每經記者｜程雅    每經編輯｜楊夏     

10月17日晚，倍輕松（SH688793，股價39.9元，市值24.59億元）發(fa)布公告(gao)，擬通過在直營門店增設人工按摩項(xiang)目的方式，引導潛在目標(biao)用戶群(qun)體(ti)進店體(ti)驗。鑒于此，擬增加“養生保(bao)健服(fu)務（非醫療(liao)）”的經營范圍。

從(cong)倍輕松最近一期財報來(lai)看(kan)，2022年上(shang)半年，全國交通客(ke)(ke)運量的下滑導(dao)致倍輕松線(xian)下渠道位于(yu)機場、高鐵(tie)樞紐的直營門(men)店客(ke)(ke)流量驟減，對線(xian)下門(men)店經營造成較(jiao)大擾動。

擬以人工按摩的方式“引流”

倍輕松(song)成立于(yu)(yu)2000年(nian)7月，是一家專注于(yu)(yu)健(jian)康產(chan)品創(chuang)新研發(fa)(fa)的高新技術企業，主要從事智能便攜按摩器(qi)的設計、研發(fa)(fa)、生產(chan)、銷售及服務，于(yu)(yu)2021年(nian)7月登陸科創(chuang)板。

倍輕松的招股說(shuo)明書顯(xian)示，當時倍輕松在(zai)全(quan)國(guo)擁有一百余家(jia)自營(ying)(ying)門(men)店，門(men)店數量較多，且(qie)報(bao)告期內逐期增(zeng)長。2018年度、2019年度及2020年度，倍輕松線(xian)下直銷(xiao)收入(ru)(ru)分別為1.76億元(yuan)(yuan)、2.46億元(yuan)(yuan)和2.22億元(yuan)(yuan)，占(zhan)當期主營(ying)(ying)業務(wu)收入(ru)(ru)比例(li)分別為34.71%、35.55%和26.88%，是主營(ying)(ying)業務(wu)收入(ru)(ru)的重要(yao)組(zu)成部分。而(er)倍輕松也擬使用募集資金在(zai)全(quan)國(guo)各(ge)地新設248家(jia)直營(ying)(ying)門(men)店，以進(jin)一步擴大營(ying)(ying)銷(xiao)網絡(luo)。

到了2021年底，倍輕松直營門(men)店(dian)數累計達186家(jia)(jia)，其中購物(wu)中心門(men)店(dian)數量為(wei)108家(jia)(jia)，交(jiao)通(tong)樞紐門(men)店(dian)數量為(wei)78家(jia)(jia)。

2022年上(shang)半年，倍(bei)輕松(song)線下直營門店(dian)新開店(dian)23家，線上(shang)渠道(dao)營業收入3.14億元，同(tong)比(bi)增長6.33%；線下渠道(dao)實現營業收入1.29億元，同(tong)比(bi)下降38.94%。

線下營(ying)(ying)業收(shou)入(ru)承(cheng)壓(ya)之下，10月17日，倍輕松公告，為拓展業務范圍(wei)，發掘收(shou)入(ru)增(zeng)(zeng)長點(dian)，擬(ni)通過在直營(ying)(ying)門店增(zeng)(zeng)設人工按摩項目(mu)的方式，引(yin)導潛在目(mu)標用戶群體進(jin)店體驗，實現智能便攜按摩器產(chan)品與人工專(zhuan)業按摩技術的有效結(jie)合，提(ti)高用戶進(jin)店體驗滿意度，激發消(xiao)費者(zhe)購買熱情。鑒(jian)于此，擬(ni)增(zeng)(zeng)加“養(yang)生保健服務（非(fei)醫療）”的經營(ying)(ying)范圍(wei)。

上半年凈利潤下降185.72%

2022年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，倍輕松實現營業收(shou)入4.59億(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)下降(jiang)15.65%，實現歸(gui)母(mu)凈利(li)潤(run)-3545.81萬(wan)元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)下降(jiang)185.72%。

倍輕松(song)表示(shi)，營業收(shou)入(ru)變動主(zhu)要(yao)系(xi)受疫(yi)情和地緣危機沖突影響(xiang)，直營渠道和海外OEM客戶收(shou)入(ru)下降所致(zhi)。

開(kai)源證券(quan)8月(yue)23日研報(bao)表示，倍(bei)輕松(song)線下(xia)(xia)渠(qu)道受疫情(qing)影響(xiang)顯(xian)著(zhu)，線上渠(qu)道市占(zhan)率(lv)(lv)仍不斷突破，產品(pin)(pin)結構持續優化。分(fen)渠(qu)道看，2022年(nian)上半年(nian)線上渠(qu)道收(shou)(shou)入3.1億元，主(zhu)要系公(gong)司堅持用戶精細化運營收(shou)(shou)效(xiao)所致(zhi)。2022年(nian)上半年(nian)毛利(li)率(lv)(lv)為53.0%，主(zhu)要系大宗商(shang)品(pin)(pin)漲價、線下(xia)(xia)渠(qu)道承壓及線上應(ying)對(dui)中(zhong)小(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)價格(ge)競爭調價所致(zhi)。

上海證券研報也(ye)表(biao)示，倍輕松2022年(nian)(nian)二(er)季度倍輕松營收(shou)(shou)表(biao)現不(bu)佳，拖累(lei)2022年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)整體(ti)(ti)業績，主(zhu)要原因在于(yu)(yu)公(gong)司(si)線(xian)下(xia)營收(shou)(shou)大(da)(da)幅收(shou)(shou)縮(suo)，門店近四(si)成(cheng)位于(yu)(yu)交通樞紐，二(er)季度疫情傳播(bo)范圍較(jiao)大(da)(da)，交通客運不(bu)暢(chang)對(dui)二(er)季度線(xian)下(xia)門店客流量造(zao)成(cheng)了直接負面影響，疊加去(qu)年(nian)(nian)同(tong)期(qi)高基數，導致線(xian)下(xia)門店銷售(shou)收(shou)(shou)入同(tong)比表(biao)現欠佳。在整體(ti)(ti)消費(fei)形勢(shi)不(bu)暢(chang)，行業線(xian)上增(zeng)長整體(ti)(ti)放(fang)緩背景下(xia)，公(gong)司(si)，2022年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)線(xian)上整體(ti)(ti)保持正增(zeng)長，但增(zeng)速(su)明顯下(xia)滑，且二(er)季度增(zeng)速(su)為負。業績承壓下(xia)，盈利(li)能力走弱(ruo)。由于(yu)(yu)線(xian)下(xia)渠道客流下(xia)降(jiang)(jiang)，公(gong)司(si)高毛(mao)(mao)利(li)產品銷售(shou)受限，2022年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)毛(mao)(mao)利(li)率為52.96%，同(tong)降(jiang)(jiang)7.98百分點，其中2022年(nian)(nian)二(er)季度毛(mao)(mao)利(li)率為51.84%，同(tong)降(jiang)(jiang)11.88百分點。

但同時(shi)，上海(hai)證(zheng)券(quan)也稱，2022年上半年倍輕松(song)推出(chu)多(duo)款健(jian)康(kang)(kang)智能硬(ying)件創新產(chan)品(pin)(pin)(pin)，如推出(chu)新品(pin)(pin)(pin)人魚淚(lei)潤眼(yan)儀(yi)，實現(xian)眼(yan)部按摩(mo)器品(pin)(pin)(pin)類(lei)突破，品(pin)(pin)(pin)類(lei)延展滿足(zu)消費者多(duo)方面(mian)健(jian)康(kang)(kang)需求。2022年上半年，倍輕松(song)新產(chan)品(pin)(pin)(pin)銷售收入(ru)占比(bi)達到30.92%。分(fen)品(pin)(pin)(pin)類(lei)看，2022年上半年公司頸(jing)(jing)部/眼(yan)部/艾灸(jiu)/頭皮(pi)/頭部按摩(mo)器分(fen)別(bie)實現(xian)收入(ru)1.15/1.04/0.43/0.35/0.26億(yi)元，其中，艾灸(jiu)品(pin)(pin)(pin)類(lei)相對表現(xian)較好（2021年公司頸(jing)(jing)部/眼(yan)部/艾灸(jiu)/頭皮(pi)/頭部按摩(mo)器分(fen)別(bie)實現(xian)收入(ru)3.10/2.99/0.60/1.22/0.91億(yi)元）。

（封面圖片來源：每經記者 朱萬平(ping) 攝）