每(mei)經記(ji)者｜杜蔚    每(mei)經編輯｜董興(xing)生    

近日，Gucci推出首個“寵物生活(huo)方式(shi)系列”產(chan)品，以刷屏(ping)之(zhi)勢席卷社交媒(mei)體圈，引(yin)發粉絲感嘆：“沒想到有一天Gucci也會進軍寵物市場”。

“終于收(shou)到了(le)！一(yi)聽(ting)到消息，馬上就(jiu)訂了(le)。”短視頻平臺(tai)上，有博主(zhu)曬出給自家(jia)小貓購(gou)買的Gucci寵物(wu)碗，迅速收(shou)獲4000多(duo)個(ge)點贊，近2000人評價。還有博主(zhu)不惜帶著(zhu)愛犬“千里迢(tiao)迢(tiao)”趕(gan)往Gucci實體店(dian)，為的是(shi)試(shi)穿并購(gou)買寵物(wu)服裝。

圖片(pian)來源：Gucci官網截(jie)圖

不止是Gucci，近(jin)年(nian)來(lai)，LV、TIffany、Celine（思(si)琳）、Moncler（盟可睞）、愛馬仕等各大(da)奢(she)(she)侈(chi)品牌紛紛推出寵(chong)物用品。對于這個小眾市(shi)場，奢(she)(she)侈(chi)品牌是如何定價(jia)的(de)？《每(mei)日經濟新聞》記者注(zhu)意到，養寵(chong)界已刮起奢(she)(she)侈(chi)品風潮，但向寵(chong)物大(da)展身手的(de)奢(she)(she)侈(chi)品在吸睛(jing)的(de)同時，也引發了(le)“是否(fou)有必要給(gei)貓狗買奢(she)(she)侈(chi)品”的(de)爭議。

就中國市場而言(yan)，奢侈品的“它(ta)經濟”蛋糕會有多大？

一張寵物床7萬 買了就不能退換

今年6月底，Gucci推出首個寵物系列產(chan)品，一口氣發(fa)布(bu)了70余件(jian)，小到(dao)服飾、牽引繩、項圈，大(da)到(dao)床之(zhi)類(lei)的寵物用具(ju)，種類(lei)豐富(fu)，價格不菲。

“Gucci世界通過一(yi)系(xi)列新增的(de)家庭寵(chong)(chong)物配飾豐富品(pin)牌的(de)設計維(wei)度和美(mei)學內涵，生動演繹(yi)品(pin)牌的(de)動物靈感世界。每(mei)款設計都忠實詮釋(shi)愛(ai)寵(chong)(chong)與主(zhu)人的(de)獨(du)特(te)關系(xi)中所包含的(de)快樂與陪伴。”據Gucci官方(fang)網站，一(yi)件(jian)紅綠條紋，帶有(you)Gucci Logo的(de)寵(chong)(chong)物棉質T恤售價2100元；一(yi)件(jian)粉藍交織的(de)帆布寵(chong)(chong)物GG外(wai)套售價6900元；一(yi)套老花寵(chong)(chong)物旅行碗具(ju)套裝售價36850元……每(mei)經記(ji)者看到，在Gucci發布的(de)一(yi)眾(zhong)寵(chong)(chong)物產品(pin)中，售價最(zui)高(gao)的(de)當屬寵(chong)(chong)物床。

圖(tu)片來(lai)源：Gucci官(guan)網截圖(tu)

Gucci這(zhe)款幾(ji)何G寵物床(chuang)共有(you)(you)5個(ge)(ge)花(hua)(hua)色(se)，分別飾有(you)(you)品(pin)牌經典的Radura印花(hua)(hua)、Herbarium印花(hua)(hua)以及幾(ji)何印花(hua)(hua)。根據(ju)花(hua)(hua)色(se)的不(bu)同，分為(wei)棉質和亞麻兩(liang)種材質，售(shou)價高達7萬元(yuan)。每(mei)經記(ji)者體驗下單時(shi)看(kan)到，屬于(yu)高定的Gucci寵物床(chuang)并非隨時(shi)可以買到，下單后需等(deng)待15~16周（超3個(ge)(ge)半月）才(cai)可收貨(huo)，頁面還(huan)專門注明“暫不(bu)支持(chi)退換貨(huo)”。

圖片來源(yuan)：Gucci官網截圖

“奢侈(chi)品(pin)(pin)做(zuo)寵物產(chan)品(pin)(pin)已趨于同質化競爭，利潤將越來越低(di)。”7月12日，艾(ai)媒咨詢集團創(chuang)始人兼CEO張(zhang)毅在接受每經(jing)記者電(dian)話(hua)采訪時表示，一張(zhang)寵物床售(shou)價7萬元(yuan)、走(zou)高定路線的(de)Gucci，此番進(jin)行了差(cha)異化打(da)法。

Gucci打造寵(chong)物產品的理念(nian)雖好，但昂貴的售價，勸(quan)退了(le)不(bu)(bu)少(shao)消(xiao)費者。“真的不(bu)(bu)敢想(xiang)象，如果貓狗見了(le)一(yi)激(ji)動，在這5位數的床上不(bu)(bu)經(jing)(jing)意的小(xiao)便一(yi)下……”有寵(chong)物主人向每經(jing)(jing)記(ji)者表示(shi)，牽引繩、項(xiang)圈之類的小(xiao)件商品在可考慮的范圍(wei)內，但不(bu)(bu)會去消(xiao)費上萬元的定制產品。

而從眾多奢侈品牌推(tui)出(chu)的寵(chong)物產品價格來(lai)看，Gucci只能(neng)算是(shi)中(zhong)規中(zhong)矩。

今年5月，Celine推(tui)出(chu)首個(ge)寵(chong)物用品(pin)系列，包(bao)含玩具、項圈、牽引(yin)(yin)繩、寵(chong)物碗等，售價從(cong)2000多元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)至1.4萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)不等；Tiffany推(tui)出(chu)的(de)(de)食盆、牽引(yin)(yin)繩等，售價從(cong)1300余(yu)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)到(dao)8700元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)不等；Moncler推(tui)出(chu)的(de)(de)寵(chong)物羽絨服(fu)起步價2000多元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。動輒上萬(wan)(wan)的(de)(de)奢(she)侈寵(chong)物產品(pin)不在少數(shu)，LV、愛馬仕的(de)(de)寵(chong)物包(bao)售價分別為2.8萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)左右、近2.2萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)。

寵物奢侈品屬沖動消費 難形成持續購買力

回溯奢(she)侈品(pin)的(de)寵(chong)物攻(gong)略，Goyard（高雅德）被視(shi)為業內最(zui)早(zao)涉(she)足(zu)的(de)大牌(pai)，早(zao)在十九世紀末(mo)就推出了(le)寵(chong)物產品(pin)。

彼時(shi)(shi)，“最(zui)時(shi)(shi)髦的(de)狗狗都穿Goyard”的(de)廣告語(yu)，刷新了大眾對奢侈品(pin)的(de)認知，也揭開了寵物(wu)時(shi)(shi)尚的(de)一角。此(ci)后，LV、Prada、Fendi等各大奢侈品(pin)牌陸續(xu)啟動“寵物(wu)計劃”。尤(you)其是近2個月以來，Celine、Gucci的(de)先后加(jia)入，全面點燃了奢侈品(pin)打(da)造寵物(wu)產品(pin)的(de)熱情。

“奢侈(chi)品(pin)牌已經在(zai)大力搶(qiang)灘‘它經濟’市場(chang)了(le)。”張毅告訴每(mei)經記(ji)者，當(dang)下寵物(wu)(wu)市場(chang)發展迅(xun)速。“我(wo)們(men)(men)調研發現，養寵人群中多(duo)數為單身人士，他們(men)(men)以寵物(wu)(wu)為伴。在(zai)精神層面，對(dui)很(hen)多(duo)家(jia)庭而(er)(er)言，現在(zai)貓狗等不再是動物(wu)(wu)，而(er)(er)是成了(le)家(jia)人。”

2021年中國統(tong)計(ji)年鑒顯(xian)示，我(wo)國“一人(ren)(ren)戶”（即獨居群體）家庭超(chao)過1.25億，占比超(chao)過25%。一人(ren)(ren)戶的增長(chang)也帶(dai)火了“寵(chong)物經(jing)濟”。

近年來，我(wo)國養(yang)寵(chong)(chong)人(ren)(ren)士逐(zhu)年增多。《2021年中(zhong)國寵(chong)(chong)物(wu)(wu)行業白皮書》顯(xian)示(shi)，2021年我(wo)國飼養(yang)犬貓的人(ren)(ren)群(qun)(qun)數量達到(dao)6844萬人(ren)(ren)，其中(zhong)近一半是九零后寵(chong)(chong)物(wu)(wu)主。龐(pang)大的養(yang)寵(chong)(chong)人(ren)(ren)群(qun)(qun)，助力我(wo)國寵(chong)(chong)物(wu)(wu)市場規(gui)模(mo)(mo)呈爆發式增長。《2022-2023年中(zhong)國寵(chong)(chong)物(wu)(wu)產(chan)業發展及消費(fei)者調研研究報告》顯(xian)示(shi)，2022年中(zhong)國寵(chong)(chong)物(wu)(wu)經濟產(chan)業規(gui)模(mo)(mo)將同(tong)比增長25.2%至4936億元(yuan)，預(yu)計2025年市場規(gui)模(mo)(mo)達8114億元(yuan)。

圖(tu)片來源：《2022-2023年中國寵物產(chan)業發(fa)展及消費者調研研究報(bao)告》截圖(tu)

資(zi)本市(shi)(shi)(shi)場也較為(wei)關注寵(chong)(chong)物(wu)產業賽道(dao)，展開了IPO競速。今年5月(yue)，源飛寵(chong)(chong)物(wu)IPO申(shen)請首發(fa)獲(huo)通過(guo)，天元(yuan)寵(chong)(chong)物(wu)、福貝寵(chong)(chong)物(wu)、乖寶寵(chong)(chong)物(wu)等處(chu)于A股(gu)排隊狀態；瑞(rui)派寵(chong)(chong)物(wu)則將于今年赴港(gang)上市(shi)(shi)(shi)。在A股(gu)市(shi)(shi)(shi)場，WIND寵(chong)(chong)物(wu)產業指(zhi)數(shu)（8841147.WI）年初至今（7月(yue)12日），跌幅18.08%，市(shi)(shi)(shi)盈率(lv)TTM 52.87。指(zhi)數(shu)共(gong)有(you)中寵(chong)(chong)股(gu)份(fen)（SZ002891,股(gu)價24.65元(yuan)，市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)72.5億(yi)元(yuan)）、佩蒂股(gu)份(fen)（SZ300673，股(gu)價16.97元(yuan)，市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)43億(yi)元(yuan)）等7只(zhi)權重股(gu)，總市(shi)(shi)(shi)值(zhi)(zhi)達(da)615.6億(yi)元(yuan)。

在張毅看來，寵(chong)物(wu)市場的火熱(re)是(shi)(shi)有目共睹的，而奢侈(chi)(chi)品牌扎堆掘(jue)金寵(chong)物(wu)市場，一方面，是(shi)(shi)注意(yi)到了寵(chong)物(wu)主人(ren)的個性(xing)化表達需求，希望拉近(jin)與養寵(chong)人(ren)士(shi)的距離(li)，垂(chui)直(zhi)化收割用戶。“另一方面，90后是(shi)(shi)奢侈(chi)(chi)品尤其看重的，這個群體基(ji)本(ben)都是(shi)(shi)獨生子(zi)女(nv)，家(jia)庭生活壓力不(bu)大，有消費能(neng)力，愿意(yi)為寵(chong)物(wu)做不(bu)菲的支出。”

雖然(ran)，寵物奢侈品成了一種趨勢(shi)和潮流，但張毅向每經記者坦言(yan)：“這屬于沖動性(xing)、情感性(xing)的(de)消費，很(hen)難形成持續(xu)性(xing)購(gou)買力(li)。”