每經記者(zhe)｜舒(shu)冬妮    每經編輯(ji)｜梁(liang)梟    

11月5日，第五(wu)屆(jie)中國國際進(jin)口博(bo)覽會（以下簡稱進(jin)博(bo)會）在上(shang)海國家會展中心正式(shi)開幕。首屆(jie)進(jin)博(bo)會花王(wang)集團即有參與，如今已是第五(wu)年。ESG經(jing)營(ying)與綠色創(chuang)新是花王(wang)每(mei)年展示(shi)的重要內容(rong)。今年進(jin)博(bo)會上(shang)，除(chu)了美容(rong)護膚、家庭清潔等日常(chang)生活用品領域，花王(wang)還(huan)推出了農業(ye)、工業(ye)領域相關產品。

在農(nong)業生產領域(yu)，花王全球首(shou)(shou)發無人機專用飛防助劑(ji)“KAO ADJUVANT A-200”，工業領域(yu)則有綠色產品STAY BRIGHT金屬部(bu)件防銹(xiu)清洗劑(ji)，及全球首(shou)(shou)款可進(jin)行軟包裝印刷的(de)水性墨(mo)水LUNAJET。

“從首屆進(jin)博(bo)會(hui)(hui)(hui)一(yi)路走來，5年(nian)間，展(zhan)會(hui)(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)規(gui)模、水平(ping)、影響(xiang)力都有了長足進(jin)步(bu)，詮釋了中(zhong)國(guo)(guo)與世(shi)界(jie)的(de)(de)(de)(de)緊(jin)密關聯。花王在(zai)這一(yi)過程(cheng)中(zhong)深刻(ke)感受(shou)到了自身事業與中(zhong)國(guo)(guo)市場相結(jie)合的(de)(de)(de)(de)重要性，見證了進(jin)博(bo)會(hui)(hui)(hui)和(he)中(zhong)國(guo)(guo)對(dui)外(wai)開放的(de)(de)(de)(de)一(yi)路成長。即使在(zai)疫情期間，也在(zai)堅持做好防疫的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，如(ru)期舉辦(ban)，顯(xian)示了中(zhong)國(guo)(guo)政府堅持開放的(de)(de)(de)(de)堅強決心和(he)堅定(ding)的(de)(de)(de)(de)行動(dong)。”問及(ji)參展(zhan)的(de)(de)(de)(de)變化和(he)體會(hui)(hui)(hui)時，連續五年(nian)在(zai)進(jin)博(bo)會(hui)(hui)(hui)現(xian)場的(de)(de)(de)(de)花王（上海(hai)）產品服務有限(xian)公司總經理岡(gang)伸太朗接受(shou)《每日經濟新聞》記者（以下(xia)簡稱NBD）書面專訪(fang)時說。

岡(gang)伸太(tai)朗表示(shi)，一方面，通過進(jin)博(bo)會(hui)，公司(si)展出尚未在中國上市（或即將(jiang)上市）的(de)(de)新產(chan)(chan)品，部(bu)分產(chan)(chan)品會(hui)順利正(zheng)式引入(ru)中國。另一方面，進(jin)博(bo)會(hui)作(zuo)為國家級的(de)(de)盛會(hui)，吸引全(quan)中國乃至(zhi)全(quan)世界(jie)的(de)(de)目(mu)光，也有利于提升花王的(de)(de)整體認知度。

在(zai)(zai)他看來(lai)(lai)，中(zhong)(zhong)國市場規模巨大(da)且仍然(ran)在(zai)(zai)不(bu)斷發展。EC（電子商務）急速(su)增長、Z世代(dai)消費力擴大(da)、本(ben)土企(qi)業(ye)成(cheng)長等背景下，中(zhong)(zhong)國已經成(cheng)為全球范圍(wei)內(nei)極具魅(mei)力的(de)消費市場。隨著(zhu)人們(men)對(dui)高質量生活(huo)的(de)追求越(yue)來(lai)(lai)越(yue)高，消費者對(dui)于個(ge)性化(hua)、多(duo)樣化(hua)、高品(pin)質（高附加價值）的(de)產(chan)品(pin)的(de)需求也將進一(yi)步(bu)擴大(da)。

在(zai)此次專訪中，岡(gang)伸(shen)太(tai)朗還詳(xiang)細談到中國市場的變化(hua)及花王(wang)的應對措施，以(yi)下為專訪精選(xuan)內(nei)容：

NBD：花王每年都參加進博會，今年也是第五次亮相進博會了，能否從總體和公司兩個角度談談參會的變化和體會？

岡伸太朗：進(jin)博會是世界各(ge)國企業都非常矚目(mu)的重要活(huo)動，也(ye)是中(zhong)國落實雙循(xun)環(huan)新發(fa)展(zhan)格局的重要舞(wu)臺。花王從首(shou)屆開(kai)始參(can)與進(jin)博會，一路(lu)走來充(chong)分感受到(dao)(dao)了(le)進(jin)博會的魅力和(he)價(jia)值。從首(shou)屆進(jin)博會開(kai)始到(dao)(dao)本次(ci)的第五屆，我本人也(ye)一直(zhi)都有(you)參(can)加。

5年(nian)間(jian)，展會(hui)的(de)規模、水平、影(ying)響力都有了(le)(le)長(chang)足進步(bu)，詮(quan)釋了(le)(le)中國(guo)與(yu)世界的(de)緊密關聯。花王在這一(yi)過程中深(shen)刻感受到了(le)(le)自(zi)身事業(ye)與(yu)中國(guo)市場相結合的(de)重要性，見證了(le)(le)進博會(hui)和(he)中國(guo)對外開(kai)放的(de)一(yi)路成長(chang)。即使在疫(yi)情(qing)期間(jian)，也在堅(jian)持做好防疫(yi)的(de)同時，如期舉辦(ban)進博會(hui)，這顯示了(le)(le)中國(guo)政(zheng)府堅(jian)持開(kai)放的(de)堅(jian)強(qiang)決心和(he)堅(jian)定行動(dong)。

進(jin)博會創造(zao)了一個讓大家了解花(hua)王(wang)的良(liang)好契機(ji)，也成為花(hua)王(wang)向在中(zhong)國和世界(jie)介紹最新(xin)企業理念和品牌行動的重(zhong)要(yao)舞臺。我們充(chong)分(fen)感受到進(jin)博會的重(zhong)要(yao)價值。

通(tong)(tong)過之前幾屆的(de)(de)進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)(hui)，我(wo)(wo)們(men)介紹了(le)尚未在中(zhong)國上市(shi)（或即將上市(shi)）的(de)(de)新產品，各大媒(mei)體(ti)紛紛報道，新品信息也獲得(de)了(le)較好(hao)的(de)(de)宣傳效(xiao)果。進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)(hui)展出后，部分產品已順(shun)利正(zheng)式引入中(zhong)國。其次，進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)(hui)作為(wei)國家級(ji)盛會(hui)(hui)(hui)，吸引了(le)全(quan)(quan)中(zhong)國乃至全(quan)(quan)世界的(de)(de)目光。通(tong)(tong)過進(jin)(jin)博(bo)會(hui)(hui)(hui)，原本未將花王(wang)公司(si)(si)與(yu)旗下品牌連結起來(lai)認(ren)知的(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)，也進(jin)(jin)一步(bu)了(le)解到花王(wang)是一家在各個事業(ye)領域積(ji)極開展活動(dong)的(de)(de)企業(ye)。據我(wo)(wo)們(men)公司(si)(si)調(diao)查(cha)，消費(fei)者(zhe)(zhe)對花王(wang)的(de)(de)整體(ti)認(ren)知度和(he)理(li)解在不斷提升。

NBD：這幾年疫情影響下，全球市場都發生了很多變化，能否談談中國消費者及市場的變化？針對變化，花王又采取了哪些市場策略？

岡伸太朗：中國市(shi)(shi)場(chang)規模巨(ju)大(da)且仍(reng)然在不斷發展。EC急速增長、Z世代消費力(li)擴大(da)、本土企業成(cheng)長……中國已經成(cheng)為全(quan)球范圍內極具魅(mei)力(li)的(de)消費市(shi)(shi)場(chang)。

隨著中國經濟(ji)的(de)發展，人們對(dui)生活質量的(de)追求越(yue)來越(yue)高(gao)。在(zai)國家提倡(chang)“消(xiao)費(fei)升級”和消(xiao)費(fei)主導(dao)型經濟(ji)結(jie)構轉型的(de)背景下，滿足人們豐富生活的(de)內需消(xiao)費(fei)也不斷擴(kuo)大。因此，站在(zai)消(xiao)費(fei)品領(ling)域的(de)角度，我們認為消(xiao)費(fei)者對(dui)于個性化、多(duo)樣化、高(gao)品質（高(gao)附加價值）產品的(de)需求也將進(jin)一步擴(kuo)大。另外，隨著數字(zi)社(she)會(hui)的(de)發展和購買行動的(de)變化，市場營銷(xiao)手(shou)法的(de)革新也在(zai)發生，中國市場可以說是(shi)世界最先進(jin)的(de)市場。

此外，中(zhong)(zhong)國(guo)政府將(jiang)生態文(wen)明建設納(na)入了國(guo)家(jia)發展的(de)重(zhong)要方向，特別(bie)是(shi)隨著中(zhong)(zhong)國(guo)“雙碳”目標(biao)的(de)推進，相關領(ling)域中(zhong)(zhong)國(guo)市場也將(jiang)為(wei)行(xing)業和(he)企業發展孕育(yu)出巨大的(de)挑戰和(he)機遇。

NBD：從首屆進博會開始，花王一直將ESG經營與綠色創新作為展臺的重要展示內容，能否談談背后的出發點和邏輯？

岡伸太朗：如今，環境和社會問題對于所有人都變得至關重(zhong)要。

花王(wang)認(ren)為(wei)(wei)，企業經營活動應當(dang)兼顧這些問(wen)題，以使我們(men)(men)的地(di)球(qiu)環境(jing)更清(qing)潔、更健康。為(wei)(wei)實(shi)現(xian)可持(chi)續(xu)發展的“Kirei Lifestyle”，花王(wang)集團于2019年發布了ESG戰略(lve)，—“Kirei Lifestyle Plan”。花王(wang)集團希望助力(li)人們(men)(men)實(shi)現(xian)“Kirei Lifestyle”、由內而外感到身心愉悅的美好生活，并(bing)為(wei)(wei)社會的可持(chi)續(xu)發展、進(jin)而保護美好的地(di)球(qiu)環境(jing)做出貢獻。

貫徹花(hua)王(wang)集團(tuan)的ESG戰(zhan)略，結合中(zhong)國社會(hui)綠色(se)發展(zhan)這(zhe)一重要方向，以及花(hua)王(wang)本身的事業特長，今年9月花(hua)王(wang)（中(zhong)國）確立(li)了以“同美共(gong)生(sheng)(sheng)”為(wei)ESG愿景，“和(he)美自(zi)然(ran)”“予美生(sheng)(sheng)活”“創美未來”三個推進方向和(he)目標，立(li)志在(zai)地球環境保(bao)護、提高生(sheng)(sheng)活品質(zhi)及通過技術革新(xin)創造美好未來三個主題方向，切實邁進，為(wei)中(zhong)國實現綠色(se)可(ke)持續發展(zhan)、人(ren)與自(zi)然(ran)和(he)諧相處的豐富共(gong)生(sheng)(sheng)社會(hui)貢獻力量。

中(zhong)國政府將生態文明(ming)建設納入(ru)了國家發(fa)展的重要方向(xiang)，特別是隨著中(zhong)國“雙碳”目(mu)標的推進(jin)，在相關領域(yu)中(zhong)國市場也將為(wei)行業和企業發(fa)展孕育出(chu)巨大的機遇。

今年進博(bo)會(hui)，花王展出主(zhu)題是“同(tong)美共生(sheng)”。“同(tong)美共生(sheng)”是花王（中國）今年9月剛(gang)發布(bu)的全新(xin)ESG愿景，圍繞“同(tong)美共生(sheng)”愿景并向下延伸(shen)，以“和美自然”“予(yu)美生(sheng)活”“創美未來”為索(suo)引，具體展示在各領域的理念和創新(xin)舉措。

文中及封面圖片來源(yuan)：企業供圖