每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)｜朱鵬    每(mei)經(jing)編輯｜段煉 陳(chen)俊杰 蓋(gai)源源    

6月24日晚，上千萬人涌進一個(ge)微信視頻號直播間，為(wei)了5位年齡都超過40歲的大叔。

當《As Long As You Love Me》的旋律響(xiang)起(qi)，評論(lun)區留言的滾動速度明顯加快。6月24日(ri)晚8點，知名美(mei)國男子組合后街男孩（Backstreet Boys）在微信視頻(pin)號獻出了他們的全球首場線上演唱(chang)會。在兩個(ge)多小時的“回(hui)憶殺”中，直播間累計觀看人數超4500萬。

圖片來源：視頻截圖

演出后半段，后街男(nan)孩還和另一(yi)全球知名(ming)的男(nan)子組合(he)西城男(nan)孩（Westlife）直播(bo)連線。兩大組合(he)的連線合(he)唱也將直播(bo)間氛(fen)圍推至高潮。

男孩不再(zai)年(nian)輕(qing)，但回憶(yi)永遠(yuan)(yuan)都年(nian)輕(qing)。青春記憶(yi)永遠(yuan)(yuan)有流(liu)(liu)量，尤其是(shi)一批(pi)人(ren)共(gong)同擁有的審美和潮流(liu)(liu)。

不過在(zai)熟(shu)悉(xi)的(de)(de)(de)旋律和動人情感之外，商業的(de)(de)(de)氣(qi)息也絲毫不減。例(li)如正式(shi)開唱(chang)前(qian)，近(jin)半小時的(de)(de)(de)預熱為本(ben)場演唱(chang)會的(de)(de)(de)獨家(jia)冠名(ming)商林肯汽車賺(zhuan)足(zu)了(le)眼球(qiu)。演唱(chang)會中，主(zhu)持人也多次提(ti)及冠名(ming)商和微(wei)信(xin)視頻(pin)號(hao)。

當線上演唱會(hui)開始成為常態，誰在新流量口占得先機？

男孩變大叔不礙事 “只要你還愛我”

在最(zui)強(qiang)調新鮮感的(de)演藝(yi)圈，能留在觀眾記憶里超(chao)10年的(de)藝(yi)人絕對稱得上(shang)常青(qing)樹(shu)。如果是(shi)組(zu)合，就更(geng)少(shao)有。成員單飛、理念(nian)不合，太多因素(su)可(ke)以拆散一個(ge)團。后街男(nan)孩也曾有過(guo)成員離隊長達6年的(de)“破碎(sui)期(qi)”，但(dan)最(zui)終幸(xing)得重(zhong)圓。

后街男(nan)孩(hai)成立于1993年(nian)，出道近30年(nian)。五位成員現均已超40歲，曾經嘻哈裝扮的男(nan)孩(hai)們有了皺紋，體(ti)態(tai)也不再活力四射。12張(zhang)專(zhuan)輯讓他們得(de)以成為(wei)一個時代的記憶注腳，也成為(wei)一代人的集體(ti)青春。

1996年(nian)和(he)1997年(nian)，后街男(nan)孩先后推(tui)出兩張(zhang)帶有組(zu)合名的(de)專輯。其中(zhong)發行(xing)于(yu)1997年(nian)的(de)《Backstreet’s Back》貢(gong)獻了多(duo)首金曲(qu)，其中(zhong)的(de)《As Long As You Love Me》（只要你(ni)還愛我）憑借(jie)優(you)美的(de)旋律和(he)易(yi)(yi)懂易(yi)(yi)記的(de)歌詞迅(xun)速爆火，也跨越(yue)太平洋(yang)來到中(zhong)國。

專輯封面(mian) 圖片來源(yuan)：豆瓣

在(zai)那個(ge)廣播、電臺仍時(shi)髦的唱片(pian)年(nian)代，這首歌(ge)成(cheng)為(wei)國(guo)內大街(jie)小巷的神曲(qu)，也(ye)成(cheng)為(wei)諸多英語老師的歌(ge)單必(bi)選(xuan)曲(qu)，在(zai)無數個(ge)課(ke)間(jian)和英語課(ke)上(shang)陪伴(ban)一代人成(cheng)長。

據統計，后街男孩推出的專輯全球累計銷量超1億張，是有史以來最賣座的男子音樂組合。

在中(zhong)國，后(hou)街男(nan)(nan)孩(hai)(hai)充分釋放了其商業價值。早在2006年(nian)，后(hou)街男(nan)(nan)孩(hai)(hai)就在北京(jing)做過演出(chu)(chu)。同年(nian)，隊長凱(kai)文?理查(cha)德森因個人(ren)原(yuan)因離隊，五人(ren)組合經(jing)歷了長達6年(nian)的四(si)人(ren)時期。2021年(nian)凱(kai)文回歸，2013年(nian)，后(hou)街男(nan)(nan)孩(hai)(hai)舉(ju)行“成立20周年(nian)亞洲(zhou)巡(xun)演”，再度到中(zhong)國演出(chu)(chu)。2015年(nian)的世界(jie)巡(xun)演中(zhong)國站，后(hou)街男(nan)(nan)孩(hai)(hai)更是一(yi)連在深圳、武漢(han)、重慶等8城演出(chu)(chu)。

金曲加上多(duo)次線下巡演，后街男孩(hai)穩(wen)固了其在一批中國(guo)歌迷心里的份量。在6月24日當晚的演唱會尾端，主辦方播放了一段中國(guo)歌迷表達喜(xi)愛的短片(pian)，大多(duo)數歌迷已經為(wei)人父母(mu)。評論區中，“爺青回”“回憶”“感動”等字眼(yan)頻繁被提及(ji)。

部分歌迷表達對組合的喜愛(ai) 圖(tu)片來源(yuan)：視頻(pin)截圖(tu)

本次演(yan)唱(chang)會(hui)，微信(xin)視頻(pin)號還促成了(le)后街男孩(hai)(hai)與西城男孩(hai)(hai)的(de)連線(xian)合唱(chang)。情懷加(jia)倍，流量(liang)和傳播無疑也加(jia)倍。而后者的(de)全(quan)球(qiu)首(shou)場線(xian)上(shang)演(yan)唱(chang)會(hui)也是由微信(xin)視頻(pin)號于(yu)去年(nian)推(tui)出。

圖片來源：視頻截圖

押注線上演唱會流量 車企占得先機

自去(qu)年以來(lai)，線(xian)(xian)上演唱會出現在大眾視(shi)野的頻次越來(lai)越高。西城男孩(hai)、五月天(tian)、崔健，到(dao)周杰(jie)倫、羅大佑，再到(dao)后(hou)街男孩(hai)。大牌歌手輪番(fan)上陣，線(xian)(xian)上熱(re)鬧一片。

疫情導(dao)致大型線下演(yan)(yan)出(chu)舉辦受阻無(wu)疑是助推線上演(yan)(yan)唱(chang)會加(jia)速的要素之一。據(ju)《2021全(quan)國(guo)演(yan)(yan)出(chu)市場(chang)年(nian)度報告》，在(zai)全(quan)國(guo)主要演(yan)(yan)出(chu)類型（不含農村演(yan)(yan)出(chu)、娛(yu)樂演(yan)(yan)出(chu)）共計18.97萬場(chang)的演(yan)(yan)出(chu)中，大型場(chang)館和(he)戶外(wai)演(yan)(yan)出(chu)為(wei)0.05萬場(chang)，占比僅0.26%。

事實上(shang)，線上(shang)演(yan)唱(chang)會也(ye)并非(fei)新鮮(xian)事物(wu)。汪峰在2014年就曾嘗試(shi)過線下(xia)同步線上(shang)，此后王(wang)菲也(ye)做過。

免費模(mo)式是當前線(xian)(xian)上(shang)演唱(chang)會的主(zhu)流。平(ping)臺有聚集流量(liang)的能力，但(dan)在難以確保轉(zhuan)化率的前提下，貿然開啟付費模(mo)式或許得不償失。不過作為線(xian)(xian)上(shang)演唱(chang)會的主(zhu)力軍，微信視頻號在商業化上(shang)的探索走得很積極。

據《每日經濟新(xin)聞(wen)》記者觀察，自(zi)崔(cui)健線上演唱(chang)會開始，冠(guan)名贊助商似乎開始成為(wei)標(biao)配。極狐汽車獨家冠名了崔健和羅大佑的線上演唱會，百事可樂獨家冠名了周杰倫的重映版線上演唱會，而本次的后街男孩線上演唱會獨家冠名權則由林肯汽車拿下。值得一(yi)提的是，林肯汽(qi)車(che)也(ye)參與贊(zan)助了王菲當年的線上演(yan)唱會(hui)。

演出開(kai)始(shi)前，后街男孩在(zai)林肯汽車(che)里(li)做(zuo)預熱 圖(tu)片(pian)來源：視頻截圖(tu)

據新京報貝殼財經(jing)報道(dao)，極狐汽車冠名崔健的線上演唱會費用在千萬級別。對(dui)于非快消品(pin)的汽車品(pin)牌，高(gao)頻次的大額營銷曝(pu)光效(xiao)果幾何(he)？

以拿下兩度(du)冠名的(de)極狐汽(qi)(qi)車為(wei)(wei)例，錢或(huo)許沒(mei)有白花(hua)。據(ju)Wind客(ke)戶端(duan)，北汽(qi)(qi)藍(lan)谷（SH600733，股價(jia)10元，市值(zhi)429億元）6月24日在投資者互(hu)動平臺上表(biao)示，公司連續冠名崔健、羅大佑線(xian)上演唱會(hui)，品(pin)牌曝光度(du)迅速(su)提升。六(liu)月的(de)極狐汽(qi)(qi)車進店量(liang)、訂(ding)單(dan)量(liang)環(huan)比五月有明(ming)顯增長。據(ju)乘聯會(hui)數據(ju)，2022年4月至5月，極狐汽(qi)(qi)車兩大主力(li)車型阿(a)爾(er)法S和(he)阿(a)爾(er)法T分別累(lei)計(ji)銷售量(liang)為(wei)(wei)904輛(liang)和(he)622輛(liang)。

此次林(lin)肯(ken)汽車也(ye)用(yong)了(le)其今年(nian)新推(tui)出的(de)林(lin)肯(ken)Z獨家冠名(ming)后街男孩線(xian)上演唱會(hui)。新品砸營銷是(shi)行(xing)業慣(guan)用(yong)手法，對高客單價(jia)的(de)車企而言，除了(le)性能(neng)，持續的(de)優質的(de)曝光也(ye)是(shi)贏得消費者青睞的(de)有效方式(shi)。例如(ru)此前奧迪(di)請(qing)劉德華做宣傳、奔馳請(qing)鞏俐出演廣告片。

圖片來源：品牌官方微(wei)博

事實上(shang)，車企從來(lai)都不吝(lin)于砸錢(qian)營銷。

據(ju)啟信(xin)寶，極(ji)狐(hu)汽(qi)(qi)車由北(bei)(bei)汽(qi)(qi)藍(lan)(lan)谷(gu)新(xin)能源科(ke)技股份有限公(gong)司(si)(si)100%持股。據(ju)北(bei)(bei)汽(qi)(qi)藍(lan)(lan)谷(gu)2021年報，其銷(xiao)售(shou)(shou)費(fei)(fei)(fei)用約為16.72億元(yuan)，較上(shang)年同比(bi)(bi)增(zeng)長65.83%，為2021年公(gong)司(si)(si)最高費(fei)(fei)(fei)用項目，也是同比(bi)(bi)增(zeng)速(su)最快的費(fei)(fei)(fei)用。公(gong)司(si)(si)表示銷(xiao)售(shou)(shou)費(fei)(fei)(fei)用增(zeng)長主要系廣(guang)告展覽費(fei)(fei)(fei)及(ji)運營費(fei)(fei)(fei)等費(fei)(fei)(fei)用較上(shang)期增(zeng)加。

目前來(lai)看(kan)，線上演(yan)(yan)唱會動輒(zhe)數千萬的觀(guan)看(kan)量(liang)(liang)，且相較(jiao)傳統(tong)廣(guang)告位有更好的內(nei)容粘(zhan)性，是品牌們難以(yi)抗拒的力量(liang)(liang)。線上演(yan)(yan)唱會的商業化之(zhi)路已經(jing)開(kai)啟，車(che)企(qi)先行，接下(xia)來(lai)這塊流(liu)量(liang)(liang)蛋糕誰(shui)來(lai)分？

記者| 朱鵬

編輯|段煉? 陳俊杰 ? 蓋源(yuan)源(yuan)

校對|王月(yue)龍(long)

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