每(mei)(mei)經記者｜畢媛(yuan)媛(yuan)   ; 每(mei)(mei)經編輯｜王月龍 文(wen)多 蓋(gai)源源    

據燈(deng)塔(ta)專業(ye)版，截(jie)至11月28日，整個(ge)11月的票房(fang)僅為5.5億(yi)元，而(er)2021年的(de)11月份票(piao)房為(wei)18.74億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。倒退到(dao)有國慶檔(dang)這樣大(da)檔(dang)期的(de)10月份，今年的(de)票(piao)房為(wei)21.41億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，2021年同(tong)期為(wei)75.78億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。

面(mian)對困(kun)境，有的影院(yuan)已經落幕(mu)，更多的影院(yuan)則在(zai)求(qiu)生(sheng)。

沒有電影(ying)，就賣(mai)午(wu)休服務；沒有電影(ying)，就賣(mai)世界杯比(bi)賽；沒有電影(ying)，就賣(mai)衍生品……作(zuo)為(wei)大眾娛樂文化的傳播媒介，影(ying)(ying)院有意讓(rang)自己不僅(jin)僅(jin)停留在觀影(ying)(ying)這一(yi)層面。

“當下，影城需(xu)要經(jing)營(ying)好自己的私域流量……”一位行業資深人士說。

不過，也要看到(dao)近(jin)段時間陸續有電(dian)影加入定檔(dang)，希(xi)望它們能讓市場(chang)煥發活力(li)。

例如，11月(yue)23日，由(you)詹姆斯?卡梅隆執(zhi)導的《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿(a)凡達(da)2》）姍(shan)(shan)姍(shan)(shan)來遲，宣布將于12月(yue)16日(ri)在中國內地上(shang)映；11月(yue)24日(ri)，電影《航海王:紅發歌姬》宣布定檔12月1日在(zai)中國(guo)內地上映。據悉，該片已在(zai)日本斬獲超(chao)180億(yi)日元(yuan)(yuan)（折合人(ren)民幣約9.41億(yi)元(yuan)(yuan)）票(piao)(piao)房(fang)(fang),是(shi)目(mu)前的2022年度票(piao)(piao)房(fang)(fang)冠軍；11月24日，法國(guo)電影《放牛班的春天》發(fa)布定檔海報，宣布將于12月2日重映。這部影片曾入圍第77屆奧(ao)斯卡金像(xiang)獎最佳外語片，豆(dou)瓣評分高達9.3。

觀影頻次(ci)不足兩次(ci)

影(ying)院迎(ying)來閉店潮

大家熟(shu)知(zhi)的英皇娛藝影院(yuan)已經撐(cheng)不下(xia)去了。英皇文化(hua)產業（HK00491，股價(jia)0.025港元，市值0.8億港元）公告稱，英皇娛藝影院(yuan)（廣東）有限(xian)公司（合資公司），即英皇文(wen)化產業(ye)的非全資附屬公司，將停止運營(ying)并(bing)向法(fa)院提交(jiao)破產清算申(shen)請。

企查查顯示，英(ying)皇(huang)娛藝影院（廣東）有限公司(si)成立(li)于(yu)2013年10月25日，法(fa)定代表人為程(cheng)翔，注(zhu)冊資本1.1億(yi)元，英(ying)皇(huang)娛藝電影城(cheng)有限公司(si)對(dui)其全(quan)資控股。該公司(si)共(gong)有9家分支機構，2家已注(zhu)銷，7家存續，地(di)區包括廣東、四(si)川、上海等(deng)。

圖片來源：公眾號“英(ying)皇(huang)UA電(dian)影城珠海富華里”截圖

每經記(ji)者(zhe)發(fa)現，上海虹橋天(tian)地(di)店、上海瑞虹天(tian)地(di)店、成(cheng)都(dou)悠(you)方店、佛(fo)山(shan)映月湖(hu)環宇城店、深(shen)圳深(shen)業上城店、佛(fo)山(shan)嶺南站(zhan)店、珠海富(fu)華里(li)店等7家英皇UA電影城都通(tong)過官方(fang)微博或(huo)者微信(xin)公(gong)眾號發(fa)布(bu)終止經營的公(gong)告。

對于(yu)此番決定(ding)，英皇文化產業方面表示，由于(yu)英皇娛(yu)藝影院（廣東(dong)）面臨自開(kai)業以來最艱難的時刻和挑戰，英皇UA的股東(dong)經(jing)審慎考慮后，均同意不再對其進行額外投資，雙方達成(cheng)終止業務營運(yun)的決定(ding)。

10月底，北京耀萊成龍影城（麗澤橋店）宣布：時至今日，因不可抗力，不得不與各位好友暫別了。

圖(tu)片來源(yuan)：公眾號“北京居然耀萊(lai)成龍影城麗澤(ze)橋店”文章截(jie)圖(tu)

9月(yue)22日，“新天地新遠(yuan)影城”發布破產公(gong)告：因破(po)產(chan)重(zhong)組期(qi)內無(wu)投(tou)資人報名(ming)，且(qie)場地租期(qi)到期(qi)，杭州(zhou)新(xin)天地新(xin)遠影城有限公司無(wu)法(fa)繼續重(zhong)組，最終宣告破(po)產(chan)。

真的說再見了，這家總面積達10000余(yu)平方米，硬件條(tiao)件遙(yao)遙(yao)領先(xian)，至今(jin)仍擁有(you)杭州最大IMAX銀幕的電影院(yuan)。

圖片來源：公眾(zhong)號“新天地新遠影城”文(wen)章截圖

每經(jing)記者發(fa)現(xian)，今年以來，全(quan)國各地的蘇寧(ning)影(ying)城、CGV影(ying)城、中影(ying)影(ying)城都出現(xian)了(le)閉(bi)店、停業現(xian)象。

《2022強影之路》顯示(shi)，2022年，觀眾(zhong)年平(ping)均觀影頻次已降至不足2次，達到近年新低。一方(fang)面，在下游影城放映端(duan)，由于疫情影響，各地影院存在自身不可控的不定時臨時停(ting)業;另一方(fang)面，今年上游影片供應端(duan)的大片、商(shang)業片等嚴重供應不足(zu)，就(jiu)算影院正常營業，觀眾也時常無(wu)片可看。曾經培養起來的觀影習慣，正在被迫改變。

圖(tu)片來源(yuan)：《2022強(qiang)影之(zhi)路(lu)》截圖(tu)

疫情前，每年平(ping)均(jun)觀(guan)影(ying)次數至(zhi)少6次(平(ping)均(jun)每兩月進一次影(ying)院)的高頻觀(guan)眾比例(li)為(wei)7.5%，而(er)近年高頻觀(guan)眾比例(li)下滑到5%以下，今年僅有3.3%。除(chu)了春節、國慶長假(jia)檔期，觀眾走進影院(yuan)的(de)理由與(yu)時(shi)機越來(lai)越少。

世界杯和午休能激活電影院嗎(ma)？

逢年過節，有好的(de)電影(ying)上映(ying)，影(ying)院曾是(shi)一個被(bei)堵得水泄不通的(de)場(chang)所，也向來是(shi)各大商(shang)場(chang)爭搶的(de)主力店。

面對(dui)困境，有的影(ying)(ying)院已經落幕，更多的影(ying)(ying)院則在求生。

近日，成都萊納(na)星影城推出了一項(xiang)“影院午休”服(fu)務，廣(guang)告語為“地方找對，中午好睡”。具(ju)體而言，午睡服務分(fen)(fen)為兩檔套餐，分(fen)(fen)別(bie)為12.9元/人、18.9元/人，包(bao)含蒸汽(qi)眼罩1只，或蒸汽(qi)眼罩1只+熱(re)飲一杯，每日開放時間為工作日的12點~14點。

圖片來(lai)源(yuan)：公眾號“成(cheng)都萊納(na)星(xing)影城”文章(zhang)截圖

資(zi)料顯示，成(cheng)都萊(lai)納星影(ying)城是北(bei)京(jing)萊(lai)納影(ying)城在西(xi)南全資(zi)建設首店，擁有7個(ge)高清(qing)激光(guang)放(fang)映廳和近1200個(ge)觀影(ying)座位。

時(shi)值世界杯比賽期間，大連、長(chang)沙多地的萬達影城(cheng)則打出廣(guang)告，邀請觀眾進影廳內觀賞2022世界杯。據貓眼信息(xi)，一(yi)張在(zai)萬達影城內看球賽的票價格為(wei)40元(yuan)，該價格收(shou)取的費用為(wei)影城服務費，一(yi)場球賽時間為(wei)120分鐘。

圖(tu)片來源：貓眼app截圖(tu)

能看球賽的萬達影城是少數，某地萬達影城的相關負責人告訴每經記者，當地受疫情影響，大部分店處于停業狀態。“沒有封的人因為害怕因為出入受影響，更別說現在大家消費都特別謹慎。”

據(ju)悉(xi)，萬達集團是本屆卡(ka)塔爾世界杯層(ceng)級最(zui)高的中國贊(zan)助商之一，合作影(ying)城觀賽也是順水(shui)推舟，是拉(la)動觀眾重(zhong)回電影(ying)院的一種手段。不僅如此，以(yi)河南區域為例，萬達(da)影城還推出了世界杯的觀影禮包，價格在(zai)39元~79.9元。1月18日，萬達(da)電影（SZ002739，股價12.30元，市(shi)值268億(yi)元）在(zai)投(tou)資者互動平臺表示，萬達(da)星選商城正在(zai)售(shou)賣世界杯主題相關產(chan)品，助力公司(si)非票房業(ye)務增長(chang)。

圖片來源：萬達(da)影(ying)城(cheng)相關(guan)微信號截圖

《2022強影之路》中寫道(dao)，今年(nian)影院(yuan)與去年(nian)規模(mo)相當，截(jie)至目前，新建影院(yuan)六百余家(jia)，同比下滑25.3%。同時，2022年(nian)預計閉店(dian)五百至七(qi)百家，新(xin)建影院數(shu)量(liang)與閉店(dian)數(shu)量(liang)相當。

多家影城已經消失。截至(zhi)10月10日，自9月份(fen)以來一(yi)直連(lian)續(xu)停業的影城近1200家，自5月開始(shi)一(yi)直連(lian)續(xu)停業的影城數量(liang)達533家。預計今年大概有500~700家影城閉店歇業。

圖片來源：《2022強影之路》

具體而言，連續(xu)停(ting)業5個月以上的(de)影城(cheng)中，位(wei)于一線城(cheng)市的(de)占比(bi)(bi)(bi)12.9%，二線城(cheng)市的(de)占比(bi)(bi)(bi)37.7%，三(san)線城(cheng)市的(de)占比(bi)(bi)(bi)19.1%，四線城(cheng)市的(de)占比(bi)(bi)(bi)16.9%，五線城(cheng)市的(de)占比(bi)(bi)(bi)13.3%。其中，上海、重(zhong)慶、廣州等地(di)數(shu)量較多。

《阿凡達2》雖然要上映了

然后呢？

影院(yuan)開始自救，但歸根結底，電影院(yuan)仍是觀影娛樂的場所，源源不(bu)斷的好電(dian)影才是影院賴以生存的根本。

11月23日起(qi)，多(duo)部進口片宣(xuan)布(bu)定檔12月，包括《航海王：紅發歌姬》《放牛班的(de)春天》《2067》《阿凡達：水之道(dao)》《誰(shui)偷(tou)了(le)我的(de)粉兔子(zi)》等(deng)。

真(zhen)正(zheng)有實力救市的，業內普遍認為是《阿凡達2》。作為(wei)(wei)保持著全(quan)球影史冠軍(jun)寶座的(de)《阿凡達》，被(bei)稱為(wei)(wei)3D電影的(de)開山鼻祖，具有里(li)程碑式的(de)意(yi)義。

圖片來(lai)源：豆瓣

在(zai)《阿凡(fan)達》上(shang)映前，好(hao)萊塢也并不重(zhong)視中(zhong)國市(shi)場(chang)，反而認為分賬片的形式賺(zhuan)不了太多錢(qian)，但《阿凡(fan)達》上(shang)映沒(mei)有幾天，中(zhong)國電影市(shi)場(chang)票房迅速破億美元。正是(shi)因為《阿凡達》超強的票房貢獻，2010年中國內地總票房達到100億元大關。

之后，IMAX和3D電(dian)影在中(zhong)國市(shi)場興起，面部捕捉、虛(xu)擬攝像機等技術被普及。觀眾普遍認同(tong)：這樣的電(dian)影，如果僅用(yong)手機和電(dian)視看，是一種糟(zao)蹋。

《阿凡達(da)》票房戰績獨占鰲頭無可比肩，2021年(nian)，《阿凡達(da)》還進行了重映。

但在期待《阿凡達2》前，先(xian)看一個燈塔(ta)數(shu)據：《阿凡達》受眾中，男性比例占61.8%，明顯高過于(yu)女性的(de)38.2%；62.5%的受眾(zhong)集中(zhong)在一(yi)、二線城(cheng)市，主要受眾(zhong)依然(ran)是精英和白領階層(ceng)，下(xia)沉程度不夠。

而目(mu)前(qian)電影市場所遇(yu)到的問題，正是一、二線城市因為(wei)疫情再度停擺。

燈塔專業版數據顯(xian)示，11月(yue)27日，票房全國排名前(qian)十的(de)影院主要集(ji)中在上海、杭(hang)州(zhou)、鹽城、常州(zhou)、南通等長(chang)三角地帶。

在疫情前，給《阿凡達2》的時(shi)間有限，下(xia)沉市場雖然(ran)影院(yuan)大部(bu)分在營業，但觀眾(zhong)對(dui)于《阿凡達2》的情懷(huai)和認知需(xu)要打(da)一(yi)個問號(hao)。

“在過去十多年，影院行業充分享受了電影終端行業發展的紅利，國內外大片紛至沓來、銀幕數量幾何增長，帶來了電影票房市場的自然、快速提升，這種簡單的商業模式和投資邏輯使影院行業對創新力的感知比較遲緩。”上海電影股份有限公司總經理戴運在《2022強影之路》中表示，“疫情的疊加、內容供給的不足，使行業遇到了前所未有的挑戰，這也是我們全行業需要去痛定思痛、謀求改變的時候”。

“影院目前面臨的最大問題，就是人流量（觀影人次）的下降。線上和更多元的線下文娛體驗業態分流了大量影院觀影的需求。對于影視上市公司而言，當下最迫切的需求就是走出困境。行業未來將進入更加需要產融結合的新階段，對影視類上市公司的財務能力、法務能力、資產管理能力、風險控制能力等提出了更高要求。”戴運觀察發現。

記者|畢媛媛

編輯|王月龍?文多 蓋源源

校對|盧祥勇

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