每(mei)經記者(zhe)｜杜蔚    每(mei)經編輯｜張海妮    

點擊進(jin)入“七十二奇樓(lou)文(wen)旅小鎮”的(de)房間，就(jiu)能看到(dao)不同文(wen)化(hua)元素，在(zai)這里(li)不僅可(ke)以(yi)駐足打卡，還能打一局游戲，獲(huo)得的(de)虛(xu)擬(ni)積分可(ke)以(yi)到(dao)張家界線(xian)下(xia)景區(qu)消(xiao)費。一個虛(xu)擬(ni)景區(qu)，靈活地打通了文(wen)旅景點的(de)線(xian)上線(xian)下(xia)。

身臨其(qi)境(jing)地參(can)與鋤奸行動(dong)、近距離感受電報收發工作……這些(xie)互動(dong)場景，并非出自密(mi)室娛樂，而是一家(jia)沉浸式紅色文(wen)化體驗館“復興·頌”。

不管是在虛擬空間中盤活現(xian)有景點，還是沉(chen)浸式(shi)文(wen)旅(lv)開發(fa)，隨著新技(ji)術的廣(guang)泛應(ying)用，以數字為切入口，融(rong)合(he)文(wen)化、創意、科技(ji)等元素(su)，打造(zao)獨特(te)的文(wen)旅(lv)IP成為文(wen)化旅(lv)游的突破口。而上(shang)述兩(liang)個熱(re)門項目的幕后推手均是互聯網大廠：網易（HK09999，股價(jia)(jia)141.8港元，市值4657億(yi)港元）、世紀華通（SZ02602，股價(jia)(jia)4.58元，市值341億(yi)元）。

大廠如(ru)何(he)用(yong)數(shu)字化(hua)賦能文(wen)化(hua)旅(lv)游？怎樣才(cai)能將文(wen)化(hua)遺(yi)產變成數(shu)字資(zi)產？近日，網易文(wen)旅(lv)解決方案(an)專家、嗨的文(wen)化(hua)CEO吳(wu)遐和(he)世紀華(hua)通董事長助理、上海興頌科技有(you)限公司(si)總經理胡昕分(fen)別在公開活動(dong)上講述了將如(ru)何(he)發(fa)力文(wen)旅(lv)元宇宙。

數字文旅核心能力是解決商業化痛點

很(hen)多(duo)文旅景區都蘊藏著豐厚的(de)(de)文化遺產，卻難以被注意和(he)發(fa)現，互(hu)聯網大(da)廠的(de)(de)介入(ru)，用技(ji)術變革，為文旅業帶來最大(da)價值的(de)(de)開發(fa)和(he)挖掘(jue)。

“七十(shi)二(er)奇樓文(wen)旅(lv)小鎮”以虛擬景區(qu)的(de)形(xing)式，讓原本被游客忽(hu)略的(de)實(shi)(shi)體項目獲得(de)新(xin)生(sheng)。借(jie)助參(can)(can)與(yu)(yu)游戲等方式，實(shi)(shi)現文(wen)旅(lv)路線的(de)串聯，不僅給予用戶沉浸式、新(xin)鮮感的(de)參(can)(can)與(yu)(yu)感，還能降低開發成本，讓景區(qu)通過技術變革(ge)，實(shi)(shi)現行業領(ling)域的(de)超(chao)車。

在虛擬景區(qu)里，游客可以(yi)隨時隨地(di)進入，并在玩耍的(de)過(guo)程中不斷積累游戲(xi)成就，線上(shang)(shang)的(de)游戲(xi)積分，可以(yi)在線下景區(qu)使用，將(jiang)線上(shang)(shang)變成線下世界的(de)一個入口。“原來很多景區(qu)一定要建(jian)設(she)得(de)差不多的(de)時候才能招(zhao)商(shang)，現在不一樣，可以(yi)邊建(jian)設(she)邊把虛擬景區(qu)建(jian)設(she)好，將(jiang)整個運(yun)營期前置了(le)。初步數據顯示，該體系(xi)對景區(qu)增(zeng)(zeng)加了(le)20%左右的(de)運(yun)營效(xiao)能，招(zhao)商(shang)效(xiao)果也會增(zeng)(zeng)長兩三倍以(yi)上(shang)(shang)。”吳遐說(shuo)。

這意(yi)味著，虛擬景區(qu)可以幫助文(wen)(wen)(wen)旅業(ye)擺(bai)脫(tuo)原有(you)的商(shang)業(ye)束縛。而(er)景區(qu)豐富的IP通(tong)過(guo)跨界融合(he)，與游戲、音樂等年輕(qing)化載體的結合(he)營銷，可以創造源(yuan)源(yuan)不斷(duan)的新(xin)游覽、消費模式，為文(wen)(wen)(wen)旅產業(ye)在招商(shang)引資時(shi)，吸引更(geng)多優質文(wen)(wen)(wen)化企業(ye)打(da)開(kai)一扇新(xin)窗口。

“我們通過新技術和新內(nei)容給它（文旅(lv)(lv)業(ye)）創新賦能，當將其變(bian)成數字資(zi)(zi)(zi)產后，通過招商引(yin)資(zi)(zi)(zi)的(de)(de)方式，將更(geng)多(duo)新型人才留(liu)在本地發展。”吳(wu)遐表(biao)示，數字文旅(lv)(lv)的(de)(de)核心能力不僅(jin)是解(jie)決(jue)游客(ke)體驗匱乏(fa)的(de)(de)難題，還得解(jie)決(jue)商業(ye)化的(de)(de)痛點，形成強有力的(de)(de)競爭資(zi)(zi)(zi)本，方可構成商業(ye)的(de)(de)邏輯閉環。

“文旅元宇宙的構建需要循序漸進”

隨著“元宇宙”概念的(de)興(xing)起，虛擬現實(shi)成為一(yi)個產業新(xin)賽道，而文旅產業與“元宇宙”的(de)聯系可謂非常緊密，這吸引了以游戲為主的(de)上市公(gong)司世紀華通的(de)入局。

“很(hen)難(nan)想(xiang)象(xiang)一年(nian)前，我們(men)的(de)(de)(de)版圖中(zhong)沒(mei)有文旅這兩個字，而現(xian)在，數(shu)字文旅已經成為(wei)了我們(men)非常重(zhong)要的(de)(de)(de)工作(zuo)抓手。”胡昕(xin)直言，現(xian)在是一個由場景來驅動增長的(de)(de)(de)時代。基于對場景的(de)(de)(de)需求，并具備內(nei)容創造和技術實現(xian)的(de)(de)(de)能(neng)力，胡昕(xin)將世紀(ji)華(hua)通進入文旅產業形(xing)容為(wei)“水到渠成”。

胡昕 圖片來源：主辦方供圖

但如何將現實(shi)中的(de)景(jing)區(qu)元宇宙化，胡(hu)昕說，可(ke)以通過(guo)創造其場景(jing)IP，找到(dao)它(ta)們在(zai)虛擬內容和社群之間的(de)聯(lian)系，“我們互聯(lian)網企業(ye)可(ke)以憑(ping)借自己的(de)技(ji)術特長，協助文旅產業(ye)打造場景(jing)IP”。

盡管新興技(ji)術可以賦能文旅產業，但在實際的打造過程(cheng)中(zhong)，胡昕認為(wei)(wei)應(ying)該有(you)所(suo)為(wei)(wei)有(you)所(suo)不(bu)為(wei)(wei)。“不(bu)以善意而(er)(er)不(bu)為(wei)(wei)。文旅元宇宙的構建需要循序漸進，融合形式包(bao)括了(le)云上景區(qu)、沉浸式體驗、游戲文旅的IP聯動(dong)等，我們應(ying)當考慮(lv)文旅元宇宙的一(yi)(yi)磚一(yi)(yi)瓦來自(zi)哪里，怎么樣把它搭起來而(er)(er)不(bu)是一(yi)(yi)口吃(chi)成(cheng)一(yi)(yi)個(ge)胖(pang)子。”

其次，需(xu)要(yao)順(shun)勢而為。胡昕表示，元宇宙為文旅(lv)產業的(de)服務一定是(shi)“強化現實”，做文旅(lv)元宇宙實際(ji)是(shi)做一個高(gao)科技的(de)智(zhi)能分發平臺，“引導(dao)游(you)客去線下解鎖，精(jing)準到達(da)。快樂(le)是(shi)游(you)戲(xi)最初的(de)樣(yang)子，身臨其境(jing)則是(shi)文旅(lv)最初的(de)樣(yang)子。”

“最后(hou)，有(you)所為有(you)所不(bu)為。不(bu)可否(fou)認目前(qian)在(zai)元宇宙(zhou)產品開(kai)發當中存在(zai)一定(ding)誤區，比方說過度(du)的(de)概念包裝和(he)最終(zhong)的(de)產品落地存在(zai)一些差異。”在(zai)胡昕看來，并(bing)不(bu)是(shi)所有(you)文(wen)旅場景應(ying)用都需要(yao)惟妙惟肖，對(dui)資源開(kai)發需要(yao)集(ji)中利用而(er)不(bu)是(shi)濫(lan)用。

不過，在(zai)文(wen)旅元宇宙的應用場景，想要形成人與數(shu)字資產之間(jian)的循環流(liu)通并不容(rong)易，即(ji)便擁有科技傍身的互聯網頭(tou)部公司，依(yi)舊(jiu)任重道遠。