每經記者｜葉曉丹(dan)    每經編(bian)輯｜楊夏     

8月12日，A股消費品公司香飄飄（SH603711，股價12.04元，市(shi)值49.45億元）披(pi)露了(le)2022年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)業績(ji)(ji)報(bao)告。營收(shou)下滑、凈利虧(kui)損，香飄飄在(zai)今年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)交出(chu)了(le)一份并(bing)不理想的(de)成績(ji)(ji)單(dan)。其中營收(shou)同比下滑21.05%，歸屬(shu)于上(shang)市(shi)公司股東的(de)凈利潤虧(kui)損1.29億元。

圖片來源：香飄(piao)飄(piao)2022年半年報(bao)

8月15日，在半年度(du)業績交(jiao)流會上(shang)，香飄(piao)飄(piao)董事長蔣建琪在答復(fu)投資(zi)者時表示，公(gong)司對未來行業的(de)發展，持謹慎樂觀的(de)態度(du)。公(gong)司依然是(shi)踏(ta)踏(ta)實實做(zuo)(zuo)好經(jing)營，做(zuo)(zuo)好自己的(de)事情(qing)。大的(de)戰(zhan)略，還是(shi)堅持“雙輪驅(qu)動(dong)”戰(zhan)略，通過產品創新、渠道(dao)優(you)化、內部降本增效(xiao)等措施(shi)，推動(dong)公(gong)司的(de)轉(zhuan)型升級。公(gong)司有穩健增長的(de)經(jing)營目標，但疫情(qing)的(de)發展仍(reng)具(ju)備不確定性，所(suo)以做(zuo)(zuo)短期預判有一定難度(du)。

疫情影響沖泡類產品業績

半(ban)年(nian)報顯示，2012年(nian)至2021年(nian)連續10年(nian)，香飄飄杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。不過(guo)對(dui)公司(si)而言，沖泡類產品是“成也蕭何，敗也蕭何”。

沖泡類產品的(de)大幅(fu)下滑，影響了香飄飄2022年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)的(de)業績。半(ban)年(nian)(nian)報數據顯示(shi)，沖泡類產品實現營業收入(ru)4.53億元，同比(bi)下降31.37%。之所以有如此大幅(fu)度下滑，香飄飄解(jie)釋，主要原因系在沖泡產品的(de)銷售旺(wang)季，受到春節疫情防(fang)控政策以及公司穩(wen)健(jian)備庫策略的(de)影響。 

8月(yue)15日，香(xiang)飄飄董事(shi)長(chang)、總經理蔣建琪在業績說(shuo)明會上表示(shi)，疫情對沖泡奶茶的沖擊，主要體(ti)現在兩個方面：一是(shi)受各地“就地過年”政策(ce)影響，導致節日期間消費有所(suo)下降；二是(shi)持續(xu)的疫情也對可選消費品的需(xu)求(qiu)產(chan)生不(bu)利影響。

具體(ti)來看(kan)，一月左(zuo)右是(shi)公司沖泡產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)旺季，在此(ci)期間，疫情散發的(de)(de)(de)態(tai)勢以及“就(jiu)地過年(nian)(nian)”的(de)(de)(de)政策(ce)影(ying)響(xiang)到(dao)了公司沖泡產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)“春節(jie)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)”，繼而影(ying)響(xiang)到(dao)了公司一季度(du)(du)的(de)(de)(de)業績(ji)；第二(er)季度(du)(du)，沖泡產(chan)(chan)品(pin)進入銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)淡季，即飲產(chan)(chan)品(pin)逐漸發力，因部分重點銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)區(qu)域的(de)(de)(de)疫情管控措施較為嚴格，導致(zhi)公司整體(ti)業務的(de)(de)(de)正常(chang)推進受到(dao)一定(ding)程度(du)(du)的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，但(dan)是(shi)公司堅持產(chan)(chan)品(pin)創新、渠道優化(hua)以及內(nei)部降(jiang)本增效的(de)(de)(de)推進，最(zui)終使得二(er)季度(du)(du)凈利潤(run)與上年(nian)(nian)同(tong)期相比基本持平(ping)。

同時(shi)，蔣建琪表示，公(gong)司(si)也會(hui)采取多種措施積極克服困難，推(tui)動公(gong)司(si)持續向前發展(zhan)。比如推(tui)動產(chan)品(pin)的年輕化(hua)、健(jian)康化(hua)升級，以及提升即(ji)飲產(chan)品(pin)的銷售規模(mo)，擴大消費群體的覆蓋面等。

2022年(nian)上半(ban)年(nian)數據顯示，即(ji)飲類產品實現營業收入3.88億(yi)元，同比(bi)下降5.94%，其中果汁(zhi)茶實現營業收入3.58億(yi)元，同比(bi)增(zeng)長0.2%。

“雙輪驅動”是當(dang)前香飄(piao)飄(piao)的(de)主要戰(zhan)略，蔣建琪表示，對沖(chong)泡產(chan)品(pin)，進行“健康化、年輕(qing)化”的(de)創新升(sheng)級(ji)，以滿足消費升(sheng)級(ji)大背景(jing)下(xia)消費者的(de)需求；同時，進行渠道下(xia)沉，推進傳統(tong)沖(chong)泡產(chan)品(pin)“保存量、挖增量”的(de)工作(zuo)。對于(yu)即(ji)飲(yin)產(chan)品(pin)，穩步(bu)發展即(ji)飲(yin)市場(chang)，加強探測，打造公司(si)的(de)第(di)二成長曲線。

圖片來(lai)源：每(mei)日經濟新聞 資(zi)料(liao)圖

對未來行業發展持謹慎樂觀態度

即飲類產(chan)品是目(mu)前(qian)香飄(piao)飄(piao)保持正向增長的(de)一大(da)品類。公(gong)司也(ye)計劃加大(da)渠(qu)(qu)道布局，蔣建琪表示，渠(qu)(qu)道方面(mian)，對于沖泡類產(chan)品，公(gong)司堅(jian)持“渠(qu)(qu)道下沉”策(ce)略，對于即飲類產(chan)品，公(gong)司會聚焦核心95城和(he)原點渠(qu)(qu)道，并在部分(fen)城市試(shi)點單獨設(she)立即飲團隊；同時，推(tui)動(dong)線上渠(qu)(qu)道的(de)建設(she)，著(zhu)力打造“線上+線下”的(de)立體營銷網絡。

此外，冰凍化方面，作(zuo)為公(gong)司(si)重點推進的事項(xiang)之一，公(gong)司(si)會持(chi)續通(tong)過“自(zi)采冰箱”以及(ji)“購(gou)買冰凍化資(zi)源(yuan)”的方式，擴大“冰凍化”的規(gui)模。

目前，香(xiang)飄(piao)飄(piao)的即(ji)(ji)飲(yin)類產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包括(kuo)即(ji)(ji)飲(yin)牛(niu)乳茶(cha)、冷泡牛(niu)乳茶(cha)、凍檸茶(cha)、咸檸七(qi)等產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，關于產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)創新，香(xiang)飄(piao)飄(piao)表示，公司(si)強化(hua)了“門徑”管理體系，分(fen)業(ye)務來看(kan)，沖泡產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)依(yi)然堅(jian)持(chi)健康化(hua)、年輕(qing)化(hua)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)升(sheng)級方(fang)向(xiang)，通(tong)過產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)創新和升(sheng)級來滿(man)足消(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級大(da)趨勢下(xia)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的需求。即(ji)(ji)飲(yin)業(ye)務方(fang)面，公司(si)會對(dui)果汁茶(cha)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)繼(ji)續進行口味創新，對(dui)PET瓶裝產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)市(shi)場持(chi)續探(tan)測(ce)。

當(dang)前，國內即飲市場(chang)的競爭也非(fei)常激烈，香飄飄即飲產品能否在市場(chang)中斬獲一席(xi)之地，獲得持續增長，仍有待觀察。

對(dui)于行業未(wei)來(lai)的(de)發(fa)展，蔣建琪(qi)回應稱(cheng)，公(gong)司對(dui)未(wei)來(lai)行業的(de)發(fa)展，持謹慎樂觀的(de)態度。公(gong)司依然是踏踏實實做(zuo)好(hao)經(jing)營，做(zuo)好(hao)自己的(de)事情。

（封面圖(tu)片來源(yuan)：每(mei)日經濟新聞 資料(liao)圖(tu)）