每經(jing)記(ji)者｜謝振宇  朱(zhu)萬平  范(fan)芊芊    每經(jing)編輯｜張海妮    

2021年(nian)12月7日早晨，曾祥(xiang)彬結束了自(zi)己的(de)生(sheng)命(ming)：在貴(gui)州(zhou)省(sheng)仁懷(huai)市城區的(de)家中，他從4樓窗(chuang)戶外(wai)墜落，頭部先著地。當家對面(mian)醫院(yuan)的(de)醫護(hu)人員趕到時，發(fa)現人已經失(shi)去生(sheng)命(ming)跡象。

49歲的曾祥彬，為逾2萬億元市值的貴州茅臺（600519，SH）最核心子公司——貴州茅臺酒銷售有限公司(以下簡稱茅臺酒銷售公司)的總經理。曾祥彬墜樓的消息當天便被迅速傳開，在茅臺內部，在經銷商之間，在仁懷當地。

一個月(yue)后，曾(ceng)祥彬墜亡消息(xi)被媒體曝出，迅速引(yin)發網(wang)絡熱議(yi)。

到底是什么，成(cheng)為(wei)壓(ya)垮這個(ge)中年人(ren)的(de)(de)(de)最后一(yi)根稻草？低調、友善，是跟曾(ceng)祥(xiang)彬(bin)接觸不算(suan)多(duo)的(de)(de)(de)人(ren)們(men)對他的(de)(de)(de)一(yi)些(xie)評價。“此前壓(ya)力大。”曾(ceng)祥(xiang)彬(bin)妻子透露，丈夫的(de)(de)(de)一(yi)些(xie)身后事宜，茅臺方(fang)面正在處理中。

圖(tu)片來源：茅臺酒(jiu)銷售公(gong)司微信號截圖(tu)

 

墜亡

曾祥彬的(de)家位(wei)于距仁(ren)懷市城區的(de)主干道國酒南(nan)路(lu)不到(dao)100米的(de)一處T字(zi)形路(lu)口，這里因為小(xiao)馬路(lu)斜(xie)對面的(de)一家醫院，往往比其他地(di)方(fang)更喧鬧些。

曾祥彬(bin)就是從(cong)中間(jian)那棟樓(lou)的四樓(lou)墜亡

圖片來(lai)源(yuan)：每經記者 朱萬平 攝

2021年12月7日（周二(er)）早上8時左右，曾家(jia)附(fu)近多個(ge)臨街店面里的人都聽到(dao)了(le)一個(ge)響聲，他們走(zou)出門，發現有人跳樓了(le)。

曾祥彬是從自家4樓的(de)窗臺處墜下。他墜樓的(de)過程被(bei)人拍了(le)下來(lai)。

視頻顯(xian)示，一名身穿黑色(se)連(lian)帽衣服和深色(se)牛仔褲的男(nan)子，手扒在4樓靠馬路的窗戶外墻(qiang)沿，整個人的身體已掛在墻(qiang)外，由于腳下并無著(zhu)力點，人很快掉(diao)下來。

當馬路對面醫院的(de)醫護人(ren)員趕來時，發現人(ren)已經失去生命跡象。《每日經濟新聞》記者獲悉的(de)另(ling)一段現場視頻顯示，事發后(hou)，多位警察在維持秩序。

之后，曾(ceng)祥彬的妻子和兒(er)子趕到了現場。9點過，曾(ceng)祥彬被送(song)往殯儀館。

隨后，周邊的一些商戶或店員才(cai)知道墜亡者曾祥彬是在茅臺公司上(shang)班。

“他很低調。”附近(jin)一家店面的老板告訴(su)《每(mei)日經濟(ji)新聞》記者，曾祥彬此前常(chang)來他店里買東西，但(dan)原(yuan)來都不(bu)知(zhi)道他具體做(zuo)什么，“只知(zhi)道他做(zuo)酒(jiu)，原(yuan)本以為他自己開公司”，出事后，才知(zhi)道他在茅(mao)臺上班。

該老(lao)板表示，曾祥彬平(ping)常較(jiao)低調，話比較(jiao)少，但碰到都會聊上兩(liang)句(ju)。“對人(ren)較(jiao)友善，不高調，大(da)家對他印象都比較(jiao)好(hao)”。

這是一棟7層的老樓，曾祥彬平常都住在其中。事發后，關于他的消息更多被傳開。附近的一些人稱該棟樓就是曾祥彬的，但也有說法稱鋪面是他和他妻弟共同擁有。對于這些說法，記者暫無法證實。該棟樓是一棟老樓，1樓的臨街商鋪和2、3樓都已對外出租，內部則更顯老舊，樓道的白墻已有大片掉了白色膩子。

當天，曾祥(xiang)彬墜亡的消(xiao)息(xi)在茅臺內部(bu)、經銷商之間和仁懷當地迅速(su)傳開(kai)。

“當天(tian)下午(wu)就知道了(le)，消息傳開了(le)。”1月(yue)16日(ri)，在位(wei)于茅臺(tai)鎮的茅臺(tai)集團總部，一位(wei)茅臺(tai)公(gong)司員(yuan)工(gong)告訴《每日(ri)經濟新聞》記者。

在茅臺廠區里，一位員工表示，曾祥彬墜亡的消(xiao)息，當時在集團內部已(yi)傳(chuan)開。隨后，公司不讓內部更多談及(ji)該事。

在茅臺的(de)(de)經(jing)銷商之(zhi)間，曾(ceng)祥彬(bin)死亡(wang)的(de)(de)消(xiao)息(xi)也是當(dang)日(ri)就傳開來。而對曾(ceng)祥彬(bin)的(de)(de)死，曾(ceng)跟他有(you)接觸的(de)(de)多位經(jing)銷商都表示“可惜(xi)”。

時隔(ge)一個月，如今查看曾(ceng)祥彬的(de)微信朋友圈，顯示為(wei)“三天(tian)可見”，這也導致缺(que)少了找到他(ta)個人心路歷程的(de)可能。而(er)此次曾(ceng)祥彬被曝出墜亡(wang)(wang)后，外界對其墜亡(wang)(wang)有著不少疑(yi)問。

壓力大OR抑郁？

“我現在心里還是非常亂(luan)，不便(bian)多(duo)說(shuo)什么。”曾(ceng)祥(xiang)彬(bin)的(de)妻子1月15日(ri)向《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者表示。

對于丈夫(fu)生前，她(ta)(ta)透露，他當時工作壓力(li)確實比較大(da)。她(ta)(ta)感謝外界(jie)對丈夫(fu)的關心，但(dan)不愿(yuan)就此(ci)透露更多(duo)信(xin)息。

曾祥彬(bin)49歲，按理說，正是(shi)他人生中較好的階段——他近年在(zai)事(shi)業上(shang)完成(cheng)了“三級跳(tiao)”，正處在(zai)事(shi)業上(shang)升期。

2021年上半年，他出任(ren)貴(gui)州茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)旗下最重要子公司(si)茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)酒銷售公司(si)總經理。茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)酒去(qu)年營收預計(ji)約932億元。就在去(qu)年12月5日，曾(ceng)祥彬還參加了茅(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)的一次活動。

啟信寶信息顯示，去年5月，曾(ceng)祥彬開始(shi)任茅臺酒銷售(shou)公(gong)司總經理職(zhi)務。

曾(ceng)祥(xiang)彬財務專業(ye)出身，20歲大專畢(bi)業(ye)后(hou)即參加(jia)工作。一位熟(shu)悉他的(de)當(dang)地酒業(ye)人(ren)士(shi)向(xiang)《每日經(jing)濟新聞》記者表示，曾(ceng)祥(xiang)彬是(shi)茅臺鎮當(dang)地的(de)一名農家子弟，畢(bi)業(ye)后(hou)就到(dao)茅臺工作。他上世紀90年代即考取了注冊會計師資格證，前幾年在茅臺醬香(xiang)系列酒公司工作，任副總時也主(zhu)要(yao)分管(guan)財務工作。

2015年7月，曾祥彬(bin)還是貴州(zhou)茅(mao)臺醬(jiang)香(xiang)(xiang)酒(jiu)營銷有限公司(si)(si)(si)(si)（以(yi)下簡稱茅(mao)臺醬(jiang)香(xiang)(xiang)酒(jiu)公司(si)(si)(si)(si)）總(zong)經理助理；2016年6月，他(ta)晉(jin)身為(wei)茅(mao)臺醬(jiang)香(xiang)(xiang)酒(jiu)公司(si)(si)(si)(si)副總(zong)。2020年8月，曾祥彬(bin)開始以(yi)茅(mao)臺醬(jiang)香(xiang)(xiang)酒(jiu)公司(si)(si)(si)(si)總(zong)經理的身份對外亮(liang)相。

曾祥彬生前(qian)工作(zuo)過的茅臺醬(jiang)香酒公司

圖片來(lai)源：每經記(ji)者 朱萬平 攝

僅過了半(ban)年(nian)多時(shi)間(jian)，曾祥彬(bin)(bin)再被提拔，任(ren)(ren)茅臺(tai)酒銷售公司總(zong)經理。上述當(dang)地酒業人士分析稱，曾祥彬(bin)(bin)在醬香酒任(ren)(ren)職(zhi)多年(nian)且熟悉茅臺(tai)銷售體系(xi)，是去(qu)年(nian)他能出任(ren)(ren)該職(zhi)務(wu)的重要(yao)原因。

關于引發(fa)曾祥彬(bin)墜亡的(de)原因，抑郁癥是(shi)另一種主(zhu)要(yao)說(shuo)法。

前(qian)述(shu)曾(ceng)家附近商店(dian)老板稱，出事后，聽說曾(ceng)祥彬(bin)有點抑郁癥。而在茅(mao)臺公司內(nei)部(bu)，亦(yi)有這一說法。

茅(mao)臺經銷商張明（化(hua)名）覺(jue)得曾(ceng)祥(xiang)彬(bin)有抑(yi)郁癥的可信(xin)度較高。當天(tian)下午(wu)聽到消息(xi)時，他(ta)腦海中的第一(yi)個念頭是“是不(bu)是他(ta)犯(fan)了什(shen)么事？畢竟這幾(ji)年茅(mao)臺銷售(shou)公司出事的高管不(bu)少”。

不(bu)過，張明轉念一想，認為(wei)這種(zhong)可(ke)能(neng)性不(bu)大(da)。“因為(wei)不(bu)至于要(yao)去選擇(ze)這種(zhong)最(zui)極端(duan)的方式(shi)。”他認為(wei)，曾祥彬有抑郁癥的可(ke)能(neng)性更(geng)大(da)。

對(dui)于曾(ceng)祥彬有抑(yi)郁(yu)癥這一說法，并(bing)未獲曾(ceng)妻(qi)或官(guan)方證實。

“他（曾祥彬）的(de)(de)死，有他個(ge)人的(de)(de)原因。”一位接近茅臺的(de)(de)人士(shi)向《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞》記者稱。

針對曾祥彬墜亡事宜(yi)，1月17日，《每日經濟新聞》多次致電茅臺宣傳部負責人，并將問(wen)題短信發送給(gei)相關(guan)人士(shi)，但未獲回復。

貴州茅臺辦公大樓

圖片來源：每(mei)經(jing)記者 朱(zhu)萬平 攝

 

敏感(gan)“要(yao)職”

目(mu)前，貴(gui)州茅臺尚未選定曾祥(xiang)彬的接任人(ren)選，而茅臺酒(jiu)銷售公司總(zong)經(jing)理職責暫由貴(gui)州茅臺副總(zong)經(jing)理、茅臺酒(jiu)銷售公司董事長王(wang)曉維代行。

對于曾(ceng)祥彬生前面臨(lin)較大壓力的(de)原(yuan)因，他妻(qi)子提及茅臺正在改革。

目前(qian)，茅(mao)(mao)臺(tai)正(zheng)在(zai)加(jia)快推(tui)進營銷(xiao)體制(zhi)變革工作。去年8月底，茅(mao)(mao)臺(tai)“新帥”上(shang)任后就許下(xia)“推(tui)進營銷(xiao)體制(zhi)和(he)價(jia)格體系改革”的承諾。

茅臺之所以要(yao)進(jin)行營銷體制(zhi)改(gai)革(ge)，一(yi)方面是通過改(gai)革(ge)，進(jin)一(yi)步提升茅臺的(de)業績；更重(zhong)要(yao)的(de)是破除目前價格“雙軌制(zhi)”的(de)問題。

一瓶(ping)茅臺(tai)(tai)酒，茅臺(tai)(tai)公司(si)的(de)(de)(de)建議零售價(jia)(jia)(jia)(jia)為1499元/瓶(ping)，但這樣(yang)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)(jia)格基本上是(shi)有價(jia)(jia)(jia)(jia)無貨；目前茅臺(tai)(tai)酒真實的(de)(de)(de)市場價(jia)(jia)(jia)(jia)格超過2800元/瓶(ping)。茅臺(tai)(tai)酒官方定價(jia)(jia)(jia)(jia)與真實市場價(jia)(jia)(jia)(jia)之間巨大的(de)(de)(de)“雙軌(gui)”價(jia)(jia)(jia)(jia)差，又(you)催生出(chu)了套(tao)利與腐敗(bai)的(de)(de)(de)空間。

圖片來源：視覺中國

為(wei)此(ci)，茅臺(tai)也出臺(tai)了一系列(lie)改(gai)革舉措，包(bao)括(kuo)取消(xiao)(xiao)100%拆(chai)箱政策、茅粉節恢復舉辦、現場(chang)開瓶消(xiao)(xiao)費可以(yi)1499元/瓶的價格購(gou)買茅臺(tai)酒等。這(zhe)些舉措旨在促(cu)進茅臺(tai)的終端真實消(xiao)(xiao)費和提升開瓶率(lv)，但(dan)茅臺(tai)酒價格仍居高(gao)不下(xia)。

茅臺酒(jiu)(jiu)銷售(shou)公(gong)司總經理的位置舉足(zu)輕重，但硬幣的另一面(mian)，是茅臺酒(jiu)(jiu)長期作為緊俏資(zi)源易(yi)被作為利益交換工具，茅臺酒(jiu)(jiu)銷售(shou)公(gong)司的多位高(gao)管(guan)曾卷入貪腐問題(ti)。近(jin)幾(ji)年，已(yi)有(you)多人因涉嫌貪污被調(diao)查(cha)。

2019年(nian)11月(yue)至2020年(nian)2月(yue)，茅(mao)臺酒銷售公司原(yuan)總(zong)經(jing)理(li)馬玉鵬、原(yuan)董事長(chang)王(wang)崇(chong)琳、原(yuan)副總(zong)經(jing)理(li)雷聲等相繼因涉(she)嫌受賄被逮(dai)捕(bu)。

王崇琳曾為茅臺酒經銷商在簽批零售茅臺酒、增加合同計劃(hua)量等方面提供幫助(zhu)。王崇琳因犯受賄(hui)罪，已被判(pan)處有期徒刑十二年(nian)六個(ge)月。

除容(rong)(rong)易遭“圍獵(lie)”之(zhi)外(wai)，近年來隨著(zhu)外(wai)界對茅(mao)(mao)(mao)臺的關注度越來越高，尤其是茅(mao)(mao)(mao)臺酒的價(jia)格問題，如何打擊經銷商囤積居奇、炒價(jia)抬(tai)價(jia)問題，實(shi)現茅(mao)(mao)(mao)臺穩價(jia)、控價(jia)等已(yi)成為茅(mao)(mao)(mao)臺酒銷售負(fu)責人最(zui)重要工作內(nei)容(rong)(rong)之(zhi)一。

崗(gang)位(wei)關(guan)鍵，加之(zhi)曾(ceng)祥彬任(ren)該職時(shi)間并不(bu)久，這(zhe)是否也加大了(le)其所面(mian)臨的壓力呢？

曾(ceng)祥彬(bin)生前工作的(de)茅臺(tai)酒銷售公司

圖片(pian)來源：每經(jing)記者 朱萬(wan)平 攝

“在(zai)茅臺(tai)酒銷售(shou)負責人的(de)(de)崗位上，也面臨(lin)著茅臺(tai)集團、茅臺(tai)經銷商、消費者多個(ge)方面的(de)(de)壓力，平衡各方面的(de)(de)利(li)益訴求，維護(hu)企業的(de)(de)正常發展(zhan)，像茅臺(tai)這樣的(de)(de)明(ming)星品牌(pai)，在(zai)聚光燈(deng)下實際操(cao)盤手的(de)(de)經營管理壓力是很大的(de)(de)。”知趣(qu)咨詢(xun)總經理、白酒分(fen)析師蔡學(xue)飛(fei)認為。

“茅臺酒營銷(xiao)體制要(yao)(yao)破局、要(yao)(yao)發(fa)展，作(zuo)為負(fu)責(ze)銷(xiao)售的總經理，曾祥彬要(yao)(yao)拿方(fang)案(an)并執行好，他(ta)的工作(zuo)壓力(li)肯定是空前的。”上述經銷(xiao)商認為，工作(zuo)壓力(li)可能是壓垮他(ta)的最后一根“稻草”，“人有時候(hou)是這樣的，一下子想不通，就容易采取極端方(fang)式。”

記者：謝振宇 朱萬平(ping) 范芊芊

編輯：張海妮

排版：張海妮 馬原