每經(jing)編輯｜王月龍 杜宇    

9月17日(ri)，茶顏悅(yue)色(se)官方微博(bo)發布關于(yu)調整門店英譯(yi)標識的聲(sheng)明稱， 決定撤下近日新開門店的Sexytea標識 ，并在后期的新店中不(bu)再沿(yan)用該英文名。 確定新名稱后，也將對茶顏(yan)現有(you)門(men)店英文標識進行逐步選代。

茶顏(yan)悅(yue)色表(biao)示，近兩日，門(men)店上的(de)英譯名“Sexytea”引發了(le)很多的(de)關注和討論， 因Sexy英文詞(ci)匯(hui)所具有的(de)多層含義(yi)，可能也造成了部分網友的(de)另(ling)一種理解(jie)，引起了網絡(luo)上的(de)廣泛關(guan)注(zhu)和爭議， 對由此造成的誤會感到非常抱歉。

茶(cha)顏悅(yue)色(se)(se)稱(cheng)，“Sexytea”本意是(shi)希望顧(gu)客能從(cong)每一杯茶(cha)里感受(shou)到驚(jing)喜，希望遞到消(xiao)費者手(shou)中(zhong)的每一杯作(zuo)品，無論從(cong)外現還是(shi)作(zuo)品口感都能有自己的特色(se)(se)， 與Sexy一詞“富有(you)魅力(li)的”的注釋比較(jiao)貼切(qie)，而因此得(de)名。

談及英文名稱優化，茶顏(yan)悅色表示，今年(nian)年(nian)中在復盤時(shi)，團隊就已(yi)進行過一輪討(tao)(tao)論，但復盤后，針對優化英文名一事推進確實較為緩慢，所(suo)以這一次的網絡(luo)討(tao)(tao)論是給團隊的一次警(jing)鐘。

圖片來(lai)源：@茶顏悅(yue)色(se)

據新聞晨報官方微博9月15日(ri)消息(xi)，9月9日(ri)，南(nan)京第三(san)家茶顏悅(yue)色在水游城正式開業(ye)。有南(nan)京市民(min)表(biao)示，看(kan)到了(le)茶顏悅(yue)色水游城店(dian)外墻(qiang)上"Sexytea"的英文招牌覺得不妥，認為這樣的英文表(biao)述配上古典的女子形象(xiang)會引發不好的聯想。記者(zhe)了(le)解到， 此(ci)前(qian)茶(cha)顏(yan)悅色"Sexytea"的英文翻(fan)譯就曾引(yin)發(fa)網友討論，此(ci)次南(nan)京新店(dian)開業又引(yin)發(fa)一波爭(zheng)議(yi)。

"一個冷知識，茶顏悅色的英文翻譯是‘Sexytea’""茶顏悅色的英文名居然叫‘Sexytea’，一言難盡"……此前，茶顏悅色的英文名就曾引發過網友的討論。不少網友認為這樣的英文表述不合適，感覺在打擦邊球，讓人感覺不舒服。有網友覺得，茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，品牌具有濃厚的古典韻味，但"SexyTea"的英文表述，就顯得不太相配、不適宜。還有網友表示不理解，"Sexy"雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達"吸引人的"等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個和品牌特點關聯不大，還容易引發大家誤會的單詞。

南京市場監管部(bu)門(men)一(yi)位工(gong)作(zuo)人員表(biao)示，《商標(biao)(biao)法》第(di)十條(tiao)中(zhong)(zhong)，對有哪些情形的標(biao)(biao)志不得(de)作(zuo)為(wei)商標(biao)(biao)使用進行了規定。其中(zhong)(zhong)，第(di)八(ba)條(tiao)指出，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得(de)作(zuo)為(wei)商標(biao)(biao)使用。此外，根據(ju)《廣告(gao)法》第(di)九條(tiao)，廣告(gao)中(zhong)(zhong)不得(de)含有淫(yin)穢、色情、迷(mi)信、恐怖(bu)、暴力的內容。如果廣告(gao)存在(zai)淫(yin)穢、色情的內容，市場監督管理部(bu)門(men)將責(ze)令停止發(fa)布(bu)廣告(gao)，對廣告(gao)主處二(er)十萬元以(yi)上(shang)一(yi)百萬元以(yi)下的罰款，情節嚴重(zhong)的，可以(yi)吊銷營業執照。

值得注(zhu)(zhu)意的(de)是，在"Sexytea"英文招牌的(de)右上角，有(you)一(yi)個"TM"的(de)標(biao)(biao)(biao)識。而根據《商(shang)標(biao)(biao)(biao)法實(shi)施條(tiao)例》第63條(tiao)，使用注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)標(biao)(biao)(biao)，可以(yi)在商(shang)品、商(shang)品包裝(zhuang)、說明書或者(zhe)其(qi)他附著物上標(biao)(biao)(biao)明"注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)標(biao)(biao)(biao)"或者(zhe)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)標(biao)(biao)(biao)記。注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)標(biao)(biao)(biao)記包括“注(zhu)(zhu)”和“®”。而"TM"并(bing)非(fei)正規的(de)標(biao)(biao)(biao)記。工(gong)作人員(yuan)表(biao)示， TM并(bing)非(fei)法律(lv)(lv)規定的商標(biao)標(biao)注，不能區(qu)分該(gai)商標(biao)是否(fou)為受到(dao)法律(lv)(lv)保護的商標(biao)。

另外，工作人員(yuan)表示，在實際執法過程中，很難判定商(shang)(shang)家使用的(de)廣告(gao)或商(shang)(shang)標是否違規。 如果廣告或商標的(de)用圖、用語略顯低俗，或者(zhe)容易給消費者(zhe)帶(dai)來(lai)不文明(ming)的(de)觀感，則存在打擦邊球(qiu)嫌疑，商家應(ying)該(gai)做出整(zheng)改。

對(dui)(dui)于(yu)該(gai)招牌引發的(de)爭(zheng)議，茶顏悅色水(shui)游城門店(dian)所(suo)處的(de)南京市秦淮區市場監管局對(dui)(dui)澎湃(pai)新聞(wen)表示(shi)， 該(gai)招牌(pai)詞語(yu)是中性的，并無(wu)偏頗(po)。

圖片(pian)來(lai)源：澎湃新聞視頻截圖

此(ci)前(qian)，茶顏(yan)悅色也因產品包(bao)(bao)裝宣傳引(yin)發爭(zheng)議。2021年2月，茶顏(yan)悅色產品包(bao)(bao)裝的宣傳語被網友指責涉(she)嫌(xian)物化(hua)女性，隨后(hou)，茶顏(yan)悅色官方微(wei)博道歉，并宣布(bu)立(li)即召(zhao)回該批(pi)主題馬克杯。

編輯|王(wang)月龍 杜(du)宇 杜(du)恒峰

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自(zi)新(xin)聞晨報、澎湃新(xin)聞、茶顏悅色官(guan)微

封面圖片來源：每日經濟(ji)新(xin)聞 資料圖