每經記者｜杜(du)蔚  丁舟洋    每經編輯｜董興(xing)生     

“陳(chen)冠希的潮牌(pai)店JUICE經營不(bu)下去了！”近日，這則(ze)消息引發(fa)廣泛(fan)關注。

在潮(chao)流(liu)圈(quan)，陳(chen)(chen)冠希被視為國內最(zui)早涉足的(de)“掘金者”。他曾表示，會(hui)將JUICE開到(dao)100家。7月6日，《每日經濟新聞》記者實(shi)地走訪得知，前不久（6月底、7月初），JUICE在成都(dou)太古里、北(bei)京太古里的(de)店鋪均已陸(lu)續關閉。JUICE關店，是否(fou)會(hui)影響到(dao)陳(chen)(chen)冠希打造的(de)潮(chao)牌集團CLOT？

JUICE在(zai)成都的店鋪(pu) 圖片來源：每經(jing)記者 杜蔚 攝

追逐時尚潮流，是許多年輕人的夢想。當下潮流生意火熱(re)，潮牌不斷涌現(xian)，尤其是明(ming)星藝人打(da)造的潮牌，在(zai)市場(chang)中最受關注。

周杰倫的(de)Phantaci、鹿晗(han)的(de)U.G.C、林俊(jun)杰的(de)SMG、王嘉(jia)爾的(de)TEAM WANG、陳偉(wei)霆的(de)CANOTWAIT_、白(bai)敬亭的(de)GOODBAI、薛之(zhi)謙的(de)DANGEROUS PEOPLE、吳克群(qun)的(de)Debrand、楊超(chao)越(yue)的(de)“Be A Better Town”……這十余(yu)年來(lai)(lai)，借助藝人光環、粉(fen)絲(si)效(xiao)應帶來(lai)(lai)的(de)巨大流量入(ru)口，明星做潮牌(pai)已然(ran)成為(wei)一種時尚。在某個當(dang)紅節點，明星藝人迅(xun)速推出個人潮牌(pai)，收割粉(fen)絲(si)，卻難抵時間侵蝕。匆(cong)匆(cong)而來(lai)(lai)的(de)潮牌(pai)，為(wei)何總(zong)是匆(cong)匆(cong)而去。

19年的JUICE也挺不住了？

“我們這邊沒(mei)接到（JUICE）關店的通知，但是在月初巡視(shi)時，發現他們處于封包狀態，應該是撤店了。”7月6日(ri)，北京三(san)里(li)屯太古里(li)一位市(shi)場(chang)部人(ren)員在接聽每經記者電話(hua)時表示，“挺意(yi)外的。”

JUICE北京店開(kai)業(ye)期(qi)間，陳冠希的出(chu)現曾引起不小(xiao)的轟(hong)動 圖片(pian)來源：視頻截圖

驟然離場的(de)JUICE店(dian)(dian)(dian)鋪不(bu)(bu)止這一家。每經記(ji)者(zhe)同(tong)日致電(dian)成都(dou)遠洋太古里(li)(li)后得知，在(zai)這里(li)(li)開(kai)(kai)了6年的(de)JUICE，亦(yi)于(yu)6月下旬(xun)撤店(dian)(dian)(dian)。記(ji)者(zhe)實地(di)走(zou)訪看到(dao)，與完全“消失”于(yu)北京(jing)不(bu)(bu)同(tong)，JUICE在(zai)成都(dou)IFS設有一家新(xin)店(dian)(dian)(dian)，不(bu)(bu)過店(dian)(dian)(dian)鋪規模不(bu)(bu)大(da)。“正是因(yin)為那邊要關店(dian)(dian)(dian)了，所以(yi)我們(men)才開(kai)(kai)的(de)。”成都(dou)IFS的(de)JUICE店(dian)(dian)(dian)員(yuan)告訴(su)每經記(ji)者(zhe)，該店(dian)(dian)(dian)開(kai)(kai)設不(bu)(bu)足一年。

JUICE的(de)出現(xian)，曾(ceng)打破了人們(men)對潮(chao)牌店的(de)刻(ke)板(ban)印象，它不(bu)僅承(cheng)載了陳(chen)冠(guan)希(xi)潮(chao)牌CLOT的(de)銷售場景，還是潮(chao)流的(de)集合店。

回溯(su)JUICE的(de)(de)歷史，可以(yi)追溯(su)到(dao)19年前(qian)。2003年，陳(chen)冠(guan)希創立了CLOT集(ji)團(tuan)，是(shi)他最(zui)為(wei)重要的(de)(de)潮流生意(yi)；同(tong)(tong)年，陳(chen)冠(guan)希開(kai)了第(di)一家潮牌店JUICE，除了賣自家出(chu)品的(de)(de)CLOT外，還(huan)銷(xiao)售(shou)來自世(shi)界(jie)各(ge)地的(de)(de)潮流品牌，如(ru)Undefeated、VisVim、Nike等，并(bing)與(yu)Nike、LEVIS等知名品牌合作，一同(tong)(tong)推出(chu)牛(niu)仔褲、限量版(ban)小熊玩偶等聯名款產品。2017年初，CLOT集(ji)團(tuan)拿到(dao)了虎撲體(ti)育(yu)數(shu)千萬元融資(zi)。

JUICE成都店售賣的商品 圖片來源(yuan)：每經記(ji)者(zhe) 杜蔚 攝

相較(jiao)于2013年(nian)前(qian)后，潮流行業(ye)才迎來大批明星藝人(ren)推出(chu)個人(ren)潮牌而言(yan)，早(zao)了(le)(le)10年(nian)的陳(chen)冠(guan)希(xi)是“鼻(bi)祖”般的存在(zai)。然而，潮流瞬(shun)息萬變，曾讓粉絲排數小(xiao)時隊瘋(feng)搶的CLOT，曾被陳(chen)冠(guan)希(xi)抱以“在(zai)中國開50到100家店(dian)”希(xi)望的JUICE，竟(jing)都開始走下坡路了(le)(le)。

陳冠希對(dui)JUICE寄予的(de)希望(wang) 圖(tu)(tu)片來源(yuan)：視頻截(jie)圖(tu)(tu)

每經記者(zhe)注(zhu)意到，目前，JUICE官網能夠(gou)查詢到的(de)門店僅(jin)有(you)11家，其中在(zai)中國內(nei)地只剩(sheng)3家。

明星潮牌，割韭菜還是好買賣？

這些年來，比起開火鍋店，明(ming)星最(zui)愛跨(kua)界的副業，恐怕就(jiu)是“潮牌”了(le)。

打開現(xian)在(zai)年輕人(ren)的(de)(de)衣柜，幾(ji)乎必(bi)不(bu)可少(shao)“潮流單品(pin)”——衛衣、棒球(qiu)(qiu)帽、籃球(qiu)(qiu)鞋……如今的(de)(de)00后或(huo)許對買一件奢侈品(pin)不(bu)屑一顧，但對排隊加(jia)價買一雙限(xian)量(liang)版球(qiu)(qiu)鞋卻甘(gan)之如飴(yi)。出(chu)身(shen)街頭(tou)的(de)(de)洛杉磯潮牌(pai)supreme走紅后，藍血奢侈品(pin)主動靠近(jin)，兩者聯名款再加(jia)上“限(xian)量(liang)”兩個字圈錢無數，LV和(he)supreme的(de)(de)聯名款，每一件都超過1萬美金。

2017年可謂“國潮(chao)”元(yuan)年，借(jie)“說唱”“街舞”等綜藝節目的火爆出圈，潮(chao)牌也(ye)借(jie)勢走入(ru)大眾視野。國產品牌李(li)寧、波司(si)登等老字號借(jie)助國潮(chao)翻紅，由明星(xing)作為(wei)主(zhu)理人(ren)的個人(ren)潮(chao)牌也(ye)搭上了這(zhe)列(lie)流(liu)量快車。

明星潮牌(pai)，每(mei)經記者不完(wan)全(quan)統計

然(ran)而，僅憑(ping)明星光環，只(zhi)能收割第一波粉絲。

通過(guo)偶像選秀節目走出來的(de)00后(hou)唱(chang)跳(tiao)明星黃明昊，在綜藝(yi)節目里表示，設計潮牌是(shi)自己的(de)夢想。2020年，他的(de)潮牌TWOEX2開業(ye)，當(dang)時也一度因為(wei)價格(ge)受到質疑，有(you)些(xie)T恤只是(shi)在基礎款上印上了logo就賣到近600元(yuan)。

然(ran)而(er)短(duan)短(duan)兩年不到(dao)，2022年初，TWOEX2發出清倉公(gong)告(gao)，該品牌將關閉在天貓、淘(tao)寶(bao)和抖(dou)音上的(de)專(zhuan)賣店。之前上千(qian)元(yuan)的(de)服飾低價處理99元(yuan)、129元(yuan)，有買過的(de)網(wang)友直(zhi)呼，“自己是大冤種(zhong)，之前幾(ji)千(qian)元(yuan)買一件，現在幾(ji)千(qian)元(yuan)買全店”。

吳亦凡聲名狼藉前，也曾在2018年推出個人首飾(shi)品牌A.C.E.，限量(liang)款吊墜(zhui)19800元，比奢侈品GUCCI同(tong)款式項鏈高出一(yi)大截。此后，店鋪還(huan)是用(yong)饑餓(e)營銷(xiao)策略，但銷(xiao)量(liang)始終不如預期，網友(you)對品牌的價格和質量(liang)質疑不斷(duan)。2019年，吳亦凡退出A.C.E.品牌主體公司(si)的股東行列。

包(bao)貝爾的潮牌服飾WDMD，2015年(nian)(nian)成立，2018年(nian)(nian)雙十一，該品牌淘(tao)寶店銷量(liang)為零，最后(hou)消失得(de)悄(qiao)無聲息，現在淘(tao)寶上已(yi)查無此(ci)店。與包(bao)貝爾的潮牌路線相似，另(ling)一位明星(xing)鄭(zheng)愷的DUEPLAY從設計到經(jing)營上都難(nan)言(yan)走心，打著“鄭(zheng)愷自主潮牌”的旗(qi)號，但銷量(liang)寥(liao)寥(liao)。

圖片來(lai)源：APP截圖

發(fa)布了《潮流文(wen)化發(fa)展白皮書》的(de)CBNData曾分析：“有些明星都是(shi)先創一個牌子(zi)，然后(hou)后(hou)續全交給外包團隊去做，他們對于潮流文(wen)化并(bing)不了解，盲目去做反而會適得(de)其反。”

無(wu)論明星們在社交媒體上怎樣如魚(yu)得水(shui)，商業化的過程仍要回歸本質(zhi)。營銷手段只(zhi)是一方面，品牌(pai)自身的設計誠意(yi)、產品質(zhi)量才是打動消(xiao)費者的關鍵。