每(mei)經(jing)記者｜王(wang)紫薇(wei)  楊昕(xin)怡(yi)    每(mei)經(jing)編輯｜劉雪(xue)梅    

黨的(de)十(shi)(shi)八(ba)大以來，中國經(jing)濟增長萬眾(zhong)矚目。作為三(san)駕馬車之一，消(xiao)費對我國經(jing)濟增長的(de)基礎(chu)性(xing)作用不斷發(fa)揮，并成(cheng)為這十(shi)(shi)年來拉動經(jing)濟增長的(de)主力軍。

今年(nian)(nian)5月，在國(guo)新辦舉行(xing)的“中國(guo)這(zhe)十(shi)年(nian)(nian)”系(xi)列主題新聞發布會(hui)上(shang)，商(shang)(shang)務部(bu)副部(bu)長(chang)盛(sheng)秋平介紹道，這(zhe)十(shi)年(nian)(nian)，擴內需促消(xiao)費取得(de)新進展(zhan)。2021年(nian)(nian)，我國(guo)社會(hui)消(xiao)費品零售(shou)總額(e)達(da)到44.1萬(wan)億元，比(bi)2012年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)1.1倍(bei)，年(nian)(nian)均增(zeng)長(chang)8.8%。2021年(nian)(nian)人均服務性消(xiao)費占居民(min)消(xiao)費比(bi)重為44.2%，比(bi)2013年(nian)(nian)提升4.5個(ge)百分點。2021年(nian)(nian)全國(guo)網上(shang)零售(shou)額(e)13.1萬(wan)億元，比(bi)2012年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)9倍(bei)，農村電商(shang)(shang)異軍突起。流通體系(xi)建(jian)設(she)中，農村網絡補短(duan)板，累計支持(chi)1489個(ge)縣(xian)開展(zhan)電子商(shang)(shang)務進農村綜合(he)示范，建(jian)設(she)縣(xian)級物(wu)流配送(song)中心1212個(ge)。

隨(sui)著互聯網對各(ge)行各(ge)業(ye)的(de)(de)影(ying)響不(bu)斷(duan)深入，數字技術、線上線下(xia)融合等新(xin)商(shang)業(ye)模式(shi)在這(zhe)十年間(jian)不(bu)斷(duan)發展(zhan)。隨(sui)著我(wo)國(guo)居民消(xiao)費(fei)水平(ping)的(de)(de)不(bu)斷(duan)提升(sheng)，高質量消(xiao)費(fei)、個性(xing)化消(xiao)費(fei)的(de)(de)新(xin)需求也在不(bu)斷(duan)涌現。為(wei)了滿足人民日益增長(chang)的(de)(de)美好生活(huo)需要，要解決發展(zhan)不(bu)平(ping)衡不(bu)充(chong)分的(de)(de)問題，十年間(jian)，我(wo)國(guo)供給側改革不(bu)斷(duan)適應新(xin)要求，做出了相應的(de)(de)創新(xin)與變革。

對外經(jing)濟(ji)(ji)貿易大(da)學(xue)國際經(jing)濟(ji)(ji)貿易學(xue)院教(jiao)授(shou)、國際商務(wu)與經(jing)濟(ji)(ji)合作學(xue)系主(zhu)任王健(jian)告訴《每日經(jing)濟(ji)(ji)新(xin)聞》：“隨著(zhu)消(xiao)費對經(jing)濟(ji)(ji)的(de)拉動(dong)作用不斷凸顯(xian)，我國整體的(de)政策導向和制(zhi)度設計也在隨之發(fa)生轉變，服務(wu)消(xiao)費需(xu)求逐(zhu)步(bu)成為(wei)首要(yao)需(xu)求，未來消(xiao)費將釋(shi)放更多(duo)動(dong)能(neng)。”

網上零售額十年增9倍

網絡零售催生新型消費方式

黨的十八大以來，我國高(gao)速發(fa)展(zhan)的互聯網(wang)技術促進了消費行為和消費內容的變化，推動了消費模式(shi)的不斷創(chuang)新，使備(bei)受重視的網(wang)絡零售市場日益(yi)發(fa)展(zhan)壯(zhuang)大。

自2012年(nian)以來，我國(guo)的(de)網絡零售規模出現(xian)了(le)顯著增長(chang)(chang)。國(guo)家統計(ji)局公布的(de)數據(ju)顯示(shi)，2012年(nian)我國(guo)網絡購(gou)物市場(chang)交易(yi)金(jin)額(e)(e)為1.26萬(wan)億元(yuan)，較2011年(nian)增長(chang)(chang)66.5%。2012年(nian)網絡零售市場(chang)交易(yi)總額(e)(e)占社會(hui)消費品零售總額(e)(e)的(de)6.1%。通過近10年(nian)的(de)發(fa)展(zhan)，我國(guo)網上(shang)零售額(e)(e)達13.1萬(wan)億元(yuan)，較2012年(nian)增長(chang)(chang)9倍。2022年(nian)1至8月份(fen)，全國(guo)網上(shang)零售額(e)(e)84295億元(yuan)，同(tong)比增長(chang)(chang)3.7%。

其中(zhong)，值得關注的(de)一點是，自2013年起(qi)，我國已連續9年成為全(quan)球最(zui)大的(de)網絡零售市(shi)場。

從用(yong)戶體量上來看(kan)，我國網(wang)(wang)購用(yong)戶規模從2012年(nian)的(de)(de)2.42億(yi)增長至2021年(nian)的(de)(de)8.42億(yi)，占(zhan)(zhan)網(wang)(wang)民整體的(de)(de)81.6%。網(wang)(wang)購用(yong)戶規模的(de)(de)爆(bao)炸式增長，以及網(wang)(wang)購用(yong)戶占(zhan)(zhan)比的(de)(de)大幅(fu)度提升，無一不在佐(zuo)證著，網(wang)(wang)絡零售市場極大地釋放(fang)了(le)消費潛力，激活了(le)消費市場。

國(guo)家統計局數據顯示，2021年，我國(guo)實物商品網上零(ling)(ling)售(shou)額(e)(e)達10.8萬億(yi)元，首次(ci)突破(po)10萬億(yi)元，同(tong)比增(zeng)(zeng)長12.0%，占(zhan)社(she)會(hui)消(xiao)費品零(ling)(ling)售(shou)總額(e)(e)的比重達24.5%，對社(she)會(hui)消(xiao)費品零(ling)(ling)售(shou)總額(e)(e)增(zeng)(zeng)長的貢(gong)獻(xian)率為23.6%。

2022年上半年，網絡零售企穩回升 圖片來源：商務部(bu)

商務部副部長盛秋平在2022中(zhong)國電子(zi)商務大會上表示(shi)，電子(zi)商務作為數(shu)字(zi)經濟的(de)(de)典型代表，既(ji)是數(shu)字(zi)技術和實體經濟深度(du)融合的(de)(de)具體產物，也是持續催生(sheng)新產業(ye)新業(ye)態新模(mo)式的(de)(de)有效載體，更是穩增長、帶就業(ye)、保民生(sheng)、促(cu)消費的(de)(de)重(zhong)要力量。

另外，在(zai)我國經(jing)濟(ji)由高速(su)增長轉(zhuan)向(xiang)高質(zhi)量發展的(de)階段下，數字經(jing)濟(ji)與(yu)實(shi)體經(jing)濟(ji)的(de)融合越來越深入，電子商務(wu)也在(zai)飛速(su)迭代中(zhong)孕育出了(le)即時零售這一新型業態。

艾瑞咨詢數(shu)(shu)據顯(xian)示，2020年(nian)中(zhong)國本(ben)地生(sheng)活服務市(shi)場(chang)規模為(wei)19.5萬億(yi)元(yuan)，到2025年(nian)這一(yi)數(shu)(shu)字將會(hui)增長為(wei)35.3萬億(yi)元(yuan)。顯(xian)而易(yi)見(jian)的是(shi)，這一(yi)龐大市(shi)場(chang)已(yi)然成為(wei)了零(ling)售市(shi)場(chang)的新一(yi)個萬億(yi)風口。

由商務部發布的(de)《2022年上半年中國網絡零(ling)售市場(chang)發展報(bao)告》首次明確(que)提(ti)及了“即(ji)時零(ling)售”，并指出了即(ji)時零(ling)售在(zai)當前經濟社會中的(de)重要(yao)角色和其在(zai)“線(xian)上線(xian)下深度融合”中的(de)重要(yao)價值。

王健向《每日經濟新聞》記者表(biao)示，即(ji)時零售的出現源于技術的革新和消費(fei)端(duan)的需求(qiu)變化(hua)，體(ti)現了科技對供需匹配(pei)的貢獻，也在極大程(cheng)度上促進了消費(fei)。

可(ke)以觀察到(dao)的是，以美(mei)團、京東、阿(a)里(li)(li)為代(dai)表的電商(shang)巨(ju)頭(tou)正在(zai)即時零售(shou)領(ling)域加速布局，不斷發力。在(zai)2022中(zhong)國電子商(shang)務(wu)(wu)大會(hui)上，阿(a)里(li)(li)巴巴集團合伙人、阿(a)里(li)(li)本地生(sheng)活總裁方(fang)永(yong)新(xin)表示，“即看、即點、即達”的極致場(chang)景催生(sheng)了新(xin)的消(xiao)費方(fang)式(shi)，“電子商(shang)務(wu)(wu)帶(dai)來了消(xiao)費需求的持續(xu)升級，這給本地生(sheng)活服務(wu)(wu)可(ke)能性帶(dai)來了更(geng)多的思考(kao)和探索(suo)。”

內需對經濟增長貢獻率79.1%

新需求成十年間消費增長點

在這個(ge)十(shi)年(nian)(nian)間，擴內(nei)需(xu)促消(xiao)費取得新(xin)進展，2021年(nian)(nian)中國(guo)經(jing)濟年(nian)(nian)報顯示(shi)，2021年(nian)(nian)，內(nei)需(xu)對我國(guo)經(jing)濟增長(chang)的貢獻(xian)率為(wei)79.1%，比2020年(nian)(nian)提(ti)高(gao)4.4個(ge)百分(fen)點(dian)。

消(xiao)費對國(guo)民經濟的(de)發(fa)展發(fa)揮了極大作用，對我(wo)國(guo)經濟增長(chang)的(de)貢(gong)獻度(du)率也在不(bu)斷提升。2021年全年，我(wo)國(guo)社會消(xiao)費品零售總額(e)440823億元(yuan)，比上(shang)年增長(chang)12.5%，比2012年增長(chang)了1.1倍，年均增長(chang)8.8%。

黨的十八大以來(lai)，我(wo)國人(ren)均GDP高速增長。根據(ju)國家統(tong)計局(ju)數據(ju)，2012年(nian)，我(wo)國全年(nian)GDP總量為53.86萬億元(yuan)，到了(le)2021年(nian)，我(wo)國全年(nian)GDP達114.37萬億元(yuan)，整體(ti)翻(fan)了(le)一番(fan)。

十九大報告提出，我國社(she)會主要矛盾已(yi)經轉化為人民(min)日益增長的(de)(de)美好(hao)生活(huo)需要和不(bu)平衡(heng)不(bu)充分的(de)(de)發展(zhan)之(zhi)間的(de)(de)矛盾。目前，我國有(you)著世界上最大規模的(de)(de)中等收入群體(ti)。

在(zai)這個(ge)十年之間(jian)(jian)，我國(guo)人(ren)均(jun)國(guo)內(nei)生產總值也(ye)從6300美(mei)元(yuan)上升到超過1.2萬(wan)美(mei)元(yuan)。隨著收入的增長，我國(guo)居民的消費也(ye)在(zai)不斷加速升級，而(er)且，居民消費的個(ge)性化(hua)需求在(zai)十年間(jian)(jian)不斷凸顯(xian)。

進口超市(shi)酒類購物 圖(tu)(tu)片來源(yuan)：攝圖(tu)(tu)網-500180191

2021年，我國(guo)(guo)人均服務性消(xiao)費(fei)占(zhan)(zhan)居民消(xiao)費(fei)比重為44.2%，比2013年提升(sheng)(sheng)4.5個百分點。中(zhong)高端(duan)消(xiao)費(fei)需(xu)求在這個十年間也(ye)在不斷提升(sheng)(sheng)。從汽(qi)車(che)(che)保有(you)量(liang)來(lai)看，2012年末(mo)，全(quan)國(guo)(guo)汽(qi)車(che)(che)保有(you)量(liang)1.2億輛。到了2021年末(mo)，全(quan)國(guo)(guo)汽(qi)車(che)(che)保有(you)量(liang)達到3.02億輛，增長(chang)超250%；10年之間，中(zhong)國(guo)(guo)汽(qi)車(che)(che)銷量(liang)從占(zhan)(zhan)全(quan)球24%進(jin)步到占(zhan)(zhan)全(quan)球32%。

最(zui)近幾年，隨(sui)著(zhu)年輕消費(fei)者越(yue)來(lai)越(yue)成(cheng)為(wei)消費(fei)主力，環境和社會友好正(zheng)逐漸成(cheng)為(wei)消費(fei)共識。在咨詢(xun)機(ji)構貝恩(en)公(gong)司發布的(de)《亞太(tai)區可(ke)持(chi)續(xu)消費(fei)趨勢洞(dong)察》報告中(zhong)顯示，1.6萬名(ming)受訪(fang)者中(zhong)，90%的(de)受訪(fang)者表示自己愿(yuan)意為(wei)產品的(de)可(ke)持(chi)續(xu)支付溢(yi)價，且把環保作為(wei)最(zui)重要的(de)三大購物(wu)標準(zhun)之一。

中國(guo)汽車(che)工業(ye)協(xie)會(hui)最新統計顯示，2022年(nian)前7個(ge)月(yue)，我國(guo)新能源汽車(che)產銷分別完成(cheng)327.9萬輛(liang)和319.4萬輛(liang)，同(tong)比均(jun)增長(chang)1.2倍，自2020年(nian)7月(yue)以(yi)來，已(yi)連續25個(ge)月(yue)實(shi)現正增長(chang)。

供給側(ce)端為此(ci)也不斷調整適配新(xin)消費需求(qiu)。專(zhuan)家(jia)同時(shi)認為，消費升級的下一步，破除(chu)體制(zhi)機制(zhi)障礙是關鍵。

“十八大(da)以來(lai)，我們(men)針對企(qi)業端(duan)的(de)(de)供給(gei)(gei)側(ce)端(duan)結(jie)構性(xing)改(gai)革已經取得了不錯的(de)(de)成(cheng)果。近(jin)期中(zhong)央下(xia)發文件，表示(shi)要降低制(zhi)度(du)(du)(du)性(xing)交易成(cheng)本，對供給(gei)(gei)側(ce)端(duan)進行制(zhi)度(du)(du)(du)性(xing)改(gai)革。我理(li)解，未來(lai)供給(gei)(gei)側(ce)端(duan)的(de)(de)結(jie)構性(xing)改(gai)革將繼續(xu)深化，其(qi)中(zhong)供給(gei)(gei)側(ce)端(duan)的(de)(de)制(zhi)度(du)(du)(du)型改(gai)革的(de)(de)將成(cheng)為重(zhong)要一筆。”王健說(shuo)。

除(chu)了(le)消(xiao)費需求的不斷變化之外，過去十(shi)(shi)年(nian)(nian)(nian)，我國流(liu)通(tong)(tong)體(ti)系建(jian)設突(tu)飛猛進，流(liu)通(tong)(tong)體(ti)系成為(wei)解(jie)決消(xiao)費品市場(chang)發展進程中城鄉不平(ping)衡(heng)的問題中的關鍵之一。國家郵政局數(shu)據顯示，2021年(nian)(nian)(nian)，全(quan)國快遞(di)服務(wu)企(qi)業業務(wu)量(liang)累計完成1083.0億(yi)件，2013年(nian)(nian)(nian)該(gai)數(shu)字(zi)僅為(wei)91.9億(yi)件，翻(fan)了(le)10倍。流(liu)通(tong)(tong)效率在十(shi)(shi)年(nian)(nian)(nian)間也在不斷提升。2021年(nian)(nian)(nian)，社會(hui)物流(liu)總費用(yong)與國內生產總值比率為(wei)14.6%，較(jiao)2012年(nian)(nian)(nian)下(xia)降了(le)3.4個百(bai)分點(dian)。

流通(tong)體(ti)系的(de)不(bu)斷突破，也滿足(zu)了(le)直播(bo)電(dian)商(shang)等(deng)新興業態對物流供(gong)應鏈的(de)配套需求，幫助下沉市(shi)場(chang)的(de)商(shang)品(pin)，尤其是農副產(chan)品(pin)上(shang)行。全(quan)國(guo)建制村已(yi)經(jing)全(quan)部實(shi)現了(le)直接通(tong)郵，鄉鎮快遞(di)網點(dian)覆蓋率當前已(yi)經(jing)達到98%。2021年，我國(guo)農產(chan)品(pin)網絡零售額達到了(le)4221億(yi)元。

“隨著投資(zi)、出(chu)口、消費(fei)(fei)三駕馬(ma)車中，消費(fei)(fei)對(dui)經濟的(de)拉動(dong)作用不斷凸顯，我(wo)國整體的(de)政策導(dao)向和制度(du)設(she)計(ji)也(ye)在隨之發生轉變(bian)，服務消費(fei)(fei)需(xu)求逐(zhu)步成為(wei)首位(wei)，未來消費(fei)(fei)將(jiang)釋放更多動(dong)能。”王健說。

跨境電商量質齊升

“買全球”“賣全球”成現實

黨的十(shi)九屆(jie)五中(zhong)全(quan)會公報指出，要推(tui)動(dong)(dong)貿易和投(tou)資自由化(hua)便利化(hua)，推(tui)進貿易創新發展(zhan)，推(tui)動(dong)(dong)共建(jian)“一(yi)帶一(yi)路(lu)”高(gao)質量發展(zhan)，積極(ji)參與全(quan)球經濟治理體系改革(ge)。

近(jin)十年來，受益于互(hu)聯網技術的進步和數(shu)字經(jing)濟的快速發展，我(wo)國的跨境電(dian)商(shang)行業蓬勃發展，成為了我(wo)國外貿(mao)的一大重要支柱(zhu)。

在2022年服(fu)貿(mao)(mao)會的2022全球采購與貿(mao)(mao)易(yi)發展主論(lun)壇上，商(shang)務部原(yuan)副(fu)部長、中(zhong)國國際經濟(ji)交流中(zhong)心副(fu)理事長魏建國表示，跨(kua)境電商(shang)已成為中(zhong)國外(wai)貿(mao)(mao)增長的一匹“黑馬”，與一般貿(mao)(mao)易(yi)、加工貿(mao)(mao)易(yi)一起，在中(zhong)國對外(wai)貿(mao)(mao)易(yi)發展中(zhong)逐(zhu)步呈現三足鼎立態勢。

在過去的(de)十年(nian)里(li)，我國跨境(jing)電(dian)商(shang)(shang)規模(mo)增長迅猛。公開數據顯示(shi)，我國跨境(jing)電(dian)子(zi)商(shang)(shang)務交易額(e)由2012年(nian)的(de)超2萬億增長至2021年(nian)的(de)14.2萬億元。由網(wang)經(jing)社電(dian)子(zi)商(shang)(shang)務研究中心發(fa)布的(de)《2022年(nian)(上)中國跨境(jing)電(dian)商(shang)(shang)市(shi)場(chang)數據報(bao)告》顯示(shi)，2022上半年(nian)中國跨境(jing)電(dian)商(shang)(shang)市(shi)場(chang)規模(mo)達7.1萬億元，預計2022年(nian)市(shi)場(chang)規模(mo)將達15.7萬億元。

跨境電商(shang)總(zong)體(ti)平穩運行(xing) 圖片來源(yuan)：商(shang)務部(bu)

自2015年起，國(guo)務院先(xian)后六批(pi)批(pi)準設立了(le)132個(ge)(ge)跨境電(dian)商綜試區(qu)，已覆蓋全國(guo)30個(ge)(ge)省(sheng)區(qu)市；2018年，我國(guo)創新出臺跨境電(dian)商零售進口監(jian)管政策，并(bing)逐步(bu)將試點(dian)范圍擴大到全國(guo)31個(ge)(ge)省(sheng)區(qu)市。

另(ling)外，海關總署(shu)副(fu)署(shu)長王令浚在“中國這十年(nian)”系列主題新聞發布(bu)會上指(zhi)出，十年(nian)來，我國貨物貿易進(jin)出口量連創新高，從(cong)2012年(nian)的(de)24.4萬億(yi)(yi)元(yuan)人民(min)幣增加(jia)至2021年(nian)的(de)39.1萬億(yi)(yi)元(yuan)，國際市場(chang)份額也從(cong)2012年(nian)的(de)10.4%提(ti)升到2021年(nian)的(de)13.5%。

除了在量(liang)上的(de)(de)飛(fei)躍，我國的(de)(de)對外貿易也極(ji)為重視高質量(liang)發展。十(shi)年(nian)來，外貿的(de)(de)經營(ying)主(zhu)體增長了1.7倍，我國中(zhong)西部(bu)地區(qu)的(de)(de)進出口占比由十(shi)年(nian)前的(de)(de)11.1%提(ti)升(sheng)到去年(nian)的(de)(de)17.7%，國內區(qu)域布局得以優化。

基于上述(shu)發(fa)展，盛(sheng)秋(qiu)平在今年(nian)5月的(de)“打通內外貿，構建雙(shuang)循環(huan)”有關(guan)情況發(fa)布會上表示，中(zhong)國(guo)的(de)跨境電商不光賣全球，也買(mai)全球，在豐富(fu)國(guo)內市場(chang)供給、更好(hao)滿足人民美好(hao)生活需(xu)要的(de)同時(shi)，也為全球貿易投(tou)資注(zhu)入了新動能。

此(ci)外，多(duo)家(jia)研究機構認為，新(xin)冠疫情(qing)大(da)大(da)加速(su)了海外消(xiao)費線上(shang)化(hua)轉(zhuan)移。我國(guo)的(de)互聯網(wang)企業也隨(sui)之加速(su)了在跨境(jing)電商業務上(shang)的(de)布(bu)局(ju)，例如阿里巴(ba)巴(ba)的(de)全(quan)球化(hua)業務從最初的(de)阿里巴(ba)巴(ba)國(guo)際站逐漸擴(kuo)張到了囊括(kuo)了全(quan)球速(su)賣通、Lazada、Trendyol以及Daraz等平(ping)臺的(de)大(da)型生態體(ti)系(xi)；拼(pin)多(duo)多(duo)也于今(jin)年9月(yue)1日正式(shi)上(shang)線Temu，進(jin)軍(jun)跨境(jing)電商領(ling)域。

對于我(wo)(wo)國(guo)跨境(jing)電商的(de)(de)未(wei)來(lai)發展，王健在(zai)接受《每日經濟(ji)新聞》記者采訪(fang)時表示(shi)，未(wei)來(lai)我(wo)(wo)們需(xu)要(yao)將(jiang)跨境(jing)電商看作一個服務(wu)生態體系，用(yong)生態的(de)(de)思維去(qu)做跨境(jing)電商，讓(rang)供(gong)應鏈上下游(you)、平臺等多方合(he)(he)作，發揮(hui)出(chu)最大(da)的(de)(de)優勢，在(zai)帶來(lai)新型合(he)(he)作的(de)(de)同時提高市(shi)場效率。