每(mei)經記(ji)者(zhe)｜畢(bi)媛(yuan)媛(yuan) ;   每(mei)經編輯｜陳俊杰    

“寒冬”是這兩年(nian)掛在(zai)影視從(cong)業者口邊最多(duo)的詞(ci)匯之(zhi)一。

但在(zai)(zai)寒冬(dong)之下(xia)，內容行業每(mei)年依舊誕生一些爆款和黑馬，如何在(zai)(zai)市場尋求創作規律，實(shi)打(da)實(shi)地生存下(xia)來，才(cai)是從(cong)業者最值得思考的事情。

好作(zuo)(zuo)(zuo)品值得收獲(huo)回報(bao)，優秀創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者也該(gai)獲(huo)得肯定(ding)。9月9日，2022騰訊在線視(shi)頻(pin)金鵝榮譽(yu)發(fa)布系(xi)列活(huo)動舉行，通(tong)過對一系(xi)列表現亮眼的作(zuo)(zuo)(zuo)品進行嘉(jia)獎，鼓勵更多創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者不斷加入(ru)到視(shi)頻(pin)內容的生態中，形(xing)成良性(xing)循環(huan)。

圖(tu)片來(lai)源：主辦方供(gong)圖(tu)

騰(teng)訊在線視(shi)(shi)頻副總裁、總編輯(ji)王(wang)娟表示：“我看到原(yuan)來很(hen)多做網大、做節目，電視(shi)(shi)臺的(de)班底(di)，都走到了我們(men)金鵝榮(rong)譽發布的(de)臺上，變成了我們(men)的(de)創作者。”

對于平臺而(er)言，也需要在激烈的(de)競爭(zheng)中(zhong)尋找到更(geng)多的(de)增(zeng)量(liang)與變量(liang)市(shi)場。

“過去一年，騰訊視頻68%的作品集中于四個類型”

騰訊在線視(shi)頻金鵝榮譽發布系(xi)列活動(dong)已連續舉辦兩年，不僅對一系(xi)列表現亮眼(yan)的作品進行嘉(jia)獎，也讓越來越多的創作者不斷加入到視(shi)頻內容的生(sheng)態中，背后(hou)也可見(jian)平臺內容、消費、價(jia)值走向多樣(yang)化(hua)。

會(hui)上，來自微短劇、小(xiao)節目、知識品類的26個(ge)創作者及團隊(dui)、23部作品收(shou)獲(huo)獎項。

圖(tu)片(pian)來源(yuan)：主辦方供圖(tu)

在微(wei)短劇領(ling)域，騰訊(xun)視(shi)頻(pin)涌(yong)現(xian)了(le)一些具有(you)代(dai)表性(xing)的作品(pin)(pin)，例如三(san)季累計(ji)分賬(zhang)突(tu)破(po)3000萬的《拜(bai)托了(le)！別(bie)寵(chong)我》，憑借(jie)市場熱度收(shou)獲(huo)“最受用戶喜愛微(wei)短劇”榮譽(yu)，并(bing)與《妻子的反攻》等分賬(zhang)表現(xian)優異的作品(pin)(pin)共(gong)同摘得(de)“最佳分賬(zhang)微(wei)短劇”。截至目(mu)前(qian)，騰訊(xun)視(shi)頻(pin)上(shang)線的微(wei)短劇累計(ji)分賬(zhang)金額已(yi)破(po)億(yi)，全(quan)網社交聲量超(chao)百億(yi)。

小節(jie)目方面，單(dan)期(qi)分(fen)賬(zhang)收(shou)入超過7萬的《妝臺記》《兜(dou)兜(dou)和平精英奇妙物語》等獲得(de)亮眼(yan)分(fen)賬(zhang)表現的作(zuo)(zuo)品被評為“小節(jie)目優秀(xiu)分(fen)賬(zhang)作(zuo)(zuo)品”。

騰(teng)訊在線視(shi)頻(pin)平臺(tai)運營部潘璐表示，騰(teng)訊視(shi)頻(pin)將全力探(tan)索有聲書與廣播劇等故事領域、文化復原領域，助力行(xing)業打造更多(duo)類型的高(gao)口碑小節目。

在網(wang)絡電影(ying)領域，從2014年(nian)發(fa)展(zhan)至今，行(xing)業已走過蠻荒生長時(shi)期。騰訊視頻電影(ying)頻道總(zong)監宋爽復盤(pan)網(wang)絡電影(ying)一年(nian)來(lai)的整體(ti)表(biao)現(xian)，其認(ren)為(wei)未(wei)來(lai)幾年(nian)提質減(jian)量，打磨精品，將(jiang)成(cheng)為(wei)行(xing)業的主旋律。

宋爽分(fen)享，過(guo)去一年，騰訊(xun)視頻68%的(de)(de)作品仍然集中在古(gu)(gu)裝玄幻、冒(mao)險(xian)、喜劇(ju)、古(gu)(gu)裝動作這四個(ge)類(lei)(lei)型上，票(piao)房(fang)峰值(zhi)集中在冒(mao)險(xian)類(lei)(lei)和喜劇(ju)類(lei)(lei)，古(gu)(gu)裝動作和古(gu)(gu)裝玄幻很(hen)久沒(mei)出現(xian)過(guo)突(tu)破性佳(jia)作。根(gen)據(ju)票(piao)房(fang)占比可以分(fen)析出，12%的(de)(de)項目分(fen)走了52%的(de)(de)票(piao)房(fang)，頭部(bu)效應顯(xian)著。

騰訊在線視(shi)(shi)頻(pin)影(ying)視(shi)(shi)內(nei)容(rong)制作(zuo)(zuo)(zuo)部電影(ying)內(nei)容(rong)商務合作(zuo)(zuo)(zuo)中(zhong)心高(gao)級總監蘆洋(yang)稱，當(dang)前網(wang)絡電影(ying)內(nei)容(rong)發力方向和聚焦賽道以喜劇、動(dong)作(zuo)(zuo)(zuo)、冒險、創新為(wei)主(zhu)，冒險類網(wang)絡電影(ying)是騰訊視(shi)(shi)頻(pin)當(dang)前最有競爭力的品(pin)牌。

通過觀(guan)察多(duo)場(chang)活動，王娟直(zhi)言(yan)行業的(de)艱(jian)難與“寒氣”，創作者和內容方(fang)一邊在期待更好的(de)激勵政(zheng)策，也在保障(zhang)自身先“活下(xia)來”的(de)必要(yao)。“我(wo)看到原來很(hen)多(duo)做(zuo)網(wang)大、做(zuo)節目，電視臺(tai)的(de)班底，都走到了我(wo)們金鵝(e)榮譽發(fa)布的(de)臺(tai)上(shang)，變成了我(wo)們的(de)創作者。因(yin)為他(ta)們覺得我(wo)們做(zuo)內容，我(wo)們更懂用戶，我(wo)們也希望啟(qi)用最新的(de)年輕內核團(tuan)隊再搏一把。”

騰訊視頻動漫用戶性別最新為：男性70%，女性30%

今年(nian)8月，騰訊視頻舉(ju)辦了動漫(man)年(nian)度(du)(du)發布會，一口氣釋放(fang)了百部作品片單，成為對動漫(man)重視力度(du)(du)最高的(de)平臺。

根據艾漫數(shu)據發布的《2020年(nian)中國動漫產(chan)業研究報(bao)告(gao)》，2021年(nian)我國泛(fan)二次元(yuan)用戶規模達到4.2億(yi)人(ren)，在(zai)線動畫市場規模約244.9億(yi)元(yuan)。現(xian)在(zai)可以說(shuo)是(shi)中國動漫發展的黃金(jin)時期。

今年4月，斗(dou)羅大陸(lu)動畫官方微博宣(xuan)布，《斗(dou)羅大陸(lu)》播(bo)放量破400億，成為(wei)有史以來播(bo)放量最高的國漫。

騰(teng)訊(xun)在線視頻平臺運營部動漫頻道負責人(ren)佘媛媛分享，最新數據表示，騰(teng)訊(xun)視頻動漫的(de)用(yong)戶(hu)體(ti)量已從2015年的(de)千萬量級增長至如今的(de)億(yi)級體(ti)量，其中性別比例(li)從早期(qi)的(de)五五開變為如今的(de)70%用(yong)戶(hu)為男性，30%用(yong)戶(hu)為女性。

從2012年(nian)至今，騰訊視(shi)頻動漫板(ban)塊不斷發展(zhan)，成為最具(ju)影響力和商(shang)業價值的業務之(zhi)一(yi)。

王娟表示，動漫是騰訊(xun)視頻珍愛的一個賽道(dao)。動漫擁(yong)有很大(da)增量的市場，在(zai)其背后有龐(pang)大(da)的內容創作價值(zhi)，也為IP的商業化、以及整(zheng)體產業鏈的串聯提供了(le)優(you)質的土(tu)壤。

圖片來源(yuan)：主辦方(fang)供圖

騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)愿意持(chi)續發(fa)力動(dong)(dong)漫(man)領(ling)域，王娟坦言因為看(kan)到動(dong)(dong)漫(man)產業鏈在(zai)(zai)國(guo)內(nei)的(de)商業環境中，還(huan)處于一個早期階段。“騰(teng)訊(xun)視(shi)頻(pin)的(de)動(dong)(dong)漫(man)做得不錯，且對內(nei)容(rong)和行業不斷(duan)投(tou)入，不過除了(le)熱愛和技術演進外，其實(shi)大家更想(xiang)探索(suo)動(dong)(dong)漫(man)在(zai)(zai)IP養成，在(zai)(zai)整個內(nei)容(rong)的(de)長生(sheng)命(ming)周期里，是不是能(neng)煥發(fa)出更大的(de)價(jia)值和期待。”

眾所周知，視頻平臺在(zai)會員規(gui)模進入“億(yi)級時代”后，增速已經放緩。在(zai)摸(mo)到“天(tian)花板”前，各大平臺都在(zai)尋找新的下沉市場(chang)以及(ji)開(kai)發存量。

在(zai)動漫領域，王娟(juan)感到興奮的是(shi)看到了快速(su)增長的蓬(peng)勃活力，在(zai)走向真正的高原高峰路(lu)上，還存在(zai)巨大的空間。

作為(wei)離IP最前沿的(de)沃土，未來騰訊視頻(pin)的(de)動漫無論是決策機制(zhi)還是投入(ru)力(li)度，王娟都透露將從整(zheng)個戰(zhan)略(lve)持續升級。此外，騰訊視頻(pin)也(ye)將調整(zheng)“低調”的(de)策略(lve)，打響動漫這一張牌，做好(hao)文化輸出。