每(mei)經記(ji)者(zhe)｜王郁彪(biao)    

每經評論員 王郁彪

2021年，互聯網醫(yi)療企(qi)業上市(shi)(shi)潮起，叮(ding)當健康、智云健康、圓(yuan)心科技(ji)、春雨醫(yi)生等獨角獸企(qi)業紛紛踏(ta)上IPO征(zheng)程(cheng)。而去年底首次(ci)上市(shi)(shi)申(shen)請(qing)失效(xiao)后，9月14日，叮(ding)當健康（HK09886，股價12港元(yuan)(yuan)，市(shi)(shi)值161億港元(yuan)(yuan)）在(zai)港交所上市(shi)(shi)，結(jie)出賽道又(you)一顆“果實”。

不過，9月1日，國家藥(yao)(yao)監(jian)局(ju)發(fa)布(bu)《藥(yao)(yao)品(pin)網絡(luo)銷售監(jian)督(du)管(guan)理(li)辦(ban)法》，厘清了藥(yao)(yao)品(pin)網絡(luo)銷售企業(ye)(ye)及第(di)三(san)方(fang)(fang)平臺等責(ze)任，同時(shi)對處(chu)方(fang)(fang)藥(yao)(yao)網絡(luo)銷售作出系列規定。“靴子(zi)”落地，科學(xue)嚴格監(jian)管(guan)措施的(de)實行(xing)(xing)，能夠(gou)引導(dao)醫藥(yao)(yao)電商行(xing)(xing)業(ye)(ye)朝著更(geng)加規范、健康的(de)方(fang)(fang)向發(fa)展。此前，國家衛生健康委辦(ban)公(gong)廳與(yu)國家中醫藥(yao)(yao)局(ju)辦(ban)公(gong)室聯(lian)合發(fa)布(bu)了《互(hu)(hu)聯(lian)網診(zhen)療監(jian)管(guan)細則（試(shi)行(xing)(xing)）》，從(cong)業(ye)(ye)務(wu)監(jian)管(guan)、人(ren)員管(guan)理(li)等多方(fang)(fang)面(mian)，為互(hu)(hu)聯(lian)網診(zhen)療明確了要求和界限。

多個重磅規(gui)定出爐，有助于遏止“以藥養醫(yi)”等行業亂象，使互聯網(wang)醫(yi)療加速回歸(gui)以“嚴肅(su)醫(yi)療”等為核(he)心的正向(xiang)價值。新(xin)規(gui)對相關醫(yi)藥、診療流程的強監管，使得優質(zhi)的醫(yi)藥電(dian)商及互聯網(wang)醫(yi)療平臺的公信力進一步增強。同時，從市場角度看，一定程度上也(ye)規(gui)范了市場競爭秩序。

新規之(zhi)下，互聯(lian)網醫療(liao)將揮別草莽時代(dai)，筆者認為(wei)，無(wu)論是否邁(mai)過上市門檻，互聯(lian)網醫療(liao)玩家們都需要上點“新價值”。

首(shou)先，互聯網(wang)醫療(liao)平(ping)臺要加速合規化轉(zhuan)型(xing)的(de)步伐。特別是(shi)“先方(fang)后藥”規定，相關平(ping)臺要嚴格執行新(xin)規下醫藥診(zhen)療(liao)的(de)運營(ying)邏輯，對平(ping)臺內的(de)功能(neng)和流(liu)程進行處(chu)理(li)與完善，將處(chu)方(fang)權(quan)交回(hui)醫生(sheng)手(shou)中，回(hui)歸醫療(liao)的(de)本質。

其次，要(yao)明(ming)確嚴肅醫(yi)療在業(ye)務(wu)中的(de)核心戰略(lve)定位，啃下互(hu)聯(lian)網(wang)醫(yi)療業(ye)務(wu)這塊“硬骨頭”。賽道內(nei)真正(zheng)脫離(li)醫(yi)藥電商(shang)模式的(de)企(qi)(qi)業(ye)并不多，在線(xian)醫(yi)療業(ye)務(wu)占比微乎其微。醫(yi)療服(fu)務(wu)的(de)鏈條長且復雜，線(xian)上化難度大，企(qi)(qi)業(ye)要(yao)放棄(qi)短期(qi)追(zhui)求(qiu)規模和賺“快錢”的(de)想(xiang)法(fa)，回歸互(hu)聯(lian)網(wang)醫(yi)療的(de)核心價值。

最后，利用數(shu)(shu)字化(hua)(hua)和技術能力(li)破局發展。面對(dui)信(xin)息不暢、服(fu)務效(xiao)率低(di)等(deng)痛點(dian)，互聯網(wang)醫療平臺應(ying)該發揮技術能力(li)，運用數(shu)(shu)字化(hua)(hua)、智慧(hui)化(hua)(hua)的(de)工具(ju)和方案，優化(hua)(hua)和梳理醫藥、診療業(ye)務流程(cheng)，優化(hua)(hua)信(xin)息設施等(deng)，提高數(shu)(shu)字化(hua)(hua)技術的(de)滲透(tou)度。

特(te)別是當(dang)前大背(bei)景下(xia)，優質的(de)互(hu)聯網(wang)醫療(liao)(liao)平臺，以及其(qi)背(bei)后的(de)數字化技術能力，無論是在(zai)解(jie)決醫改痛點難(nan)點，還(huan)是服務重(zhong)大公(gong)共衛生事件上，都發揮著舉足輕重(zhong)的(de)作用(yong)。而政策一側，又能夠為整個互(hu)聯網(wang)醫療(liao)(liao)體(ti)系的(de)健(jian)康(kang)發展保(bao)駕護航。在(zai)多重(zhong)作用(yong)下(xia)，互(hu)聯網(wang)醫療(liao)(liao)將加速向高(gao)質量(liang)發展階段邁(mai)進(jin)。