每經記者｜溫夢華  ;丁舟洋(yang)    每經編輯｜魏官紅 盧祥(xiang)勇 蓋源(yuan)源(yuan)    

男主(zhu)角是“第一強者(zhe)”，女(nv)主(zhu)角是“沒有武力值”的一朵小蘭花。

男主角天(tian)賦(fu)異(yi)稟，斷(duan)情絕愛，但因偶然(ran)與(yu)女(nv)主角成為歡喜冤家，在相處過(guo)程中不斷(duan)改變，并深(shen)(shen)深(shen)(shen)愛上了(le)她，為了(le)女(nv)主角不惜剝離元神、犧(xi)牲自己。

而(er)有著隱藏身份的女主(zhu)角從(cong)小(xiao)白(bai)兔一(yi)路成長，甘愿為男主(zhu)承受酷(ku)刑(xing)、付出一(yi)切。

這樣的劇情，乍一(yi)看滿是套路，而為《蒼蘭訣(jue)》貢獻了(le)破4億彈(dan)幕互動總(zong)量(liang)的觀眾卻十分(fen)(fen)“上頭”。就連在對古裝(zhuang)偶像、仙俠奇幻(huan)題材一(yi)向不太感冒(mao)的豆(dou)瓣(ban)平臺上，也(ye)獲得了(le)近50萬人(ren)打出(chu)的7.8分(fen)(fen)的高分(fen)(fen)。9月17日，一(yi)場專屬愛奇藝VIP會員的《蒼蘭訣(jue)》主(zhu)創見面會，更是將其推向高潮(chao)，引發粉(fen)絲圍觀。趁著流(liu)量(liang)熱度未減，虞(yu)書欣新劇《兩個(ge)人(ren)的小森林》迅速開播接檔。

 

圖(tu)片來源：豆(dou)瓣平臺截圖(tu)

曾幾何時，“仙(xian)俠古(gu)偶(ou)”是被網(wang)友吐槽的重災(zai)區，近兩(liang)年相關作品更是頻(pin)頻(pin)遇冷，85后“小花”似乎再難扛(kang)起(qi)古(gu)偶(ou)市場的流量大旗。

但今年三季度，《夢(meng)華(hua)錄》《星漢燦爛》《沉(chen)香如屑》《蒼蘭(lan)訣(jue)》先后出圈，熱度居高不下。

老套的故事設定之(zhi)下，《蒼蘭(lan)訣》為何會(hui)如(ru)此火爆？在(zai)其之(zhi)后(hou)，長期位于影視(shi)劇“鄙視(shi)鏈”底端的仙俠(xia)古偶能“逆天改命”嗎？

命中偶像劇“套路”設定，卻成爆款

“大(da)強今(jin)天(tian)總是皺著眉頭不知道(dao)在想什么，難道(dao)是對昨天(tian)自己欺(qi)負三(san)生(sheng)姑姑的事情心(xin)生(sheng)愧疚了？”

“大木頭今天帶我(wo)去看師父啦(la)，剛坐下(xia)師父就(jiu)問我(wo)命簿修了多少，有點想走(zou)了。”

“本座看(kan)見水云天這些神仙就煩(fan)，本座和小(xiao)蘭(lan)花(hua)吃(chi)晚(wan)飯時誰允許他們(men)來(lai)打擾的。”

……

微博(bo)上，打開#蒼蘭(lan)訣(jue)#超話，“訣(jue)人們”（《蒼蘭(lan)訣(jue)》粉絲(si)名稱）樂此(ci)不(bu)疲(pi)地討(tao)論(lun)著“阿蘭(lan)和阿強的愛情故事”，不(bu)少網友為角(jiao)色微博(bo)號分(fen)享(xiang)的日(ri)常“上頭(tou)”。

 

角色微博號分享的日常 圖片來(lai)源：微博截圖

今(jin)年夏天，曾在開播(bo)前(qian)不被看好的《蒼蘭訣》迅(xun)速(su)出圈，開播(bo)19小時愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)藝(yi)內容(rong)熱(re)度(du)值破8000，斬獲愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)藝(yi)2022年度(du)網播(bo)劇集熱(re)度(du)TOP1，豆(dou)瓣上超(chao)49萬(wan)人給出了(le)評分。

《蒼(cang)蘭訣》的驚(jing)喜在(zai)觀眾(zhong)意料之外，卻在(zai)主(zhu)創團隊意料之中。

“看(kan)片(pian)時我們就覺得它應該(gai)是今年很火(huo)的(de)一部劇，對它的(de)期(qi)待是非常足(zu)的(de)。”愛(ai)(ai)奇藝高(gao)級副總(zong)裁、《蒼(cang)蘭訣》總(zong)制片(pian)人楊蓓(bei)在接受(shou)《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者采訪(fang)時表示，它的(de)故事、特效以及愛(ai)(ai)情(qing)觀，確實受(shou)到大(da)批用(yong)戶關注，甚至(zhi)滲透進了各個圈(quan)層。

楊蓓回憶道，“從2018年到2021年，《蒼蘭訣》的(de)劇本(ben)打磨了近三年，從最(zui)初到最(zui)后呈現，做了很(hen)大(da)改變(bian)，劇本(ben)的(de)修改意見和評估意見加起來(lai)一共有19版，花(hua)了很(hen)大(da)的(de)功(gong)夫。”

事(shi)(shi)實上(shang)，講述三界(jie)最(zui)強的月尊東方青蒼(cang)和仙女(nv)小(xiao)蘭花(hua)的甜(tian)虐愛情(qing)故事(shi)(shi)的《蒼(cang)蘭訣》，乍看之(zhi)下(xia)，并沒(mei)有完全跳出(chu)(chu)霸(ba)道總裁和傻(sha)白甜(tian)的CP設定(ding)、男女(nv)主角(jiao)互換身體、種族之(zhi)間存在血海(hai)深仇等眾多仙俠古偶的“套路(lu)”，卻讓觀眾直呼(hu)“明知是(shi)套路(lu)，但就(jiu)是(shi)連(lian)刷(shua)十幾(ji)集也(ye)停不下(xia)來”，就(jiu)連(lian)被評價為“討喜(xi)做(zuo)作(zuo)精”的虞書欣在化身“小(xiao)蘭花(hua)”后，也(ye)毫不出(chu)(chu)戲。

在楊(yang)蓓看來(lai)(lai)，《蒼蘭訣》的(de)故事基于東(dong)方幻想內容和比較有文化的(de)世界觀(guan)的(de)打造，主創團隊提出“中國南楚文化的(de)世界觀(guan)”概念，確(que)實帶(dai)來(lai)(lai)了讓人耳目一新(xin)的(de)喜感。

“首先，我(wo)(wo)們要求《蒼(cang)蘭訣》一(yi)(yi)定(ding)是(shi)(shi)故事很豐(feng)滿(man)、不(bu)拖拉的(de)(de)，所(suo)以劇(ju)情(qing)非常快(kuai)，基本(ben)上集(ji)集(ji)高能，而且每一(yi)(yi)集(ji)的(de)(de)反轉(zhuan)都不(bu)太(tai)一(yi)(yi)樣，雖然(ran)用了(le)很多常見的(de)(de)劇(ju)集(ji)梗(geng)，但(dan)(dan)又有(you)非常不(bu)同的(de)(de)地方(fang)，比如男(nan)(nan)女(nv)主(zhu)(zhu)角互(hu)換(huan)身體后，兩人(ren)的(de)(de)狀態出現了(le)一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)喜劇(ju)效(xiao)果(guo)；其次，仙俠劇(ju)（幾乎）所(suo)有(you)的(de)(de)大男(nan)(nan)主(zhu)(zhu)都是(shi)(shi)我(wo)(wo)愛(ai)(ai)蒼(cang)生(sheng)不(bu)愛(ai)(ai)美人(ren)，但(dan)(dan)我(wo)(wo)們的(de)(de)男(nan)(nan)主(zhu)(zhu)是(shi)(shi)我(wo)(wo)愛(ai)(ai)蒼(cang)生(sheng)也(ye)愛(ai)(ai)你，我(wo)(wo)是(shi)(shi)有(you)情(qing)感的(de)(de)，女(nv)主(zhu)(zhu)的(de)(de)核(he)心行(xing)動線則(ze)是(shi)(shi)我(wo)(wo)又慫又勇敢(gan)，雖然(ran)前期是(shi)(shi)戀愛(ai)(ai)腦，但(dan)(dan)是(shi)(shi)帶(dai)著她至(zhi)真至(zhi)善的(de)(de)情(qing)感為(wei)了(le)愛(ai)(ai)勇敢(gan)付出。我(wo)(wo)認為(wei)這是(shi)(shi)《蒼(cang)蘭訣》讓大家覺得(de)上頭的(de)(de)最(zui)核(he)心原因。”

 

《蒼蘭訣》海報(bao) 圖(tu)片來源(yuan)：豆瓣

影視劇(ju)(ju)編劇(ju)(ju)柏邦妮也(ye)在(zai)播(bo)客平(ping)臺上分(fen)析(xi)道，“不(bu)管什么劇(ju)(ju)，真(zhen)情實感(gan)最難寫。所以劇(ju)(ju)的(de)(de)高(gao)下不(bu)在(zai)類(lei)型本身，有的(de)(de)劇(ju)(ju)雖然打著現實主(zhu)義的(de)(de)名號，卻(que)是偽(wei)現實主(zhu)義題(ti)材(cai)，往里一看，人(ren)物的(de)(de)情感(gan)處境是虛假的(de)(de)。相反，《蒼蘭訣》《夢華(hua)錄(lu)》等看上去非(fei)常不(bu)現實的(de)(de)古裝偶(ou)像題(ti)材(cai)，卻(que)把(ba)真(zhen)情實感(gan)寫明白了(le)，就能讓觀眾愿意寄放身心。”

仙俠古偶被“救活”了么？

《蒼蘭訣(jue)》的火爆，也讓觀(guan)眾對仙俠古偶市(shi)場“活起來”再次(ci)燃(ran)起一絲(si)期(qi)待。

以(yi)往，從《古劍奇譚》《花千骨》到《延禧攻(gong)略(lve)》《陳情(qing)令》，在大制(zhi)作、大IP、大流量的加持下(xia)，仙俠古偶都(dou)是(shi)最易(yi)出(chu)爆款的類型(xing)。但近(jin)兩年來，仙俠古偶頻頻遇(yu)冷，題(ti)材(cai)同(tong)質化(hua)嚴重，一度(du)是(shi)被吐槽(cao)的重災區(qu)，流水線(xian)式產出(chu)的劇情(qing)更是(shi)讓(rang)觀眾對古偶劇不抱期望。

一位影視(shi)(shi)行業業內人士透(tou)露，在創作者(zhe)心中微(wei)妙的(de)(de)“鄙視(shi)(shi)鏈”里，玄幻、古偶是(shi)(shi)處于靠后(hou)的(de)(de)位置。但(dan)今年，隨著《夢(meng)華錄(lu)》《星(xing)漢(han)燦爛》《蒼(cang)蘭(lan)訣》的(de)(de)火爆，影視(shi)(shi)市場似乎又迎(ying)來了古偶盛會，口(kou)碑(bei)和(he)熱(re)度有(you)明顯回升。豆瓣(ban)顯示，上(shang)述三(san)部仙俠古偶劇，豆瓣(ban)評分均在7.5分以上(shang)，其中《夢(meng)華錄(lu)》更是(shi)(shi)高達8.0分。

 

圖片來源：豆瓣平臺截(jie)圖

每經(jing)記(ji)者注意到，相比以(yi)往“網文大IP+大制(zhi)作+頭(tou)部明星”的(de)模式，仙俠古(gu)偶也開始尋求新的(de)突破點(dian)。

例如在感情(qing)(qing)線上不再是(shi)千篇一(yi)(yi)律的(de)(de)瑪麗蘇虐戀(lian)，而是(shi)在輕(qing)喜劇的(de)(de)形式中有(you)了更多不同的(de)(de)愛(ai)(ai)(ai)情(qing)(qing)觀。《夢華錄》是(shi)心(xin)智成熟的(de)(de)成年人愛(ai)(ai)(ai)情(qing)(qing)；《蒼蘭訣》則是(shi)“愛(ai)(ai)(ai)眾(zhong)生也愛(ai)(ai)(ai)一(yi)(yi)人”的(de)(de)愛(ai)(ai)(ai)情(qing)(qing)，《星漢燦(can)爛·月升滄海》是(shi)關于(yu)成長與(yu)救(jiu)贖的(de)(de)愛(ai)(ai)(ai)情(qing)(qing)。同時，古(gu)裝劇還“愛(ai)(ai)(ai)”上輕(qing)喜風，從《太(tai)子妃(fei)升職記》到(dao)《傳聞中的(de)(de)陳芊芊》《御賜小仵作》等，古(gu)裝“搞(gao)(gao)笑男”、“搞(gao)(gao)笑女”的(de)(de)設定也吸粉無數。

楊蓓認為，仙(xian)(xian)俠古(gu)偶(ou)加(jia)入輕(qing)喜(xi)劇是(shi)(shi)為了(le)讓觀眾更容易了(le)解其內(nei)核(he)。并不是(shi)(shi)說現(xian)在的(de)古(gu)偶(ou)仙(xian)(xian)俠都要退(tui)而(er)求其次做輕(qing)喜(xi)，重心是(shi)(shi)打造古(gu)裝劇時要考慮用戶畫(hua)像和用戶需求喜(xi)好。“虐戀(lian)情(qing)深(shen)確實會(hui)導致市場疲勞，輕(qing)喜(xi)能(neng)夠(gou)吸引更多觀眾關注，同時能(neng)與(yu)各類題材(cai)有極高(gao)的(de)融合度，是(shi)(shi)錦上添花的(de)作用。”

“無論是(shi)從(cong)播放量還(huan)是(shi)題材上，今(jin)年的(de)古裝(zhuang)劇市(shi)場算(suan)是(shi)一個(ge)小高(gao)潮。未來這(zhe)一市(shi)場熱度是(shi)否會持續，要看具(ju)體的(de)劇集情況(kuang)。”楊蓓觀察(cha)分(fen)析稱。

燈(deng)塔發布的《2022上(shang)半年劇集(ji)市場(chang)觀察》顯示，2022上(shang)半年劇集(ji)市場(chang)上(shang)新劇集(ji)155部(bu)，較前兩年同期均(jun)呈(cheng)下降(jiang)趨勢，數(shu)量持續減(jian)少(shao)、提質減(jian)量正當時。其中(zhong)，古(gu)代題材(cai)備案(an)了(le)8部(bu)，去年上(shang)半年是10部(bu)。

 

圖片來源：《2022上半年劇集市場觀察》截(jie)圖

今年以來，降本增(zeng)效成為行業的關(guan)鍵詞(ci)，影視(shi)劇集數量持續減(jian)少。行業告(gao)別(bie)“燒錢”模(mo)式(shi)，比如(ru)，一個(ge)劇本打磨三年、改19稿的《蒼(cang)蘭訣》，最后(hou)播出僅36集。

《蒼蘭訣》等劇究竟有沒有“救活”仙俠古偶，目前尚未可(ke)知，但可(ke)以(yi)明確的是，這一(yi)類型要想打贏翻身仗，還(huan)得繼續(xu)回歸創作、走(zou)出“舒適區(qu)”。

記者|溫夢(meng)華 丁舟洋

編輯|魏官紅 盧祥勇(yong) 蓋源源

校對|孫志(zhi)成(cheng)

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