每(mei)經記者｜付(fu)克友(you)    每(mei)經實習記者｜黃(huang)博文   ; 每(mei)經編輯｜肖(xiao)芮冬    

今日(ri)（4月13日(ri)），中證(zheng)指(zhi)數有限公(gong)司發布(bu)公(gong)告，將于2022年5月10日(ri)正(zheng)式(shi)發布(bu)中證(zheng)每經上市公(gong)司品牌價值100指(zhi)數（以下(xia)簡(jian)稱每經品牌100，代碼(ma)：931852），為市場提供全新(xin)的投資標的。

每經品牌100指數(shu)由每日經濟(ji)新(xin)聞與(yu)中(zhong)證(zheng)指數(shu)有限公(gong)(gong)司合作編(bian)制，選(xuan)取入圍(wei)中(zhong)國上市公(gong)(gong)司品牌價值(zhi)榜TOP100的上市公(gong)(gong)司作為指數(shu)樣本。

每(mei)日經(jing)濟新聞(wen)特(te)此專(zhuan)訪(fang)了中國上(shang)市公司品(pin)牌價值榜研(yan)究(jiu)機構負責(ze)人(ren)、“每(mei)經(jing)品(pin)牌100”指數顧問——清(qing)華大學(xue)(xue)經(jing)濟管理學(xue)(xue)院中國企業(ye)研(yan)究(jiu)中心(xin)主任趙平教(jiao)授。

為資本市場提供全新投資標的

每日經濟新聞（以下簡稱NBD）：每經品牌100指數即將發布，趙教授作為指數顧問，怎么看這只指數推出的價值和意義？

趙平：每經品(pin)牌100指數的出現，是中國經濟進入高質(zhi)量發展(zhan)新階段的產物，它代(dai)表(biao)了(le)資本市(shi)場對于中國上市(shi)公司品(pin)牌價值的期(qi)待。

一(yi)方面，每經(jing)品(pin)(pin)牌100指(zhi)數(shu)的(de)(de)樣本(ben)選自中國上市公司(si)品(pin)(pin)牌價值榜TOP100，具備標桿化價值；另一(yi)方面，每經(jing)品(pin)(pin)牌100指(zhi)數(shu)具備動態化引領功能，契合了對中國上市公司(si)的(de)(de)價值投資方向，將從(cong)品(pin)(pin)牌角度為投資者(zhe)提供(gong)決策參考，為資本(ben)市場(chang)提供(gong)全新的(de)(de)投資標的(de)(de)。

NBD：我們注意到，每經品牌100指數的樣本，選自中國上市公司品牌價值榜TOP100，這證明了該榜的影響力。趙教授怎么看兩者之間的關系？

趙平：每年(nian)中國上市公司品牌(pai)(pai)價值榜(bang)TOP100，都是(shi)以專(zhuan)業的品牌(pai)(pai)價值理論作為支撐，從均衡(heng)財務收益、品牌(pai)(pai)貢獻比率和品牌(pai)(pai)收益強(qiang)度三個維度出(chu)發(fa)，科(ke)學、客(ke)觀、公正(zheng)(zheng)地統計(ji)計(ji)算出(chu)來的，這為每經(jing)品牌(pai)(pai)100指(zhi)數的科(ke)學性、客(ke)觀性、公正(zheng)(zheng)性和專(zhuan)業性提供了保障。

每(mei)經品牌100指數是中國上(shang)市公司品牌價值榜TOP100在投資(zi)應用(yong)上(shang)的一(yi)種體(ti)現，投資(zi)者可(ke)以(yi)從品牌角度出發，基于對品牌價值的預測，在資(zi)本市場上(shang)進行價值型投資(zi)。

NBD：今年的5月10日是中國第6個“中國品牌日”，每經和清華也要第6次發布中國上市公司品牌價值榜TOP100。作為每經品牌100指數的樣本，這一榜單與去年相比有什么變化趨勢？哪些因素對品牌價值的影響大？

趙平：從總(zong)榜(bang)TOP100的數據來看，中國上市公司的品牌價值的變化存在下面幾方面的特征(zheng)。

一是(shi)新冠疫情對一些行業(ye)(ye)產生了較(jiao)大的影(ying)響(xiang)，進而影(ying)響(xiang)到相關公司(si)的業(ye)(ye)績(ji)，并傳(chuan)導到公司(si)的品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值。如航空行業(ye)(ye)上(shang)市(shi)公司(si)的品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值大幅度下滑，海運行業(ye)(ye)上(shang)市(shi)公司(si)的品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值快速上(shang)漲。

二是外部環境變(bian)化(hua)導致了我(wo)國一些科(ke)技公司(si)出(chu)現(xian)經(jing)營困(kun)難，生(sheng)產(chan)或(huo)市場受阻，業績下(xia)滑(hua)(hua)，品牌價(jia)值增長緩慢甚至下(xia)滑(hua)(hua)。

三是(shi)中國上(shang)市公司品牌價(jia)值榜TOP100總計品牌價(jia)值仍然保(bao)持(chi)上(shang)漲的趨勢(shi)。這說(shuo)明中國經(jing)濟能(neng)夠在劇烈震(zhen)蕩的環境下保(bao)持(chi)足夠定(ding)力，基本面(mian)(mian)向好(hao)。歸根結(jie)底，影響品牌價(jia)值的因(yin)素還(huan)是(shi)在企(qi)業內部，企(qi)業只要增強品牌意識，練(lian)好(hao)內功，并從(cong)戰略層面(mian)(mian)進行統一(yi)規劃建設，品牌價(jia)值就可以保(bao)持(chi)持(chi)續增長。

財經媒體助力品牌價值提升

NBD：多年來，每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心合作編制及發布中國上市公司品牌價值榜，現在又與中證合作推出每經品牌100指數，您怎么看財經媒體在上市公司品牌價值建設方面的作用？

趙平：伴隨著中國經(jing)濟發展(zhan)模式的轉型(xing)，以及傳(chuan)播技術的快速(su)進步，財經(jing)媒體在(zai)上市(shi)公司品牌建設(she)方面(mian)的作用將會越(yue)來越(yue)大(da)。

首先，企業品(pin)牌建(jian)設需(xu)要財經媒體(ti)助力，發揮其傳播優勢，為(wei)企業品(pin)牌建(jian)設賦能。

其次(ci)，財經(jing)媒體具(ju)有信(xin)息綜(zong)合處理能力，可(ke)(ke)以將品牌價(jia)值(zhi)TOP100和(he)每經(jing)品牌100指數的實(shi)時數據整合，發表一些原創性文章(zhang)，為(wei)企業的品牌建(jian)設提供更可(ke)(ke)靠的信(xin)息。

此外，財(cai)經媒體具有監(jian)督和資源鏈接的作(zuo)用，可以利(li)用這一優勢(shi)為(wei)企(qi)業品牌建設諫言獻策，扮演智庫的角色。

NBD：您對每經品牌100指數發布后的表現和影響，有什么期待？

趙平：每經品牌100指數的發布為投(tou)資(zi)(zi)(zi)者的投(tou)資(zi)(zi)(zi)參(can)考提供(gong)了新的維度，同時(shi)也為研究(jiu)機構、新聞(wen)媒體(ti)、資(zi)(zi)(zi)管(guan)(guan)行業(ye)和監管(guan)(guan)者，提供(gong)一個觀測投(tou)資(zi)(zi)(zi)者投(tou)資(zi)(zi)(zi)行為的新視角。

我(wo)希望每經品牌100指數能夠(gou)在資(zi)本(ben)市場發揮出(chu)較大的(de)作用與(yu)影響力，進而可以推動上市公司增強(qiang)自身品牌意(yi)識，通過持(chi)續的(de)技術與(yu)管理(li)創新(xin)、質量(liang)改進，不斷(duan)地提升(sheng)用戶(hu)體驗，傳播(bo)公司正(zheng)能量(liang)，助力中國(guo)經濟高質量(liang)發展。

封面圖片來源：攝(she)圖網(wang)_400332727