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“愛你孤身(shen)走暗巷，愛你不跪的模樣”……當這首歌曲響起，可能全(quan)家老小(xiao)的DNA都動了。

9月2日(ri)，李健在(zai)視(shi)頻號線上(shang)開唱(chang)，當場觀(guan)(guan)看人次(ci)超4000萬(wan)。第二天，劉(liu)德華在(zai)抖音直(zhi)播(bo)開唱(chang)，不到5分鐘便有超過(guo)5000萬(wan)人涌入直(zhi)播(bo)間，最終觀(guan)(guan)看人次(ci)超過(guo)3.5億(yi)。9月4日(ri)，另一位“天王”陳奕迅又(you)在(zai)QQ音樂為歌迷們帶來了《孤勇者(zhe)》全球首(shou)唱(chang)SHOW。

圖(tu)片來源：視頻號、抖音、QQ音樂

隨(sui)著線(xian)上(shang)演唱(chang)會(hui)的頻繁出(chu)圈(quan)，觀看(kan)數據也動輒以(yi)千(qian)萬(wan)甚至(zhi)億萬(wan)計(ji)量(liang)，有關演唱(chang)會(hui)的問題也逐(zhu)漸(jian)從“你(ni)有多久(jiu)沒(mei)看(kan)過線(xian)下演唱(chang)會(hui)”變(bian)為了“下一(yi)次線(xian)上(shang)演唱(chang)會(hui)多久(jiu)舉(ju)辦”。

圖片來源：抖音截圖

抖音、視頻號“正面剛”

今(jin)年4月開始，各(ge)類“出圈”的(de)線上演唱會便未曾“消停”過，視頻號與抖音(yin)動作頻頻。

先說說視頻(pin)號(hao)，自(zi)從推出線上演唱(chang)會模式以后，視頻(pin)號(hao)便(bian)嘗到過不少“甜頭”，2022年更是步履(lv)不停。

早在去年(nian)12月，視頻號便舉(ju)辦過西城男孩的(de)線上演唱會，點贊數達1.64億，累計觀看人次超(chao)2700萬(wan)(wan)。今(jin)年(nian)，視頻號相繼舉(ju)辦了(le)崔健(jian)、羅大佑(you)、李健(jian)的(de)線上演唱會，觀看人次均超(chao)4000萬(wan)(wan)。

憑(ping)借給(gei)TME Live的線(xian)上(shang)演唱(chang)會(hui)導流(liu)，視頻(pin)號也收獲大量(liang)流(liu)量(liang)，這其中最具代表性的當屬。據相關統計，不僅每場演唱(chang)會(hui)觀看人數(shu)都超(chao)2000萬，總(zong)觀看量(liang)近1億次，更有近百個話題登上(shang)微博熱搜。

圖(tu)片來源：TME live截圖(tu)

而視(shi)頻號與抖音(yin)首次迎來正面交鋒還是(shi)在5月。

5月27日(ri)晚，數據顯示，與羅大(da)佑的千萬(wan)級數據相比，孫燕姿(zi)在抖音平臺吸(xi)引(yin)了2.4億人次觀看(kan)。

抖音(yin)(yin)和(he)視(shi)頻(pin)號(hao)的(de)統(tong)(tong)計口(kou)徑(jing)有所不同，據紅(hong)星新聞(wen)資本局，視(shi)頻(pin)號(hao)統(tong)(tong)計的(de)是用戶(hu)訪(fang)問(wen)量(liang)，而抖音(yin)(yin)統(tong)(tong)計的(de)是頁面訪(fang)問(wen)量(liang)。

稍作回看，從被稱作“線上演(yan)唱會元年”的2020年開(kai)始，抖(dou)音此前線上演(yan)唱會的“陣仗”并沒有這(zhe)么大，至少僅(jin)從數(shu)據(ju)來看，抖(dou)音今年在(zai)線上演(yan)唱會上可謂突飛猛(meng)進。

據抖音在今年(nian)(nian)6月(yue)發布的(de)(de)2021年(nian)(nian)短視頻(pin)音樂大數據報告，2020年(nian)(nian)抖音平臺共舉辦(ban)124場(chang)(chang)官方線上音樂會，到了2021年(nian)(nian)，也僅有8-9月(yue)舉辦(ban)的(de)(de)7場(chang)(chang)夏日歌會較為有影響力。據其他媒體(ti)統計(ji)，7場(chang)(chang)歌會的(de)(de)累計(ji)觀(guan)看(kan)(kan)人次達到4000萬，其中，孫燕(yan)姿、歐(ou)陽娜娜的(de)(de)場(chang)(chang)次觀(guan)看(kan)(kan)人數突(tu)破千萬。

圖片來源：抖音

《每日經濟新聞》記者注意到，孫燕姿(zi)(zi)的線上唱(chang)聊(liao)會(hui)是抖音2022年以來(lai)第一場隆重推出的“線上演唱(chang)會(hui)”。而進入8月之(zhi)后，不(bu)包括孫燕姿(zi)(zi)的線上暢聊(liao)會(hui)，抖音平臺上已經有5場觀(guan)看人次破億的線上演唱(chang)會(hui)，分別(bie)為周(zhou)深、汪蘇瀧、陳奕迅、梁靜(jing)茹、劉德華。

此外需要注意(yi)的(de)是，抖音上一(yi)系列明星的(de)開場(chang)并不會(hui)(hui)冠以(yi)“線(xian)上演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)”的(de)抬頭(tou)，而多以(yi)歌友會(hui)(hui)、唱(chang)聊會(hui)(hui)、歌會(hui)(hui)等(deng)名稱，從(cong)現場(chang)來(lai)看，舉辦的(de)場(chang)所(suo)一(yi)般也以(yi)小型的(de)室(shi)內(nei)演(yan)出場(chang)地為主(zhu)。

騰訊音樂曾一度引領

反觀騰(teng)訊音(yin)樂，其(qi)旗下的TME Live一度在今(jin)年第二(er)季(ji)度引(yin)領線上演唱(chang)會，目(mu)前(qian)卻頗有些“起了(le)個大早，趕(gan)了(le)個晚集”的意思(si)。

TME Live曾是(shi)線(xian)上(shang)演唱會的(de)先行者。首先看(kan)TME Live的(de)誕生背景：在疫情(qing)導致的(de)線(xian)下演出大規模取消的(de)情(qing)況下，TME Live于2020年3月加速推出。

據“騰(teng)訊音樂”微博(bo)，原(yuan)本TME live 品牌計劃于2020年下半年推出，但(dan)因為疫情(qing)期(qi)間線下演唱(chang)會停(ting)擺，于是才(cai)決定先以(yi)Beta版(ban)的(de)形式推出上線。

在(zai)TME Live舉辦(ban)過的歷次線(xian)上演唱(chang)會中，五月天(tian)的“突然好想(xiang)見到你”線(xian)上演唱(chang)會更(geng)是(shi)(shi)成為(wei)現象級事(shi)件，但彼時其商業(ye)化模式并不明晰，例如，五月天(tian)這(zhe)場在(zai)大(da)型體育館(guan)內舉辦(ban)的演唱(chang)會，現場沒有任何觀眾，從(cong)觀看到刷禮(li)物也是(shi)(shi)全部免費。

圖(tu)片來源：TME live

在同(tong)處于騰訊(xun)生態(tai)視(shi)頻(pin)號(hao)的導流中，TME Live的線(xian)上(shang)(shang)演(yan)(yan)唱(chang)會在收(shou)獲了大量流量的同(tong)時(shi)，發現了商(shang)機。在第一季度財報(bao)電話(hua)會上(shang)(shang)，騰訊(xun)音樂CEO梁柱介紹(shao)，公司已經和微信開(kai)展包括音樂內(nei)容分享和視(shi)頻(pin)號(hao)等(deng)業務的合作，在疫情(qing)期間，五月天、張(zhang)國榮等(deng)演(yan)(yan)唱(chang)會直播證明了線(xian)上(shang)(shang)音樂場景新(xin)的商(shang)業模式(shi)可以產生招商(shang)收(shou)入(ru)。

在(zai)(zai)第二季度財報上，這種思路(lu)得到了延續(xu)。據財新報道，為(wei)維持用(yong)戶(hu)規模，騰(teng)訊(xun)(xun)音樂增進(jin)與騰(teng)訊(xun)(xun)生態的結合，例如(ru)在(zai)(zai)微(wei)信端同步QQ音樂的歌曲(qu)作為(wei)鈴聲，并與視頻號合作直播演唱(chang)會(hui)。在(zai)(zai)財報電話會(hui)上，騰(teng)訊(xun)(xun)音樂首席戰(zhan)略(lve)官葉卓(zhuo)東(dong)介紹，公司和騰(teng)訊(xun)(xun)確實有越(yue)來越(yue)多的合作，“我們希望這種合作會(hui)繼續(xu)下去。”

在巨大(da)的流量下，通過(guo)收取冠名費一度成(cheng)為了線上演唱會(hui)的變現方式，TME Live也不例外。

據《每日經濟新聞》較早(zao)報道，崔健在視頻號的(de)線上演(yan)(yan)唱(chang)會(hui)(hui)(hui)冠(guan)(guan)名費用(yong)在千萬級別。而(er)具體(ti)到(dao)TME Live，以時間為順(shun)序，百(bai)事可樂獨(du)家冠(guan)(guan)名了周杰倫的(de)重(zhong)映版(ban)線上演(yan)(yan)唱(chang)會(hui)(hui)(hui)，“張亞(ya)東(dong)和老友的(de)歌”由TME Live攜手京(jing)東(dong)推出，TME時光金(jin)曲大賞由北京(jing)現代“傾情呈現”，然而(er)，這種(zhong)冠(guan)(guan)名的(de)方(fang)式(shi)卻戛然而(er)止，停留在了未(wei)能播出的(de)劉德華重(zhong)映版(ban)線上演(yan)(yan)唱(chang)會(hui)(hui)(hui)上，據海(hai)報顯示，該(gai)場線上演(yan)(yan)唱(chang)會(hui)(hui)(hui)本(ben)來是由伊利金(jin)典牛奶(nai)獨(du)家冠(guan)(guan)名。

平臺放不下的“情懷”

毫無疑問，短視頻平臺正(zheng)在(zai)成為(wei)當(dang)之無愧的“頭號平臺”之一，且(qie)地位愈發(fa)突出(chu)。

8月31日，中國(guo)互聯(lian)網(wang)絡信息中心(xin)（CNNIC）發布第50次(ci)《中國(guo)互聯(lian)網(wang)絡發展狀況統計報告》，其中，短(duan)視頻在互聯(lian)網(wang)應用(yong)中增(zeng)長最(zui)為明顯(xian)。據(ju)報告顯(xian)示，截至2022年(nian)6月，我國(guo)短(duan)視頻用(yong)戶規模達9.62億，較2021年(nian)12月增(zeng)長2805萬，占網(wang)民整體的91.5%。

具(ju)體到視頻(pin)號與抖音，據QuestMobile《2022中國移動(dong)互聯網半年大報告》（以下簡(jian)稱(cheng)《報告》），視頻(pin)號活躍(yue)用戶規模達(da)8.13億，抖音則為6.8億。

此外(wai)，相(xiang)較其他(ta)平臺，網(wang)民在短視(shi)頻平臺上耗時(shi)也(ye)更久(jiu)。據《報(bao)告》顯示，從2021年(nian)(nian)6月(yue)(yue)到2022年(nian)(nian)6月(yue)(yue)，短視(shi)頻用戶總(zong)時(shi)長(chang)(chang)占比達近(jin)三成，從25.7%提升(sheng)至28.0%，而即時(shi)通(tong)訊用戶總(zong)時(shi)長(chang)(chang)反(fan)從22.9%下(xia)降至22.0%。據東北(bei)證券整(zheng)理(li)統計，2021年(nian)(nian)底，視(shi)頻號人均使(shi)用時(shi)長(chang)(chang)35分鐘。相(xiang)較之下(xia)，抖音、快手(shou)的人均使(shi)用時(shi)長(chang)(chang)為102分鐘和108分鐘。

雖然抖音、視(shi)頻(pin)號在(zai)(zai)各自平臺上搭建的生態(tai)有所不(bu)同，但在(zai)(zai)短(duan)視(shi)頻(pin)迅(xun)猛(meng)發展的背景下，線上演唱會無疑成(cheng)為了抖音、視(shi)頻(pin)號爭(zheng)奪(duo)流量入口的一件工具(ju)。

事實上(shang)，快手也在7月憑(ping)借(jie)周杰(jie)(jie)倫(lun)(lun)的(de)新專輯直播吸引(yin)到大量關注度，直播間累計(ji)觀看人數(shu)(shu)達(da)1.1億。此(ci)外(wai)，快手還宣(xuan)布還將直播周杰(jie)(jie)倫(lun)(lun)演唱(chang)會(hui)“周杰(jie)(jie)倫(lun)(lun)線(xian)上(shang)‘哥’友會(hui)”，上(shang)線(xian)不(bu)到2小時(shi)預(yu)約(yue)人數(shu)(shu)已破100萬，截至發稿(gao)前，預(yu)約(yue)人數(shu)(shu)已經(jing)超過1063萬。

圖片來源：快手截圖

雖然目(mu)前的(de)線上(shang)演唱會(hui)在“To B”端找到了(le)變(bian)現(xian)入口，但線上(shang)演唱會(hui)曾也在“To C”端展現(xian)過(guo)可觀的(de)“吸金能力”。

以(yi)(yi)2019年(nian)舉辦的(de)(de)陳情令(ling)國風(feng)音樂(le)演(yan)唱會(hui)為例，這場線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下同時舉辦的(de)(de)演(yan)唱會(hui)僅是(shi)線(xian)(xian)上收入便達到上億級(ji)別——即(ji)便直(zhi)播(bo)中留給主(zhu)演(yan)肖戰和王(wang)一(yi)博只有三首(shou)歌的(de)(de)演(yan)出時間。這場至少需(xu)要(yao)交(jiao)費30元（非VIP50元）才可(ke)以(yi)(yi)觀看的(de)(de)線(xian)(xian)上直(zhi)播(bo)結束時，直(zhi)播(bo)間總人數已達到326.7萬人。不過(guo)，隨著監管(guan)措施的(de)(de)加強，以(yi)(yi)“粉絲(si)經濟”為賣點的(de)(de)線(xian)(xian)上演(yan)唱會(hui)在2021年(nian)下半(ban)年(nian)逐(zhu)漸銷聲匿跡。

在這之(zhi)后，出(chu)圈的線上演唱會歌手基本(ben)都為“情懷類”，他們(men)出(chu)道較早，路(lu)人緣也較好，有代表作(zuo)品(pin)。這也意(yi)味(wei)著(zhu)，這類歌手存量有限。

例(li)如，孫(sun)燕姿(zi)在(zai)去年與(yu)今年都在(zai)抖(dou)音上(shang)(shang)舉辦過線上(shang)(shang)演唱會；周(zhou)杰倫(lun)更是被視頻號、騰訊(xun)音樂(le)、快手等輪番(fan)用來刷屏(ping)；而如果沒有(you)延期，劉德華本(ben)應也(ye)該在(zai)視頻號與(yu)抖(dou)音上(shang)(shang)均有(you)露面。

“不是(shi)音樂演出帶來(lai)的(de)(de)，而是(shi)藝人IP帶來(lai)的(de)(de)。引發情懷(huai)的(de)(de)可以是(shi)羅(luo)大佑、崔健(jian)、周杰倫，也可以是(shi)韓寒、郭德綱，”資(zi)深(shen)音樂行業從業者、就匠音樂創始人張昭軼(yi)在接(jie)受媒(mei)體采訪時曾表(biao)示(shi)，“這類(lei)藝人數量有限，能引發情懷(huai)的(de)(de)次數也有限。”

當(dang)用(yong)光“情懷(huai)類”明星(xing)之(zhi)后(hou)，線上演唱會的出路又在何方？

封面(mian)圖片來源(yuan)：視頻號、抖音、QQ音樂