每(mei)經(jing)(jing)記者(zhe)｜彭斐    每(mei)經(jing)(jing)編輯(ji)｜董興生  ;  

盡(jin)管(guan)受全球疫情及需(xu)求收緊(jin)影響，彩(cai)電(dian)(dian)市場(chang)需(xu)求仍舊疲軟，但(dan)在低(di)迷的環境中，彩(cai)電(dian)(dian)行業(ye)的品牌格局出現(xian)松動。

11月15日，行(xing)業機構奧維睿沃(wo)（AVC Revo）發(fa)布2022年1-10月全(quan)球(qiu)電(dian)視(shi)品牌監測數據：海信電(dian)視(shi)1-10月全(quan)球(qiu)出貨量達1960萬(wan)臺，同比增長(chang)18%，躍(yue)居世界第二(er)。這(zhe)也是中(zhong)國電(dian)視(shi)品牌年累(lei)出貨量首次進入全(quan)球(qiu)第二(er)。

圖片來源：每經記者(zhe) 韓(han)陽(yang) 攝（資料圖）

值得注意的是，前(qian)10月出貨(huo)量榜首仍被韓國品牌三星(xing)占(zhan)據(ju)。奧維睿(rui)沃之(zhi)前(qian)的數據(ju)顯示，三星(xing)在2022年前(qian)三季度全(quan)球出貨(huo)2870萬(wan)臺，依(yi)然排名第一(yi)。但(dan)由(you)于歐美地區出貨(huo)量下(xia)滑的影響，同比下(xia)滑5.8%。

《每日經濟(ji)(ji)新(xin)聞》記者注意到，海(hai)外(wai)電(dian)視市(shi)場持續受到“宅經濟(ji)(ji)”降(jiang)溫、高通脹之下消費力下降(jiang)等多重因素(su)影響，電(dian)視需求整體(ti)偏弱，自去年三季(ji)度(du)起，海(hai)外(wai)電(dian)視出貨已連降(jiang)五(wu)個季(ji)度(du)。

按照奧維睿沃的數據(ju)，今(jin)年前三季度，除了中國市(shi)場在努力“硬扛”之(zhi)外(wai)，全球其他(ta)主要(yao)貨倉地區(qu)歐美、日(ri)本等基(ji)本是一邊倒的“下滑”，這背后折射出(chu)當下全球市(shi)場的“窘境”。

與此(ci)同時，日(ri)韓品牌因為歐(ou)美地區的“崩盤(pan)式下跌”，整(zheng)體出(chu)貨(huo)能力在2022年遭遇了考驗。三星、LG與中(zhong)國品牌的距離在縮小。這樣(yang)的局面下，海信等中(zhong)國品牌乘勢(shi)加速(su)崛起(qi)。

“中(zhong)國電(dian)視企業的(de)出(chu)貨(huo)規(gui)模在超越日(ri)本品(pin)牌后(hou)，與韓國頭部品(pin)牌的(de)差(cha)距也在縮(suo)小。”奧(ao)維睿沃(wo)全球(qiu)數(shu)據負(fu)責(ze)人陳慧表示，2022年全球(qiu)經(jing)濟(ji)增長放(fang)緩(huan)，電(dian)視大盤整體表現(xian)低迷(mi)，1-10月全球(qiu)電(dian)視累計(ji)出(chu)貨(huo)量下降5.3%，但品(pin)牌格(ge)局卻迎(ying)來(lai)了新的(de)變(bian)化。

奧維睿沃(wo)全渠道監測(ce)數(shu)據顯(xian)示，自去年(nian)9月(yue)以(yi)來(lai)，海信電視在(zai)國內銷量(liang)連續14個月(yue)增(zeng)(zeng)長，1-10月(yue)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)同比(bi)增(zeng)(zeng)長30%，出(chu)(chu)貨(huo)額占有率(lv)達25.19%，拉開第二名超8個點；今(jin)年(nian)3月(yue)以(yi)來(lai)，海信電視海外(wai)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)連續8個月(yue)增(zeng)(zeng)長，其(qi)中1-10月(yue)份(fen)海外(wai)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)同比(bi)增(zeng)(zeng)長13%。