每經(jing)記者(zhe)｜范(fan)芊芊    每經(jing)編輯｜張海妮    

9月(yue)19日(ri)下午，由中(zhong)國(guo)上市公(gong)司協(xie)會、成(cheng)都傳媒集團指導(dao)，每(mei)(mei)(mei)日(ri)經(jing)濟新聞主(zhu)辦(ban)，以“萬億新局 創(chuang)享機遇(yu)”為(wei)主(zhu)題(ti)的(de)2022第七屆中(zhong)國(guo)酒(jiu)業資本論壇(tan)暨中(zhong)國(guo)酒(jiu)業金樽獎頒獎禮在線上舉行(xing)。活動中(zhong)，每(mei)(mei)(mei)日(ri)經(jing)濟新聞、每(mei)(mei)(mei)經(jing)智庫、每(mei)(mei)(mei)經(jing)品牌價值研究(jiu)院再度(du)聯合(he)清(qing)華(hua)大學(xue)經(jing)濟管理學(xue)院中(zhong)國(guo)企業研究(jiu)中(zhong)心編(bian)制的(de)“2022中(zhong)國(guo)酒(jiu)業上市公(gong)司品牌價值榜(bang)”發布。

劉紅梅制圖

榜單顯(xian)示，國內酒(jiu)業TOP30上市(shi)企業的(de)總(zong)品(pin)牌價值已高(gao)達13285億元，同比增(zeng)長16.1%。

其中(zhong)，由貴(gui)州(zhou)茅臺和五糧液引(yin)領(ling)的白酒(jiu)類上市公(gong)司(si)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值增(zeng)速明(ming)顯，18家上榜企業總(zong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值高達(da)11490億(yi)元(yuan)。啤酒(jiu)板(ban)(ban)塊的上市公(gong)司(si)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值合(he)計1558億(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)17.7%，增(zeng)速超過了白酒(jiu)板(ban)(ban)塊。而其他酒(jiu)品(pin)(pin)類占比(bi)較(jiao)小，除雞尾酒(jiu)外，黃酒(jiu)和葡萄酒(jiu)板(ban)(ban)塊品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值都是負增(zeng)長(chang)。

酒業品牌價值同比增16%

清華大學經濟管理學院中(zhong)國(guo)企(qi)業研(yan)(yan)究中(zhong)心(xin)主(zhu)任、榜單研(yan)(yan)究負(fu)責(ze)人趙平介紹，品(pin)牌(pai)是指(zhi)上市公(gong)司所擁有的(de)及合(he)法使(shi)用(yong)的(de)全部品(pin)牌(pai)的(de)集(ji)合(he)，品(pin)牌(pai)價值則是指(zhi)品(pin)牌(pai)現在和未來能夠給公(gong)司帶來的(de)全部收益，包括凈(jing)利潤、員(yuan)工工資、福利、研(yan)(yan)發費(fei)用(yong)、固定資產折舊，以及應(ying)上繳給政(zheng)府的(de)稅金(jin)等。

為此，本次(ci)榜單(dan)的評估模型包括三個(ge)基(ji)本模塊：其(qi)一為均衡財務收益(yi)E，其(qi)二為行業品牌(pai)貢獻比率(lv)R，其(qi)三為品牌(pai)收益(yi)強度P。把這三個(ge)基(ji)本模塊相乘(cheng)，就得到(dao)了一家(jia)公司的品牌(pai)價(jia)值。

榜單顯示，2022中(zhong)國(guo)酒業上市(shi)公(gong)司(si)品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)榜TOP30的總(zong)體品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)為13285億元。根(gen)據品(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)大小，上述榜單將酒企分為三個梯(ti)隊(dui)。

其中(zhong)第(di)一梯(ti)(ti)隊(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)在1000億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)以上(shang)，包括貴州(zhou)茅臺、五(wu)糧液，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)分別(bie)為(wei)5445.13億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、2367.55億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；第(di)二(er)梯(ti)(ti)隊(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)在100億(yi)(yi)(yi)~1000億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，有14家公司(si)，合計品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)為(wei)4864億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)；第(di)三梯(ti)(ti)隊(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)在100億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)以下，有14家公司(si)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)(zhi)合計609億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。

與去年榜單數據相(xiang)比，趙平表(biao)示(shi)，從總體(ti)情況來看，整個行業(ye)的(de)品牌價(jia)值保(bao)持持續增長(chang)態勢，但行業(ye)內(nei)部(bu)產(chan)生結構(gou)性分化，處(chu)于產(chan)業(ye)中(zhong)高端的(de)企(qi)業(ye)，品牌價(jia)值增長(chang)較快，處(chu)于產(chan)業(ye)低端的(de)企(qi)業(ye)，品牌價(jia)值增長(chang)相(xiang)對較慢(man)。

例(li)如排名第一的貴州茅臺，其品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值同(tong)比增長了13.1%，排名第30的公司品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值為(wei)6.5億元(yuan)，比上年進入(ru)TOP30門檻下(xia)降了0.6億元(yuan)，同(tong)比下(xia)降8.5%。同(tong)時，第二(er)梯(ti)隊公司數(shu)量比去(qu)年增加(jia)了3家，合(he)計品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值占TOP30總計品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值的36.6%，增加(jia)3.8個(ge)百(bai)分點(dian)。第三梯(ti)隊合(he)計品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值占TOP30總計品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值的4.6%，下(xia)滑2.2個(ge)百(bai)分點(dian)。

啤酒板塊增速成“黑馬”

從酒的(de)品類(lei)來(lai)看，2022年(nian)中國酒業(ye)上(shang)市公(gong)司品牌價(jia)值(zhi)榜TOP30上(shang)榜公(gong)司可分為(wei)五種產品類(lei)別，包括(kuo)白酒、啤(pi)酒、葡(pu)萄酒、黃(huang)酒和雞尾酒。

在TOP30榜單中(zhong)，主要生產白酒(jiu)的公司最多，共有18家，合計(ji)(ji)品(pin)牌價值(zhi)也一騎絕塵(chen)，達到11490億元，同(tong)比增長(chang)16.1%，占酒(jiu)業總計(ji)(ji)品(pin)牌價值(zhi)的86.5%。

其次則(ze)是啤(pi)酒(jiu)。根據榜單，2022年(nian)啤(pi)酒(jiu)品類在增速(su)上成(cheng)為了一匹(pi)“黑馬(ma)”。在TOP30中(zhong)，主要生產啤(pi)酒(jiu)的(de)公司有(you)6家，品牌價(jia)(jia)值合(he)計1558億元，同比增長了17.7%，占(zhan)酒(jiu)業(ye)總(zong)計品牌價(jia)(jia)值的(de)11.7%。雖(sui)然啤(pi)酒(jiu)企業(ye)數(shu)量和(he)品牌價(jia)(jia)值總(zong)和(he)仍不(bu)及白酒(jiu)，但在增速(su)方面超過了白酒(jiu)。

在(zai)TOP30榜(bang)單中(zhong)，品(pin)牌(pai)價(jia)值提(ti)升最快的(de)(de)也(ye)是來自啤(pi)酒(jiu)(jiu)品(pin)類(lei)的(de)(de)企業(ye)重慶啤(pi)酒(jiu)(jiu)，同(tong)(tong)比增速達到(dao)122.1%，品(pin)牌(pai)價(jia)值排名從上年的(de)(de)第15位提(ti)升到(dao)第10位，提(ti)升了(le)5位。華潤(run)啤(pi)酒(jiu)(jiu)、青島(dao)啤(pi)酒(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)價(jia)值也(ye)實(shi)現(xian)了(le)兩位數(shu)增速，分別同(tong)(tong)比增長13.5%、11.9%。

記者計(ji)算(suan)發現，TOP30榜(bang)單中，白酒和啤酒板塊品牌價值(zhi)占(zhan)酒業總(zong)計(ji)品牌價值(zhi)的(de)比例(li)超98%，經營(ying)白酒和啤酒上市公司數量(liang)占(zhan)到上榜(bang)企業總(zong)量(liang)的(de)80%。

封面圖片(pian)來源：劉(liu)紅(hong)梅制圖