每經編輯｜唐元    

今年(nian)以來，成(cheng)都相繼出臺《成(cheng)都市數字文化創意產業發展(zhan)“十(shi)四五”規(gui)劃》《成(cheng)都市“十(shi)四五”世(shi)界文創名城建設規(gui)劃》等(deng)政策，致(zhi)力打造最適宜數字文創發展(zhan)城市。北大是(shi)創新的沃土，光華是(shi)思(si)想的高原，曾貢獻了很多時代之問、科技之問、產業之問的光華智慧、中國答案。

為充分發(fa)掘北京(jing)大(da)(da)學(xue)(xue)全國(guo)校友創(chuang)(chuang)(chuang)新創(chuang)(chuang)(chuang)業的(de)資源(yuan)，增進北大(da)(da)光(guang)(guang)華(hua)(hua)天府學(xue)(xue)社(she)各行業校友對成(cheng)(cheng)都(dou)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產業的(de)關(guan)注，吸引更多優質文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)企業和基(ji)金落(luo)戶成(cheng)(cheng)都(dou)，12月10日(ri)，“北大(da)(da)光(guang)(guang)華(hua)(hua)天府學(xue)(xue)社(she)文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)公開(kai)課暨數字文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)項目(mu)路演(yan)活(huo)動”在北大(da)(da)光(guang)(guang)華(hua)(hua)成(cheng)(cheng)都(dou)分院舉(ju)行，讓思想的(de)光(guang)(guang)華(hua)(hua)照亮成(cheng)(cheng)都(dou)數字文(wen)創(chuang)(chuang)(chuang)產業未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)之(zhi)路。

本次活動(dong)由成(cheng)都(dou)(dou)市(shi)文產(chan)辦、北大(da)光華(hua)、四川省投(tou)資基(ji)金(jin)(jin)業協會指導，成(cheng)都(dou)(dou)市(shi)文化產(chan)業發展(zhan)促進(jin)中心、成(cheng)都(dou)(dou)天(tian)府文創(chuang)(chuang)金(jin)(jin)融科技有限(xian)公司、北大(da)光華(hua)“天(tian)府學社(she)”主辦，成(cheng)都(dou)(dou)市(shi)天(tian)府文創(chuang)(chuang)股權投(tou)資基(ji)金(jin)(jin)管理有限(xian)公司、天(tian)府萬科云城協辦，每(mei)經路演(yan)、天(tian)府文創(chuang)(chuang)云、四川觀察特(te)邀(yao)支持。

北大光華教授、北大光華天府學社學術校友(you)導師、行(xing)(xing)業(ye)大咖、投資機構專家(jia)、新聞媒體代表齊(qi)聚一(yi)堂(tang)，圍(wei)繞(rao)“文(wen)創(chuang)投資”進行(xing)(xing)精彩分享，多位(wei)優(you)秀校友(you)帶(dai)來精彩創(chuang)業(ye)項目路演。

打造最適宜數字文創發展城市 成都有三“底”

北(bei)大(da)(da)光(guang)華(hua)(hua)(hua)“天(tian)府(fu)學(xue)(xue)(xue)社”是由北(bei)京(jing)大(da)(da)學(xue)(xue)(xue)光(guang)華(hua)(hua)(hua)管理(li)學(xue)(xue)(xue)院(yuan)指導發(fa)(fa)起，于2022年3月在成(cheng)(cheng)都成(cheng)(cheng)立分院(yuan)。北(bei)大(da)(da)光(guang)華(hua)(hua)(hua)“天(tian)府(fu)學(xue)(xue)(xue)社”立足成(cheng)(cheng)都，輻射西(xi)南，是為北(bei)大(da)(da)光(guang)華(hua)(hua)(hua)學(xue)(xue)(xue)子們打造的(de)一個(ge)知(zhi)識創造輸出和(he)事業發(fa)(fa)展(zhan)賦能的(de)公益性學(xue)(xue)(xue)習平(ping)臺，也是MBA、ExEd-中國經(jing)理(li)人、EMBA、DBA 等項目同(tong)學(xue)(xue)(xue)們的(de)“第二學(xue)(xue)(xue)堂(tang)”和(he)“移動課(ke)堂(tang)”。

數(shu)(shu)字(zi)化浪潮(chao)中(zhong)成長起(qi)來的(de)(de)光(guang)華(hua)Z一(yi)(yi)代(dai)，如何搶抓成都(dou)數(shu)(shu)字(zi)文(wen)(wen)創產(chan)業(ye)的(de)(de)新機(ji)遇？北京(jing)大學(xue)光(guang)華(hua)管(guan)理學(xue)院黨委副書記(ji)、成都(dou)分院院長滕飛在線上(shang)致辭中(zhong)表示，“今天的(de)(de)公開課圍繞‘數(shu)(shu)字(zi)文(wen)(wen)創’展開，這個(ge)(ge)話題非常具有(you)成都(dou)的(de)(de)產(chan)業(ye)特(te)色(se)，我們(men)特(te)別邀請(qing)了這一(yi)(yi)領域的(de)(de)幾(ji)位(wei)嘉(jia)賓進行(xing)分享，旨在為校友創造一(yi)(yi)個(ge)(ge)聚焦成都(dou)數(shu)(shu)字(zi)文(wen)(wen)創產(chan)業(ye)蓬勃發展的(de)(de)機(ji)會和(he)平臺，我們(men)一(yi)(yi)起(qi)來共同(tong)探討和(he)洞(dong)悉數(shu)(shu)字(zi)文(wen)(wen)創產(chan)業(ye)發展的(de)(de)趨勢、契機(ji)和(he)方向(xiang)。”

在北大(da)光華(hua)天府(fu)學(xue)社學(xue)術(shu)校友導師、北大(da)光華(hua)博士校友、西南(nan)交通大(da)學(xue)市(shi)場系副(fu)教授宋競(jing)看來，打造(zao)最適宜數字文創發展城市(shi)，“成都有底。”

成都有底蘊(yun)。成都是(shi)古蜀(shu)文(wen)(wen)(wen)明的(de)發(fa)祥地，天生(sheng)具備文(wen)(wen)(wen)化(hua)基因，正在建設踐行新(xin)發(fa)展(zhan)理念的(de)公園城市示范(fan)區(qu)，加快(kuai)邁(mai)向世界文(wen)(wen)(wen)化(hua)名城。成都有太多的(de)標簽、光環，具有發(fa)展(zhan)文(wen)(wen)(wen)創產業(ye)的(de)深(shen)厚人文(wen)(wen)(wen)底蘊(yun)。

成(cheng)(cheng)都有(you)底氣。2021年，成(cheng)(cheng)都文(wen)創產(chan)業(ye)(ye)產(chan)值(zhi)首(shou)次突破2000億(yi)元大關，產(chan)業(ye)(ye)增加(jia)值(zhi)為2073.84億(yi)元，同比增長14.83%，占全(quan)市GDP的10.4%，成(cheng)(cheng)為成(cheng)(cheng)都新(xin)興(xing)支(zhi)柱(zhu)產(chan)業(ye)(ye)。成(cheng)(cheng)都已(yi)有(you)各(ge)類數字文(wen)創相(xiang)關企業(ye)(ye)1000余(yu)家，年產(chan)值(zhi)上(shang)億(yi)元的企業(ye)(ye)已(yi)超過(guo)100家。成(cheng)(cheng)都在數字文(wen)創產(chan)業(ye)(ye)上(shang)的發展態勢(shi)在全(quan)國都是首(shou)屈一指(zhi)。

成都有底(di)色。成都市(shi)(shi)相繼出臺《成都市(shi)(shi)數(shu)字(zi)文化(hua)創(chuang)(chuang)(chuang)意產業發(fa)展“十四五(wu)”規劃》《成都市(shi)(shi)“十四五(wu)”世界文創(chuang)(chuang)(chuang)名城(cheng)建(jian)設規劃》等政策，圍(wei)繞產業建(jian)圈強鏈(lian)，從產業細分領(ling)域發(fa)力，實施數(shu)字(zi)文創(chuang)(chuang)(chuang)騰飛計劃，聚焦數(shu)字(zi)影視(shi)、數(shu)字(zi)音樂、數(shu)字(zi)動漫(man)、電(dian)競游戲(xi)等7大重點領(ling)域，著力構建(jian)“雙核多極兩(liang)帶”的(de)數(shu)字(zi)文創(chuang)(chuang)(chuang)產業空間(jian)發(fa)展格局，向(xiang)著打造最適宜數(shu)字(zi)文創(chuang)(chuang)(chuang)發(fa)展城(cheng)市(shi)(shi)目標(biao)邁進(jin)。“這(zhe)彰(zhang)顯(xian)了(le)成都大力發(fa)展文創(chuang)(chuang)(chuang)產業的(de)決心和信(xin)心。”宋競的(de)精彩發(fa)言讓(rang)參會嘉(jia)賓深(shen)表(biao)認同。

縱覽國內(nei)(nei)城市文創產業(ye)的(de)(de)發展(zhan)路徑，很少有城市像成都這樣，坐擁悠久的(de)(de)歷史(shi)底蘊，卻(que)不乏先鋒的(de)(de)意識；置身(shen)風云詭譎的(de)(de)產業(ye)變革(ge)，卻(que)總(zong)能保持先進(jin)的(de)(de)視野；身(shen)處后(hou)發的(de)(de)西南內(nei)(nei)陸，卻(que)始終(zhong)瞄準先發的(de)(de)賽道。

北(bei)大光(guang)華天(tian)府(fu)學社是(shi)個“臥虎藏(zang)龍”的(de)地方，作(zuo)(zuo)為活(huo)動的(de)校(xiao)友(you)合辦方，成都(dou)天(tian)府(fu)文創金(jin)融科技有限公司副總經理(li)、北(bei)大光(guang)華MBA校(xiao)友(you)劉鋒表示，“希望(wang)這(zhe)樣(yang)的(de)活(huo)動可以多多舉辦，發(fa)揮(hui)紐(niu)帶作(zuo)(zuo)用(yong)，把各位校(xiao)友(you)鏈接起來(lai)，把潛藏(zang)在(zai)各行(xing)各業(ye)的(de)優秀校(xiao)友(you)的(de)潛力充分挖掘出(chu)來(lai)，助(zhu)力城市產業(ye)發(fa)展(zhan)。”

聚焦“數字文創” 在細分賽道掀起新浪潮

蓬勃發展的成(cheng)都(dou)數字文創產(chan)業(ye)，吸引了(le)北大光華(hua)校(xiao)友在各個細分賽道展開新(xin)的探索實踐(jian)，掀起新(xin)的浪潮。活(huo)動現場，三(san)位優秀校(xiao)友就帶來了(le)精彩的主題(ti)分享(xiang)。

北(bei)大光華EMBA校(xiao)友韓立(li)鋒曾經(jing)是北(bei)京(jing)五棵(ke)松體育(yu)館總經(jing)理、阿里體育(yu)副總裁，如今，他的新身份是萬館體育(yu)董事(shi)長、成(cheng)(cheng)都(dou)鳳(feng)凰山(shan)體育(yu)公園主(zhu)理人。談到“數字(zi)文創+體育(yu)新浪(lang)潮”，韓立(li)鋒表示，成(cheng)(cheng)都(dou)正在建設“三城三都(dou)”，我(wo)們(men)希望基于成(cheng)(cheng)都(dou)的相關政策和市(shi)場現狀，去拓展(zhan)我(wo)們(men)的業務(wu)，依托成(cheng)(cheng)都(dou)鳳(feng)凰山(shan)體育(yu)公園這個(ge)載(zai)體，助(zhu)力成(cheng)(cheng)都(dou)建設世界賽事(shi)名城、國際音樂之都(dou)，給成(cheng)(cheng)都(dou)帶來(lai)體育(yu)新浪(lang)潮、文旅新浪(lang)潮。

四(si)處觀(guan)(guan)察(cha)的“四(si)川觀(guan)(guan)察(cha)”憑借“質量、速度、網感(gan)”兼具(ju)的內(nei)容成(cheng)功“出圈(quan)”。四(si)川觀(guan)(guan)察(cha)CEO、北大光華ExEd校友岳(yue)(yue)學(xue)淵(yuan)，從“數字文創+傳媒新潮流”視角(jiao)出發，帶來(lai)精彩分享(xiang)。在(zai)岳(yue)(yue)學(xue)淵(yuan)看來(lai)，過去客戶(hu)投放廣告可能(neng)看重(zhong)的是媒體(ti)的公信力，現(xian)在(zai)客戶(hu)更(geng)看重(zhong)的是用戶(hu)的互動數、增長率、轉化率，這是做(zuo)好新媒體(ti)要考慮的核心問題(ti)。

青(qing)檀資(zi)本合伙人(ren)、北大光華MBA校友肖(xiao)偉帶來了他(ta)對“數(shu)字文(wen)創+消費(fei)新趨勢”的(de)(de)思(si)考。肖(xiao)偉以蜜雪冰城為案(an)例，說明了消費(fei)品牌做好(hao)文(wen)創，找到流(liu)量密碼(ma)的(de)(de)重要性。青(qing)檀資(zi)本也會重點投(tou)資(zi)具(ju)有文(wen)化內核、持續生命力(li)的(de)(de)品牌或團隊。

多個路演項目 展現成都文創的勃勃生機

主題分享讓人意猶未(wei)盡，緊(jin)接著(zhu)的路演環節精(jing)彩繼(ji)續，五位優秀校友(you)展(zhan)示了各自(zi)的文創項目。

南斗數(shu)智率先登(deng)場。南斗數(shu)智致力于為社會提供“創新(xin)、先進、可靠”的數(shu)字(zi)化、智能(neng)化整體解決(jue)方案(an)及(ji)服務，希(xi)望成為數(shu)字(zi)化轉(zhuan)型的加速引擎(qing)，助力智慧城市構建，戰略合作伙伴包括(kuo)阿里(li)、騰訊、海康威視等頭部科(ke)技(ji)企業。

第(di)二個(ge)路演(yan)的是(shi)(shi)動力(li)部落科(ke)技有(you)限公司(si)。據動力(li)部落合(he)伙人(ren)羅媛媛介紹(shao)，動力(li)部落是(shi)(shi)一家成(cheng)都(dou)本(ben)土游(you)戲(xi)研(yan)發公司(si)，代表作有(you)《開間小店(dian)》，玩家化身店(dian)主(zhu)，可(ke)以(yi)在(zai)游(you)戲(xi)中自由裝扮店(dian)鋪，招攬客(ke)人(ren)，升級設備，培(pei)養員工，上線不到(dao)一年(nian)時間，已經(jing)在(zai)國內(nei)取得了優異的成(cheng)績。

中(zhong)國首(shou)家Topgolf拓(tuo)(tuo)高(gao)樂多層體育娛樂中(zhong)心，將于2023年春(chun)季在(zai)(zai)成(cheng)都環城生態公園高(gao)新區(qu)新體公園亮相。在(zai)(zai)拓(tuo)(tuo)高(gao)樂銷售總監魏婷婷看來，“成(cheng)都發展(zhan)數字文創產業有(you)底蘊、有(you)底氣、有(you)底色，成(cheng)都人是弄潮兒，所以可以吸引(yin)拓(tuo)(tuo)高(gao)樂落地(di)成(cheng)都。”

中(zhong)瑋海(hai)潤文(wen)化(hua)傳播有限(xian)公(gong)司以文(wen)體(ti)+創(chuang)意(yi)商業(ye)(ye)介入城市(shi)更新(xin)，讓老舊建(jian)筑、商業(ye)(ye)體(ti)煥發新(xin)生活力，為(wei)(wei)周(zhou)邊城市(shi)居(ju)民提供兒童親(qin)子、潮流運動(dong)、前沿娛樂以及社區(qu)鄰里服務。旗下包括兩大板塊：影城投(tou)資、文(wen)創(chuang)園(yuan)投(tou)資。中(zhong)瑋海(hai)潤文(wen)化(hua)運營負(fu)責人唐毅認為(wei)(wei)，“城市(shi)更新(xin)就(jiu)像(xiang)是一臺雙向運行的(de)時光(guang)機(ji)，既(ji)要追溯和萃取歷史留下的(de)建(jian)筑瑰寶，又要以當(dang)代用戶(hu)的(de)體(ti)驗為(wei)(wei)優先考慮(lv)，更要放眼未來，為(wei)(wei)城市(shi)與(yu)產業(ye)(ye)帶來嶄(zhan)新(xin)的(de)生機(ji)。”

路演(yan)代表的精(jing)彩分享，讓與(yu)會嘉賓(bin)看到了成都文創(chuang)產業發展的勃(bo)勃(bo)生機，于雅眾之(zhi)間(jian)，于變遷之(zhi)中，成都文創(chuang)總(zong)是保(bao)持著對于潮流前沿、產業演(yan)變、城市生長(chang)的敏銳感知(zhi)。學術校(xiao)友(you)導師、嘉賓(bin)校(xiao)友(you)現(xian)場進行了精(jing)彩點(dian)評。

因思(si)想、而(er)光華(hua)。“北(bei)大光華(hua)天府(fu)學(xue)社(she)文創公開課(ke)暨數(shu)字(zi)文創項目路演活動”為(wei)成(cheng)都文創產業(ye)(ye)的(de)高質(zhi)量發展注(zhu)入了(le)新動力、帶來(lai)了(le)新思(si)考。未來(lai)，北(bei)大光華(hua)“天府(fu)學(xue)社(she)”將(jiang)持續關注(zhu)成(cheng)都數(shu)字(zi)文創產業(ye)(ye)發展，助力產業(ye)(ye)合作(zuo)共(gong)贏。