每(mei)經記者｜謝振宇    每(mei)經編輯｜楊(yang)夏    

12月(yue)17日，“酒(jiu)都宜賓(bin) 和美(mei)世界”2022中(zhong)(zhong)國(guo)國(guo)際名酒(jiu)博覽會(hui)在(zai)四(si)川宜賓(bin)開幕，現(xian)場，眾多(duo)參(can)展(zhan)企(qi)業(ye)(ye)(ye)參(can)會(hui)展(zhan)出國(guo)內外各類優(you)質酒(jiu)類產品等，宜賓(bin)酒(jiu)股(gu)份公(gong)(gong)司(si)是(shi)參(can)展(zhan)的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)之一(yi)。這家2015年成立，原由當(dang)地28家中(zhong)(zhong)小酒(jiu)企(qi)抱團(tuan)成立的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)，在(zai)地方國(guo)資企(qi)業(ye)(ye)(ye)四(si)川酒(jiu)業(ye)(ye)(ye)茶業(ye)(ye)(ye)投資集團(tuan)有限(xian)公(gong)(gong)司(si)（以(yi)下簡稱(cheng)四(si)川酒(jiu)茶集團(tuan)）今年入(ru)主控股(gu)后，已擁有了新的(de)定位和承擔起新的(de)重要(yao)職(zhi)責(ze)，也有望(wang)步入(ru)發展(zhan)的(de)快車道。

宜賓(bin)(bin)已給了宜賓(bin)(bin)酒更高(gao)的期許——提(ti)出將其著力打造成為宜賓(bin)(bin)產(chan)區繼“五糧液”之后(hou)的第二張名片。11月底(di)，宜賓(bin)(bin)酒發(fa)布了三款新產(chan)品，這也是(shi)在(zai)四川酒茶集團控股宜賓(bin)(bin)酒后(hou)的首次(ci)重磅發(fa)布。

產(chan)品亮相(xiang)之后，宜賓酒將如(ru)何把(ba)產(chan)品推向市場(chang)？當地第二張(zhang)名片的目標是否(fou)還(huan)過于遙遠？就此(ci)，《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者近(jin)日也采訪了四川酒茶(cha)集團黨委副(fu)書記(ji)、副(fu)董事長、副(fu)總經(jing)理鄧偉。

鄧(deng)偉稱，從四川酒(jiu)(jiu)(jiu)茶(cha)集(ji)團實際控股(gu)到宜(yi)(yi)賓酒(jiu)(jiu)(jiu)新品發布，短短4個月的(de)時(shi)間就完(wan)成產(chan)品線重塑，體現了(le)四川酒(jiu)(jiu)(jiu)茶(cha)集(ji)團作為國有企業的(de)強大(da)資(zi)源整合能力及(ji)對(dui)“宜(yi)(yi)賓酒(jiu)(jiu)(jiu)”品牌的(de)重視(shi),同時(shi)也(ye)象(xiang)征(zheng)著宜(yi)(yi)賓酒(jiu)(jiu)(jiu)產(chan)區品牌戰略的(de)正(zheng)式啟動。而在國資(zi)的(de)系統性賦能下，宜(yi)(yi)賓酒(jiu)(jiu)(jiu)無疑(yi)將獲(huo)得更廣闊(kuo)的(de)發展空(kong)間和(he)相對(dui)穩定的(de)市(shi)場環境，可最大(da)限度地發揮資(zi)源優(you)勢、組(zu)織優(you)勢和(he)品牌優(you)勢。

圖片(pian)來源：受訪(fang)企業供圖

控股宜賓酒后首次重磅發布，產區品牌戰略啟動

11月(yue)底的發布會上，宜賓(bin)酒“迎賓(bin)”“禮賓(bin)”“貴賓(bin)”三款酒重(zhong)磅發布。而幾個月(yue)前(qian)，四(si)川(chuan)酒茶集團宣告(gao)入主宜賓(bin)酒，曾引(yin)起業內廣泛關注。

今年7月，四川酒(jiu)茶集團與(yu)宜賓酒(jiu)股份有(you)限公司(si)的14家(jia)股東企(qi)業簽署股權轉讓(rang)投資協(xie)議。根據(ju)協(xie)議，四川酒(jiu)茶集團出資1.16億元持有(you)宜賓酒(jiu)股份有(you)限公司(si)約47.43%股份，正式入主宜賓酒(jiu)公司(si)。

僅4個月時間，宜賓酒就在(zai)四川酒茶集團入主后完成整合(he)并(bing)推(tui)出產品。而三款(kuan)(kuan)酒分別處(chu)于(yu)(yu)100元、200元、400元價(jia)格帶上，除“貴賓”的(de)目標人群(qun)為新中產消(xiao)費(fei)人群(qun)，消(xiao)費(fei)場景(jing)聚焦(jiao)于(yu)(yu)商務宴請(qing)和社會(hui)宴外(wai)，前(qian)兩(liang)款(kuan)(kuan)酒的(de)定位(wei)均為大眾消(xiao)費(fei)市場。

此次(ci)新品發布是四川(chuan)酒茶集團(tuan)入主宜賓(bin)酒的重(zhong)要(yao)動作，這對(dui)于宜賓(bin)酒有著(zhu)怎樣的重(zhong)要(yao)意(yi)義？

鄧偉(wei)表示，宜(yi)(yi)(yi)(yi)賓酒于11月發(fa)布(bu)了(le)三款高(gao)品(pin)(pin)質親民白酒新品(pin)(pin)，也(ye)是在四川酒茶(cha)(cha)集(ji)團控股宜(yi)(yi)(yi)(yi)賓酒后的(de)首(shou)次重(zhong)磅(bang)發(fa)布(bu)。從(cong)四川酒茶(cha)(cha)集(ji)團實際(ji)控股到(dao)宜(yi)(yi)(yi)(yi)賓酒新品(pin)(pin)發(fa)布(bu)，短短4個(ge)月的(de)時間就完成產品(pin)(pin)線重(zhong)塑，體現了(le)四川酒茶(cha)(cha)集(ji)團作為國有企業的(de)強大資源整(zheng)合能力及對“宜(yi)(yi)(yi)(yi)賓酒”品(pin)(pin)牌的(de)重(zhong)視(shi)。同(tong)時也(ye)象征著宜(yi)(yi)(yi)(yi)賓酒產區品(pin)(pin)牌戰略的(de)正(zheng)式(shi)啟動。

當日會上(shang)，還舉行了宜(yi)賓酒(jiu)合作(zuo)(zuo)伙伴簽約(yue)儀式，宜(yi)賓酒(jiu)與四川(chuan)省供銷合作(zuo)(zuo)社(she)、四川(chuan)省棉麻集團、四川(chuan)省糖(tang)酒(jiu)公(gong)司、成都益(yi)民(min)供應鏈、成都天府大港集團、四川(chuan)陳氏嚴選酒(jiu)業等具有強大渠(qu)道能力和穩定(ding)客群的實力商家簽約(yue)，簽約(yue)金額超億元。

圖片來源：受訪企業供(gong)圖

鄧偉表示，目前，在國資的(de)系統性賦(fu)能下(xia)，宜賓(bin)酒無疑將(jiang)獲得更廣闊的(de)發展空間和相對穩定的(de)市場環境，可最(zui)大(da)限(xian)度地發揮資源(yuan)優勢(shi)、組織(zhi)優勢(shi)和品(pin)牌優勢(shi)。“宜賓(bin)酒”將(jiang)以擦亮“產(chan)(chan)區+名酒”的(de)金字招(zhao)牌為(wei)目標，并著力打(da)造成為(wei)宜賓(bin)產(chan)(chan)區繼“五(wu)糧(liang)液(ye)”之后的(de)第二張名片。

宜賓酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)運營(ying)方面(mian)，已有更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)謀劃。鄧偉還透(tou)露，明(ming)年(nian)，宜賓酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)將(jiang)(jiang)全(quan)面(mian)啟(qi)動營(ying)銷(xiao)動作，線上(shang)將(jiang)(jiang)以(yi)興趣電商(shang)為核心戰場，通(tong)過(guo)多(duo)(duo)手(shou)段(duan)、高傳播的(de)(de)(de)(de)互聯網營(ying)銷(xiao)策略，力爭讓“宜賓酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)”成為中(zhong)(zhong)國新(xin)一(yi)代(dai)極具影(ying)響力的(de)(de)(de)(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品牌，同時(shi)也(ye)帶動對(dui)濃(nong)香(xiang)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)第一(yi)產(chan)區(qu)(qu)(qu)這一(yi)大(da)品牌的(de)(de)(de)(de)推(tui)(tui)廣。線下以(yi)“宜賓酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)”為基礎，推(tui)(tui)出和打(da)(da)響更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)宜賓產(chan)區(qu)(qu)(qu)品牌酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，同時(shi)利用供(gong)應鏈金融手(shou)段(duan)拉動原酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)、帶動中(zhong)(zhong)小酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)企(qi)的(de)(de)(de)(de)發展，繼而構建“孵化優(you)質產(chan)區(qu)(qu)(qu)品牌+打(da)(da)通(tong)優(you)質銷(xiao)售(shou)渠道+提供(gong)優(you)質營(ying)銷(xiao)服務”的(de)(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)類營(ying)銷(xiao)生態(tai)閉(bi)環，成為四(si)川乃(nai)至中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)(de)頭部酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)類供(gong)應鏈企(qi)業。

打造宜賓產區“第二張名片”任重道遠

宜賓，這座擁有千年釀酒史和釀酒工藝的詩酒之城，是“中國白酒金三角”核心區，“中國白酒之都”，“世界十大烈酒產區”。而為促進宜賓市白酒行業的發展，去年3月至今，宜賓市密集出臺《宜賓市白酒產業發展規劃（2021-2025年）》、《關于加快(kuai)白酒產(chan)業高質量發展的意(yi)見》等(deng)政策(ce)和意見，明確提出了要提升“宜賓酒”等(deng)產區品(pin)牌的知名度(du)、美譽度(du)。

實際(ji)上(shang)，宜(yi)賓(bin)(bin)酒(jiu)公司被委(wei)以(yi)重(zhong)任(ren)，不僅(jin)要整合宜(yi)賓(bin)(bin)產區優質濃香型白(bai)酒(jiu)資源，形成合力，不斷提(ti)升產品(pin)競爭力和(he)附(fu)加(jia)值，更(geng)要協助政(zheng)府塑造宜(yi)賓(bin)(bin)白(bai)酒(jiu)產區品(pin)牌。在(zai)五糧(liang)液之外，當地(di)希望宜(yi)賓(bin)(bin)酒(jiu)能打造成為宜(yi)賓(bin)(bin)產區的“第二(er)張名片”。

自誕生即是為了產業(ye)整合(he)的宜(yi)賓酒，在國資入主(zhu)后，就此(ci)有(you)著哪些新的思考和(he)謀劃(hua)？

鄧偉介紹，2015年，宜(yi)(yi)賓(bin)(bin)28家優(you)質白(bai)酒(jiu)企業共同組建(jian)宜(yi)(yi)賓(bin)(bin)酒(jiu)企聯盟——宜(yi)(yi)賓(bin)(bin)酒(jiu)公司，以“宜(yi)(yi)賓(bin)(bin)酒(jiu)”地理(li)標志和“宜(yi)(yi)賓(bin)(bin)酒(jiu)”注冊商標為載體(ti)，意在將宜(yi)(yi)賓(bin)(bin)優(you)質原酒(jiu)資源瓶裝化、品牌化，提高(gao)產區白(bai)酒(jiu)附加值，讓宜(yi)(yi)賓(bin)(bin)中小酒(jiu)企從單打獨斗轉為抱(bao)團發展，著力(li)打造“產區+名酒(jiu)”品牌。這是(shi)宜(yi)(yi)賓(bin)(bin)白(bai)酒(jiu)主(zhu)打區域品牌化概念的開始。

他進而介紹，四川酒(jiu)(jiu)茶集團(tuan)作為(wei)打(da)造世界優(you)(you)質(zhi)濃香白酒(jiu)(jiu)主產(chan)(chan)區的(de)(de)企業(ye)力(li)量，今年控股(gu)宜賓(bin)(bin)酒(jiu)(jiu)，為(wei)宜賓(bin)(bin)酒(jiu)(jiu)公司注(zhu)入(ru)了新的(de)(de)優(you)(you)勢(shi)基因、增添了新的(de)(de)活力(li)。酒(jiu)(jiu)茶集團(tuan)將充(chong)分(fen)發揮引領作用和(he)資金(jin)、資源優(you)(you)勢(shi)，精準(zhun)把握白酒(jiu)(jiu)產(chan)(chan)業(ye)發展趨勢(shi)，集中精力(li)推(tui)動“宜賓(bin)(bin)酒(jiu)(jiu)”生產(chan)(chan)技(ji)術(shu)標準(zhun)化建(jian)設和(he)創新能力(li)持續提升(sheng)。傾(qing)力(li)擦亮“產(chan)(chan)區+名酒(jiu)(jiu)”的(de)(de)地理(li)標志金(jin)字招牌。

同(tong)時，集(ji)團將指導宜賓(bin)(bin)酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)充分利用濃香白酒(jiu)(jiu)(jiu)核心(xin)產(chan)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)天(tian)然優(you)(you)勢(shi)，緊(jin)密鏈接地區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)內多家優(you)(you)質白酒(jiu)(jiu)(jiu)生產(chan)基地1萬余(yu)口老窖池的(de)(de)集(ji)合優(you)(you)勢(shi)，發揮國(guo)企、協(xie)會、專(zhuan)業(ye)(ye)機構(gou)背書作(zuo)用，嚴控產(chan)品(pin)質量(liang)標準，同(tong)時加強(qiang)與(yu)市外(wai)資本、金融機構(gou)的(de)(de)合作(zuo)，迅(xun)速做大做強(qiang)宜賓(bin)(bin)酒(jiu)(jiu)(jiu)產(chan)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)品(pin)牌(pai)。“公司按照新的(de)(de)白酒(jiu)(jiu)(jiu)國(guo)家標準，始終保(bao)持純(chun)糧釀造(zao)。嚴格執行企業(ye)(ye)質量(liang)標準體系、嚴控原酒(jiu)(jiu)(jiu)質量(liang)、確(que)保(bao)酒(jiu)(jiu)(jiu)體品(pin)質，逐步推動產(chan)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)原酒(jiu)(jiu)(jiu)等(deng)級、質量(liang)標準一致化，提(ti)升宜賓(bin)(bin)產(chan)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)核心(xin)競爭力，鞏固產(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)基礎，打(da)造(zao)“產(chan)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)+名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)”雙品(pin)牌(pai)，增強(qiang)產(chan)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)對(dui)外(wai)的(de)(de)定價(jia)權(quan)、話語(yu)權(quan)，為產(chan)區(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)原酒(jiu)(jiu)(jiu)進行品(pin)牌(pai)賦能，為川酒(jiu)(jiu)(jiu)高質量(liang)發展(zhan)貢獻宜賓(bin)(bin)力量(liang)。”他說。

有著(zhu)明(ming)確的目標和相(xiang)應謀劃，宜賓酒公司(si)的發展或邁上(shang)新臺階，但宜賓產(chan)區“第二(er)張(zhang)名片”目標的實現(xian)也并非易事，而想要實現(xian)這一目標，宜賓酒公司(si)仍是任重而道遠。