每(mei)經(jing)編輯｜盧祥勇    

北京時(shi)間今天(tian)（19日(ri)）凌晨，阿根(gen)廷(ting)隊以7:5(點球大戰(zhan)4:2)擊敗衛(wei)冕冠軍(jun)法國隊，時(shi)隔36年后再(zai)次奪得世(shi)界杯冠軍(jun)。比賽(sai)結果出爐后，與(yu)阿根(gen)廷(ting)球迷們一樣激動的，還有眾多(duo)的贊助商。

本屆世界杯(bei)，阿根廷國家(jia)隊成為了中國品牌最喜歡的球隊，至少有八家(jia)國內品牌與(yu)之簽(qian)約。

12月18日(ri)，阿根(gen)廷(ting)隊球員在比賽后慶祝勝利。新華社記者 曹燦 攝

多家中國品牌押對寶

足壇(tan)有一句名言：“世界(jie)杯草坪上(shang)滾動的不(bu)是足球，而是金子(zi)。”

對于贊(zan)(zan)助(zhu)商來說(shuo)，擁有頂級流(liu)量的(de)(de)世(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)杯也(ye)有著頂級的(de)(de)“帶貨”能力。2014年巴西世(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)杯德(de)國隊(dui)奪冠，阿(a)迪達斯作為德(de)國隊(dui)主要贊(zan)(zan)助(zhu)商，當年的(de)(de)足球(qiu)裝備銷售額超過(guo)了20億(yi)歐元(yuan)；而在(zai)2002年韓日世(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)杯，韓國現代汽車斥資(zi)15億(yi)歐元(yuan)成為世(shi)(shi)界(jie)(jie)(jie)杯官方贊(zan)(zan)助(zhu)商，同年現代汽車在(zai)美國的(de)(de)銷量增長高達40％。

近年來，中國企(qi)業(ye)的(de)(de)身影也更多地出現在世界杯球場(chang)內外(wai)。英國數據(ju)(ju)公司“環球數據(ju)(ju)”(GlobalData)的(de)(de)統計顯示，中國企(qi)業(ye)在本屆卡塔(ta)爾世界杯的(de)(de)贊助(zhu)額(e)達到14億美元(yuan)（約合人民幣100億元(yuan)），超過了包(bao)含可(ke)口可(ke)樂、麥當勞(lao)和百(bai)威(wei)等品牌(pai)在內的(de)(de)美國企(qi)業(ye)（11億美元(yuan)），總贊助(zhu)額(e)位(wei)列全(quan)球第一。

其(qi)中，萬達與可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂、阿迪(di)達斯、現(xian)代起亞、卡塔(ta)爾航(hang)空、卡塔(ta)爾能源、VISA一(yi)同，被列為國(guo)際(ji)足聯七(qi)大官方合(he)作伙伴之一(yi)。Vivo、蒙(meng)牛和海信則(ze)屬于國(guo)際(ji)足聯世界杯贊助商(shang)。

在球隊(dui)(dui)贊(zan)(zan)助(zhu)商方面，阿根廷作為本屆世界(jie)杯(bei)有奪冠(guan)希(xi)望的球隊(dui)(dui)，賽前就受到了國(guo)內多個(ge)贊(zan)(zan)助(zhu)商的青(qing)睞，包括(kuo)球隊(dui)(dui)及球員個(ge)人都成為了贊(zan)(zan)助(zhu)目(mu)標。

據南方都(dou)市報(bao)統計，包括伊利(li)、盼盼食品、庫迪咖啡(fei)、萬家樂(le)、廣汽三菱、網易傳媒、萬達體育和靈犀娛樂(le)，均是(shi)阿根(gen)廷隊的贊助商(shang)或合(he)作(zuo)商(shang)。

11月(yue)，阿根廷足協營銷經理萊安德(de)羅·彼得森表示，在已簽約的全(quan)球(qiu)贊助(zhu)商(shang)中，中國企(qi)業占10%至15%。

這讓其(qi)他球(qiu)隊相形見(jian)絀，簽約中國(guo)贊助商(shang)第二多(duo)的是葡萄牙隊和西班牙隊，分別(bie)有3家；德國(guo)隊和比利時隊分別(bie)有兩家，而(er)上屆冠軍法國(guo)隊只有一家中國(guo)贊助商(shang)。

乳(ru)企伊利和蒙(meng)(meng)牛(niu)成為“本屆世界杯(bei)走(zou)到最后(hou)的(de)贏家”，其中伊利為阿根(gen)廷隊(dui)中國區贊助商，而在決(jue)賽場上，兩大球星梅西、姆巴(ba)佩都(dou)是蒙(meng)(meng)牛(niu)代言人。在電(dian)視直播畫面中，蒙(meng)(meng)牛(niu)“今晚(wan)徹底不慌(huang)了”的(de)廣告語(yu)在網絡上也引起(qi)熱議(yi)。

圖(tu)片來源：央視(shi)視(shi)頻截圖(tu)

中國企業的“世界杯夢”

雖然足(zu)球強(qiang)國(guo)主要集中在(zai)歐(ou)洲和美洲，但是(shi)世界(jie)杯的(de)近一半觀(guan)眾都來(lai)自亞(ya)(ya)洲。據(ju)國(guo)際足(zu)聯(lian)的(de)數據(ju)，在(zai)2018年俄羅(luo)斯世界(jie)杯上，亞(ya)(ya)洲觀(guan)眾人數達到16億，占全球觀(guan)眾總數的(de)43%。而(er)收視率排名(ming)前五的(de)國(guo)家中有三(san)個在(zai)亞(ya)(ya)洲，分別為中國(guo)、印度和印度尼(ni)西亞(ya)(ya)。

中國企業與世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)的(de)“姻緣(yuan)”雖然晚(wan)(wan)，甚至要晚(wan)(wan)于(yu)國足的(de)首(shou)次世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)之(zhi)旅(lv)(2002年韓日世(shi)界(jie)(jie)杯(bei))，但(dan)贊助規(gui)模的(de)攀升速(su)度卻很(hen)快。

中(zhong)國對世界(jie)杯的(de)贊(zan)助，始于2010年的(de)南非世界(jie)杯，相信(xin)許多中(zhong)國球(qiu)(qiu)迷迄今(jin)，依然對當(dang)(dang)屆世界(jie)杯球(qiu)(qiu)場邊線處“中(zhong)國英利，光伏入戶”的(de)廣告牌記憶(yi)猶新(xin)。在(zai)2014年的(de)巴西世界(jie)杯上，英利也是唯一中(zhong)資贊(zan)助商(shang)。據當(dang)(dang)時國內媒體估算，英利當(dang)(dang)時在(zai)這兩屆世界(jie)杯上的(de)投入接(jie)近10億元人(ren)民幣。

而隨(sui)著2018年(nian)世界杯在俄羅(luo)斯(si)(si)舉辦，更多中(zhong)(zhong)國贊助(zhu)商也紛(fen)紛(fen)出海。據統計(ji)，不少于(yu)7家中(zhong)(zhong)國公司贊助(zhu)了2018年(nian)的(de)俄羅(luo)斯(si)(si)世界杯，估(gu)計(ji)花費(fei)了8.35億美元——遠遠超過美國和(he)俄羅(luo)斯(si)(si)本土的(de)品牌。

在(zai)卡塔爾世界杯，中(zhong)國贊(zan)助商的贊(zan)助權益也從簡單的品牌露出，變(bian)為(wei)深度參與(yu)其中(zhong)。

下(xia)屆世界(jie)杯將于2026年移(yi)師北美，中(zhong)國公司對(dui)這項賽事的參(can)與(yu)預(yu)計還將繼續增加。

編輯|盧祥勇(yong) 杜(du)波

校對|劉(liu)思琦

每日經濟新(xin)聞綜合自南方(fang)都(dou)市報、界面(mian)新(xin)聞、財聯社