每經記者｜溫(wen)夢華    每經編輯｜文多      

于成都(dou)市東(dong)二環路(lu)外側(ce)，沿著(zhu)道路(lu)兩旁開滿黃色(se)花朵的黃金風(feng)鈴樹，便(bian)走進了老成都(dou)人(ren)老照片(pian)里的“東(dong)郊記(ji)憶(yi)”。

在(zai)(zai)東郊記憶園區的(de)核(he)心腹地，3月(yue)30日起，綻放的(de)“Burberry博界(jie)‘交融邊(bian)界(jie)’展覽”將在(zai)(zai)這里舉辦。這樣(yang)一場兼具時尚與國際的(de)展覽，沒有(you)放在(zai)(zai)時尚地標太古里，也沒有(you)放在(zai)(zai)消費(fei)力(li)十足的(de)交子商圈，而是(shi)最終落地在(zai)(zai)充(chong)滿煙火氣和創造(zao)力(li)、想象力(li)的(de)東郊記憶。

這并不是(shi)東(dong)郊(jiao)記憶第(di)一(yi)次獲得國際(ji)大牌的青睞。2021年(nian)以來(lai)，作為(wei)成都(dou)城(cheng)市文化產業(ye)聚(ju)集(ji)的東(dong)郊(jiao)記憶•成都(dou)國際(ji)時尚產業(ye)園，從十(shi)周年(nian)出發，正(zheng)在迎來(lai)新的蛻變。

未來，東(dong)郊記憶將以(yi)“秀”為突破口，以(yi)“創造力”為核心(xin)，以(yi)“共(gong)創共(gong)享”為理念，構建藝術、綜藝、創意、青年文化四大時尚產業秀場集(ji)群，這里(li)不僅僅是(shi)一(yi)個場地載體、活動平臺(tai)，更將是(shi)文化品牌與IP的締造者。

圖(tu)片來源：主辦方(fang)提(ti)供

走近年輕人 Burberry博界“交融邊界”開展

沿著東郊記憶(yi)長(chang)長(chang)的(de)中央大道，右手邊一面原本光滑(hua)的(de)墻面，突然(ran)出現了上千瓦(wa)片(pian)。在瓦(wa)片(pian)上肆意生長(chang)著苔(tai)蘚，這(zhe)些旺盛的(de)生命力和這(zhe)座城(cheng)市的(de)濕潤共同構成(cheng)了Burberry的(de)TB專屬標(biao)識。

這是(shi)裝置藝術家曾稀為(wei)“Burberry博(bo)界(jie)‘交融邊界(jie)’展覽”專門創作的(de)。在(zai)這面巨大的(de)苔蘚墻對面，透過時(shi)尚的(de)櫥窗，作為(wei)奢侈品(pin)行(xing)業中(zhong)數字化程(cheng)度最高的(de)品(pin)牌之一，Burberry正通過一場藝術裝置展覽拉近與中(zhong)國年輕消費者的(de)距離(li)。

這(zhe)是繼去年在上海成功策展(zhan)后，“Burberry博界‘交融邊界’展(zhan)覽”的第二(er)站(zhan)。這(zhe)一站(zhan)，Burberry博界選擇了成都這(zhe)座年輕、充滿包容和想象力(li)的煙火城市。

《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者了(le)解到，展(zhan)覽將(jiang)從(cong)3月30日舉辦(ban)到4月13日，包括造物幻想、算法花園(yuan)、多(duo)元蜀界、鏡像長廊(lang)、白日夢荒原等(deng)區域，呈現多(duo)個以成都(dou)為靈感的(de)(de)藝(yi)(yi)術家新(xin)銳作品(pin)，納入(ru)了(le)類別(bie)多(duo)樣的(de)(de)藝(yi)(yi)術作品(pin)，包含傳(chuan)統視(shi)覺藝(yi)(yi)術類的(de)(de)攝影作品(pin)、雕塑(su)類平衡藝(yi)(yi)術裝(zhuang)(zhuang)置(zhi)、品(pin)牌的(de)(de)中國(guo)象棋套裝(zhuang)(zhuang)以及數字藝(yi)(yi)術作品(pin)等(deng)。

值(zhi)得注(zhu)意的(de)是，隨著(zhu)新零售(shou)時代的(de)到來，消費者(zhe)對于(yu)線(xian)下體驗和品牌文化(hua)(hua)的(de)關注(zhu)度不斷上升，越(yue)來越(yue)多的(de)時尚(shang)奢侈(chi)品將(jiang)目光聚焦藝(yi)術展覽。通過與藝(yi)術家合作、借助(zhu)藝(yi)術表達(da)，品牌可以(yi)進入到不同文化(hua)(hua)領域，這(zhe)已然成為(wei)眾多時尚(shang)品牌與年輕人(ren)溝通的(de)一(yi)大途徑。

據騰訊廣告(gao)聯合(he)波士頓(dun)咨詢公司（BCG）發(fa)布的(de)《中(zhong)國(guo)奢(she)侈品市場數字化趨勢(shi)洞察報告(gao)（2021年版）》顯示，90后消(xiao)費(fei)者(zhe)已成(cheng)為中(zhong)國(guo)奢(she)侈品的(de)消(xiao)費(fei)主力軍(jun)，占(zhan)總消(xiao)費(fei)群(qun)體的(de)50%，貢獻了(le)46%的(de)消(xiao)費(fei)額(e)。

90后消費(fei)(fei)者無(wu)論(lun)從(cong)時(shi)尚(shang)(shang)認知成熟度，還是消費(fei)(fei)偏(pian)好(hao)與能力(li)上(shang)，都不再盲從(cong)大牌(pai)的(de)時(shi)尚(shang)(shang)，而是更關注品牌(pai)文(wen)化(hua)與追(zhui)求自我(wo)表達，文(wen)化(hua)象征意義成為年輕消費(fei)(fei)者進行消費(fei)(fei)時(shi)所(suo)追(zhui)求的(de)核心。

“Burberry鼓勵年(nian)輕(qing)人(ren)突破(po)自我，我們很高(gao)興能(neng)夠通過這次聚焦(jiao)中(zhong)國(guo)本土(tu)創意人(ren)才的展覽，慶(qing)祝Burberry Generation博(bo)界在中(zhong)國(guo)成立一周(zhou)年(nian)，為中(zhong)國(guo)消費(fei)者帶來一種歸(gui)屬感。品牌希望(wang)能(neng)與中(zhong)國(guo)消費(fei)者持續(xu)保持溝通，為大(da)家帶來有創造力的體驗與講故事的方(fang)式(shi)。”博(bo)柏利中(zhong)國(guo)區總裁張允(yun)馨（Josie Zhang）曾表示(shi)。

圖片來源：主辦方提供

從制造工廠到時尚基地 瓦片里“長出”的創意新經濟

在成都，當太古里、春熙(xi)路(lu)、金(jin)融城(cheng)等成為打卡地(di)標時，東郊記憶也(ye)成為了每個成都人心中獨一無二(er)的所在。

在這(zhe)個(ge)占(zhan)地282畝，建(jian)筑(zhu)面積約20萬平方米的園區，擁有成都舞臺、演藝中心、國際藝術(shu)展(zhan)(zhan)覽(lan)中心等18個(ge)功能完善的展(zhan)(zhan)覽(lan)演出(chu)場館(guan)，入駐商家(jia)達(da)40余家(jia)，涵蓋(gai)數字音樂(le)、新(xin)(xin)媒體(ti)、展(zhan)(zhan)覽(lan)演藝、創(chuang)意設(she)計、新(xin)(xin)零售、時尚(shang)餐飲等10余種產業門類。

“越來越多的(de)時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)牌關注到這個區域，愿(yuan)意一(yi)起做(zuo)一(yi)些創意時(shi)(shi)尚(shang)的(de)呈現(xian)。相(xiang)比其他(ta)城(cheng)市，成(cheng)都(dou)的(de)時(shi)(shi)尚(shang)更多是一(yi)種自洽(qia)式的(de)時(shi)(shi)尚(shang)，對于自我內容的(de)表達更寬容。”成(cheng)都(dou)東方正火(huo)文化傳媒有限公(gong)司(si)相(xiang)關負責人(ren)表示。

從2011年正式(shi)開園至(zhi)今，十多年來，東郊記(ji)憶不僅成為成都主(zhu)城區(qu)重要的(de)文旅(lv)商業代(dai)表(biao)，而且憑借工業風十足的(de)園區(qu)特(te)色和創意(yi)性飽滿的(de)體驗(yan)內容，持(chi)續吸(xi)引(yin)著(zhu)全(quan)城的(de)年輕(qing)消費者。

2009年開始，成都市利用東郊老(lao)工業區中的(de)工廠舊(jiu)址，與文化創(chuang)意(yi)產(chan)(chan)業結(jie)合，打(da)(da)造音樂(le)產(chan)(chan)業基地，發展創(chuang)意(yi)經(jing)濟，將老(lao)舊(jiu)廠房打(da)(da)造成創(chuang)意(yi)工坊(fang)。如今，在(zai)邁過(guo)十(shi)周(zhou)歲后(hou)，東郊記憶再次提檔升級，迎來新的(de)蛻變，“長出”新經(jing)濟。

2021年以來(lai)，成(cheng)(cheng)都(dou)傳媒集團(tuan)攜手(shou)成(cheng)(cheng)都(dou)東(dong)方正火文(wen)化傳媒有限公(gong)司，開始(shi)全面推進東(dong)郊記憶•成(cheng)(cheng)都(dou)國際(ji)時尚(shang)產業園總體升級(ji)發展。

據了解(jie)，東(dong)郊記憶•成(cheng)都(dou)國(guo)際(ji)時(shi)尚(shang)產(chan)業園未來十(shi)年將從風貌、業態到運營(ying)管理(li)實現全面的更新(xin)升級，以(yi)“秀”為(wei)突破口，以(yi)創(chuang)造力為(wei)核心(xin)，構建(jian)藝(yi)術、創(chuang)意、綜藝(yi)和青年四大時(shi)尚(shang)產(chan)業秀場(chang)集(ji)群。打造“4+2+1”業態體系，規劃科技藝(yi)術、潮(chao)流藝(yi)術、新(xin)文創(chuang)藝(yi)術、賽博朋克藝(yi)術4大街(jie)區等等。

“東郊記憶(yi)的(de)(de)發(fa)展(zhan)，是一部從‘制造工廠’到‘時(shi)尚(shang)工廠’的(de)(de)‘進化史’，也是天府文(wen)(wen)化創(chuang)新創(chuang)造的(de)(de)珍(zhen)貴記憶(yi)，更是成(cheng)都先進生產力(li)的(de)(de)時(shi)代(dai)表達。”成(cheng)都傳媒文(wen)(wen)化投資有限(xian)公司(si)董事長劉蔚東在接受記者(zhe)采訪時(shi)表示。在他看(kan)來(lai)，東郊記憶(yi)的(de)(de)發(fa)展(zhan)過(guo)程(cheng)是與這座(zuo)城(cheng)市的(de)(de)經濟(ji)文(wen)(wen)化，與文(wen)(wen)化產業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)行業(ye)趨勢是同步的(de)(de)。

2022年，東(dong)郊記憶(yi)以“創(chuang)我時尚(shang)”的(de)(de)態(tai)度，擬創(chuang)辦或(huo)引(yin)入(ru)一(yi)系列(lie)國際級創(chuang)意展演活動IP。未來(lai)，東(dong)郊記憶(yi)將充分(fen)發(fa)揮(hui)城(cheng)(cheng)市文創(chuang)產業核心(xin)區的(de)(de)優勢(shi)，主動融入(ru)區域商圈的(de)(de)發(fa)展，攜手龐(pang)大的(de)(de)潮流場(chang)景聚(ju)落，匯集(ji)時尚(shang)力量、聚(ju)焦全球視野，打造“天府(fu)時尚(shang)秀場(chang)”，成(cheng)為匹配城(cheng)(cheng)市雄心(xin)的(de)(de)“成(cheng)都時尚(shang)力量”。