每經記者｜王硯(yan)丹(dan)    每經編輯｜趙云    

2022年已過(guo)去大半，證券行業首份文(wen)化建(jian)設年報披露以(yi)及2021年度文(wen)化建(jian)設分類評價工作也已經落下帷幕。

8月1日，中國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)業協會在官網披露了(le)文化建(jian)設(she)(she)實踐案例入選《2021年(nian)(nian)證(zheng)(zheng)券(quan)行(xing)業文化建(jian)設(she)(she)年(nian)(nian)報》的券(quan)商名單(dan)。《每日經(jing)濟新聞》注意到(dao)，共有(you)103家券(quan)商披露了(le)文化建(jian)設(she)(she)年(nian)(nian)報，但(dan)能入選上(shang)述中證(zheng)(zheng)協匯(hui)編的只有(you)28家，入選率不足三成。

這意味(wei)著(zhu)雖然文化建設都是圍繞“十要(yao)素”的原則進(jin)行，但要(yao)做出精品、做出差異也非易(yi)事。

本(ben)期證券(quan)(quan)行(xing)業文(wen)化建(jian)(jian)設月談，《每日經濟新聞》將著重對上述28家(jia)(jia)券(quan)(quan)商(shang)文(wen)化建(jian)(jian)設項目進行(xing)分(fen)析概述。此外，記者還(huan)從東(dong)方證券(quan)(quan)、東(dong)方財富、天風證券(quan)(quan)三家(jia)(jia)券(quan)(quan)商(shang)獲取了入選案例的一些具(ju)體(ti)信息。三家(jia)(jia)券(quan)(quan)商(shang)均分(fen)享了今年(nian)文(wen)化建(jian)(jian)設取得(de)好成(cheng)績的經驗，也希(xi)望(wang)能借此機會與同行(xing)進行(xing)交流。

今年15家新增入圍 13家連續兩年入選

根據(ju)中證(zheng)協(xie)披露的名單(dan)，上述入選的28家券(quan)商分別是：

國泰君安、東(dong)方證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、浙商證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、中金公司(si)、銀河證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、中信證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、海(hai)通(tong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、國金證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、華(hua)(hua)福(fu)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、山西(xi)(xi)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、財(cai)(cai)通(tong)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、國聯證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、五(wu)礦證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、東(dong)方財(cai)(cai)富證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、興業證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、招商證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、國元證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、西(xi)(xi)南證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、申萬宏源、中信建(jian)投、湘財(cai)(cai)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、安信證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、天風(feng)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、華(hua)(hua)龍(long)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、東(dong)亞前海(hai)證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、財(cai)(cai)信證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)、首創證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)以及華(hua)(hua)泰證(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)(quan)。

與2020年對比可以(yi)發現，今年新(xin)增了15家券商入圍，分別是：

中信(xin)證券(quan)(quan)、華福(fu)證券(quan)(quan)、財(cai)通證券(quan)(quan)、國聯證券(quan)(quan)、五礦證券(quan)(quan)、東方財(cai)富證券(quan)(quan)、國元證券(quan)(quan)、西(xi)南(nan)證券(quan)(quan)、湘財(cai)證券(quan)(quan)、安信(xin)證券(quan)(quan)、天風證券(quan)(quan)、華龍證券(quan)(quan)、東亞(ya)前海(hai)證券(quan)(quan)、財(cai)信(xin)證券(quan)(quan)、首創(chuang)證券(quan)(quan)。

有5家入選(xuan)了中證協(xie)2020年(nian)文化建(jian)設年(nian)報(bao)的券商(shang)在(zai)本次落選(xuan)，它們分別(bie)是(shi)：

光(guang)大證(zheng)券(quan)、南京證(zheng)券(quan)、廣發(fa)證(zheng)券(quan)、中泰證(zheng)券(quan)、中銀證(zheng)券(quan)。

有(you)13家連續兩年有(you)案(an)例入(ru)選。它們分別是：

中信建投、中金(jin)公司(si)、銀河證(zheng)券(quan)、浙(zhe)商證(zheng)券(quan)、招商證(zheng)券(quan)、興業證(zheng)券(quan)、申萬(wan)宏源、山西(xi)證(zheng)券(quan)、華泰(tai)證(zheng)券(quan)、海(hai)通(tong)證(zheng)券(quan)、國泰(tai)君安(an)、國金(jin)證(zheng)券(quan)、東方證(zheng)券(quan)。

圍繞“十要素” 今年券商文化建設案例百花齊放

中(zhong)(zhong)證協指出，上述名單由中(zhong)(zhong)證協依(yi)托證券行業文(wen)化建(jian)設委員(yuan)會，對券商報送(song)的文(wen)化建(jian)設實踐案(an)例(li)進(jin)行綜合(he)評議，經(jing)專家(jia)推(tui)薦后得(de)出并(bing)公示。

值得(de)(de)一提的(de)是，在剛剛結束(shu)的(de)2021年(nian)(nian)度文化(hua)建(jian)設分類評(ping)價工作(zuo)中，2020年(nian)(nian)入選文化(hua)建(jian)設年(nian)(nian)報的(de)券商(shang)均獲(huo)得(de)(de)了加(jia)分。如果明(ming)年(nian)(nian)的(de)文化(hua)建(jian)設分類評(ping)價工作(zuo)依(yi)然延續(xu)目前規則(ze)，上述入選的(de)券商(shang)也(ye)極(ji)有可能在明(ming)年(nian)(nian)年(nian)(nian)中進行的(de)分類評(ping)價工作(zuo)中獲(huo)得(de)(de)加(jia)分優勢。

由于(yu)文化建設(she)“十要素”涉及(ji)到(dao)行為、組織(zhi)、觀念三個層次(ci)，貫穿于(yu)券商經(jing)營和(he)戰略(lve)的(de)各(ge)方各(ge)面，因(yin)此(ci)各(ge)大券商申報的(de)案例有不同側(ce)重。雖然目前中(zhong)證(zheng)協(xie)只(zhi)公布了各(ge)大券商申報案例的(de)課題名稱，但從(cong)中(zhong)也可以看出券商在2021年(nian)度文化建設(she)重點開展工(gong)作(zuo)的(de)方向(xiang)，以及(ji)取得的(de)成就。

如中(zhong)信證(zheng)(zheng)券、國(guo)泰君(jun)安(an)、申萬(wan)宏源(yuan)證(zheng)(zheng)券等強調的是責(ze)任與擔當(dang)。中(zhong)信證(zheng)(zheng)券的案(an)例課(ke)題(ti)是《知(zhi)責(ze)于(yu)心，擔責(ze)于(yu)身，履(lv)責(ze)于(yu)行》；國(guo)泰君(jun)安(an)的案(an)例課(ke)題(ti)為《踐(jian)行“四(si)個(ge)堅持”、“四(si)個(ge)杜絕(jue)”，探索中(zhong)國(guo)特色證(zheng)(zheng)券行業文化》；申萬(wan)宏源(yuan)的案(an)例課(ke)題(ti)為《守理(li)想信念之(zhi)“正”出創新轉型之(zhi)“奇”擔國(guo)有(you)金(jin)融之(zhi)“責(ze)”報金(jin)融強國(guo)之(zhi)“志(zhi)”》。

將人才(cai)建(jian)(jian)設與文化建(jian)(jian)設相結合是另一些券(quan)商2021年的(de)(de)主(zhu)要課題。如安信證(zheng)券(quan)的(de)(de)案(an)例為(wei)《安信特色“選(xuan)育用”人才(cai)發展機(ji)制，重視德才(cai)兼備(bei)、以德為(wei)先》，五礦證(zheng)券(quan)的(de)(de)案(an)例為(wei)《崇尚專業精神、堅持底(di)線(xian)思維 聚力打造人才(cai)牽引力 2.0》。

合規(gui)文(wen)化也(ye)是不少券(quan)商工(gong)作(zuo)重點。如(ru)首創證(zheng)券(quan)上報的(de)課題是《零(ling)差錯、零(ling)風(feng)險、零(ling)容忍紀律(lv)作(zuo)風(feng)大整頓厚(hou)植“規(gui)矩文(wen)化”》，東亞前海證(zheng)券(quan)的(de)課題則為《風(feng)險管理文(wen)化建設年活動》。

此外，一些(xie)券商的文化建設案例主打區域化、特色化。如浙(zhe)商證券的案例題目為《金融機構助力建設浙(zhe)江共同富(fu)(fu)裕示范區-浙(zhe)商證券踐行 “三同文化”走共同富(fu)(fu)“浙(zhe)”路》。

光(guang)看題目似乎無法“過癮(yin)”。《每(mei)日經(jing)濟新聞》經(jing)過努力，從東方證券、東方財富、天風(feng)證券三家(jia)券商獲取(qu)了入(ru)選案例的(de)一些詳細信(xin)息。

東方證券：《開設“線上城市”打造“云上空間” 》

這是東方證券(quan)文化建設案例(li)(li)第二(er)年(nian)入(ru)選中(zhong)證協年(nian)報(bao)，在(zai)28家被公示的案例(li)(li)中(zhong)，以緊跟(gen)時代脈搏，探(tan)索文化理念宣導(dao)的新(xin)形式(shi)而“出(chu)圈(quan)”。

東方證券(quan)(quan)(quan)相關(guan)負責人(ren)指出，“證券(quan)(quan)(quan)行(xing)業(ye)文(wen)(wen)化(hua)建(jian)(jian)設十要(yao)素”為(wei)券(quan)(quan)(quan)商有效落地文(wen)(wen)化(hua)建(jian)(jian)設提(ti)供了明確(que)的(de)(de)指引，要(yao)求證券(quan)(quan)(quan)公司(si)通過多(duo)種(zhong)途徑宣傳文(wen)(wen)化(hua)理(li)念，打造公司(si)文(wen)(wen)化(hua)品牌，形成理(li)念認同(tong)(tong)、價值認同(tong)(tong)和文(wen)(wen)化(hua)認同(tong)(tong)。“隨著科技的(de)(de)不斷進步(bu)，人(ren)們生活方式更(geng)加多(duo)元化(hua)，手(shou)機(ji)、電腦(nao)等(deng)電子設備拉近了人(ren)與人(ren)之間的(de)(de)距離，讓信(xin)息(xi)和溝通變得觸手(shou)可及，新(xin)環境下，如何更(geng)好的(de)(de)傳遞文(wen)(wen)化(hua)、強化(hua)認同(tong)(tong)？經過大量的(de)(de)溝通與討論，我們找到了新(xin)的(de)(de)思路：對內，我們打造了全新(xin)的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)傳導平臺--”東方悅享城“；對外，我們利用云(yun)上空(kong)間、紀錄短片、短視頻(pin)等(deng)全新(xin)的(de)(de)傳播方式，塑造良好行(xing)業(ye)形象(xiang)。”

在積極對內宣導行(xing)業文化(hua)理念的(de)同時，東方證(zheng)(zheng)券(quan)也(ye)同步(bu)探索和(he)思考對外(wai)傳播的(de)新形(xing)式，并運用(yong)云端科技搭建了(le)一個承載(zai)東方證(zheng)(zheng)券(quan)文化(hua)與品牌的(de)沉浸式云端體驗平臺--“東證(zheng)(zheng)空間(jian)”。

東證(zheng)空間全(quan)方(fang)(fang)位展示了東方(fang)(fang)證(zheng)券(quan)的文(wen)化理(li)念(nian)、綜合金融服務的實(shi)力，以及在服務實(shi)體經濟、踐行可持續發展、助力鄉村振興和公益事業(ye)方(fang)(fang)面所取得的成(cheng)果，并(bing)搭建了“走進(jin)東方(fang)(fang)”、“專業(ye)進(jin)取”、“有溫度”、“值得信賴”四大(da)展館，以及“行業(ye)文(wen)化建設”特展館，全(quan)方(fang)(fang)位對(dui)外展示公司的行業(ye)文(wen)化建設工作成(cheng)效(xiao)的同時，將十要(yao)素(su)宣導手(shou)冊、行業(ye)文(wen)化理(li)念(nian)宣導海報一并(bing)歸集到特展館中，員工可隨時瀏覽、查(cha)閱(yue)關于行業(ye)文(wen)化的各項(xiang)知識(shi)。

東方財富證券：《創新“讀書+”模式，打造“東財享悅讀”文化品牌》

東方財富證券在2021年分別推出線上讀書會、女性讀書分享(xiang)會、黨史讀書分享(xiang)會等系(xi)列讀書活動。今年入選的案例也是與閱讀有關。

根據東方(fang)財(cai)富相(xiang)(xiang)關人士介紹(shao)，“東財(cai)享閱(yue)(yue)讀”是積極響應行業文化建(jian)(jian)設號召、促(cu)進學(xue)習型組織的建(jian)(jian)設，傾力打造的一個文化建(jian)(jian)設項(xiang)目。“東財(cai)享閱(yue)(yue)讀”將員工(gong)(gong)讀書、學(xue)習活(huo)動與各項(xiang)工(gong)(gong)作緊(jin)密結合，形(xing)成相(xiang)(xiang)互(hu)(hu)促(cu)進、相(xiang)(xiang)互(hu)(hu)推動的有(you)(you)機整(zheng)體(ti)，書香底蘊不斷積淀，工(gong)(gong)作質(zhi)效有(you)(you)效提升，引領公司(si)高(gao)質(zhi)量發(fa)展。

在(zai)號召員工(gong)多(duo)讀(du)(du)書、讀(du)(du)好書的(de)(de)宗旨下，東方財富證券又創新的(de)(de)提(ti)出了“讀(du)(du)書+”模式。加號背(bei)后，可以有無(wu)限的(de)(de)延展空(kong)間。

例如(ru)“讀(du)(du)書(shu)(shu)(shu)+平(ping)(ping)臺(tai)”，主旨在(zai)于拓展讀(du)(du)書(shu)(shu)(shu)平(ping)(ping)臺(tai)建(jian)設。為推動“東(dong)財(cai)(cai)享(xiang)閱(yue)讀(du)(du)”順(shun)利落地，公(gong)司統(tong)一使用(yong)標準化(hua)“享(xiang)閱(yue)讀(du)(du)”標識(shi)，在(zai)公(gong)司總部(bu)建(jian)成(cheng)1個(ge)黨建(jian)書(shu)(shu)(shu)苑、1個(ge)讀(du)(du)書(shu)(shu)(shu)閱(yue)覽室，各分(fen)支機構建(jian)設多(duo)個(ge)讀(du)(du)書(shu)(shu)(shu)角(jiao)，購買1000余(yu)冊(ce)理論、文化(hua)學(xue)(xue)習(xi)(xi)書(shu)(shu)(shu)籍，實(shi)現了(le)(le)全覆蓋，突(tu)出書(shu)(shu)(shu)苑(角(jiao))的文化(hua)性、金融味，滿足員(yuan)工讀(du)(du)書(shu)(shu)(shu)交流需(xu)求；為響應數字化(hua)時(shi)代的到(dao)來(lai)，打(da)造“人(ren)人(ren)皆學(xue)(xue)、處(chu)處(chu)能學(xue)(xue)、時(shi)時(shi)可學(xue)(xue)”的學(xue)(xue)習(xi)(xi)型組織，公(gong)司建(jian)立(li)了(le)(le)“東(dong)方(fang)財(cai)(cai)富證券在(zai)線學(xue)(xue)習(xi)(xi)平(ping)(ping)臺(tai)”；“東(dong)財(cai)(cai)享(xiang)閱(yue)讀(du)(du)”還(huan)開展微信群打(da)卡薦書(shu)(shu)(shu)活動，每周推薦一本經典書(shu)(shu)(shu)目，合計(ji)薦書(shu)(shu)(shu)打(da)卡100余(yu)期。

“讀書+公(gong)益(yi)”，則(ze)是用(yong)讀書來拓(tuo)寬社會責任新(xin)渠道(dao)。“讀書+業務”，則(ze)旨在通過(guo)讀書引(yin)導員(yuan)工樹立用(yong)戶第(di)一的核心價值觀，提升員(yuan)工自主學習能(neng)力、專業能(neng)力、溝通能(neng)力等綜合服(fu)務能(neng)力。

天風證券：《文化建設脫口秀-〈天風聽我說〉》

天風(feng)證券(quan)舉(ju)辦的(de)“天風(feng)聽我(wo)說”是首個券(quan)商企業文化建設脫口秀大賽，也是2021年度券(quan)商文化建設的(de)“爆款(kuan)”產(chan)品。

根據(ju)天(tian)風(feng)(feng)證券(quan)相關人士介紹，“天(tian)風(feng)(feng)聽我(wo)說”于(yu)2021年7月拉開帷幕，經過2個多月的(de)(de)初賽、復賽，2021年10月18日結束，來自天(tian)風(feng)(feng)證券(quan)120個部門、分支機(ji)構的(de)(de)162人（占公司員工(gong)總(zong)數(shu)的(de)(de)5.5%）報名參(can)與，實現了天(tian)風(feng)(feng)證券(quan)全(quan)(quan)員、全(quan)(quan)條(tiao)線、全(quan)(quan)區域覆蓋(gai)。參(can)賽選手圍繞“我(wo)在天(tian)風(feng)(feng)的(de)(de)故事”展開創作，將自己在行業(ye)(ye)和企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)感(gan)受和故事用(yong)脫口秀(xiu)這一創新載體進行宣導(dao)。

活(huo)動聚(ju)焦證券從業(ye)人員的日(ri)常工作生活(huo)，以小見大。

據(ju)上(shang)述天風證券(quan)人士介紹，活動按照電視綜藝節目的制作流程和(he)(he)要求(qiu)，為(wei)每位(wei)選手(shou)安(an)排了(le)(le)服化(hua)道、脫口秀培(pei)訓老師、現(xian)場(chang)導演、攝像(xiang)、音(yin)效(xiao)和(he)(he)后期剪輯。活動決賽視頻(pin)于2021年10月8日(ri)在天風證券(quan)視頻(pin)號(hao)首發(fa)，并通過公司(si)官方微博(bo)、企業(ye)文化(hua)官方微信橙(cheng)色星系、西瓜(gua)視頻(pin)、今日(ri)頭條、抖音(yin)、B站、微博(bo)、快手(shou)等傳播，截(jie)至2021年10月22日(ri)，全網視頻(pin)點擊(ji)量突破60萬(wan)。“人無精神而不立，如(ru)果單純以(yi)娛樂(le)來(lai)娛樂(le)，雖然能(neng)夠給予受眾(zhong)短暫的歡(huan)樂(le)，卻難以(yi)在受眾(zhong)心(xin)目中留下深刻的印象。《天風聽我說(shuo)》讓廣(guang)大受眾(zhong)以(yi)更具創新性(xing)和(he)(he)趣味(wei)性(xing)的方式看到了(le)(le)證券(quan)行業(ye)和(he)(he)企業(ye)精神風貌，從而深入了(le)(le)解了(le)(le)行業(ye)和(he)(he)企業(ye)文化(hua)。”

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