每經記(ji)者｜王(wang)晶  盧(lu)祥勇    每經編(bian)輯(ji)｜盧(lu)祥勇 易啟江(jiang)    

對于蘋果的(de)忠實粉(fen)絲來講，每(mei)次蘋果的(de)發布(bu)會都是一場盛會。北(bei)京(jing)時間3月9日凌晨，蘋果舉辦2022年(nian)春季(ji)發布(bu)會，發布(bu)了多款新品，有手機，有平板，有主機，有顯示器，國行也已同步上線。

對(dui)更(geng)多的普通消(xiao)費者來(lai)說，手機和平板最受關注。和外界(jie)預料的一(yi)樣，這(zhe)次發布(bu)會帶來(lai)兩(liang)款(kuan)手機，一(yi)個是 支持(chi)5G的第(di)三(san)代(dai)iPhone SE ，另一(yi)個是 新配色版(ban)的iPhone 13 。平板方面，帶來了新(xin)的iPad Air。

不(bu)過(guo)，相比前(qian)一代iPhone SE，新款的(de)起售(shou)價貴了200元人(ren)民幣。作為蘋果(guo)首款平價5G iPhone手機，外界仍認為，前(qian)一代iPhone SE可能給安(an)卓手機帶來(lai)出貨壓力(li)。

 

 

蘋果發布多款新品

在1個小時的發布會里(li)，蘋(pin)果多款(kuan)新品亮相。

綠(lv)色版iPhone 13

蘋(pin)果推出(chu)了iPhone 13系列(lie)的新配色。iPhone 13 mini、iPhone 13為(wei)綠(lv)(lv)色版(ban)，iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max為(wei)蒼(cang)嶺綠(lv)(lv)色。

圖片來源：蘋(pin)果官網截(jie)圖(tu)

價(jia)格均與(yu)其他配色(se)完全相(xiang)同，分別5199元(yuan)(yuan)、5999元(yuan)(yuan)、7999元(yuan)(yuan)、8999元(yuan)(yuan)起。

3月(yue)11日21點預售，3月(yue)18日發售，每人(ren)限購兩(liang)部。

第三代iPhone SE

在今天的(de)發布會中，作為(wei)蘋(pin)果吸引安卓用戶的(de)“利(li)器”，第三代iPhone SE最受關(guan)注(zhu)。

具(ju)體來看，第三代(dai)iPhone SE 64GB版3499元(yuan)，128GB版3899元(yuan)，256GB版4699元(yuan)，將于3月11日晚9點接受預(yu)定，3月18日正(zheng)式(shi)發(fa)售。

圖片 來源 ： 蘋果官網截圖

配置方面，如發(fa)布(bu)會(hui)之前爆料，沒有(you)新外觀、沒有(you)劉海屏，依然完全延(yan)續了之前的設計，也就(jiu)是幾年前iPhone 8的外觀。甚至(zhi)蘋(pin)果連名稱都沒改(gai)，還叫iPhone SE。

核心(xin)配(pei)置上，新(xin)(xin)款iPhone SE使用(yong)了(le)蘋(pin)果當前最新(xin)(xin)的A15仿生(sheng)芯片，號稱比iPhone 8快(kuai)了(le)26倍(bei)。新(xin)(xin)iPhone SE還(huan)首次支(zhi)持了(le)5G網絡，內(nei)置了(le)驍龍X60 5G基(ji)帶。作為尺寸更(geng)(geng)小的手(shou)機，續航是(shi)用(yong)戶(hu)關注的痛(tong)點(dian)，官方沒有提(ti)到(dao)新(xin)(xin)iPhone SE的電池容量，只是(shi)說(shuo)A15的能耗比讓續航更(geng)(geng)好(hao)。

另(ling)外，新iPhone SE還支持無線(xian)充電，以及20W有線(xian)快(kuai)充。

 

圖(tu)(tu)片(pian)來源：蘋(pin)果發布會截圖(tu)(tu)

售(shou)價(jia)方面，前(qian)兩代iPhone SE起(qi)(qi)售(shou)價(jia)均為399美(mei)元(yuan)，國行(xing)版的價(jia)格則分(fen)別(bie)是3288元(yuan)、3299元(yuan)，新(xin)一代iPhone SE起(qi)(qi)售(shou)價(jia)429美(mei)元(yuan)（國行(xing)為3499元(yuan)起(qi)(qi)售(shou)），提供白色(se)(se)、黑色(se)(se)、紅色(se)(se)三種可選。

新(xin)款(kuan)iPad Air

今日發布(bu)了(le)全新iPad Air。

據介紹，新iPad Air在多方面進行(xing)了升級(ji)：芯片升級(ji)，搭(da)載M1芯片；攝像頭升級(ji)，搭(da)載1200萬超廣角(jiao)前置攝像頭；網絡方面，支持5G。

圖片 來源 ： 蘋果官(guan)網截圖

另外(wai)，新iPad Air的(de)很多部(bu)件(jian)還采用了100%可再(zai)生材料。

新iPad Air擁有深空灰(hui)色、星光(guang)色、粉色、紫色、藍色五種(zhong)配色，64GB和256GB兩種(zhong)存儲，售價599美(mei)元起(qi)。

國行價格方面，64GB/Wi-Fi版(ban)(ban)本(ben)4399元、64GB/5G版(ban)(ban)本(ben)5499元、256GB/Wi-Fi版(ban)(ban)本(ben)5499元、256GB/5G版(ban)(ban)本(ben)6599元。3月(yue)11日(ri)21點預售，3月(yue)18日(ri)發售，每人限(xian)購(gou)兩部(bu)Wi-Fi版(ban)(ban)和(he)兩部(bu)5G版(ban)(ban)。

Mac Studio和Studio Display

今日(ri)蘋果(guo)還發布了新款迷你機Mac Studio和(he)Studio Display，同時帶(dai)來自研芯片M1 Ultra。

今日推出的(de)M1 Ultra芯(xin)(xin)片是M1芯(xin)(xin)片的(de)最后一款(kuan)產品，其主要放在臺式(shi)電腦上。M1 Ultra內有1140億晶體管采(cai)用20核(he)CPU和64核(he)GPU擁有32核(he)神經引擎，官方稱(cheng)GPU速度是M1芯(xin)(xin)片的(de)8倍。

 

圖片來源：

蘋果發布會截圖(tu)

Mac Studio是本(ben)次發(fa)布會上最貴的(de)產品(pin)，默(mo)認配置(zhi)兩種，M1 Max(24核GPU)/32GB內存(cun)/512GB硬(ying)(ying)盤版本(ben)為(wei)(wei)14999元，M1 Ultra(48核GPU)/64GB內存(cun)/1TB硬(ying)(ying)盤版本(ben)為(wei)(wei)29999元。

另外(wai)還(huan)有選配(pei)項，頂(ding)配(pei)20核中央處理(li)器、64核圖形處理(li)器、32核神經網絡引擎、128GB統一內存、8TB固態硬(ying)盤，售價5999元(yuan)。如果升級到頂(ding)配(pei)的M1 Ultra(64核GPU)/128GB/8TB，價格為59999元(yuan)。

隨著(zhu)Mac Studio發(fa)布，這(zhe)次還推(tui)出Studio Display顯示器(qi)。Studio Display內(nei)置(zhi)A13仿(fang)生芯片(pian)，用來推(tui)動攝像頭(tou)和音(yin)頻。價格方面(mian)，標準玻璃版(ban)本11499元(yuan)，納米紋(wen)理玻璃版(ban)本13499元(yuan)。

 

 

低價位5G版iPhone，打哭安卓廠商？

作(zuo)為(wei)蘋果產品(pin)體系中具備性價比的(de)產品(pin)，新款(kuan)iPhone SE的(de)發布將進一步(bu)擴大iPhone系列的(de)價格區間，并向中低端手機和安卓廠商發起挑戰。

根據Omdia數據，第一代(dai)(dai)iPhone SE在2016年(nian)錄得2110萬(wan)部出貨量(liang)，平(ping)均售價(jia)為(wei)(wei)454美(mei)元。第二(er)代(dai)(dai)iPhone SE在2020年(nian)出貨量(liang)為(wei)(wei)2420萬(wan)部，平(ping)均售價(jia)為(wei)(wei)451美(mei)元，是(shi)當年(nian)全球前十榜單中iPhone機型價(jia)格最低的。

富途證券預計，新款(kuan)iPhone SE的(de)銷量有(you)望突破3000萬部，貢獻營收135億美元(yuan)。

銀行證(zheng)券則(ze)表(biao)示，看好蘋(pin)果手(shou)機在高端市(shi)場的(de)(de)優(you)勢(shi)，并(bing)且隨著5G iPhone SE系(xi)列的(de)(de)推(tui)出(chu)，也將補充其中低價位(wei)5G手(shou)機的(de)(de)空白，有望進一步刺激5G iPhone的(de)(de)換機需求，預計2022年iPhone出(chu)貨量將有望達(da)到2.45億部。

不過(guo)，也(ye)有(you)人(ren)持(chi)相反(fan)意見。Counterpoint分析師(shi)Ivan Lam在接受《每日經濟新聞》記者采訪時(shi)表示，消(xiao)費者選擇蘋果的主(zhu)要原(yuan)因在于看重其高端品牌的定位。從過(guo)往(wang)iPhone SE的銷售情(qing)況來看，比較一般，不僅是(shi)國(guo)內市場，除了美國(guo)和(he)日本外(wai)的其他海外(wai)市場也(ye)是(shi)類似(si)的情(qing)況。

“作為(wei)面向全球的(de)(de)產品(pin)，蘋(pin)果針對國(guo)內(nei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)定(ding)制化差異基本上沒有，但是(shi)國(guo)內(nei)頭部廠商都(dou)會做出很(hen)多針對中(zhong)(zhong)國(guo)消費者(zhe)的(de)(de)調整，包(bao)括APP上的(de)(de)定(ding)制，使用習慣的(de)(de)調整等(deng)。”當(dang)談(tan)及2022年國(guo)內(nei)智能(neng)手機的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)格局(ju)時(shi)，Ivan Lam認(ren)為(wei)，蘋(pin)果不(bu)太可能(neng)在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)保持去(qu)年的(de)(de)發展勢頭，而國(guo)內(nei)廠商可能(neng)在500美金(jin)以上的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)會得到更多的(de)(de)份(fen)額(e)。Ivan Lam進一步稱(cheng)，觀察到的(de)(de)數據(ju)顯示，中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)ASP(平(ping)均市(shi)(shi)場(chang)(chang)單價(jia)(jia))已(yi)經從(cong)過去(qu)的(de)(de)1500-2000元增長到2700-3000元價(jia)(jia)位段。

Counterpoint今年(nian)1月26日(ri)公布的統計數據顯(xian)示(shi)，蘋果2021年(nian)四季(ji)度(du)在中國的市場份額(e)創紀錄最高，自2015年(nian)四季(ji)度(du)以來(當時iPhone6熱(re)銷)首(shou)次問鼎中國第一(yi)大智能手機(ji)供(gong)應商。

2021年第(di)(di)(di)四季度(du)，蘋果的市(shi)場(chang)(chang)占有(you)率(lv)為23%，位居第(di)(di)(di)一，環(huan)比增長(chang)79%；vivo、OPPO分(fen)別位列(lie)(lie)第(di)(di)(di)二、第(di)(di)(di)三，同比環(huan)比均有(you)所(suo)減少；小(xiao)米則位列(lie)(lie)第(di)(di)(di)五，市(shi)場(chang)(chang)占有(you)率(lv)為13%，環(huan)比減少8%；華為位居第(di)(di)(di)六，市(shi)場(chang)(chang)占有(you)率(lv)從2020年第(di)(di)(di)四季度(du)的23%，驟降(jiang)至2021年的7%。

縱觀2021年全年，中國手機市場的(de)銷量冠軍仍是vivo，市場占比22%。

此前根據(ju)SellCell的(de)(de)(de)(de)一項調查，40%的(de)(de)(de)(de)美國iPhone用(yong)戶(hu)(hu)打算購(gou)買第三代蘋果iPhone SE。在計劃購(gou)買iPhone SE 3的(de)(de)(de)(de)人群中，大多數(shu)用(yong)戶(hu)(hu)計劃購(gou)買的(de)(de)(de)(de)原因是價格(ge)，15.2%的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)因為支持 5G網絡，11.3%的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)更(geng)喜歡(huan)其緊湊的(de)(de)(de)(de)外形，6.7%的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)更(geng)喜歡(huan)Touch ID。

也許是新產品均在外界預計(ji)范圍內，此次春季新品發(fa)(fa)布(bu)會開(kai)始前，蘋果(guo)股價一度漲2.25%，但發(fa)(fa)布(bu)會后震(zhen)蕩(dang)走低(di)，截至收盤下跌1.17%報157.44美元。今年(nian)迄今為(wei)止(zhi)，蘋果(guo)累計(ji)下跌了(le)11.22%。

不過前(qian)兩次蘋(pin)(pin)(pin)果發布會(hui)后(hou)股(gu)價的(de)表現也并不盡如人意(yi)。去(qu)年(nian)的(de)春季發布會(hui)后(hou)蘋(pin)(pin)(pin)果股(gu)價下跌了1.3%，2021年(nian)9月，蘋(pin)(pin)(pin)果推出了支(zhi)持5G的(de)新一(yi)代手機iPhone 13，當天(tian)蘋(pin)(pin)(pin)果股(gu)價一(yi)度下跌1.11%，不過尾盤(pan)出現反彈。

 

記者| 王晶 盧祥(xiang)勇

編輯|盧祥勇 王嘉琦 易啟江

校對|程鵬

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