每經記者｜任(ren)飛    每經編輯｜趙云     

當(dang)文創遇上(shang)消費，人(ren)們的(de)生活開始有了(le)更(geng)(geng)多好玩的(de)場景與(yu)方(fang)式(shi)，也為人(ren)們理解這個時(shi)(shi)代注(zhu)入(ru)了(le)更(geng)(geng)多時(shi)(shi)尚的(de)元(yuan)素。對(dui)創投界來說，錦繡(xiu)的(de)“文創+消費”模式(shi)不僅帶來了(le)更(geng)(geng)多商機，也讓來自游(you)戲、動漫、音樂、體育等多領域創業者和新(xin)潮思維匯聚起來，成為一種潮流，與(yu)時(shi)(shi)俱進。

12月7日，“天府文(wen)創(chuang)，錦繡云上”聚焦(jiao)新文(wen)創(chuang)？探源新消費精品項目路演如期舉行并取得(de)圓滿成(cheng)(cheng)功，“成(cheng)(cheng)都創(chuang)造”、“成(cheng)(cheng)都服務”、“成(cheng)(cheng)都消費”、“成(cheng)(cheng)都休閑”四大(da)品牌(pai)再次通(tong)過(guo)企業的風(feng)范展示濃縮其中，體(ti)現出(chu)成(cheng)(cheng)都的新消費時尚、文(wen)創(chuang)金融的實力，以及深(shen)厚的文(wen)化底(di)蘊(yun)。

活動由成(cheng)都市(shi)文(wen)(wen)化產業發展(zhan)促進中心(xin)、成(cheng)都天府(fu)(fu)文(wen)(wen)創金(jin)(jin)融科技有(you)限公(gong)司主辦，成(cheng)都市(shi)金(jin)(jin)融業聯合會、成(cheng)都市(shi)天府(fu)(fu)文(wen)(wen)創股權投(tou)資基(ji)金(jin)(jin)管理有(you)限公(gong)司協辦，特邀每(mei)經路演、天府(fu)(fu)文(wen)(wen)創云(yun)支持。

文創底蘊成就消費新勢力

面對新(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)趨勢，成都作為富有巴蜀特(te)色的(de)(de)(de)國(guo)際消(xiao)(xiao)費(fei)目的(de)(de)(de)地，正在開創(chuang)新(xin)一線城市的(de)(de)(de)商業新(xin)紀元(yuan)，不論(lun)是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)場景的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)，還是(shi)文化底蘊的(de)(de)(de)融(rong)入，在成都，越來越多(duo)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)市場元(yuan)素開始與之融(rong)合(he)。

來自參加路演的嘉賓，四川云一口科(ke)技(ji)有限公司創始人戴耿就表示說(shuo)，無論是科(ke)技(ji)的推動還(huan)是市場(chang)需求使然，傳統(tong)商業的發展(zhan)面臨不小挑(tiao)戰(zhan)，如何突破“舊(jiu)”理念(nian)，擁(yong)抱(bao)“新(xin)(xin)”趨勢，是找尋企業與新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)之間的“契合點”所在，也是新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)推陳出新(xin)(xin)的源動力。

近年來(lai)，在“文創+”賦能下，新(xin)消(xiao)費(fei)憑借(jie)著獨特的(de)(de)(de)設計、新(xin)穎的(de)(de)(de)包裝、優(you)質的(de)(de)(de)體驗，市場誕(dan)生(sheng)了不少爆(bao)紅的(de)(de)(de)品(pin)牌，受(shou)到了資(zi)本的(de)(de)(de)高度關注。數據(ju)顯示，2021年以來(lai)，新(xin)消(xiao)費(fei)領域共發(fa)生(sheng)692起融資(zi)事件，融資(zi)金額(e)高達784億元。在此背景下，成都近年來(lai)也(ye)先(xian)后涌現出密境科技、酥品(pin)局等(deng)廣受(shou)資(zi)本追(zhui)捧的(de)(de)(de)新(xin)消(xiao)費(fei)品(pin)牌。

成(cheng)都“十四五”規劃綱要提出，堅(jian)(jian)定實(shi)施擴大(da)內需戰略(lve)，堅(jian)(jian)持高端(duan)化與(yu)大(da)眾化并重、快(kuai)節奏(zou)與(yu)慢(man)生活(huo)兼具，打響“成(cheng)都創(chuang)造(zao)”“成(cheng)都服務(wu)”“成(cheng)都消費”“成(cheng)都休閑”四大(da)品牌，加快(kuai)建(jian)設立足西部、輻射(she)全國、面(mian)向世界(jie)的(de)具有國際時(shi)尚魅力和天府文化特色的(de)國際消費中心城市(shi)。

那么(me)，成都如(ru)何打造兼(jian)具文(wen)化創(chuang)意(yi)，又滿足市場需求(qiu)的新消(xiao)費品牌(pai)？成都新消(xiao)費品牌(pai)如(ru)何借助(zhu)文(wen)創(chuang)金融生態做(zuo)大做(zuo)強？不(bu)少(shao)文(wen)創(chuang)IP和消(xiao)費場景的融合(he)過程(cheng)中(zhong)已經找到(dao)答案(an)，就(jiu)是要把消(xiao)費當(dang)做(zuo)文(wen)化的一種載體，使其成為(wei)能夠穿(chuan)越古(gu)今的紐帶，讓消(xiao)費者在不(bu)同的場景中(zhong)感受(shou)文(wen)化、消(xiao)費文(wen)化、發展文(wen)化。

金迪服飾也是(shi)本(ben)次活動的路演企業(ye)之一，是(shi)成都市“高新”企業(ye)和“文創(chuang)”企業(ye)白名單企業(ye)，致力(li)于做中國制造的東方文化時(shi)尚品牌。董事長黃萍就表示說(shuo)，擁有文化內(nei)涵的商品及商業(ye)模式最(zui)具生命力(li)，也是(shi)守(shou)正創(chuang)新的體(ti)現，“可以說(shuo)，文化在左(zuo)，產品在右。”

創新金融工具助推消費新升級

實(shi)際上，細看過去這五年，成(cheng)都(dou)的新消(xiao)費(fei)其實(shi)已(yi)經經歷了(le)三次轉向，而(er)無論(lun)產業的趨(qu)勢如何(he)變化，圍繞場景拓展商業模式(shi)，始(shi)終能(neng)為(wei)本土消(xiao)費(fei)帶來生機，再借勢金融的力(li)量，“成(cheng)都(dou)新消(xiao)費(fei)”的品牌塑造(zao)能(neng)力(li)和(he)影(ying)響力(li)正不(bu)斷加強。

據統(tong)計，2017-2021年，成都(dou)新消費(fei)投(tou)(tou)融(rong)資數量共計690起(qi)(qi)，已披露(lu)投(tou)(tou)融(rong)資金額約703億元。其中，戰略投(tou)(tou)資100起(qi)(qi)，股權融(rong)資110起(qi)(qi)，天使輪(lun)152起(qi)(qi)，A輪(lun)81起(qi)(qi)。在成都(dou)的(de)新消費(fei)細分賽道中，文娛傳(chuan)媒、消費(fei)生活為(wei)主(zhu)要賽道，分別發生225、211起(qi)(qi)投(tou)(tou)融(rong)資事件(jian)。

期間，成都的(de)新消(xiao)費(fei)也(ye)經歷(li)了三次轉向。第(di)一次是(shi)無人消(xiao)費(fei)場(chang)景從(cong)爆紅(hong)到衰落；第(di)二次，MCN機構從(cong)無序(xu)(xu)到有序(xu)(xu)，開啟多元化轉變；第(di)三次，智能健身(shen)逐(zhu)漸走進家庭。這五年既是(shi)時(shi)間的(de)標尺，也(ye)是(shi)發展的(de)刻度。

特別是從發(fa)(fa)展的(de)(de)視角來看，企業跟隨市場的(de)(de)脈搏在產品(pin)端推陳(chen)出新，在優化產業發(fa)(fa)展方向的(de)(de)同(tong)時，也(ye)凝(ning)聚(ju)了多元化資本及金融工具參(can)與其中，攜手(shou)共鑒成都新消費品(pin)牌發(fa)(fa)展大(da)勢。

作為(wei)金(jin)融(rong)(rong)支持的重要(yao)單(dan)位之一(yi)，成都天府文創(chuang)金(jin)融(rong)(rong)科技(ji)有(you)限公(gong)司(si)持續推進(jin)文創(chuang)金(jin)融(rong)(rong)深度(du)融(rong)(rong)合工程，助力優化以“債(zhai)權(quan)融(rong)(rong)資 +股權(quan)投(tou)資+路(lu)演孵化+金(jin)融(rong)(rong)科技(ji)”四(si)大路(lu)徑為(wei)支撐(cheng)的文創(chuang)金(jin)融(rong)(rong)生態體(ti)系，打造全(quan)要(yao)素蓬勃發(fa)展的天府文創(chuang)金(jin)融(rong)(rong)生態圈。

“文(wen)創通(tong)”平臺(tai)是我市文(wen)創領域(yu)一個(ge)重要的(de)金(jin)融(rong)扶持平臺(tai)，由中共成都市委宣傳(chuan)部發起，托管(guan)平臺(tai)每經傳(chuan)媒(mei)聯(lian)合2家銀行(xing)和(he)4家擔保機構(gou)聯(lian)合參與(yu)的(de)貸(dai)款(kuan)貼息(xi)、貼擔低成本(ben)的(de)融(rong)資產品，并由風險資本(ben)池共擔風險。截止目(mu)前(qian)，已累計計出函支持企(qi)業超過330戶，支持總金(jin)額超31億元，發放補貼超過2276萬(wan)元。

成(cheng)都天(tian)(tian)府(fu)文創(chuang)金融科技有限公司項目總(zong)監漆樞介(jie)紹(shao)說，天(tian)(tian)府(fu)文創(chuang)云(yun)平臺(tai)重點突出政(zheng)務服務和(he)投(tou)融資服務兩方面，并通過資金扶持(chi)、產業(ye)(ye)信(xin)息、投(tou)融對接(jie)三(san)大(da)板塊，為企業(ye)(ye)提供宣傳、貸(dai)款、融資、孵化、上(shang)市的全(quan)生命周期服務， 真(zhen)正培育、扶持(chi)一批(pi)成(cheng)都本土標(biao)桿文創(chuang)企業(ye)(ye)。

圍繞場景打響“成都新消費”品牌

在(zai)相關政策和(he)金融(rong)工(gong)具(ju)的(de)(de)支持下，新(xin)消(xiao)費(fei)賽道(dao)下的(de)(de)初(chu)創型企業在(zai)縱深(shen)各自的(de)(de)場景深(shen)度，基于傳(chuan)(chuan)媒、餐(can)飲、服裝等傳(chuan)(chuan)統業態，以科(ke)技、文化(hua)賦能(neng)，不(bu)斷衍生出時尚消(xiao)費(fei)的(de)(de)新(xin)理念(nian)、新(xin)范式(shi)。

尤其是(shi)在(zai)媒介渠道(dao)日新月異(yi)的當下，如何讓消費賽道(dao)更加貼近生(sheng)活，并且高于生(sheng)活，可(ke)以通過有人文(wen)氣質的內容作為(wei)載體，賦能企(qi)業或品牌的發展。OST傳媒運營總(zong)監羅欣(xin)在(zai)路演活動(dong)中提(ti)到，成都(dou)包容的特性、獨(du)特的文(wen)化(hua)底蘊(yun)，讓短視頻從業者、創(chuang)業者能安心內容創(chuang)作，因為(wei)有了這樣的氛圍(wei)，對整個行業發展來講是(shi)一個很大的機遇。

四川云一口科技(ji)有限公(gong)司2020年創(chuang)立(li)于(yu)成都，創(chuang)始人戴耿先(xian)(xian)生(sheng)在路演活動上介(jie)紹(shao)說(shuo)，公(gong)司正在以消費場景數(shu)字化(hua)零(ling)售(shou)為核心(xin)，圍繞未來日趨多元化(hua)的(de)終端(duan)即時(shi)消費市(shi)場，建立(li)產(chan)品+硬件(jian)(jian)+軟(ruan)件(jian)(jian)+數(shu)據+渠道(dao)+運營的(de)系統(tong)化(hua)數(shu)字零(ling)售(shou)解(jie)決方案，在他看來，堅持數(shu)字化(hua)、產(chan)業(ye)化(hua)、品牌(pai)化(hua)、精(jing)準化(hua)的(de)商業(ye)發展路線(xian)，是適應當(dang)今新消費發展趨勢的(de)先(xian)(xian)決條件(jian)(jian)。

同樣注重(zhong)“文(wen)創+新(xin)消(xiao)費”理念的(de)還(huan)有四川省金笛服(fu)飾有限公司(si)，公司(si)以蜀(shu)(shu)錦(jin)設(she)計(ji)為(wei)核(he)心，已形成蜀(shu)(shu)錦(jin)工藝設(she)計(ji)、紋樣設(she)計(ji)及生產(chan)全維度產(chan)業鏈(lian)融(rong)合的(de)蜀(shu)(shu)錦(jin)設(she)計(ji)研(yan)究(jiu)中心和蜀(shu)(shu)錦(jin)面料旗袍華(hua)服(fu)研(yan)發中心。董(dong)事長黃萍(ping)在(zai)路演中表示，希望聯袂有關單(dan)位和個人共同推送，讓世界看(kan)見蜀(shu)(shu)錦(jin)之(zhi)美，唱(chang)響中國文(wen)化之(zhi)美。

此外，還有成都悅淘善科技(ji)有限公司、雅安(an)婚嫁(jia)文化產(chan)業(ye)園、成都白龍廣(guang)告有限公司參加了路演活動，并就各自(zi)企(qi)業(ye)的技(ji)術優勢和發展(zhan)理念進(jin)行了展(zhan)示，進(jin)一步深化和拓(tuo)展(zhan)了政(zheng)金溝通，鞏(gong)固了金融支持實體經濟發展(zhan)的良好環境(jing)。

對此，成都(dou)市金(jin)融(rong)業聯(lian)合會品牌活(huo)動部主任劉華表示，發(fa)展(zhan)政(zheng)金(jin)對接、產(chan)融(rong)合作(zuo)也(ye)是響(xiang)應“建(jian)圈強鏈”行動的具體(ti)工作(zuo)內容，通過類(lei)似(si)的路演(yan)及綜合金(jin)融(rong)服務(wu)行動，不僅(jin)能(neng)(neng)推動成都(dou)文創(chuang)金(jin)融(rong)生態的建(jian)設，也(ye)能(neng)(neng)讓參與其中的企業在(zai)各領(ling)域提(ti)升知名度，有效打造(zao)其與外(wai)部溝通的橋梁和傳媒矩陣。

可(ke)以期待，隨著(zhu)政策(ce)和(he)金(jin)融的支持，新消費賽道(dao)的前路將越走(zou)越寬(kuan)，科(ke)技(ji)也(ye)會不(bu)斷(duan)融入新場景(jing)的應用和(he)普及當中，不(bu)斷(duan)為“文(wen)創+新消費”賽道(dao)提供創新思路，也(ye)定能增強居民(min)消費信心(xin)、推動經濟社會向前發展。