每經(jing)記(ji)者｜李彪    每經(jing)編輯｜段煉 陳星    

央(yang)視(shi)一套播完，央(yang)視(shi)八套繼續播；媒體此起彼伏地報道，《人世(shi)間》依然是(shi)熱劇。

 

《人(ren)世(shi)間》海(hai)報 圖(tu)片來源：豆瓣

五十年(nian)滌(di)蕩的(de)(de)苦難對(dui)抗，這部循著“光(guang)字片”周(zhou)家三兄妹的(de)(de)生(sheng)活軌跡(ji)，描(miao)繪中國社會(hui)人心世相，呈現當代中國百(bai)姓生(sheng)活史(shi)詩的(de)(de)《人世間》，成為(wei)2022年(nian)開年(nian)的(de)(de)一(yi)部好戲。

2018年，《人(ren)世間》獲得茅盾文(wen)學獎，作(zuo)者梁曉聲曾坦言，“人(ren)世間”是個遠大于人(ren)間的概念。

每(mei)個角色(se)具(ju)體(ti)鮮活，群像溫(wen)情溫(wen)和，《人世間》從小(xiao)說搬到銀幕，甚至改編話(hua)劇(ju)，難度可想而(er)知(zhi)。

這(zhe)背后，離(li)不(bu)開全版(ban)權運營方(fang)、電視劇《人(ren)世間》出品人(ren)、話劇版(ban)《人(ren)世間》總制作人(ren)吳鳳未。因(yin)為(wei)她在文學IP運營上的專業能(neng)力，還吸引了新希望的投資。

幾經輾(zhan)轉，《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)終于聯系上吳鳳(feng)未(wei)。“那天梁曉聲(sheng)老師竟然在(zai)座(zuo)談會上開(kai)口就表揚我(wo)，我(wo)所有(you)的(de)壓力(li)、委屈，接收到的(de)鞭策和質疑(yi)聲(sheng)，都因為(wei)那幾句肯(ken)定化為(wei)了歡樂和幸福感。”與(yu)吳鳳(feng)未(wei)面對面時，她滿(man)足地表示。

 

吳鳳(feng)未(wei)與梁曉聲(sheng)合影 圖(tu)片(pian)來源：受訪者供圖(tu)

開發《人世間》

是現實主義里程碑的一道難關

跌(die)宕起伏的歷史洪流，由周家三代及親朋(peng)好友勾連(lian)的萬般(ban)生活鋪(pu)就(jiu)了《人世(shi)間》的底色。

自《人(ren)世間》播出后，便(bian)掀起(qi)收(shou)視(shi)(shi)狂潮(chao)，不(bu)僅創下央視(shi)(shi)黃金(jin)時段(duan)電視(shi)(shi)劇八年(nian)的(de)收(shou)視(shi)(shi)新高(gao)(gao)、中(zhong)國視(shi)(shi)聽大數據（CVB）發布以來收(shou)視(shi)(shi)率最高(gao)(gao)，在愛奇藝站內熱度已突破10000，首輪收(shou)視(shi)(shi)人(ren)數破4億(yi)大關。

《人世間》毫無(wu)疑(yi)問是(shi)精品，該劇(ju)改編自(zi)梁曉聲(sheng)茅盾文學獎(jiang)同名(ming)小(xiao)說，本身(shen)便是(shi)一部橫貫50年的(de)中(zhong)國家庭“史詩(shi)”。

歷(li)時(shi)8年，手寫115萬字，《人世間》這(zhe)部(bu)長篇巨作(zuo)濃縮成一部(bu)58集的電(dian)視劇，難度(du)可想(xiang)而知。背后推動這(zhe)一切(qie)的，卻是個年輕(qing)女(nv)性——吳鳳(feng)未。

在《人世間(jian)》座談會上，梁曉聲公開分享過他們(men)(men)(men)的(de)故事(shi)：“他們(men)(men)(men)第一(yi)時間(jian)就跟(gen)我(wo)(wo)談到了《人世間(jian)》的(de)代理(li)版權(quan)問題。我(wo)(wo)跟(gen)他們(men)(men)(men)兩個都比較熟悉，我(wo)(wo)對(dui)年輕人的(de)事(shi)業(ye)也一(yi)向是(shi)支持的(de)，但(dan)是(shi)在這件事(shi)情上我(wo)(wo)極為堅決地反對(dui)，因為我(wo)(wo)知道(dao)這一(yi)部(bu)書的(de)改編是(shi)相(xiang)當(dang)有難度的(de)”。“在我(wo)(wo)家里，吳鳳未和魏童(tong)（北京一(yi)未文化創始(shi)人）被我(wo)(wo)潑冷水潑得幾度落淚，他們(men)(men)(men)到我(wo)(wo)家里談這事(shi)，估(gu)計不下十次。年輕人要做事(shi)，擋都擋不住，后來的(de)話劇也是(shi)他們(men)(men)(men)努力地推上去。由于他們(men)(men)(men)，這套書擺到了騰訊(xun)的(de)編輯部(bu)。”

 

吳鳳未工作(zuo)室 圖片來源：每(mei)經記(ji)者(zhe) 李佳寧 攝

吳鳳未是(shi)全(quan)球第一個(ge)全(quan)版(ban)權拿下《人世間》IP作(zuo)品的(de)掌舵者，事實上早在(zai)2017年(nian)，她便開始關注主流賽道IP。“在(zai)過去漫(man)長的(de)不到10年(nian)的(de)生涯中，中國整個(ge)文娛市(shi)場(chang)，包括網絡文學的(de)不同(tong)類(lei)別，都(dou)發生了變化。”

這與她自身經歷(li)有關。吳鳳(feng)未從(cong)少年時(shi)期(qi)，便開(kai)始看余秋(qiu)雨、梁曉(xiao)聲、余華等作(zuo)家(jia)的(de)作(zuo)品，他(ta)們所傳(chuan)達的(de)思想根植于(yu)吳鳳(feng)未腦海中。2016年，吳鳳(feng)未在和(he)朋(peng)友聊(liao)天(tian)時(shi)，朋(peng)友突然談到(dao)：“我的(de)孩子到(dao)現在還在看我原來(lai)的(de)作(zuo)品，你們文化從(cong)業者什么時(shi)候能(neng)(neng)給市場帶(dai)來(lai)一些更有正能(neng)(neng)量(liang)、扎根于(yu)大地的(de)作(zuo)品？”

這(zhe)句話給(gei)了吳(wu)鳳未很大的感(gan)觸(chu)，于是她不斷地(di)往梁曉聲(sheng)家(jia)中跑，向(xiang)梁曉聲(sheng)表達自己對于平凡周秉昆直面生命偉大意義的理解和對他在苦難生活中依舊(jiu)閃(shan)閃(shan)發亮的堅(jian)韌內心的敬佩，這(zhe)也是中華民(min)族一直以來的優良文化。

梁曉聲曾多(duo)次告訴吳(wu)鳳未(wei)，不(bu)敢把作(zuo)品(pin)拿出(chu)來(lai)和她(ta)合(he)作(zuo)是(shi)因為擔心她(ta)沒(mei)做好(hao)而導致她(ta)“挨罵”。吳(wu)鳳未(wei)回復道：“我們(men)(men)的(de)人生成(cheng)長路上(shang)不(bu)是(shi)應該接受不(bu)同(tong)的(de)聲音(yin)嗎？只有(you)在不(bu)同(tong)的(de)聲音(yin)和質疑(yi)中我們(men)(men)才能成(cheng)長，我們(men)(men)才知道我們(men)(men)前方的(de)路是(shi)什么(me)樣的(de)。如果(guo)一(yi)(yi)個(ge)人想要做成(cheng)一(yi)(yi)件事，連不(bu)同(tong)的(de)聲音(yin)都接受不(bu)了的(de)話(hua)，我覺得他一(yi)(yi)定(ding)成(cheng)功不(bu)了。”

雖(sui)然自己從傳統出版(ban)行(xing)(xing)業(ye)出身，但作(zuo)為IP運營手，吳(wu)鳳未又會帶著(zhu)直面商業(ye)的(de)思維看(kan)待和思考主流現實(shi)(shi)主義作(zuo)品。她坦言，決(jue)定開(kai)發(fa)《人世間》IP比正常市場作(zuo)品難一(yi)(yi)萬倍，因為它所面臨不僅僅是(shi)單一(yi)(yi)的(de)困(kun)(kun)境，而是(shi)全行(xing)(xing)業(ye)重新洗牌再回歸的(de)一(yi)(yi)次困(kun)(kun)境。“有些人在走前輩已經(jing)探索(suo)完的(de)路，有些路是(shi)摸索(suo)的(de)路，我(wo)覺得《人世間》就是(shi)今天中國現實(shi)(shi)主義里程(cheng)碑(bei)的(de)一(yi)(yi)道難關。”

 

梁曉聲(sheng)筆墨 圖(tu)片來源(yuan)：受訪者(zhe)供圖(tu)

“如(ru)果說我(wo)想太多雜念的東西，例如(ru)它(ta)是否可以獲獎，它(ta)應該吸引(yin)什(shen)么樣的觀(guan)眾，這都是一種迎合性心態。我(wo)們(men)在(zai)看到一部文學作品(pin)時(shi)，眼睛(jing)里(li)是要有星(xing)辰大海的，這樣我(wo)們(men)才有機會把(ba)這部作品(pin)往前推。”

吳鳳未始終記得，當梁(liang)曉聲老師決(jue)定(ding)把(ba)《人(ren)世(shi)間》交到(dao)自己手中時，他全然托付，甚至連合同(tong)都沒(mei)有看，他說：“我相信你(ni)們，你(ni)就告訴我在哪里簽字就好了。現在決(jue)定(ding)把(ba)全球(qiu)全版權獨家簽約(yue)給你(ni)們，相信年(nian)輕人(ren)，你(ni)大膽去干(gan)。”

挖掘商業性

是文學IP市場化運營第一要素

好的(de)(de)文學(xue)IP一定能開(kai)發出(chu)令人(ren)滿意的(de)(de)影視劇(ju)嗎？從現有的(de)(de)眾多IP改編案例(li)來(lai)看(kan)，這并非一件(jian)容易(yi)的(de)(de)事情(qing)。

需要(yao)多少(shao)資金(jin)投(tou)入？會面(mian)臨怎(zen)樣的市場風險？合作伙(huo)伴如(ru)何選(xuan)擇？市場畫像如(ru)何把握？這是(shi)所有IP開發者(zhe)在拿到(dao)作品(pin)版權(quan)后都需要(yao)解決(jue)的問題(ti)，也是(shi)決(jue)定作品(pin)最終(zhong)市場呈現效果的關鍵。

“打鐵還需自身硬，IP運營者首先要對整個行業有清醒的把握與判斷。我在開發(fa)IP時既不(bu)(bu)是(shi)傳(chuan)統的(de)出(chu)版思維也不(bu)(bu)是(shi)單一的(de)影(ying)視思維，而是(shi)帶著綜合的(de)商業(ye)鏈條思維對作品進(jin)行畫像和復盤(pan)，不(bu)(bu)然即便有十個(ge)‘茅獎’我也沒有思維意識，更開發(fa)不(bu)(bu)出(chu)來成(cheng)功的(de)作品。”

作(zuo)為(wei)職業(ye)文(wen)(wen)學(xue)(xue)IP運營者，吳鳳未(wei)(wei)操盤過多個成(cheng)功案例(li)，她(ta)認為(wei)衡量(liang)一個IP的商(shang)業(ye)價(jia)值就是9個字——商(shang)業(ye)性(xing)、文(wen)(wen)學(xue)(xue)性(xing)、社會性(xing)。其中，“商(shang)業(ye)性(xing)”被吳鳳未(wei)(wei)視為(wei)文(wen)(wen)學(xue)(xue)作(zuo)品IP商(shang)業(ye)化開發的第一要素。

“任何作品只要開始運營就必須直面商業，嚴肅文學也能夠實現好的商業收益。但不(bu)是(shi)所(suo)有(you)的(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)都適合被(bei)開發(fa)，如果一個作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)只有(you)很強(qiang)的(de)(de)(de)文學性(xing)但卻沒(mei)有(you)商(shang)業性(xing)，那就沒(mei)有(you)必要去進行(xing)商(shang)業化運營，強(qiang)行(xing)開發(fa)很有(you)可能不(bu)被(bei)市場(chang)所(suo)接受(shou)，反而是(shi)對作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)傷害。”吳鳳未(wei)認為，進行(xing)IP開發(fa)的(de)(de)(de)運營者一定(ding)要有(you)足夠專業的(de)(de)(de)判斷能力，清楚(chu)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)市場(chang)定(ding)位(wei)和受(shou)眾群體(ti)(ti)，了解同類題(ti)材的(de)(de)(de)其他作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)，知道影視化語境下(xia)該如何改變，市場(chang)的(de)(de)(de)規則與政(zheng)策又是(shi)什么，而這都要基(ji)于(yu)對IP整體(ti)(ti)商(shang)業性(xing)的(de)(de)(de)判斷。

以《人世(shi)間》為例，吳鳳(feng)未在(zai)作品(pin)還(huan)(huan)未獲獎時就敏(min)銳(rui)地注意到了原著的(de)商(shang)業價(jia)值，而在(zai)拿到作品(pin)全(quan)版(ban)權后，無論(lun)是電視(shi)劇(ju)改編(bian)還(huan)(huan)是話劇(ju)版(ban)創作吳鳳(feng)未都選擇與業內最頂尖的(de)團隊(dui)進行合作，根據不(bu)(bu)同載體(ti)的(de)特點(dian)一遍遍去完(wan)善運營方案，使(shi)得IP能夠(gou)通過不(bu)(bu)同形式(shi)進行完(wan)美呈(cheng)現。

吳鳳未告訴(su)記者(zhe)，除了(le)最常見(jian)的電(dian)影、電(dian)視劇、話劇，全版(ban)權IP的運(yun)營還(huan)有游戲(xi)、動漫、主題(ti)公園等很多形式(shi)可以探索。“游戲(xi)、動漫是IP運(yun)營很大的市場(chang)，我從一(yi)年前就開始研(yan)究相關市場(chang)，目前一(yi)未文化已(yi)經有部分作品(pin)在未來(lai)會直面游戲(xi)和(he)動漫市場(chang)推出，但(dan)還(huan)需要(yao)多一(yi)些時間去探索。”

《人世間》的(de)大獲(huo)成(cheng)功驗(yan)證(zheng)了吳(wu)鳳未(wei)在現實(shi)主義文學IP商業化(hua)運營(ying)的(de)判斷與策略。吳(wu)鳳未(wei)透露，由作(zuo)家王蒙創作(zuo)并獲(huo)得(de)了第九屆茅盾文學獎(jiang)的(de)《這(zhe)邊風景》、《心理罪》系列作(zuo)者雷米全(quan)新(xin)力作(zuo)《人魚》都正(zheng)由一(yi)未(wei)文化(hua)進行(xing)全(quan)版(ban)權運營(ying)中，作(zuo)品的(de)影(ying)視化(hua)改編已經在穩步推進。此外，吳(wu)鳳未(wei)還簽下了“魯獎(jiang)”作(zuo)家石一(yi)楓的(de)《漂洋過(guo)海(hai)來(lai)送你》、“魯獎(jiang)”作(zuo)家魯敏的(de)《奔(ben)月(yue)》和旅(lv)美作(zuo)家汪一(yi)洋的(de)《小世界》等多部作(zuo)品的(de)版(ban)權。

 

圖片來源：出品(pin)方供圖

新希望很專業

期待能吸引更多“優質”投資方

回(hui)看吳鳳未(wei)的從(cong)業經歷，她(ta)進過投行、做過出(chu)版，曾幫助時代華語(yu)打(da)通(tong)了電商渠(qu)道，也為天下霸(ba)唱等(deng)(deng)作家創(chuang)造了過億的版權收入(ru)。在創(chuang)立一未(wei)文化前，吳鳳未(wei)是(shi)上市公司中南(nan)文化最(zui)年輕的副總裁，頭頂(ding)著“第一批職業IP操盤手(shou)”的光環(huan)，手(shou)握《摸金玦》《大耍(shua)兒(er)之西城風云》等(deng)(deng)IP運營(ying)的成(cheng)功案例，阿(a)里、騰訊等(deng)(deng)大廠(chang)也對她(ta)拋出(chu)過橄欖枝。

為什么還(huan)是選擇創業？

“可以說一未(wei)文化的(de)(de)創立就(jiu)是為(wei)了(le)《人世間》等(deng)文學(xue)作(zuo)品(pin)IP的(de)(de)開(kai)發。”吳鳳(feng)未(wei)告訴《每(mei)日(ri)經濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)，自己(ji)在(zai)2018年創立一未(wei)文化前就(jiu)已(yi)經注意到了(le)梁(liang)曉聲的(de)(de)作(zuo)品(pin)《人世間》，為(wei)了(le)給《人世間》以及同期其他(ta)項目搭建一個更加純粹的(de)(de)運營空間，吳鳳(feng)未(wei)組建了(le)屬于自己(ji)的(de)(de)新團隊。“在(zai)資本化的(de)(de)運作(zuo)環境中，文學(xue)IP的(de)(de)開(kai)發總是不可避免地會(hui)受到影響，而我希望自己(ji)能(neng)抱(bao)著產品(pin)型的(de)(de)心態來(lai)面對(dui)作(zuo)品(pin)，不去想能(neng)靠(kao)這個IP賺多少錢，更加純粹地擁抱(bao)作(zuo)品(pin)。”

吳鳳未指出，在早期文學IP市場(chang)野蠻生長(chang)的時(shi)代，作家(jia)面對資(zi)本往(wang)往(wang)是(shi)較為弱勢的一方。多(duo)數作家(jia)在簽了版權授權合(he)同(tong)后對于IP的后續開(kai)發(fa)就難以(yi)插手，而作品(pin)在一些(xie)不夠(gou)專業的團隊手里長(chang)期開(kai)發(fa)不出來(lai)或開(kai)發(fa)后的質量不佳，資(zi)方虧損的同(tong)時(shi)也(ye)會削(xue)弱作家(jia)的積極性(xing)，讓文學IP市場(chang)形成惡性(xing)循環。

“作家的勞動成果還沒有被完全尊重，而沒有作家就沒有好的文本，沒有文本這個市場也就失去了支撐。”吳鳳未表示，“基于(yu)自身多年圖書出版(ban)、影(ying)視改編、IP運(yun)營的經驗(yan)，我(wo)希望能(neng)開創一家(jia)以內容(rong)為(wei)核心的全(quan)版(ban)權運(yun)營公司，更(geng)好地服務于(yu)文(wen)學作品和作家(jia)，而這是目(mu)前(qian)整(zheng)個行業中(zhong)還沒有(you)的。”

啟信寶數據顯(xian)示，一未(wei)文化(hua)的(de)第二大股東為海南晟勛企業管理(li)咨詢(xun)有限公司，所屬新(xin)希望集(ji)團(tuan)(tuan)。一未(wei)文化(hua)在文學(xue)IP運營上(shang)的(de)專業能力吸(xi)引了新(xin)希望的(de)投資，而新(xin)希望的(de)支(zhi)持也給了吳鳳未(wei)以及一未(wei)文化(hua)團(tuan)(tuan)隊信心。

“創業(ye)(ye)是一件‘九死一生’的(de)事情，擁有(you)強大(da)內驅力并在(zai)專(zhuan)業(ye)(ye)領(ling)域足夠專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)創業(ye)(ye)者才有(you)成功的(de)可能(neng)。我也非常幸運能遇到新希望這樣的投資方，對我們有著充分的信任與尊重。”吳(wu)鳳未認為，文(wen)化(hua)行(xing)業(ye)的(de)(de)公(gong)司(si)在經營上(shang)一(yi)定要保持獨立，讓專業(ye)的(de)(de)人去做專業(ye)的(de)(de)事(shi)情，這也是一(yi)未文(wen)化(hua)在進行(xing)IP運營時一(yi)定要選擇與一(yi)線制片公(gong)司(si)和一(yi)流(liu)創作(zuo)團隊合作(zuo)的(de)(de)原(yuan)因。

 

《人世間》話劇即將演出 圖片來源(yuan)：吳鳳未朋友圈

吳鳳未(wei)透露，一未(wei)文化(hua)目前正(zheng)在謀求引入新(xin)的戰(zhan)(zhan)略投資者，她希望在新(xin)一輪融資中也可以吸(xi)引到(dao)更(geng)(geng)多能(neng)“讀懂”北(bei)京一未(wei)文化(hua)的“優質”投資方(fang)，用時間換(huan)偉大，相(xiang)信資本(ben)尊重內容(rong)更(geng)(geng)可為優質作品插上翅膀，幫助更(geng)(geng)多作家和文娛行業(ye)從業(ye)者實現夢想(xiang)，期待在文學IP運營(ying)的道路上并肩作戰(zhan)(zhan)，助力文化(hua)產業(ye)更(geng)(geng)深遠發展。

《人世間(jian)》 圖片來源：豆(dou)瓣(ban)

記者| 李彪 李宣璋（實習）

編輯|段煉 陳星 杜恒峰

校對|盧祥勇

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