每經記者｜溫夢華    每經編輯｜楊夏    

“哎喲向著(zhu)天空(kong)拜一(yi)拜呀，別想不開，老天自有(you)安排，老天愛笨小孩。”

9月3日晚20時(shi)，伴隨著(zhu)《笨小孩》熟悉的旋(xuan)律響起，劉德華(hua)“把(ba)我唱(chang)給你(ni)聽(ting)”線上演(yan)唱(chang)會(hui)在(zai)抖(dou)音直播間正式(shi)開播，在(zai)背后(hou)霓虹舞臺中，瞬間將觀(guan)眾拉進懷舊氛圍，演(yan)唱(chang)會(hui)在(zai)線觀(guan)看(kan)人(ren)次最終(zhong)人(ren)次達3.5億(yi)。

《每日經(jing)濟新(xin)聞》記(ji)者注意(yi)到，這是(shi)繼(ji)去(qu)年出道40周(zhou)年在抖(dou)音直播(bo)后，劉德華第(di)二次在抖(dou)音直播(bo)，而這次他(ta)選擇了線上演唱會的方式。

今年以來(lai)，巨(ju)星與(yu)經典懷舊(jiu)的(de)打法(fa)，成(cheng)為當下視(shi)頻平(ping)臺的(de)流量密(mi)碼。年初至今，從張(zhang)國(guo)榮(rong)、羅(luo)大(da)佑、孫燕姿、崔健，再到周杰倫、成(cheng)龍(long)，抖音(yin)、快手、視(shi)頻號輪(lun)番上陣(zhen)，長視(shi)頻也入局分(fen)食，抓住這波懷舊(jiu)流量。

擁有(you)巨星劉德華(hua)坐鎮，無疑是本輪(lun)懷(huai)舊(jiu)(jiu)流量“競賽”中的(de)。在“你方唱罷我登場(chang)”的(de)線(xian)上“懷(huai)舊(jiu)(jiu)風”的(de)背后，是流量焦慮下視頻平臺們(men)的(de)新一輪(lun)爭奪和較(jiao)量，不過，巨星“有(you)限”，情(qing)懷(huai)流量還(huan)能(neng)被收割多久？

劉德華抖音直播間演唱會 圖(tu)(tu)片來源(yuan)：抖音截圖(tu)(tu)

劉德華二度抖音直播，分享“笨小孩”音樂創作路

“一開(kai)口就是回不(bu)去的青春(chun)”“真的感(gan)動流淚了”“一起走過的日子(zi)”“好感(gan)人，希望他永遠(yuan)不(bu)老”……直(zhi)播間里，網友們紛(fen)紛(fen)刷屏留(liu)言(yan)道。當(dang)晚，小(xiao)米科技創始人、粉絲雷軍也發微博(bo)稱(cheng)：“永遠(yuan)的偶像。2013年我非常幸運和偶像同臺(tai)。”

圖片來(lai)源：雷軍微博截圖

數據顯示，劉德華線上演唱會(hui)開播短短不到(dao)5分鐘，在(zai)線人(ren)數就突(tu)破了5000萬人(ren)次(ci)；開播一小時，在(zai)線人(ren)數人(ren)次(ci)突(tu)破2億；截(jie)至演唱會(hui)結束，最(zui)終人(ren)次(ci)達到(dao)3.5億。

今年61歲的劉德華(hua)，已經火了40多年了。此(ci)次在抖(dou)音直播演唱會(hui)，是劉德華(hua)繼去年出道40周(zhou)年在抖(dou)音直播后，第二次在抖(dou)音直播。從香港影壇、樂壇巔(dian)峰時期(qi)一路(lu)走來，不少同期(qi)藝人逐(zhu)漸淡出，劉德華(hua)卻(que)始終活躍。在他的身(shen)上(shang)，有(you)著演員、歌手、制(zhi)片(pian)人、作詞人等眾(zhong)多標簽。

燈塔專業版顯示，截至目(mu)前(qian)，劉德華參與影(ying)視(shi)作品(pin)累(lei)計(ji)238部，全部電(dian)(dian)影(ying)票房超(chao)135億(yi)元，其(qi)中主演(yan)電(dian)(dian)影(ying)票房達(da)96.54億(yi)元。

公(gong)開資料顯示，2000年劉德華憑(ping)借警(jing)匪片《暗戰》獲得金像獎(jiang)(jiang)(jiang)最(zui)佳男(nan)主角獎(jiang)(jiang)(jiang)；2004年憑(ping)借《無(wu)(wu)間道3：終極無(wu)(wu)間》獲得金馬獎(jiang)(jiang)(jiang)最(zui)佳男(nan)主角獎(jiang)(jiang)(jiang)；2012年憑(ping)借劇情(qing)片《桃姐》再次獲得金馬獎(jiang)(jiang)(jiang)、金像獎(jiang)(jiang)(jiang)最(zui)佳男(nan)主角獎(jiang)(jiang)(jiang)。

不過，比(bi)起演藝之(zhi)路，劉德華在(zai)音樂(le)領(ling)域的創作之(zhi)路，則“比(bi)演戲艱(jian)難多了”。

劉德華抖音直播間(jian)演唱會 圖(tu)片來源：抖音截圖(tu)

1990年，在劉德華正式出道的(de)第9年，他(ta)創作(zuo)了第一首自己作(zuo)詞的(de)歌曲《如果(guo)你是我的(de)傳說》。隨后，他(ta)癡迷音樂創作(zuo)，相繼創作(zuo)出了《情(qing)是那么笨》《絕望的(de)笑容(rong)》《可(ke)不可(ke)以》等(deng)多首經典歌曲。

耳邊的(de)質疑聲并非沒有(you)，“沒有(you)看過(guo)寫詞寫得那么笨的(de)作(zuo)(zuo)詞人”“劉(liu)德(de)華(hua)的(de)閃光點很多，對比起來作(zuo)(zuo)詞是他所有(you)技能里不(bu)起眼的(de)。”但“笨小孩”劉(liu)德(de)華(hua)并沒有(you)選擇(ze)放棄，從(cong)唱(chang)歌(ge)到(dao)寫歌(ge)，從(cong)歌(ge)手到(dao)唱(chang)作(zuo)(zuo)人，劉(liu)德(de)華(hua)演唱(chang)歌(ge)曲(qu)超600首，創作(zuo)(zuo)歌(ge)曲(qu)200多首。

1998年(nian)，《笨小(xiao)孩》獲(huo)得第(di)21屆十大中文金(jin)(jin)(jin)曲(qu)(qu)(qu)最受(shou)歡迎國語歌曲(qu)(qu)(qu)金(jin)(jin)(jin)獎；1999年(nian)《愛你一萬年(nian)》獲(huo)得十大勁歌金(jin)(jin)(jin)曲(qu)(qu)(qu)國語歌曲(qu)(qu)(qu)金(jin)(jin)(jin)獎等。在音樂這(zhe)條路上，正如他所(suo)說：“你說我(wo)達(da)(da)不到(dao)(dao)，那我(wo)明天(tian)達(da)(da)到(dao)(dao)，后天(tian)達(da)(da)到(dao)(dao)，或者我(wo)能撐下去(qu)，撐到(dao)(dao)有一天(tian)，你相(xiang)信了。”

“巨星+懷舊”成爆款密碼，情懷流量還能被消費多久？

劉德華(hua)在(zai)抖音直播(bo)間(jian)開唱(chang)的前(qian)一晚(wan)，9月(yue)2日，被稱為(wei)“音樂詩人(ren)”李健在(zai)視頻號舉行了名為(wei)“向往”的線(xian)上音樂會(hui)，觀看(kan)人(ren)數超3600萬(wan)；再往前(qian)，8月(yue)19日，陳奕迅在(zai)抖音主題為(wei)“《Eason Air》”的線(xian)上演唱(chang)會(hui)，直播(bo)總(zong)觀看(kan)人(ren)次(ci)過億(yi)，引發網友熱議(yi)。

9月2日晚李(li)健線(xian)上演唱(chang)會 圖(tu)片來源：視(shi)頻(pin)號(hao)截(jie)圖(tu)

艾媒咨詢數(shu)據顯(xian)示，2017~2021年(nian)中國在(zai)線音(yin)(yin)頻市場(chang)快(kuai)速增長，預計(ji)2022年(nian)中國在(zai)線音(yin)(yin)頻市場(chang)規模達312億元(yuan)。其中，疫情(qing)之下(xia)，“云(yun)演唱會(hui)”備受追捧，早在(zai)2020年(nian)上(shang)半年(nian)，觀看在(zai)線音(yin)(yin)樂演出的用戶(hu)規模就突破8000萬，收看一場(chang)線上(shang)演唱會(hui)，幾乎(hu)成(cheng)為歌迷的日(ri)常。

面對(dui)巨(ju)大的音(yin)樂市場，今年以來，經(jing)典懷舊正在成為(wei)線(xian)上演唱(chang)會(hui)的新風潮，巨(ju)星(xing)與經(jing)典懷舊的打法，成為(wei)當下視頻平臺的流量密碼。

今年年初至今，從張國(guo)榮、崔健(jian)，到(dao)周杰倫(lun)，再(zai)到(dao)羅(luo)大佑、孫(sun)燕姿(zi)，最近(jin)，一場又一場直播或重播的(de)線上演唱(chang)會，引發(fa)流(liu)量狂歡，也讓抖音、快手、視(shi)頻(pin)號(hao)等平臺樂此不疲。其中，視(shi)頻(pin)號(hao)和抖音更是(shi)你追我趕的(de)“掰手腕”。

懷(huai)舊情懷(huai)帶來的(de)巨大流(liu)量是毋庸(yong)置(zhi)疑的(de)。崔健首場視頻號(hao)線(xian)上(shang)演(yan)唱會(hui)(hui)吸(xi)引4600萬人觀看(kan)(kan)；羅大佑演(yan)唱會(hui)(hui)的(de)觀看(kan)(kan)人數突破(po)4000萬；周(zhou)杰倫兩場線(xian)上(shang)演(yan)唱會(hui)(hui)更(geng)是總觀看(kan)(kan)量近1億(yi)人；成龍(long)快(kuai)手直播點贊超1億(yi)。

對(dui)于短視(shi)頻而言，在愈發激烈的(de)流量競爭中，瞄準“懷(huai)舊風”的(de)打法，與有(you)影(ying)響力(li)(li)的(de)明星攜(xie)手，不僅(jin)具有(you)一定的(de)粉絲基礎(chu)，快速收割情懷(huai)流量，同(tong)時也能(neng)迅(xun)速吸引(yin)注意力(li)(li)、加速出(chu)圈，降低商業風險。

短視(shi)頻之外，長視(shi)頻也試圖在(zai)這場“懷舊風”掀(xian)起(qi)(qi)流量(liang)大戰中分一杯羹。從(cong)《浪(lang)姐3》“王心凌(ling)男(nan)孩”霸屏承包女團(tuan)綜藝熱搜(sou)，拉動芒果(guo)(guo)超媒股價(jia)；再(zai)到芒果(guo)(guo)TV的《聲(sheng)生不息》掀(xian)起(qi)(qi)老牌歌手(shou)復(fu)古潮，累計(ji)播放36.51億，均借力“懷舊風”。

《乘風破浪》第三季王(wang)心(xin)凌(ling) 圖片來(lai)源：王(wang)心(xin)凌(ling)微博

不(bu)過(guo)，雖然“懷(huai)舊風”讓互聯網平臺(tai)們欲(yu)罷不(bu)能，但這股(gu)懷(huai)舊風究竟(jing)還(huan)能吹多(duo)久(jiu)，仍要畫上一(yi)個大大的(de)(de)句號。畢竟(jing)，疫(yi)情影響一(yi)定程(cheng)度上加劇了觀眾的(de)(de)懷(huai)舊情緒的(de)(de)需求，在當下或許會買單；但未來，視頻平臺(tai)們要想在激烈的(de)(de)競爭(zheng)中，長久(jiu)地吃到“情懷(huai)”的(de)(de)紅利，單靠“巨星”和“懷(huai)舊”兩個標(biao)簽(qian)是遠遠不(bu)夠。

封(feng)面圖片來源：抖音截圖