日前，一年一度的(de)游戲行業盛(sheng)會(hui)ChinaJoy（以(yi)下簡(jian)稱CJ大會(hui)）落下帷幕(mu)，元宇宙里(li)觀展是(shi)本屆(jie)大會(hui)帶給玩家的(de)全(quan)新體(ti)驗。

在(zai)眾多游戲(xi)展(zhan)商中(zhong)，盛趣游戲(xi)憑(ping)借(jie)科技感(gan)十(shi)足(zu)的數字場館，以及《慶余(yu)(yu)年(nian)》《傳(chuan)奇(qi)世(shi)界》《龍之(zhi)谷》《永恒之(zhi)塔》等(deng)諸多IP產(chan)品吸引大批玩家打卡留念，成功站(zhan)上C位。一邊(bian)手(shou)握“傳(chuan)奇(qi)”等(deng)中(zhong)國游戲(xi)市(shi)場成功的經典IP；另一邊(bian)，連年(nian)來(lai)不斷創作出《慶余(yu)(yu)年(nian)》等(deng)高流量新產(chan)品，盛趣游戲(xi)是如何做到的？

在CJ大會期間，盛(sheng)趣(qu)游(you)(you)戲(xi)(xi)首(shou)席執行官唐彥(yan)文講述(shu)了公(gong)司未來的戰略重心，以及如何看(kan)待當前國內游(you)(you)戲(xi)(xi)市場收(shou)入和用(yong)戶規模齊齊“雙(shuang)降”。作(zuo)為(wei)行業頭(tou)部(bu)玩家，盛(sheng)趣(qu)游(you)(you)戲(xi)(xi)如何逆(ni)勢(shi)創新突圍。

盛(sheng)趣游戲(xi)首席執行官唐彥文

用寓教于樂的數字化方式傳播傳統文化

上(shang)線(xian)5個(ge)多月，手游《慶余年》經受住了IP粉絲(si)與MMO玩(wan)家的(de)雙重期待與考驗，尤其(qi)是游戲場景和角色服飾化(hua)將中國傳統文化(hua)元(yuan)素的(de)融入(ru)，備(bei)受市場好評(ping)。

“游戲(xi)(xi)作(zuo)為(wei)內(nei)容的(de)載體(ti)，天(tian)然肩負著一定(ding)的(de)社(she)會責任(ren)，傳(chuan)播正確的(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)價值觀與中國傳(chuan)統優(you)秀(xiu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)是(shi)(shi)游戲(xi)(xi)公司履行社(she)會責任(ren)的(de)重要(yao)表(biao)現。”唐彥文(wen)(wen)(wen)(wen)表(biao)示，游戲(xi)(xi)是(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)載體(ti)，是(shi)(shi)需要(yao)滿足用戶精神文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)產品，而“中國優(you)秀(xiu)傳(chuan)統文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)也正在成為(wei)游戲(xi)(xi)創(chuang)作(zuo)的(de)靈感來源，文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)已(yi)經是(shi)(shi)產品表(biao)現力的(de)重要(yao)組成部分(fen)。”

盛趣游戲與多(duo)位(wei)非遺傳承人達成合作

在(zai)談及(ji)市(shi)場對(dui)文(wen)化(hua)(hua)類游戲的(de)(de)(de)青睞時，唐彥文(wen)表示，“這是(shi)文(wen)化(hua)(hua)自信(xin)的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)表現，也是(shi)市(shi)場的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)選(xuan)擇。Z世(shi)代(dai)、千禧一(yi)代(dai)正逐漸走向社會舞臺(tai)的(de)(de)(de)中(zhong)心，他們是(shi)生長在(zai)中(zhong)國經(jing)濟快速崛(jue)起、國力日益強(qiang)盛的(de)(de)(de)一(yi)代(dai)人(ren)，對(dui)中(zhong)國未來的(de)(de)(de)發(fa)展與中(zhong)國的(de)(de)(de)優(you)秀文(wen)化(hua)(hua)擁有更強(qiang)的(de)(de)(de)自信(xin)心，對(dui)文(wen)化(hua)(hua)消費(fei)有著更強(qiang)烈的(de)(de)(de)意(yi)愿。”

相關(guan)數據(ju)顯示，我國Z世代人(ren)口已達3億規模，且對中(zhong)國制造(zao)、文(wen)化(hua)、潮(chao)流趨勢有著更(geng)強(qiang)烈的(de)偏好。“因(yin)此，游(you)(you)戲公(gong)司加大探索中(zhong)國獨特文(wen)化(hua)價(jia)值與(yu)游(you)(you)戲產品融(rong)合的(de)可能(neng)性，既能(neng)滿足新(xin)一(yi)代人(ren)群日益增長的(de)文(wen)化(hua)消費需求，也是市場(chang)的(de)主動選擇。”

基于此，盛趣游戲(xi)旗下(xia)《慶余年》《傳(chuan)奇世界》等多產品均與中國(guo)傳(chuan)統優(you)秀(xiu)文化(hua)(hua)元素融合(he)，“我們希(xi)望潛移默化(hua)(hua)地擴大中國(guo)傳(chuan)統文化(hua)(hua)的(de)受眾群(qun)體(ti)與傳(chuan)播渠道；同時也期待為中國(guo)傳(chuan)統優(you)秀(xiu)文化(hua)(hua)定制開發(fa)功能性游戲(xi)，通(tong)過寓教于樂的(de)數(shu)字化(hua)(hua)方式實現中國(guo)傳(chuan)統文化(hua)(hua)的(de)傳(chuan)播與傳(chuan)承。”唐彥文說。

盛趣游(you)戲(xi)(xi)正在(zai)用傳統(tong)文化撬(qiao)動產品品質(zhi)升級，進而拓展(zhan)(zhan)與(yu)傳統(tong)文化融合(he)的(de)(de)(de)邊界。據(ju)了解，盛趣游(you)戲(xi)(xi)還(huan)與(yu)高校在(zai)非遺(yi)文化方面進行(xing)融合(he)，并在(zai)國(guo)粹傳承等內容方面展(zhan)(zhan)開合(he)作，開發了《樂神曲(qu)(qu)》《臉·譜(pu)》等5款功能游(you)戲(xi)(xi)及(ji)Demo。據(ju)唐彥文介紹，“《臉·譜(pu)》等游(you)戲(xi)(xi)作為上(shang)海(hai)市(shi)首套中(zhong)小(xiao)學戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)教(jiao)(jiao)材（讀本）的(de)(de)(de)配套內容，將在(zai)今后基礎教(jiao)(jiao)育領(ling)域的(de)(de)(de)戲(xi)(xi)曲(qu)(qu)教(jiao)(jiao)學中(zhong)發揮作用。”

精品研發與長線運營，奠定80余款游戲持續貢獻利潤

《慶余年》等源(yuan)源(yuan)不(bu)斷(duan)的新游戲誕生的背后，離(li)不(bu)開盛趣游戲雄厚的制作實力(li)與良(liang)好現金流的支撐。

提到盛(sheng)趣(qu)游(you)(you)戲，所有人最(zui)先想到的(de)(de)(de)(de)就是“傳奇(qi)”。游(you)(you)戲傳奇(qi)是國(guo)內(nei)首款運營(ying)(ying)(ying)超過20年的(de)(de)(de)(de)爆(bao)款IP，曾創下(xia)世界規模最(zui)大網絡游(you)(you)戲的(de)(de)(de)(de)紀錄(lu)。“‘傳奇(qi)’給我們帶來的(de)(de)(de)(de)價值不(bu)是簡(jian)單(dan)的(de)(de)(de)(de)數(shu)據可以概括的(de)(de)(de)(de)。一方(fang)(fang)面，盛(sheng)趣(qu)游(you)(you)戲始于(yu)傳奇(qi)；另一方(fang)(fang)面，盛(sheng)趣(qu)游(you)(you)戲發(fa)展(zhan)于(yu)傳奇(qi)。”唐彥(yan)文表示(shi)，“傳奇(qi)”穩定的(de)(de)(de)(de)運營(ying)(ying)(ying)狀態至今依舊在不(bu)斷刷(shua)新運營(ying)(ying)(ying)紀錄(lu)。

盛趣游(you)戲(xi)自研手(shou)游(you)《慶余年》將漢唐(tang)建(jian)筑風(feng)格融入到游(you)戲(xi)場景中

去年，盛趣游(you)戲(xi)終于贏得“傳奇(qi)”的版權歸屬，對于其后續開(kai)發，深受外界關(guan)注(zhu)。對此，唐彥文有著深層次思考，“其一(yi)，我(wo)們(men)會繼(ji)續推動傳奇(qi)品(pin)類市場(chang)的升級，打造(zao)更多精(jing)品(pin)游(you)戲(xi)；其二(er)，將(jiang)嘗(chang)試從IP管(guan)理(li)(li)模(mo)式上(shang)進行創新，從IP產業(ye)鏈條實現(xian)統一(yi)的專業(ye)化(hua)管(guan)理(li)(li)，以全產業(ye)鏈化(hua)的專業(ye)管(guan)理(li)(li)模(mo)式實現(xian)游(you)戲(xi)市場(chang)參與各方的共(gong)贏。其三，繼(ji)續加大(da)IP版權的保護力度。”

“傳(chuan)(chuan)奇”之所以成(cheng)為(wei)傳(chuan)(chuan)奇，是因為(wei)它是一款被用戶認可(ke)的(de)(de)精(jing)品(pin)(pin)(pin)。盛趣游戲深知，唯有精(jing)品(pin)(pin)(pin)化產(chan)品(pin)(pin)(pin)傍身，才(cai)能始(shi)終(zhong)(zhong)屹立于游戲行業(ye)的(de)(de)潮頭。為(wei)打造出(chu)更(geng)多(duo)精(jing)品(pin)(pin)(pin)，唐彥(yan)文說(shuo)，“接下來會在組織架構上(shang)，繼續夯(hang)實(shi)中臺組織建設，沉淀(dian)公司美(mei)術、程序等技術及資源，制定可(ke)工業(ye)化生產(chan)的(de)(de)標(biao)準及流(liu)程，提升資產(chan)的(de)(de)制作效(xiao)率，最終(zhong)(zhong)實(shi)現針對(dui)用戶快(kuai)速變化需求的(de)(de)敏捷響應，以靈活創新的(de)(de)方式持續高效(xiao)開發高品(pin)(pin)(pin)質產(chan)品(pin)(pin)(pin)。”

而在(zai)產品(pin)打造(zao)上，“將繼續加大研(yan)運投入，主要表現在(zai)：一是(shi)加強IP的(de)(de)(de)合作(zuo)與開(kai)發(fa)，借助盛趣游(you)戲(xi)深厚的(de)(de)(de)IP底蘊與研(yan)運經驗(yan)，把更(geng)多(duo)優質的(de)(de)(de)IP產品(pin)帶給(gei)用戶；二是(shi)加強人才(cai)隊伍建(jian)設，吸納更(geng)多(duo)年(nian)輕的(de)(de)(de)優秀(xiu)人才(cai)；三是(shi)敏銳把握市場變化(hua)，通過發(fa)掘不(bu)同(tong)用戶的(de)(de)(de)需求，推出更(geng)多(duo)不(bu)同(tong)品(pin)類(lei)的(de)(de)(de)游(you)戲(xi)；四是(shi)面向(xiang)未來(lai)游(you)戲(xi)市場做好技術儲備。”唐(tang)彥(yan)文說。

做精品(pin)產(chan)品(pin)一(yi)定離不開(kai)充沛現(xian)金流支撐。“龐大的(de)(de)(de)在(zai)營(ying)產(chan)品(pin)矩陣是我(wo)們保持現(xian)金流健康的(de)(de)(de)基本盤，目(mu)前有《熱(re)血傳奇》《傳奇世界(jie)》《龍(long)之谷》《冒險島(dao)》等80余款(kuan)產(chan)品(pin)仍在(zai)持續貢(gong)獻利(li)潤。”唐彥文進一(yi)步表(biao)示(shi)，盛趣游戲每年推出的(de)(de)(de)新(xin)(xin)品(pin)游戲大部分都成為公(gong)司的(de)(de)(de)業績增(zeng)量(liang)，從而形(xing)成從投入研發(fa)到產(chan)出，再到支撐新(xin)(xin)一(yi)輪研發(fa)的(de)(de)(de)循環正效應。

版號重啟激活市場活力，游戲產業發展韌性十足

作為(wei)游戲(xi)產業里(li)的頭(tou)部企業，盛趣(qu)游戲(xi)及時洞(dong)悉著行(xing)業的細微變化。

《2022年1-6月中(zhong)國(guo)(guo)(guo)游(you)戲(xi)產(chan)業報告》顯示，今年上(shang)半年，國(guo)(guo)(guo)內游(you)戲(xi)市(shi)場(chang)實際銷(xiao)售收入同(tong)比(bi)下(xia)(xia)降1.80%至1477.89億元，系(xi)近年來首(shou)次同(tong)比(bi)下(xia)(xia)降；游(you)戲(xi)用(yong)戶規(gui)模(mo)則(ze)同(tong)比(bi)下(xia)(xia)降0.13%。“隨著近年來游(you)戲(xi)用(yong)戶規(gui)模(mo)增(zeng)長趨于飽(bao)和，市(shi)場(chang)發(fa)展(zhan)的(de)成熟，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)游(you)戲(xi)產(chan)業整體增(zeng)速的(de)放緩(huan)其實是一個可預(yu)見性的(de)結(jie)果(guo)，也是產(chan)業發(fa)展(zhan)的(de)規(gui)律。”在聊到(dao)游(you)戲(xi)市(shi)場(chang)出現收入與用(yong)戶規(gui)模(mo)“雙降”現象時，唐彥文(wen)認為這(zhe)不會是一個長期過程，游(you)戲(xi)產(chan)業依(yi)舊具備良好韌性。

盛趣(qu)游戲(xi)自研手游《慶余年》人物服裝設計靈感來源(yuan)于中(zhong)國(guo)傳統文化

“從宏觀環境(jing)看，中(zhong)國(guo)經濟發展韌性(xing)(xing)十足，長(chang)期向好(hao)的(de)(de)基本面沒有改變，同時，正在(zai)興起的(de)(de)新(xin)一輪(lun)科技革命，將(jiang)利好(hao)數字(zi)(zi)經濟的(de)(de)發展，而游戲(xi)產(chan)業作為(wei)數字(zi)(zi)經濟的(de)(de)重要一環，未來同樣具備(bei)高成(cheng)長(chang)性(xing)(xing)。”在(zai)唐(tang)彥文看來，中(zhong)國(guo)游戲(xi)市場(chang)擁有廣闊增(zeng)長(chang)空間。“首先，我國(guo)游戲(xi)用戶(hu)規(gui)模(mo)是全球(qiu)游戲(xi)市場(chang)最大的(de)(de)群體之一，且與歐美(mei)、日韓等游戲(xi)產(chan)業發達的(de)(de)市場(chang)相比(bi)，國(guo)內(nei)單用戶(hu)價值仍待挖掘；其次，當(dang)前版號重啟讓市場(chang)的(de)(de)供(gong)給側重新(xin)恢復活力(li)。最后，從長(chang)期來看，5G、AI、云技術的(de)(de)發展將(jiang)成(cheng)為(wei)游戲(xi)產(chan)業新(xin)的(de)(de)增(zeng)長(chang)點。”

據相關(guan)數據統計，自今(jin)年4月(yue)版號(hao)審批(pi)重啟以來，至今(jin)已發放4個批(pi)次共241款游(you)(you)(you)戲(xi)。盛趣游(you)(you)(you)戲(xi)旗下游(you)(you)(you)戲(xi)《龍之谷世(shi)界》成功(gong)申請了(le)版號(hao)。“盡管目前版號(hao)‘開(kai)閘(zha)’所帶來的增(zeng)量(liang)效(xiao)應尚未充分(fen)顯現(xian)，但它提振了(le)游(you)(you)(you)戲(xi)產業(ye)發展的信心，利(li)于更(geng)多精(jing)品游(you)(you)(you)戲(xi)進入市(shi)場(chang)，維護健康的市(shi)場(chang)競爭秩(zhi)序(xu)。”唐彥文(wen)再(zai)次強調，市(shi)場(chang)精(jing)品化(hua)需(xu)求日益(yi)顯著的特性對游(you)(you)(you)戲(xi)品質(zhi)提出更(geng)高(gao)要求。

同時，作為(wei)游戲(xi)行業(ye)的(de)排頭兵之一，盛(sheng)趣游戲(xi)在(zai)保(bao)護未成年人(ren)和防止(zhi)游戲(xi)沉迷(mi)方面始終踐行著(zhu)社會責任。據(ju)了解到(dao)，盛(sheng)趣游戲(xi)是行業(ye)里較早(zao)發起(qi)并參與制定、實(shi)施(shi)網絡游戲(xi)防沉迷(mi)的(de)一個企(qi)業(ye)。

“面(mian)對未成(cheng)年(nian)(nian)(nian)(nian)人用戶(hu)群體，我們(men)堅持(chi)合法合規下(xia)的(de)(de)‘零(ling)容忍’的(de)(de)策略，無(wu)條(tiao)件從嚴(yan)落(luo)實未成(cheng)年(nian)(nian)(nian)(nian)人保護(hu)，并不斷完善‘防沉迷系統’，堅持(chi)實名制(zhi)認(ren)證，限制(zhi)青少年(nian)(nian)(nian)(nian)游戲(xi)時(shi)長(chang)，引導青少年(nian)(nian)(nian)(nian)適(shi)度游戲(xi)。”唐(tang)彥(yan)文表示(shi)，自去年(nian)(nian)(nian)(nian)公司(si)啟用“跨游戲(xi)統一(yi)賬戶(hu)時(shi)長(chang)及計費”后，“截至(zhi)2021年(nian)(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)(nian)，我們(men)自營平臺18歲以(yi)下(xia)注冊用戶(hu)占比(bi)0.9％；18歲以(yi)下(xia)注冊用戶(hu)充值占比(bi)0.009％。”