每(mei)經(jing)記者｜溫夢華    每(mei)經(jing)編輯｜董興生    

“2020年騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)動漫(man)(man)頻(pin)道(dao)正式突破1.5億級用戶，而(er)7年前(qian)，這個數字只有(you)千萬級。我見(jian)證了國漫(man)(man)從小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)人群快速增長到如今的大體量。”8月26日，在“2022IGS·動漫(man)(man)與數字人論壇”上(shang)，騰(teng)訊(xun)在線(xian)視(shi)頻(pin)動漫(man)(man)頻(pin)道(dao)負責人佘媛媛感慨道(dao)。

當天，在成都世紀(ji)城新(xin)國(guo)際會(hui)(hui)展中心舉辦的(de)第(di)四屆中國(guo)（成都）國(guo)際數字娛樂(le)博覽會(hui)(hui)（下稱中國(guo)IGS數博會(hui)(hui)）迎來了眾(zhong)多動(dong)(dong)漫(man)愛好(hao)者的(de)追捧，他們有的(de)盛(sheng)裝出席，cosplay自(zi)己喜歡(huan)的(de)動(dong)(dong)漫(man)角(jiao)色；有的(de)甘愿排(pai)長隊斥資將(jiang)動(dong)(dong)漫(man)IP潮玩帶回家。

作(zuo)為數(shu)字文創(chuang)產業的一張行業名片(pian)，今年IGS數(shu)博(bo)會(hui)正式升級更名為IGS·中(zhong)(zhong)國(guo)（成(cheng)都(dou)）國(guo)際數(shu)字娛(yu)樂(le)博(bo)覽會(hui)，成(cheng)為中(zhong)(zhong)西部地區唯(wei)一一個“國(guo)字號”數(shu)字文創(chuang)類博(bo)覽會(hui)。據悉，本(ben)屆數(shu)博(bo)會(hui)展(zhan)示面(mian)積5.5萬平(ping)方米。

隨著國漫的崛起和元宇(yu)宙的火爆，動漫、沉(chen)浸互動、數字(zi)人(ren)、虛擬偶像成為(wei)今年中國IGS數博會最(zui)受關注、最(zui)具(ju)討論度的賽道。目前，全球數字(zi)人(ren)已(yi)突破3萬個。創壹(yi)科技(ji)聯合創始人(ren)兼CEO梁(liang)子(zi)康表示：“數字(zi)人(ren)是打(da)造元宇(yu)宙生(sheng)態的第一步，情感(gan)是人(ren)類與元宇(yu)宙鏈接的主要方式(shi)。”

中國IGS數博(bo)會(hui)現場的(de)虛擬沉(chen)浸(jin)互動體(ti)驗 組委會(hui)供圖(tu)

動漫也是剛需“用戶是非常愿意花錢的”

今年暑期檔，備受期待的國產動畫電(dian)影《新神榜：楊戩》上映9天斬獲近3億元票房，成(cheng)功(gong)助力(li)電(dian)影市場(chang)回暖(nuan)。

從(cong)2015年(nian)(nian)(nian)斬(zhan)獲近10億(yi)票(piao)(piao)房的(de)《西游記之大(da)圣歸(gui)來》，到(dao)2019年(nian)(nian)(nian)票(piao)(piao)房一路逆(ni)襲到(dao)50億(yi)的(de)《哪吒之魔童降世》，再到(dao)2020年(nian)(nian)(nian)票(piao)(piao)房16億(yi)的(de)《姜子(zi)牙》，短(duan)短(duan)幾年(nian)(nian)(nian)時間(jian)，國漫迅速崛起(qi)，獲得市場和資(zi)本(ben)的(de)青(qing)睞(lai)。

作為看(kan)(kan)了30年(nian)動(dong)畫(hua)的老動(dong)畫(hua)粉，佘媛媛認為，動(dong)漫(man)一(yi)定是(shi)剛需。“你小時候是(shi)不是(shi)只(zhi)會看(kan)(kan)動(dong)畫(hua)片，長大(da)后可能就會變成電(dian)視劇(ju)用(yong)戶(hu)、電(dian)影用(yong)戶(hu)，但是(shi)你不會在5歲到30歲之(zhi)間，從一(yi)個(ge)不看(kan)(kan)電(dian)視劇(ju)的用(yong)戶(hu)變成只(zhi)看(kan)(kan)電(dian)視劇(ju)的用(yong)戶(hu)。”

數據顯示，過去7年(nian)間，在動(dong)漫龐大(da)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)群(qun)體中迅速增長(chang)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)量大(da)部(bu)分都是(shi)國(guo)漫用(yong)(yong)戶(hu)。在騰訊視(shi)頻動(dong)漫頻道(dao)的(de)1.5億用(yong)(yong)戶(hu)中，只(zhi)看(kan)國(guo)漫的(de)用(yong)(yong)戶(hu)覆蓋率(lv)達75%，而只(zhi)有10%不(bu)到(dao)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)只(zhi)看(kan)海外動(dong)漫。

“我這次來(lai)成(cheng)都(dou)見到(dao)大學同(tong)學，他們之前完全不看(kan)動漫，但現在他們也(ye)在看(kan)《完美世界》《斗羅大陸(lu)》《龍族》等。”佘(she)媛(yuan)(yuan)媛(yuan)(yuan)表示。

從用戶畫(hua)像來看，國漫用戶的(de)男(nan)女比例為(wei)7:3，大部分都(dou)是(shi)年(nian)輕男(nan)性，這些用戶75%的(de)年(nian)齡在15~30歲。制作精(jing)美、角色顏值高、劇情緊湊，成為(wei)他們追(zhui)番主要的(de)三(san)大原(yuan)因。

佘媛媛觀察到，在(zai)眾(zhong)多國漫精(jing)品背后，可以(yi)分(fen)為(wei)兩個(ge)用(yong)戶群。第一個(ge)就是大(da)眾(zhong)市(shi)場(chang)，例如(ru)《斗羅大(da)陸(lu)》，它覆蓋的用(yong)戶非常廣泛；而另一用(yong)戶群則是垂類(lei)用(yong)戶，這些(xie)用(yong)戶的特點很(hen)明晰也很(hen)垂類(lei)，比(bi)較抱團。

龐大且高黏性的(de)用(yong)戶群體，為動(dong)漫尤其是國漫的(de)變(bian)現提(ti)供(gong)了豐沃的(de)土壤。目(mu)前，動(dong)漫的(de)變(bian)現模(mo)式主要有三大渠道：內容付費、商業授權、游戲聯動(dong)。

“數據告訴我們(men)，動(dong)漫用戶是(shi)非常愿意花錢(qian)的(de)(de)。最早做(zuo)動(dong)漫時，其實是(shi)沒(mei)有(you)廣(guang)告主愿意合(he)作(zuo)，隨后麥當(dang)勞打破(po)了二(er)次元和三(san)次元的(de)(de)結合(he)，廣(guang)告主開始認可動(dong)漫；而在游戲(xi)聯動(dong)方面，虛擬(ni)行(xing)業混合(he)游戲(xi)的(de)(de)關聯比較(jiao)多。”佘媛(yuan)媛(yuan)表示(shi)。不過，在她看來，無(wu)論(lun)成(cheng)為(wei)大(da)眾的(de)(de)爆款，還(huan)是(shi)成(cheng)為(wei)垂(chui)類的(de)(de)爆款，只要成(cheng)為(wei)頭部都(dou)是(shi)可以賺錢(qian)的(de)(de)。

虛擬數字人國內相關企業近39萬家

動漫的(de)迷人之處在于二(er)次(ci)元世界(jie)的(de)單純和美好(hao)。近年(nian)來，元宇宙火爆，虛擬世界(jie)正在成為眾多粉(fen)絲在動漫之外追(zhui)逐的(de)另(ling)一(yi)個“烏托邦(bang)”世界(jie)。

“數(shu)字人(ren)是通往元宇(yu)宙的(de)重要鑰匙，在(zai)元宇(yu)宙中，我們需要沉浸(jin)式的(de)體(ti)驗。創(chuang)壹(yi)在(zai)2021年1月進(jin)入元宇(yu)宙賽道之前(qian)，全(quan)球(qiu)范圍(wei)內整個(ge)數(shu)字人(ren)已經突(tu)破(po)了3萬(wan)個(ge)。”創(chuang)壹(yi)科技(ji)聯合創(chuang)始人(ren)兼CEO梁子(zi)康回憶。

2021年，現象級(ji)虛擬美(mei)妝達人“柳葉熙(xi)(xi)”橫空出世，并迅速走(zou)紅(hong)，而創造出“柳葉熙(xi)(xi)”的正(zheng)是梁(liang)子(zi)康掌舵的創壹科技。現場，談及“柳夜熙(xi)(xi)”的誕生之(zhi)路，梁(liang)子(zi)康坦(tan)言，在“柳夜熙(xi)(xi)”出現之(zhi)前(qian)，面對已經擁擠不堪的元(yuan)宇宙賽(sai)道，他們(men)也曾思考“還能做什么”？

他給出的(de)答案是：數字人(ren)是打(da)造元(yuan)宇宙(zhou)生態的(de)第一(yi)步，情(qing)感(gan)是人(ren)類與(yu)元(yuan)宇宙(zhou)鏈(lian)接的(de)主要(yao)方式。每個人(ren)的(de)審美(mei)都是不一(yi)樣的(de)，只要(yao)產生情(qing)感(gan)，就有可能被(bei)接納。

“用戶從(cong)Web2.0到(dao)3.0的方式，從(cong)現(xian)實世界到(dao)虛(xu)擬(ni)世界的方式，可能不僅(jin)是(shi)技術(shu)，而是(shi)產(chan)生一種(zhong)可以鏈接(jie)的情(qing)感。數字人(ren)+內容(rong)力的方式，我們(men)要帶(dai)(dai)入元宇宙的不僅(jin)僅(jin)是(shi)數字資產(chan)、虛(xu)擬(ni)資產(chan)，還有情(qing)感。因為情(qing)感本身更加容(rong)易帶(dai)(dai)入到(dao)另外(wai)一個世界。”梁子康解釋(shi)。

在他看(kan)來(lai)，當未(wei)來(lai)整(zheng)個數據(ju)上傳到云端，未(wei)來(lai)的數字(zi)孿(luan)生(sheng)、數字(zi)重生(sheng)、數字(zi)云提供的不一(yi)定(ding)是(shi)技術和數據(ju)，核心是(shi)帶(dai)給人類另(ling)外一(yi)種(zhong)陪伴。

數據(ju)顯示，我國(guo)現(xian)有虛(xu)擬數字(zi)人相關(guan)企業38.8萬余家(jia)，有近七成的虛(xu)擬人企業成立于(yu)1年之內(nei)，行業進入爆發(fa)期。梁子康(kang)觀(guan)察，按照這(zhe)樣(yang)的數據(ju)增長，今年一定(ding)會出現(xian)爆發(fa)式增長或者現(xian)象級頭部數字(zi)IP，但目前市場上(shang)并未產生。

眾(zhong)多(duo)企業扎堆元宇(yu)宙賽道，虛擬人一(yi)個(ge)又一(yi)個(ge)推出(chu)，面對高成本(ben)投入(ru)，如(ru)何(he)成為下一(yi)個(ge)“柳葉(xie)熙(xi)”？技術、內容(rong)、運(yun)營到(dao)底哪(na)個(ge)更重(zhong)要？

梁子康(kang)認為，內(nei)(nei)容、科技、運營(ying)三者都非常重(zhong)要。技術內(nei)(nei)容化—內(nei)(nei)容IP化—IP智能(neng)化，只(zhi)有三個能(neng)力相結(jie)合，才可能(neng)產生現象級數(shu)字IP。

“未來，元(yuan)宇宙的(de)體(ti)驗感會非(fei)常(chang)趨同(tong)，未來整個游(you)(you)戲(xi)、內容產業，包(bao)括元(yuan)宇宙、游(you)(you)戲(xi)、影視(shi)、VR、短視(shi)頻(pin)、線下體(ti)驗等(deng)內容產生的(de)體(ti)驗都將變得趨同(tong)。什么(me)東西是(shi)不變的(de)？我(wo)們認為(wei)就是(shi)數字人(ren)IP本(ben)身(shen)，可以鏈(lian)接內容產業的(de)所有不足。”梁(liang)子(zi)康坦言。

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