伴隨數字文創(chuang)產品“出海”

成都游(you)戲企業正在參與

講好中國故事、傳(chuan)播好中國聲音

成(cheng)都天府軟(ruan)件(jian)園一處(chu)辦公樓內，成(cheng)都游(you)(you)(you)(you)(you)騎兵科技有限公司(si)（簡稱“游(you)(you)(you)(you)(you)騎兵”）負責人馬洪麟最(zui)近每天早晨來到公司(si)便忙個(ge)不停。游(you)(you)(you)(you)(you)騎兵今年下半(ban)年成(cheng)功(gong)拿到游(you)(you)(you)(you)(you)戲版(ban)號(hao)，一款傳(chuan)統文化(hua)主題游(you)(you)(you)(you)(you)戲《小蝦米(mi)戰(zhan)三國(guo)》即將上線(xian)，“游(you)(you)(you)(you)(you)戲上線(xian)并(bing)非一勞永逸，后續渠(qu)道運營，市(shi)(shi)場拓(tuo)展等(deng)工作千頭萬緒，還(huan)需要(yao)逐一理順，我(wo)們(men)也會(hui)爭取年底(di)實現游(you)(you)(you)(you)(you)戲出海，拓(tuo)寬產品市(shi)(shi)場空間(jian)。”

由點及面看，目前成都網絡游戲(xi)用戶超過660萬，游戲(xi)企(qi)業增(zeng)速全國第一，70.4%都是(shi)研發企(qi)業，研發占比(bi)全國第一。

從2018年起，國家(jia)對(dui)網絡游戲(xi)(xi)實施(shi)總量調控(kong)，控(kong)制新增網絡游戲(xi)(xi)上網運營數量，此(ci)舉倒逼游戲(xi)(xi)企業拿出更(geng)硬核的作品。此(ci)刻，政策的引導效應(ying)仍在(zai)凸顯(xian)。

黨的(de)二十大就繁(fan)榮發展(zhan)文(wen)(wen)化(hua)(hua)事業(ye)和文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)進行(xing)了戰略謀(mou)劃，明確提出(chu)實(shi)施國(guo)家(jia)文(wen)(wen)化(hua)(hua)數(shu)字化(hua)(hua)戰略，推動中(zhong)(zhong)華(hua)文(wen)(wen)化(hua)(hua)更好走向世界(jie)。作為數(shu)字文(wen)(wen)創產(chan)業(ye)的(de)一個重要(yao)板塊，成都網絡游戲產(chan)業(ye)發展(zhan)中(zhong)(zhong)，眾多具有中(zhong)(zhong)華(hua)文(wen)(wen)明精(jing)神標識和文(wen)(wen)化(hua)(hua)精(jing)髓(sui)的(de)傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)元素成為游戲企業(ye)內容創新的(de)源泉，伴隨(sui)數(shu)字文(wen)(wen)創產(chan)品“出(chu)海”，成都企業(ye)正在參與講好中(zhong)(zhong)國(guo)故事、傳播好中(zhong)(zhong)國(guo)聲音。

產品創新如何出招？

歷史文化成游戲制作“掘金點”

“成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)都擁有眾(zhong)多高校(xiao)，與游戲(xi)產業(ye)相(xiang)關的(de)技術人才和(he)藝術人才扎堆，隨著(zhu)城市數(shu)字(zi)經(jing)濟蓬勃(bo)發(fa)展，游戲(xi)企業(ye)作為數(shu)字(zi)文創發(fa)展的(de)重(zhong)點(dian)，創業(ye)氛圍濃(nong)郁，關鍵(jian)是(shi)，相(xiang)較沿海地(di)區(qu)，在(zai)成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)都生活和(he)工作的(de)性價比很高。”成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)都龍淵網(wang)絡(luo)科技有限公(gong)司（簡稱(cheng)“龍淵網(wang)絡(luo)”）CEO李龍飛最近(jin)和(he)團(tuan)隊成(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)員在(zai)等(deng)待(dai)一款游戲(xi)的(de)版號申(shen)報結果。

成都龍淵網絡科技(ji)有限公司，受訪企(qi)業供圖

作為(wei)一名80后資深歷史愛好者(zhe)，李龍飛從(cong)四川大學畢業(ye)后曾到(dao)深圳和(he)北京工(gong)作，那時便與(yu)游(you)(you)戲(xi)行(xing)業(ye)結緣，最終因為(wei)成(cheng)都高性價比(bi)的生活吸引力而返鄉發(fa)展。從(cong)2013年(nian)成(cheng)立至今，龍淵網絡的創業(ye)歷程從(cong)游(you)(you)戲(xi)代理切換到(dao)游(you)(you)戲(xi)研(yan)發(fa)，企業(ye)也從(cong)早期的6人(ren)創始團隊壯大到(dao)600余人(ren)。

成立至今，龍淵網絡(luo)的(de)產(chan)品覆蓋(gai)電競游戲、音(yin)樂游戲等多種形態。近年來，傳統文化(hua)成為(wei)這家(jia)企業內(nei)容創作的(de)靈感(gan)源泉。

李龍飛和團隊成員等(deng)待(dai)版號的(de)那款游戲叫(jiao)《來古彌(mi)新》，“故事”從(cong)4年前說(shuo)起(qi)。2018年，龍淵網絡啟動了一款新游戲立項工作，產(chan)品(pin)立意之(zhi)初，研發團隊決定融入傳統文化元素。

“這是(shi)一款劇情類(lei)游(you)(you)戲(xi)，主要通(tong)過玩家(jia)和游(you)(you)戲(xi)伙伴攜手戰斗去(qu)拯(zheng)救世界。”在李龍(long)飛看來(lai)，游(you)(you)戲(xi)公司產品開發(fa)背后往(wang)往(wang)伴隨文(wen)化和價(jia)值觀的(de)(de)傳遞，作為文(wen)化創意類(lei)企業，在近年來(lai)傳統文(wen)化復(fu)興(xing)之際(ji)，游(you)(you)戲(xi)企業恰恰可以用自己(ji)擅長的(de)(de)講故事的(de)(de)方式去(qu)告訴年輕玩家(jia)中華民族歷(li)史上(shang)有多么輝煌燦爛歷(li)史，“來(lai)自古(gu)代，歷(li)久彌新(xin)，這就是(shi)我們的(de)(de)游(you)(you)戲(xi)立(li)意。”

然而，將歷史(shi)文化融入游戲(xi)內容生產并(bing)非易事(shi)。

“雖然(ran)游(you)戲(xi)(xi)劇(ju)情有(you)虛(xu)構的(de)(de)成分(fen)，但(dan)是涉(she)及歷史(shi)(shi)(shi)地名、歷史(shi)(shi)(shi)人物等信息，我們(men)不能(neng)瞎編(bian)亂(luan)造(zao)，公司專門成立了(le)10余(yu)人的(de)(de)內(nei)容考據團隊，他們(men)來自(zi)歷史(shi)(shi)(shi)學(xue)、考古(gu)學(xue)等專業(ye)，在(zai)游(you)戲(xi)(xi)開(kai)發前期就做好內(nei)容把關。”李龍飛提(ti)到游(you)戲(xi)(xi)研發過程中(zhong)這個 “細節”，凸顯了(le)游(you)戲(xi)(xi)研發的(de)(de)內(nei)容考究程度，“若游(you)戲(xi)(xi)中(zhong)某(mou)個角色代表道家文化，那么角色的(de)(de)衣服、頭飾、妝(zhuang)容、器具、符文等游(you)戲(xi)(xi)形象設計必須做到100%符合歷史(shi)(shi)(shi)文化知識(shi)，不能(neng)有(you)絲毫差錯(cuo)。”

本土文(wen)化借勢“出圈”

“游(you)戲(xi)+”成為行業新趨勢

在成都，類似(si)龍(long)淵網(wang)絡這樣(yang)嚴(yan)把(ba)內(nei)(nei)(nei)(nei)容質量關的游(you)(you)戲企(qi)業(ye)并不少見。這類游(you)(you)戲企(qi)業(ye)在內(nei)(nei)(nei)(nei)容制作過程中(zhong)資金投(tou)入規模(mo)較大，研發周期拉長，產品的內(nei)(nei)(nei)(nei)容和視覺(jue)更(geng)加考(kao)究，業(ye)內(nei)(nei)(nei)(nei)稱(cheng)之為(wei)精品游(you)(you)戲。

“我們在成都的(de)游戲研(yan)發團隊就有一名考古學博士，會對游戲中涉(she)及的(de)傳統歷史文化進(jin)行(xing)內(nei)容(rong)把關。” 西山居游戲副總裁楊靜一介紹，自(zi)十多年前(qian)到成都發展，公司的(de)內(nei)容(rong)產品主要聚(ju)焦于武俠主題。

西山居(ju)游戲成(cheng)都公司，受訪(fang)企業供(gong)圖

今年以來，西山居游(you)(you)戲(xi)(xi)成都公(gong)司已經成功申請兩個游(you)(you)戲(xi)(xi)版號，其中一(yi)(yi)款游(you)(you)戲(xi)(xi)是《劍網3緣(yuan)起》，這款游(you)(you)戲(xi)(xi)中就有(you)成都本土文化(hua)元素。“在一(yi)(yi)些游(you)(you)戲(xi)(xi)場景中，我們呈現了成都的歷史地(di)圖，讓玩家在游(you)(you)戲(xi)(xi)過程(cheng)中潛移默化(hua)感(gan)受成都的傳統文化(hua)。”楊(yang)靜一(yi)(yi)說，公(gong)司研發的所有(you)劍俠系(xi)列游(you)(you)戲(xi)(xi)均植入了成都本地(di)文化(hua)元素。

《成(cheng)都(dou)市(shi)“十四五”世界文(wen)創名(ming)城建(jian)設規(gui)劃(hua)》明(ming)確指出，加快古蜀(shu)文(wen)化、三國文(wen)化、大熊貓(mao)文(wen)化等特(te)色文(wen)化資(zi)源數據關聯(lian)解(jie)構，生(sheng)成(cheng)可(ke)供(gong)產業化轉化的文(wen)化IP或文(wen)化符號，面向(xiang)社會開放共享。

在楊靜一看來，本地(di)游戲(xi)(xi)企業和本土文化(hua)結合(he)，這是游戲(xi)(xi)公司進行內容創造的一個策(ce)略，一方面(mian)可以就(jiu)地(di)取材，為(wei)游戲(xi)(xi)制(zhi)作提供源源不斷的創作靈感；另一方面(mian)可借助游戲(xi)(xi)產品(pin)宣傳城(cheng)市(shi)文化(hua)，尤其(qi)伴(ban)隨游戲(xi)(xi)出海，數(shu)字文創產品(pin)會成(cheng)為(wei)對外(wai)講(jiang)好中國故事(shi)的一個形式。

不(bu)久前，馬洪(hong)麟所在的游騎兵(bing)成功(gong)拿(na)到(dao)(dao)了(le)一個游戲版號。2018年啟動項(xiang)目立項(xiang)，從最初10余人(ren)的研(yan)發團隊壯大到(dao)(dao)40余人(ren)，部分成員(yuan)來自北京、上(shang)海(hai)、廣州、深圳等中國游戲產業(ye)重(zhong)鎮。

“這是一(yi)款三國(guo)主(zhu)題游戲，成(cheng)都(dou)是三國(guo)文化的(de)(de)‘富(fu)礦’，游戲中(zhong)的(de)(de)一(yi)些(xie)場景(jing)就呈現(xian)了成(cheng)都(dou)的(de)(de)知名地標(biao)，玩家在游戲之余能(neng)掌握一(yi)些(xie)歷史文化知識(shi)。”馬洪麟說。

在成都，游(you)戲(xi)企業推(tui)動(dong)游(you)戲(xi)上線同時(shi)，通過“游(you)戲(xi)搭臺”的方式，一些(xie)文創主(zhu)題的線下(xia)活動(dong)也紛紛推(tui)出。

“成都(dou)的游戲產(chan)業創業氛圍濃郁，西山居的很多(duo)玩家見(jian)面(mian)會往往選擇在成都(dou)舉辦(ban)(ban)，每年也(ye)會舉辦(ban)(ban)漫展(zhan)、cosplay等活動(dong)(dong)，公司也(ye)和寬窄巷子、自(zi)貢(gong)燈會企業開(kai)展(zhan)跨界聯名。”楊(yang)靜一表示，在尊重傳(chuan)統歷史文(wen)化并(bing)契合主流價值觀的背(bei)景下(xia)，游戲企業和其他(ta)行(xing)業產(chan)生關聯時，會衍生一些知識產(chan)權授(shou)權、文(wen)創產(chan)品開(kai)發等業務，也(ye)相應(ying)推動(dong)(dong)城市服務業發展(zhan)。

新技術注入新動能

建圈強鏈做優做強產業生態

成(cheng)都游戲(xi)企業一邊依托本土豐富的傳統歷(li)史文化進(jin)行內容創新，一邊借助5G、大數據、云計算、人工智能等新技術賦(fu)能游戲(xi)產業發展。

“比如，玩家(jia)(jia)在體驗(yan)一(yi)款(kuan)音(yin)樂(le)類(lei)游(you)(you)(you)戲(xi)時(shi)，他們往往通過簡單的(de)(de)操作就可以創(chuang)作一(yi)段全新(xin)的(de)(de)樂(le)曲，這(zhe)背后是人工(gong)智能技(ji)術在輔(fu)助玩家(jia)(jia)進行(xing)音(yin)樂(le)創(chuang)作，新(xin)興(xing)技(ji)術手(shou)段帶(dai)來的(de)(de)便捷體驗(yan)讓(rang)玩家(jia)(jia)在短時(shi)間內(nei)可以學到一(yi)些基礎(chu)性的(de)(de)音(yin)樂(le)知識，獲得愉快的(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)體驗(yan)。”李龍飛說，隨著網(wang)絡游(you)(you)(you)戲(xi)朝著精品化方向發展，新(xin)技(ji)術的(de)(de)賦能顯得至關重要。

除了外地(di)入(ru)駐在(zai)成都的(de)游(you)戲大廠外，龍淵網絡成為(wei)本土游(you)戲企業中(zhong)少(shao)有的(de)自建(jian)人工智能(neng)團隊的(de)游(you)戲企業。早在(zai)2018年，龍淵網絡就“牽手”四川大學(xue)、福建(jian)師范大學(xue)、福建(jian)省網絡安全與密碼(ma)科(ke)學(xue)技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)國家重點實驗(yan)室(shi)等機(ji)構(gou)，共同(tong)開展人工智能(neng)技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)和(he)區塊鏈技(ji)(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)研(yan)究，用最前沿的(de)科(ke)技(ji)(ji)(ji)(ji)解決數字文(wen)創領(ling)域發展問(wen)題。

“公司的CTO（首席技(ji)術官）擁(yong)有人(ren)工(gong)智能學(xue)科背(bei)景，技(ji)術團隊不僅(jin)為企業自身進(jin)行賦能，還(huan)對外提供人(ren)工(gong)智能技(ji)術服務，我(wo)們目前(qian)在全國擁(yong)有70余家游戲客戶。”李龍飛說。

內容開發和技術創(chuang)新讓(rang)企業自(zi)身發展(zhan)增強內生動(dong)力，整體看，成都的(de)游戲產業正在通過產業建圈強鏈打造一(yi)個(ge)更優的(de)生態(tai)體系。

成(cheng)都數(shu)字(zi)文創(chuang)產業聯盟游戲(xi)專委會(hui)主任陳成(cheng)透(tou)露，在(zai)(zai)成(cheng)都，游戲(xi)企業與企業之間(jian)，游戲(xi)企業與數(shu)字(zi)文創(chuang)行業機構間(jian)的合(he)作正在(zai)(zai)加強。

本地配套成為(wei)成都游戲產(chan)業(ye)(ye)的一(yi)大(da)特征，西山居(ju)游戲成都公司(si)、龍淵網絡等(deng)企(qi)業(ye)(ye)的一(yi)些美術(shu)外(wai)包業(ye)(ye)務直接交給成都本地企(qi)業(ye)(ye)做，就近構(gou)建產(chan)業(ye)(ye)鏈上下游關(guan)系。

成都軟件園

“成都擁有非常(chang)專(zhuan)業的游戲美術外(wai)包公司，我們的一(yi)些美術業務就交(jiao)給這(zhe)些企業做，甚至會(hui)在(zai)(zai)項目研發階段邀請(qing)外(wai)包公司人(ren)員常(chang)駐(zhu)公司開展(zhan)業務合作。”楊靜(jing)一(yi)說(shuo)，由(you)于游戲的美術業務分工很細(xi)，公司在(zai)(zai)前期原畫定調的基礎上會(hui)將美術業務外(wai)包出去實現批(pi)量化(hua)制作，僅(jin)在(zai)(zai)美術業務板塊，每年的外(wai)包費用(yong)超千萬。

不(bu)只是美術(shu)環節，由于整(zheng)個游戲(xi)產業鏈(lian)條(tiao)較長，衍生出不(bu)少適(shi)合外(wai)包(bao)的(de)細分業務。

“除了美術業(ye)務(wu)(wu)外包(bao)外，在游(you)(you)戲音樂(le)制(zhi)作環節，我們有時會委托(tuo)成都本(ben)土的音樂(le)企業(ye)制(zhi)作游(you)(you)戲音樂(le)，也會選(xuan)擇將(jiang)客(ke)服(fu)、游(you)(you)戲出海等業(ye)務(wu)(wu)進行外包(bao)。”李(li)龍飛認為，游(you)(you)戲項目的研(yan)發(fa)能夠帶動(dong)音樂(le)、動(dong)漫、周(zhou)邊產品的創意(yi)制(zhi)作，還可(ke)以通(tong)過“游(you)(you)戲+文(wen)(wen)旅”的方式包(bao)裝一批文(wen)(wen)旅打卡地，拓寬城市形(xing)象營銷渠道。

“最近(jin)在(zai)走訪成都本地一些劇本殺店(dian)，探討這(zhe)個行(xing)業同(tong)網(wang)絡游戲企(qi)業合作(zuo)的可(ke)能性。” 陳(chen)成說，成都一些規模較(jiao)大的劇本殺門店(dian)擁有(you)專業的內容(rong)創作(zuo)團隊，而網(wang)絡游戲和劇本殺都屬(shu)于文創產業，不同(tong)行(xing)業的跨界交流能夠給彼此內容(rong)創作(zuo)帶來全新啟(qi)發。”

作者(zhe)：宋嘉問