每(mei)經記(ji)(ji)者｜謝陶    每(mei)經實習記(ji)(ji)者｜石普寧    每(mei)經編輯｜唐元    

“可以(yi)用AR去解決車(che)內觀(guan)影(ying)和視聽體(ti)驗，車(che)就(jiu)是最大的院線。”8月22日，作為(wei)合作伙伴，在(zai)為(wei)第(di)二天Nreal的AR眼鏡發布會造勢時，蔚來汽(qi)車(che)創始人、董事長李(li)斌表示，“如果(guo)再過幾(ji)年，你說你的車(che)不支持原生AR，車(che)就(jiu)沒法賣(mai)了。”除(chu)了李(li)斌，Nreal還在(zai)視頻號里請來了中國移動咪咕公司總經理劉昕，以(yi)及(ji)愛奇藝創始人、CEO龔宇邀請網友(you)共同“見證”。

無獨有偶，上個月，已經宣布退出(chu)(chu)社交媒體與交個朋(peng)友直(zhi)播(bo)公(gong)(gong)司管理層的(de)羅(luo)永浩(hao)又一次出(chu)(chu)現在(zai)了直(zhi)播(bo)間，正式公(gong)(gong)布了其AR創業(ye)公(gong)(gong)司的(de)名字——“Thin Red Line（細(xi)紅線(xian)）”。上演了“真還傳”之后繼(ji)續(xu)創業(ye)的(de)羅(luo)永浩(hao)，為什(shen)么選擇AR？“我(wo)們(men)相信AR就是下一代計算平臺，這在(zai)科(ke)技(ji)界很(hen)大程度上也是共識了，并不是我(wo)們(men)的(de)創見。”在(zai)接受其他媒體稍早的(de)采(cai)訪時(shi)，羅(luo)永浩(hao)表(biao)示。

再往回(hui)看，10年前(qian)發布世界上(shang)第一(yi)款(kuan)AR設備Google Project Glass的谷(gu)歌也在今年5月的2022I/O 開(kai)發者大會上(shang)推出了(le)(le)全新(xin)的AR眼鏡，并(bing)通過導覽片演示了(le)(le)實(shi)時翻譯(yi)的功能，其AI部門負責人Jeff Dean在社交(jiao)網絡(luo)上(shang)稱之為“給世界加上(shang)字(zi)幕”。

一(yi)時間，面(mian)向(xiang)C端(duan)的消費級AR眼鏡“來勢洶洶”。這一(yi)次(ci)，曾經歷過風口卻又(you)消沉了一(yi)段時間的AR眼鏡再次(ci)“翻紅”，市場會埋單嗎(ma)？

圖片來源：新華網

再度起勢

在消費級AR眼(yan)鏡卷土重來之際，不(bu)妨(fang)先簡(jian)短回顧(gu)其“沉浮史”。

2014年，谷歌開始(shi)量(liang)產(chan)(chan)AR眼(yan)鏡，但因為其攝影功能一度(du)陷入侵犯(fan)隱私爭議。此外，1500美元的定價也“勸退”了消費(fei)者，2015年1月(yue)谷歌便宣布停(ting)售該款(kuan)產(chan)(chan)品。

2018年(nian)，明(ming)星AR企業Magic Leap推(tui)出(chu)(chu)面向消(xiao)費(fei)者的AR眼(yan)鏡Magic Leap One，售(shou)價2295美元。由(you)于前期噱(xue)頭十足(zu)，加之成品不盡人(ren)意，甫一(yi)推(tui)出(chu)(chu)便惡評如(ru)潮，國(guo)內VR/AR平臺VR陀螺實測之后，稱其(qi)為“儼(yan)然還是一(yi)款未完成的產(chan)品”。

在面向C端無果之后，AR設備在面向B端的企(qi)業(ye)市場(chang)卻交出了一份不錯(cuo)的“答卷(juan)”。

這一(yi)(yi)方(fang)面的代表(biao)是微軟。2015年(nian)，微軟推出(chu)AR頭盔HoloLens，企(qi)業版售價(jia)5000美元(yuan)(yuan)，開發(fa)者版3000美元(yuan)(yuan)。2017年(nian)，HoloLens進入中國市場，商用(yong)版39188元(yuan)(yuan)，開發(fa)者版23488元(yuan)(yuan)。但他們很快就(jiu)意識到，HoloLens對(dui)個(ge)人玩家來說太貴了(le)。因此，在微軟2019年(nian)推出(chu)HoloLens 2時，開發(fa)者版本被取消(xiao)，售價(jia)統一(yi)(yi)定為3500美元(yuan)(yuan)，同年(nian)推出(chu)的國行版定價(jia)為27388元(yuan)(yuan)。

疫情發(fa)生后，對于遠程技術(shu)的需求再(zai)次加(jia)速了包括AR技術(shu)在內的XR技術(shu)發(fa)展，于是(shi)，在伴(ban)隨著元宇宙的大(da)概念背(bei)景下，消費(fei)級AR眼鏡再(zai)次“卷土重來”。

根(gen)據《每日經濟新聞(wen)》記者整理，從去年以(yi)來，便有Rokid Air、INMO Air、雷鳥 Air、米家眼鏡相機等(deng)多款消費(fei)級AR眼鏡面世，定(ding)價都低(di)于3000元。

對于國內(nei)的(de)消(xiao)費(fei)者來講，Nreal或許還有些(xie)陌生，不過這(zhe)個國產品牌已經是全球消(xiao)費(fei)級AR市場中的(de)“尖(jian)子生”。

根(gen)據市(shi)場(chang)研究機構(gou)Strategy Analytics發布的(de)報告顯示，消費級AR終端市(shi)場(chang)營(ying)收規模(mo)在2020-2021年間增長了兩倍(bei)。其(qi)中，Nreal在這一領域處于“早期領先地(di)位”，其(qi)出貨量在2021年的(de)市(shi)場(chang)份額達到(dao) 75%，2022年上半(ban)年升至81%。

Nreal由(you)曾在Magic Leap擔(dan)任過工程師的(de)徐馳于2017年成(cheng)立，目(mu)前(qian)已經完成(cheng)C+輪融資，投資方不乏阿里巴巴、紅杉(shan)資本(ben)、高(gao)瓴創(chuang)投、中金(jin)資本(ben)、愛奇藝、蔚(yu)來(lai)資本(ben)、快手等業界知名(ming)機構。2020年8月，Nreal正式推(tui)出(chu)首款面向(xiang)消費者(zhe)的(de)AR眼鏡(jing)Nreal Light，并隨(sui)后進(jin)入日本(ben)、美國(guo)、德國(guo)、西班牙等國(guo)家。

在今年(nian)8月(yue)23日的中國(guo)首場AR眼鏡發(fa)布會，Nreal正式推出三款(kuan)硬件產品，其中包括兩款(kuan)AR眼鏡：面向(xiang)開(kai)發(fa)者和先(xian)鋒用(yong)戶(hu)的Nreal X，定(ding)價4299元(yuan)；面向(xiang)主流(liu)用(yong)戶(hu)的Nreal Air，定(ding)價2299元(yuan)。

圖片來源：新華網

8月(yue)29日，Nreal官方微博公布了其產品的銷售(shou)“戰績”——天(tian)貓首銷日銷售(shou)額(e)突破1200萬，并“斬獲三連”：創平(ping)臺(tai)XR品類單(dan)日銷量(liang)歷史記錄(lu)、創平(ping)臺(tai)XR品類單(dan)日銷售(shou)額(e)歷史記錄(lu)、銷量(liang)/銷售(shou)額(e)超天(tian)貓平(ping)臺(tai)過去60天(tian)AR/智能(neng)眼鏡品類總(zong)和(he)。

“這是Nreal邁(mai)出的一小步(bu)，這是屬(shu)于AR的勝利。”官(guan)微稱。而在(zai)接受(shou)其他媒體采訪時，徐馳也表示，2030年全球(qiu)會(hui)有(you)10億個眼鏡(jing)戴(dai)在(zai)用戶頭上。

“蛋糕”夠大

單(dan)從報告(gao)來看，AR/VR發(fa)展前(qian)景很(hen)是值得期待(dai)。

根據市(shi)(shi)場(chang)調研機構IDC5月(yue)發布的《全(quan)球(qiu)增(zeng)(zeng)強(qiang)與虛(xu)擬(ni)現實支出指(zhi)南》（以下簡稱《指(zhi)南》）最新預測數據，2021年(nian)全(quan)球(qiu)AR/VR總投資(zi)規模接近(jin)146.7億美元，并有望在2026年(nian)增(zeng)(zeng)至747.3億美元，五(wu)年(nian)復合增(zeng)(zeng)長(chang)率（CAGR）將達(da)38.5%。其中，中國市(shi)(shi)場(chang)五(wu)年(nian)CAGR預計將達(da)43.8%，增(zeng)(zeng)速位(wei)列(lie)全(quan)球(qiu)第一(yi)。

“2021年(nian)隨著頭(tou)部互聯網公司入局，中(zhong)國(guo)AR/VR市(shi)場被注入了(le)巨大(da)活(huo)力，發展前景廣闊。”《指南(nan)》稱(cheng)，2021年(nian)中(zhong)國(guo)AR/VR市(shi)場IT相關(guan)支出(chu)規模(mo)約(yue)為21.3億美元(yuan)，并將(jiang)在2026年(nian)增(zeng)至130.8億美元(yuan)，為全球(qiu)第二(er)大(da)單一國(guo)家(jia)市(shi)場。其中(zhong)，AR支出(chu)規模(mo)將(jiang)以49.0%的五年(nian)CAGR快速增(zeng)長。

“自2021年起，新品發布以及頭顯廠(chang)商營銷模式的轉變使得消費級頭顯市(shi)場(chang)逐(zhu)步打開，消費者市(shi)場(chang)存在非常大的待開發潛力(li)。”《指南》預測，中國消費者市(shi)場(chang)在五年預測期內穩定增長，總(zong)規模占中國AR/VR市(shi)場(chang)近四成(cheng)。

圖片來源：IDC

具體到(dao)出(chu)(chu)貨量(liang)，根(gen)據VR陀螺最新發布的《2022上半(ban)年(nian)(nian)VR/AR產(chan)業(ye)發展報告》（以下簡稱(cheng)《報告》），2022年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)AR頭顯出(chu)(chu)貨量(liang)約(yue)29.6萬(wan)臺(tai)，主要出(chu)(chu)貨仍在(zai)海外，占(zhan)總(zong)出(chu)(chu)貨量(liang)的75%以上。國內AR頭顯上半(ban)年(nian)(nian)出(chu)(chu)貨量(liang)約(yue)4.8萬(wan)臺(tai)。與此(ci)同時，2022年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)全球VR頭顯的出(chu)(chu)貨量(liang)約(yue)684萬(wan)臺(tai)。

值得一提(ti)的(de)是(shi)，《報(bao)告(gao)》提(ti)到，AR熱度不減，從(cong)2019年至今始終保持高(gao)速增(zeng)長，不論是(shi)從(cong)融(rong)資熱度、企業數量還是(shi)產品數量上，都(dou)遠高(gao)于VR。

此(ci)外(wai)，技術的(de)(de)進步，特別是芯片(pian)的(de)(de)不斷(duan)迭代，也為AR眼鏡滿(man)足(zu)不同(tong)場(chang)景的(de)(de)需求進一步增能(neng)。

2018年(nian)，美(mei)國(guo)芯(xin)片(pian)企業高通(tong)便發布了首款VR/AR專用芯(xin)片(pian)驍(xiao)龍(long)XR1。2019年(nian)年(nian)底，高通(tong)發布驍(xiao)龍(long)XR2，其性能進一(yi)步提(ti)升，且是全(quan)(quan)球首個支持5G的XR平臺(tai)。今年(nian)5月，高通(tong)又推出了搭載驍(xiao)龍(long)XR2平臺(tai)的全(quan)(quan)新無線(xian)AR智(zhi)能眼鏡參(can)考設計。

另一方面(mian)，華為海思于2020年發布(bu)XR芯片平(ping)臺，支持8K解(jie)碼(ma)，首(shou)款(kuan)基于該平(ping)臺的AR眼(yan)鏡(jing)為Rokid Vision。此(ci)外，根據記(ji)者不完(wan)全統(tong)計(ji)，目前，Vivo、Rokid與(yu)安謀(mou)科技(ji)、萬(wan)有引力(li)等都在(zai)布(bu)局XR芯片產業。

從應用(yong)場景來說，目前消費級AR眼(yan)鏡主要集中于信息提(ti)示、觀影以及(ji)游戲。

根據(ju)(ju)觀(guan)研(yan)天下數(shu)據(ju)(ju)中心(xin)的(de)(de)(de)(de)統計數(shu)據(ju)(ju)，我國(guo)AR眼鏡消(xiao)費端的(de)(de)(de)(de)應(ying)(ying)用，游(you)(you)戲占(zhan)比35%，影視直播(bo)占(zhan)比32%，旅游(you)(you)和社交購物占(zhan)比為33%。值得(de)注(zhu)意(yi)的(de)(de)(de)(de)是，在目前(qian)的(de)(de)(de)(de)既定場(chang)景下，各(ge)類應(ying)(ying)用亦(yi)處于起(qi)步階段(duan)。例如，提出“打造基于自研(yan)系統的(de)(de)(de)(de)全球(qiu)最大AR應(ying)(ying)用生態”的(de)(de)(de)(de)Rokid Air，目前(qian)應(ying)(ying)用商店的(de)(de)(de)(de)應(ying)(ying)用數(shu)量是“超過70款”。

“目前(qian)AR眼鏡受制(zhi)于(yu)技(ji)術和理念，應用場景相對狹窄(zhai)，導致(zhi)用戶(hu)的智能體(ti)驗感偏弱(ruo)，實用性欠缺。”天津大學(xue)智能與計算學(xue)部軟(ruan)件學(xue)院副(fu)教授翁仲銘曾表示，AR眼鏡應為佩戴(dai)者創造(zao)一個可(ke)(ke)看、可(ke)(ke)玩、可(ke)(ke)用的平行世界。

下一代計算平臺？

在接受其他媒體采(cai)訪時(shi)，羅永浩、徐遲都曾表示，AR是(shi)“下(xia)一代(dai)計算平臺”，徐馳認為，相比于幾年前剛(gang)開始創業(ye)的階段(duan)，大家已經不再(zai)懷疑AR到底(di)是(shi)不是(shi)下(xia)一代(dai)計算平臺，而是(shi)它(ta)到底(di)什么時(shi)候到來。

事實上，早在2017年，如今大推元宇(yu)宙概(gai)念并(bing)將(jiang)公(gong)司名稱從Facebook改為Meta的(de)扎克伯格(ge)便做(zuo)出過類(lei)似表達，“VR、AR將(jiang)會是(shi)主要(yao)的(de)下一代(dai)計算平臺，將(jiang)使我(wo)們體驗(yan)到更創新的(de)新東西。”

Meta在2014年便以20億美元收購VR公司Oculus并在VR領(ling)域持續重金(jin)投入，特別(bie)是興起(qi)元宇(yu)宙概念之后，Meta在AR/VR領(ling)域相關動(dong)作不斷(duan)。

圖片來源：觀察者網

除此(ci)之外，包括蘋(pin)(pin)果、微軟、谷(gu)歌等大型科技公司近年來一直(zhi)在AR/VR領域(yu)發力，例如(ru)蘋(pin)(pin)果，根據外媒The Information和(he)彭(peng)博(bo)社的最(zui)(zui)新(xin)報道，蘋(pin)(pin)果可能(neng)最(zui)(zui)早在2022年發布頭顯產品(pin)，售價(jia)可能(neng)在1000到(dao)3000美元(yuan)。

一(yi)個事實是(shi)，雖然大型科技公司一(yi)直有所行(xing)動(dong)，但AR/VR的概念始(shi)終差點火(huo)候，其中VR更是(shi)一(yi)度不再被(bei)視為手機之后的下一(yi)代計算平(ping)臺(tai)。據騰訊研究院《虛擬(ni)（增(zeng)強）現(xian)實產(chan)(chan)業(ye)發展十大趨勢（2021）》，2016年至2019年為該行(xing)業(ye)低谷期，產(chan)(chan)業(ye)生(sheng)態為“市(shi)場出清(qing)”，2019年以后，市(shi)場再度迎(ying)來復蘇。

圖(tu)片來源(yuan)：騰(teng)訊(xun)研(yan)究院《虛(xu)擬（增強）現(xian)實產業發展十(shi)大(da)趨勢（2021）》

“我認(ren)為(wei)，除了AR，VR（虛擬現實(shi)）、MR（混合現實(shi)）穿戴設(she)備(bei)等也(ye)都是下一代(dai)計(ji)算(suan)平(ping)(ping)臺(tai)可能的(de)(de)答(da)案。此外隨著技術(shu)的(de)(de)完(wan)善，豐富(fu)的(de)(de)生(sheng)產生(sheng)活場景需求也(ye)會牽引出(chu)人(ren)形機(ji)器(qi)人(ren)、汽車機(ji)器(qi)人(ren)等需要未(wei)來計(ji)算(suan)平(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)載(zai)體，它們(men)也(ye)有(you)望能催生(sheng)下一代(dai)計(ji)算(suan)平(ping)(ping)臺(tai)。下一代(dai)計(ji)算(suan)平(ping)(ping)臺(tai)最難(nan)突破的(de)(de)是應(ying)用場景，只有(you)電池和芯片（比(bi)如量子芯片）、交互、顯示技術(shu)取得重大突破，才可能打造(zao)出(chu)比(bi)手(shou)機(ji)有(you)更多應(ying)用場景的(de)(de)、以(yi)可穿戴式設(she)備(bei)為(wei)載(zai)體的(de)(de)下一代(dai)計(ji)算(suan)平(ping)(ping)臺(tai)。”在文章《智能手(shou)機(ji)之后下一代(dai)計(ji)算(suan)平(ping)(ping)臺(tai)是什么？》中，長城戰略(lve)咨詢成渝總監徐(xu)光(guang)宜表示。

封面圖片(pian)來源：新華網