每(mei)經(jing)記者｜溫(wen)夢(meng)華(hua)    ;每(mei)經(jing)編輯｜魏官(guan)紅    

“2022年，中國動(dong)畫(hua)迎來百年，總產值突破2212億元(yuan)……動(dong)畫(hua)已不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)種(zhong)內容載體。”10月29日晚，在嗶(bi)哩嗶(bi)哩（以下簡稱“B站”）2022-2023國創動(dong)畫(hua)作(zuo)品發布會開場，B站副董事(shi)長兼(jian)COO李旎(ni)以虛(xu)擬動(dong)畫(hua)的形象出現，與觀眾分享了國創的發展現狀。

100年(nian)前，在上海閘北的(de)小弄堂里，四(si)位(wei)姓萬(wan)(wan)(wan)(wan)的(de)年(nian)輕人第一次接觸到(dao)了(le)動畫這種(zhong)藝術(shu)。萬(wan)(wan)(wan)(wan)籟鳴(ming)、萬(wan)(wan)(wan)(wan)古蟾、萬(wan)(wan)(wan)(wan)超(chao)塵和萬(wan)(wan)(wan)(wan)滌(di)寰(huan)從手(shou)翻書和皮影戲中獲得啟發，中國第一部動畫《大鬧畫室(shi)》誕生了(le)。

100年后的(de)今(jin)天，中(zhong)國已有(you)近(jin)千家內容(rong)鏈條公司活躍在一線，能夠做出高(gao)質量動畫(hua)(hua)的(de)公司已超(chao)過120家。行業聚(ju)合了數(shu)十萬從業者(zhe)，他們遍布全國各地，包(bao)括畫(hua)(hua)師、漫畫(hua)(hua)家、特效技(ji)術、制片人、編(bian)劇和IP運營者(zhe)等(deng)。

“今天的(de)(de)(de)(de)動(dong)畫(hua)(hua)(hua)已經超越(yue)了自己，成為了一種(zhong)基礎建設能力(li)(li)。”李旎表示，比(bi)如(ru)構(gou)建一個“世界”的(de)(de)(de)(de)能力(li)(li)，用動(dong)畫(hua)(hua)(hua)創造(zao)出像電影、游戲那樣的(de)(de)(de)(de)幻想世界；再比(bi)如(ru)，將(jiang)動(dong)畫(hua)(hua)(hua)運用到視頻和直播中，成為年輕一代社(she)交(jiao)行為的(de)(de)(de)(de)一部分。據透露，B站今年的(de)(de)(de)(de)國(guo)創作品收(shou)入預計超20億元。

圖(tu)片來源：B站國創動(dong)畫作品發布會截圖(tu)

動畫正成為年輕人表達自我的方式

B站今年的(de)發布(bu)會也(ye)玩(wan)起了“元宇宙(zhou)”，在以往(wang)“標配”的(de)演講環節(jie)，李(li)旎以自(zi)己的(de)虛擬(ni)形象出現。

“今年(nian)由于特殊原因無法來到現場(chang)，我的動畫形(xing)象，也(ye)可以(yi)說是另(ling)一個我代替我來了。”李旎(ni)表(biao)示(shi)，在(zai)現場(chang)和直播間(jian)的觀眾未來都可以(yi)在(zai)B站(zhan)擁有另(ling)外一個自己(ji)穿梭在(zai)虛擬世界(jie)。當(dang)然，也(ye)可以(yi)成為動畫的主角。

B站副董事長兼(jian)COO李旎虛擬形(xing)象(xiang) 圖片來源：發布會截圖

李(li)旎觀察到，B站作(zuo)為(wei)(wei)全球第一大虛(xu)(xu)擬(ni)主播(bo)平臺，有超過23萬(wan)的虛(xu)(xu)擬(ni)主播(bo)通過動(dong)畫(hua)技(ji)術(shu)(shu)，以虛(xu)(xu)擬(ni)形(xing)象和觀眾產生情感(gan)鏈接(jie)，技(ji)術(shu)(shu)釋(shi)放了(le)動(dong)畫(hua)的潛力(li)，動(dong)畫(hua)則(ze)讓技(ji)術(shu)(shu)更(geng)可(ke)愛，動(dong)畫(hua)正(zheng)成為(wei)(wei)年輕一代社交(jiao)行為(wei)(wei)的一部(bu)分。

數(shu)據顯示，今(jin)年8月(yue)(yue)有9600萬(wan)用(yong)戶(hu)在B站觀看了國(guo)創，兩年翻了一倍；有超(chao)過40%的國(guo)創觀眾來自二三(san)線城市，國(guo)創女(nv)性用(yong)戶(hu)占比超(chao)40%，一年之內25歲以上(shang)新增用(yong)戶(hu)為(wei)700萬(wan)人；此外，2021年任何一部作品突破千(qian)萬(wan)播放量平均需(xu)要(yao)3個月(yue)(yue)，而今(jin)年已縮短(duan)至41天。

圖片來源(yuan)：發(fa)布會截圖

B站國(guo)創的發展(zhan)也是(shi)整個國(guo)產動畫的縮(suo)影。

2017年(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)能(neng)完整做動(dong)畫(hua)的動(dong)畫(hua)公司(si)(si)不超過30家(jia)，而短(duan)短(duan)5年(nian)(nian)多時間(jian)后，中(zhong)國(guo)有近千(qian)家(jia)內容鏈條公司(si)(si)活躍在一線，能(neng)夠做出高質(zhi)量動(dong)畫(hua)的公司(si)(si)超過120家(jia)。2022年(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)動(dong)漫產業總產值突破(po)2212億元(yuan)，中(zhong)國(guo)動(dong)畫(hua)已經成(cheng)為全民動(dong)畫(hua)。

李旎認為(wei)，要(yao)做好動畫，不一定(ding)要(yao)做高大上的主(zhu)題，實現平凡(fan)人(ren)的幻想(xiang)是動畫最擅長的。B站以IP為(wei)源頭(tou)，將國創IP變成游(you)(you)戲(xi)、影視、線(xian)下游(you)(you)戲(xi)主(zhu)題空(kong)間等(deng)內容。例如蘇州(zhou)同里古鎮(zhen)化(hua)身《兩不疑》的故事場景，成為(wei)粉(fen)絲打卡圣(sheng)地(di)；《時光代(dai)理人(ren)》被改編(bian)成主(zhu)題密室和劇本(ben)殺等(deng)。

圖片來源(yuan)：發布會(hui)截圖

“國創正在迎(ying)來新動(dong)能(neng)，動(dong)畫正成(cheng)為(wei)(wei)一(yi)種基礎(chu)建設能(neng)力(li)，被廣泛(fan)運(yun)用(yong)于電影、游(you)戲、虛擬(ni)直播(bo)等(deng)領域，成(cheng)為(wei)(wei)年(nian)輕一(yi)代表達生活和(he)表達自我的方式。”李旎表示，“我們(men)不知道元(yuan)宇宙會以怎樣(yang)的方式呈現，也(ye)不知道哪一(yi)天我們(men)都會進入其中，但可以肯定的是(shi)，動(dong)畫一(yi)定是(shi)構建可視(shi)化數字(zi)世界的必備(bei)能(neng)力(li)，未來，動(dong)畫或許會替代所(suo)有(you)其他內(nei)容(rong)類型。”

《三體》IP影視化混戰  動畫率先定檔12月3日

在長達近2個小時的發布會里，B站一口氣推出了49部國(guo)創作品新內(nei)容，但其中，《三體(ti)》依(yi)舊是(shi)備受(shou)矚目。

預告片中的(de)那句“三(san)體(ti)人什么時候到？”的(de)臺詞，道出(chu)了等待(dai)近3年的(de)粉絲們的(de)心聲。而今天，作(zuo)為《三(san)體(ti)》小(xiao)說作(zuo)者，劉慈欣表示，“終(zhong)于可以回答大家(jia)‘《三(san)體(ti)》動畫終(zhong)于要來了！’”

發布會(hui)現場，B站表示(shi)，《三(san)體(ti)》動(dong)(dong)(dong)畫將(jiang)(jiang)于(yu)12月(yue)3日在(zai)B站全網獨家首播，并將(jiang)(jiang)在(zai)國(guo)內的衛視頻道及(ji)海外平(ping)臺(tai)播出。同時B站聯合三(san)體(ti)宇宙發起了(le)《三(san)體(ti)》動(dong)(dong)(dong)畫全球共創(chuang)計劃，擬邀(yao)請(qing)世界各(ge)地(di)優秀的動(dong)(dong)(dong)畫創(chuang)作(zuo)者，開拓多元合作(zuo)模式，豐富《三(san)體(ti)》動(dong)(dong)(dong)畫的內容空間。

圖片來源：B站供圖

據(ju)悉，《三(san)體(ti)》動畫由B站主要出品(pin)制作，三(san)體(ti)宇(yu)宙聯合(he)(he)出品(pin)，藝畫開天聯合(he)(he)出品(pin)承制。截至目前，《三(san)體(ti)》已(yi)經(jing)在B站積累(lei)了300萬(wan)的追番和4000多萬(wan)的播放(fang)量。

每經記者(zhe)注意到(dao)，在劉慈欣(xin)的《三體》在2015年獲得第(di)73屆(jie)雨(yu)果(guo)獎(jiang)最佳長篇小(xiao)說獎(jiang)后，《三體》的IP價值一(yi)路水漲船高，國(guo)內外影視化(hua)改編(bian)更是你追我趕(gan)。

目前，除(chu)已(yi)定檔的動畫《三體》，優酷推(tui)出(chu)“三體”宇宙人文綜藝《不(bu)要回答》，騰訊視(shi)頻(pin)影視(shi)劇(ju)版(ban)《三體》已(yi)拍攝完(wan)成(cheng)，游(you)戲公司游(you)族網絡《三體》系(xi)列IP游(you)戲開發(fa)預計在未(wei)來3~5年陸續推(tui)向市場，而奈飛此前也(ye)發(fa)布了劇(ju)版(ban)《三體》首條(tiao)幕后特輯。

《三體》動畫之外(wai)，B站(zhan)著重聚(ju)焦的20部(bu)重點國創作品里，一部(bu)分是《凸變英雄(xiong)X》《凡人(ren)(ren)修仙傳》《時光代理(li)人(ren)(ren) 第二季(ji)》《百妖譜·司府篇》《鎮魂街 第三季(ji)》等(deng)口(kou)碑系(xi)列(lie)作品回歸；另一部(bu)分則是改編自馬(ma)伯庸同名IP小說的《七(qi)侯(hou)筆錄》、改編自漫畫IP形(xing)象“吾皇貓”的《關喵什么事兒》等(deng)新作。

作為(wei)(wei)國(guo)產動畫行業初期的(de)頭部IP之一，《鎮魂街》在(zai)(zai)經歷延期、停(ting)更、重制等煎(jian)熬后，終于(yu)公布了(le)第三季。艾爾平(ping)方(fang)聯合(he)創(chuang)始人(ren)李姝(shu)潔認為(wei)(wei)，目前國(guo)創(chuang)市場(chang)上任何(he)類型都(dou)有(you)自己(ji)的(de)受眾群體(ti)，不存(cun)在(zai)(zai)有(you)價無市，創(chuang)作者(zhe)要(yao)做(zuo)的(de)是遵從內心。