每經記者｜朱鵬    每經編(bian)輯｜董興(xing)生    

又是一(yi)年(nian)春節檔(dang)(dang)。在(zai)歷(li)經2021年(nian)的(de)強勁春節檔(dang)(dang)后(hou)，2022年(nian)的(de)春節檔(dang)(dang)沒能更進一(yi)步。

據貓(mao)眼(yan)專(zhuan)業(ye)版(ban)(ban)數(shu)據，截至2月(yue)6日18點，2022年(nian)(nian)春節(jie)(jie)檔票(piao)(piao)房為(wei)(wei)58.8億元，而2021年(nian)(nian)春節(jie)(jie)檔7天總(zong)票(piao)(piao)房為(wei)(wei)78.42億元，2019年(nian)(nian)同期則為(wei)(wei)59.03億元。與(yu)今年(nian)(nian)中規(gui)中矩的(de)票(piao)(piao)房表現相對比(bi)的(de)是(shi)再度上(shang)揚(yang)的(de)電(dian)影票(piao)(piao)價。“電(dian)影票(piao)(piao)太貴(gui)了”話題一度沖上(shang)微博熱搜，引(yin)發眾多網(wang)友討論。以《長(chang)津湖之水(shui)門橋》（以下簡(jian)稱“《水(shui)門橋》”）為(wei)(wei)例，其在北京一家影院大年(nian)(nian)初一的(de)IMAX版(ban)(ban)本單張票(piao)(piao)價高達179元。

高票價正在成為春節檔的新標(biao)簽。中國電影基金會投融(rong)資專項基金主任朱(zhu)玉(yu)卿認為，春節檔的作用應該是培育觀(guan)眾(zhong)(zhong)，而不是推開觀(guan)眾(zhong)(zhong)。“電影應該成為大眾(zhong)(zhong)喜聞樂見的文化消費品，因此(ci)也(ye)就必(bi)須(xu)遵循(xun)供需(xu)邏輯(ji)，生產(chan)市(shi)場所需(xu)的符號價值。”

2022春節檔(dang)部分上(shang)映影片(pian)海報 圖(tu)片(pian)來源：燈(deng)塔專業版

燈塔專業版數(shu)據顯示，截(jie)至2月6日18點，春(chun)節檔總(zong)出票1.11億(yi)張(zhang)，平(ping)均(jun)票價(jia)(jia)為52.9元(yuan)。2021年(nian)(nian)同期平(ping)均(jun)票價(jia)(jia)為48.9元(yuan)，2019年(nian)(nian)則為44.7元(yuan)，3年(nian)(nian)間漲(zhang)幅近19%。

但每日經(jing)濟新(xin)聞記者觀(guan)察到，自大(da)年初五(wu)起(qi)，票(piao)價開始回落。漲價再降(jiang)價，這(zhe)背后除(chu)了(le)有觀(guan)眾不買單的(de)市場(chang)情緒，還有影院當前過于依賴(lai)檔期的(de)經(jing)營困境。

春節檔電影票均價同比上漲近10%，場均人次下降近3成

據(ju)燈塔研究(jiu)院(yuan)報(bao)告，從(cong)2016年(nian)(nian)到2021年(nian)(nian)的(de)6年(nian)(nian)間，全國電影(ying)平均(jun)票(piao)價(jia)從(cong)33.1元漲(zhang)至(zhi)40.3元，上漲(zhang)幅度21%，年(nian)(nian)復合增長(chang)率(lv)3.3%。加上近兩年(nian)(nian)受疫情(qing)影(ying)響(xiang)，年(nian)(nian)平均(jun)上座率(lv)也從(cong)2016年(nian)(nian)的(de)14%下(xia)跌(die)至(zhi)8%，一(yi)線城市平均(jun)上座率(lv)下(xia)跌(die)最多，高(gao)達(da)10%。

《2021中(zhong)國電影市場年度報(bao)告》 圖片來源：報(bao)告截圖

截至2月6日(ri)17時，2022春節(jie)檔(dang)(dang)前三(san)甲(jia)《水門橋》《這(zhe)個殺(sha)(sha)手不(bu)太冷靜》《奇跡·笨小孩》總觀(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)次(ci)分(fen)(fen)別(bie)為4538.2萬(wan)(wan)、2508.6萬(wan)(wan)、1231萬(wan)(wan)，平均票價為54元、52.8元、52.2元。相(xiang)對比(bi)，2021年春節(jie)檔(dang)(dang)前三(san)甲(jia)《唐人(ren)(ren)街探(tan)案3》《你好，李煥英》《刺殺(sha)(sha)小說(shuo)家》總觀(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)次(ci)分(fen)(fen)別(bie)為7199.3萬(wan)(wan)、5624.9萬(wan)(wan)、1069.8萬(wan)(wan)。今年春節(jie)檔(dang)(dang)票房前三(san)甲(jia)吸(xi)引總觀(guan)影(ying)(ying)人(ren)(ren)次(ci)較去年減少(shao)超5600萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次(ci)，同比(bi)下降超40%。

場均觀(guan)(guan)影(ying)人次方面，2021春節檔前三(san)甲分別為(wei)70、68、40，今(jin)年春節檔則是50、40、28，同比降(jiang)幅超5成(cheng)。更少的觀(guan)(guan)眾走進電影(ying)院(yuan)，除了缺(que)乏高質(zhi)量大片的吸(xi)引，被視為(wei)“不合理”的票價也成(cheng)為(wei)橫(heng)亙(gen)在(zai)觀(guan)(guan)眾和影(ying)院(yuan)之間(jian)的欄桿。

觀眾不(bu)滿漲(zhang)(zhang)價不(bu)是(shi)頭一回(hui)。2021年3月，中(zhong)消(xiao)協發布(bu)的《春節消(xiao)費維權輿情分析報告(gao)》顯示，春節假期消(xiao)費負面(mian)信息主要(yao)集(ji)中(zhong)在觀影服(fu)務等方面(mian)，部分觀眾吐槽電影票價漲(zhang)(zhang)幅高。

每(mei)日經濟新聞發布的《2021強(qiang)影(ying)之路》顯示，2021年(nian)假期(qi)(qi)檔期(qi)(qi)票房(fang)(fang)貢獻率(lv)接(jie)近7成(cheng)(cheng)。2021年(nian)票房(fang)(fang)超過2億(yi)的影(ying)片共27部，其(qi)中六(liu)成(cheng)(cheng)在(zai)大檔期(qi)(qi)上(shang)映。

假(jia)日檔(dang)期影片集中上映(ying)的(de)情(qing)況已經成為(wei)常態。而對(dui)觀(guan)眾而言(yan)，扎堆上映(ying)的(de)電(dian)影以及水(shui)漲(zhang)船(chuan)高(gao)(gao)的(de)票(piao)(piao)價讓看電(dian)影愈發成為(wei)一種“假(jia)日限定”的(de)消費方式。高(gao)(gao)票(piao)(piao)價或許可以帶(dai)來短期高(gao)(gao)票(piao)(piao)房，但(dan)與(yu)此同時，觀(guan)影人數的(de)下降也很直觀(guan)。

中國電(dian)影(ying)(ying)(ying)評論(lun)學會(hui)會(hui)長饒曙(shu)光(guang)(guang)表示：“今年電(dian)影(ying)(ying)(ying)市場的(de)票房減少(shao)是可以理解(jie)的(de)，但(dan)是沒有想(xiang)到(dao)，春節檔(dang)前三(san)天，觀(guan)影(ying)(ying)(ying)人(ren)次均(jun)出現了大(da)幅度的(de)減少(shao)，這(zhe)才是值得關注的(de)問題之一(yi)。”據(ju)統計(ji)，今年春節檔(dang)前三(san)天觀(guan)影(ying)(ying)(ying)人(ren)次相(xiang)較去年同期減少(shao)2766萬人(ren)次。饒曙(shu)光(guang)(guang)說：“在高票價的(de)大(da)前提下，很多人(ren)本(ben)來(lai)想(xiang)看(kan)三(san)部電(dian)影(ying)(ying)(ying)，結(jie)果可能就(jiu)只看(kan)兩(liang)部，本(ben)來(lai)想(xiang)看(kan)兩(liang)部電(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)，最終可能就(jiu)看(kan)一(yi)部，有的(de)想(xiang)看(kan)一(yi)部電(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)，弄不(bu)好就(jiu)不(bu)去看(kan)了，這(zhe)就(jiu)是為什么觀(guan)影(ying)(ying)(ying)人(ren)次會(hui)減少(shao)這(zhe)么多的(de)原因(yin)。”

資深電影人高軍告訴每(mei)日經濟新聞記者：“合理調(diao)控票價和內(nei)容多(duo)樣化絕(jue)對(dui)是重(zhong)中之重(zhong)！”

多部影片票房逆襲，影視公司抱團取暖仍是主流

雖然今年(nian)春節(jie)檔難以(yi)復(fu)制以(yi)及(ji)超過2021春節(jie)檔，但仍能(neng)從這個最受(shou)關注的檔期票(piao)房變化中看到(dao)一些當前(qian)電影市(shi)場(chang)的變化和趨勢(shi)。

截至(zhi)2月6日17點，春節檔(dang)總票房達58.25億(yi)元。票房前(qian)三(san)甲分別是《水門橋》《這個(ge)殺手不太冷》和《奇跡·笨小孩》，分別攬收(shou)24.5億(yi)元、13.25億(yi)元、6.43億(yi)元。三(san)部(bu)電影平均票價都超(chao)過52元，場(chang)均人次(ci)只(zhi)有50、40、28。

作為新晉(jin)中國(guo)電影票(piao)房榜冠(guan)軍電影《長津湖(hu)》的(de)續作，空降(jiang)春節檔的(de)《水門(men)橋》被市場(chang)(chang)寄(ji)予厚(hou)望，最終其也沒(mei)有讓市場(chang)(chang)失望。正式上(shang)映一(yi)天后即突破10億票(piao)房，截至2月6日(ri)，該片打破74項紀錄，領跑春節檔。

據報道，不(bu)同(tong)于(yu)前作《長津湖》由(you)三(san)位導(dao)演拍攝完成(cheng)，《水門橋》超(chao)90%的戲份由(you)徐克執導(dao)完成(cheng)，陳凱歌、林超(chao)賢自稱在《水門橋》中執導(dao)戲份很(hen)少，僅署名監(jian)制。但不(bu)變的是(shi)龐大的出品(pin)團隊，該片同(tong)樣由(you)博納影業領(ling)銜出品(pin)，據貓眼專業版信(xin)息，最(zui)終(zhong)出品(pin)方(fang)和聯合出品(pin)方(fang)達22家(jia)。

除《水(shui)門橋》外，張藝謀(mou)的《狙擊手》和(he)韓寒的《四(si)海》都(dou)是此(ci)前(qian)被看好的種子選手，但(dan)兩部電影均未能進(jin)入票(piao)房前(qian)三。

電影《四海》和(he)《狙(ju)擊手》宣傳海報 圖片來(lai)源：豆瓣

由邢文雄(xiong)執導，馬(ma)麗、魏翔(xiang)、陳明(ming)昊(hao)主(zhu)演的《這個殺手不(bu)太冷(leng)靜》從(cong)初二開始就占據亞軍位并一路保(bao)持。而《四海》則從(cong)第(di)(di)二跌至(zhi)第(di)(di)五，截(jie)至(zhi)2月6日17點，總票(piao)房4.68億。高軍表(biao)示(shi)：“今年春(chun)節檔流(liu)行(xing)反(fan)超、逆襲。但影片類(lei)型不(bu)足(zu)，尤(you)其是合家歡喜劇短缺為甚(shen)。”

回看2021春(chun)節檔，《你好，李(li)煥(huan)英》正(zheng)是一部(bu)合家歡喜劇。該片長(chang)尾效(xiao)應十足，逆襲《唐人街探案3》，一度位列中國電影(ying)票(piao)房(fang)榜亞(ya)軍。

《這(zhe)個殺(sha)手不太冷靜》宣(xuan)傳海(hai)報 圖片(pian)來源(yuan)：豆瓣

《這個(ge)殺(sha)手(shou)不太(tai)冷靜》改編(bian)自日本(ben)喜(xi)劇電影《魔幻(huan)時刻》。據悉(xi)，該片由新(xin)麗傳媒、浙(zhe)江開心麻花(hua)影業有限(xian)公(gong)司等7家(jia)公(gong)司出品(pin)，此(ci)外還(huan)有抖(dou)音、淘票票等15家(jia)公(gong)司聯(lian)合出品(pin)。可以看出，不論是大片還(huan)是相對小制作(zuo)，抱團取暖已經成(cheng)為當前國內電影行業的(de)主流(liu)之選。

市場大片供應不足，假期檔票房承壓

觀影(ying)人次(ci)的減(jian)少所帶來的直接影(ying)響是影(ying)院遇(yu)冷。國家電(dian)影(ying)局統(tong)計數據顯示(shi)，截至2021年9月底，全國共(gong)有影(ying)院14235家，銀幕80743塊，這(zhe)是自2016年以來，中(zhong)國連續六年保持世界第一。

巨大的(de)市(shi)(shi)場容量(liang)，無疑需要足(zu)夠多(duo)的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)支撐。但疫情襲(xi)來(lai)加(jia)之影(ying)(ying)(ying)視資本市(shi)(shi)場遇冷(leng)，近(jin)幾年(nian)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)市(shi)(shi)場內容端產(chan)(chan)出并不高。據《2021強影(ying)(ying)(ying)之路》，2020年(nian)國內全年(nian)生產(chan)(chan)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)650部(bu)，同比上年(nian)下降(jiang)37.32%。2021年(nian)影(ying)(ying)(ying)片總產(chan)(chan)量(liang)為(wei)740部(bu)，距離2019年(nian)的(de)850部(bu)仍(reng)有差(cha)距。

當“燃料”不足的(de)時候，各大影(ying)院唯一(yi)的(de)期待(dai)就是(shi)等“王炸”。2021年，《唐人街探案(an)3》和《你好，李煥英》“雙炸”點燃了春節(jie)檔，兩(liang)部(bu)影(ying)片總票房占全(quan)年票房超五分之(zhi)一(yi)。但“王炸”可(ke)遇不可(ke)求，因(yin)此假(jia)期檔成為各類(lei)影(ying)片的(de)決勝地，營銷和排片均圍繞假(jia)期檔而來(lai)，票價也在各檔期較普(pu)通日(ri)有明顯上(shang)調。

以領跑2022春(chun)(chun)節檔的《水門橋》為例(li)，在四川(chuan)綿陽一(yi)家萬達影城，2月6日(ri)的最低票價(jia)為42.9元，最高票價(jia)為57.9元，相較于(yu)大年初一(yi)，票價(jia)已經有超(chao)(chao)30%的降幅，而在春(chun)(chun)節檔結(jie)束后的2月7日(ri)，票價(jia)繼續回調，最大降幅超(chao)(chao)20%。

萬達文化集(ji)團總裁(cai)兼萬達影視(shi)集(ji)團總裁(cai)曾茂軍曾表示：“檔期效應越(yue)來越(yue)明顯，造成檔期內電影扎堆上映，形成內卷(juan)，不能有效釋放電影的票(piao)房潛(qian)力。”

圖片(pian)來源：《2021強影(ying)之路(lu)》報告截(jie)圖

據《2021強影之路》，2021年假日檔票房(fang)貢(gong)(gong)獻率近七(qi)成。懸殊的(de)票房(fang)貢(gong)(gong)獻率使(shi)得假期(qi)檔成為不(bu)容有(you)失的(de)“城池”，因此(ci)今年不(bu)少觀眾(zhong)因高票價被(bei)勸退后，影院都紛紛調價試(shi)圖挽回觀眾(zhong)。

歸根結底，市(shi)場缺乏吸引觀眾(zhong)走進影(ying)院(yuan)的(de)影(ying)片才是關(guan)鍵。這一(yi)點(dian)也不(bu)僅(jin)是中(zhong)國(guo)電影(ying)市(shi)場的(de)困境，全球市(shi)場皆是如此。以北美電影(ying)市(shi)場為(wei)例(li)，近兩年因疫情疲軟的(de)院(yuan)線市(shi)場苦(ku)不(bu)堪言，而(er)《蜘蛛俠：英(ying)雄無(wu)歸》的(de)大爆給(gei)其注入(ru)了(le)強心劑(ji)，在北美地(di)區，超2000萬人在首(shou)周末走進電影(ying)院(yuan)觀看(kan)了(le)該片，紀錄破(po)了(le)一(yi)個又(you)一(yi)個。

對電影(ying)行業而(er)言，拯救(jiu)電影(ying)市場的(de)只能是電影(ying)，而(er)非票價(jia)。