每(mei)經記者｜黃博文(wen)    每(mei)經編輯｜梁梟     

2022年12月28日，2022第十一屆中(zhong)國上(shang)(shang)市(shi)公(gong)司(si)高峰論壇順利(li)舉行。論壇上(shang)(shang)，由每日經濟(ji)新(xin)聞與(yu)清(qing)華大(da)學(xue)經濟(ji)管(guan)理學(xue)院中(zhong)國企業研究中(zhong)心(xin)聯合(he)出品(pin)的(de)《2022中(zhong)國上(shang)(shang)市(shi)公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)價值藍皮書》（以下簡稱藍皮書）正式發布。清(qing)華大(da)學(xue)經濟(ji)管(guan)理學(xue)院中(zhong)國企業研究中(zhong)心(xin)主任趙平對藍皮書進行了介紹(shao)與(yu)解讀(du)。

2022中國上市公(gong)司品牌(pai)價(jia)值藍(lan)皮(pi)書

值得(de)注意(yi)的(de)(de)是，今(jin)年的(de)(de)藍(lan)皮書新增了“2022全球上(shang)市(shi)公(gong)司品牌(pai)價值百強榜(bang)”（以下簡稱百強榜(bang)）。據悉(xi)，該(gai)榜(bang)單(dan)應用清(qing)華CBRC品牌(pai)價值評估方法，基于對全球上(shang)市(shi)公(gong)司品牌(pai)價值的(de)(de)評估，匯總了品牌(pai)價值居(ju)前的(de)(de)100家公(gong)司。

“為了有效實施中國(guo)品(pin)(pin)牌發展(zhan)戰(zhan)略，用數據來(lai)衡量(liang)國(guo)內外品(pin)(pin)牌發展(zhan)態勢，并定量(liang)對(dui)比企業、行業以(yi)及國(guo)家的品(pin)(pin)牌發展(zhan)水平十分(fen)必要(yao)。所以(yi)，從今(jin)年開(kai)始，我們在藍皮書中加入了全球上(shang)市公(gong)司品(pin)(pin)牌價值百強榜這一內容。”趙平介紹說。

17家中國企業入榜，騰訊控股、阿里巴巴入圍十強

據趙平介(jie)紹，百強榜共有12個(ge)國家或地(di)區的公(gong)司上榜，總體(ti)品牌價值為88902億美元。

其中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)共(gong)有(you)17家(jia)上市公司(si)進入(ru)百(bai)強(qiang)(qiang)榜，它們是騰訊控(kong)股(gu)、阿里巴巴、貴州茅(mao)臺(tai)、中(zhong)(zhong)國(guo)移動(dong)、京東集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)、上汽集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)、工商銀(yin)行(xing)、中(zhong)(zhong)國(guo)平安、建設銀(yin)行(xing)、美(mei)的集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)、美(mei)團(tuan)(tuan)(tuan)、網易、聯想集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)、農業銀(yin)行(xing)、小(xiao)米集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)、百(bai)度(du)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)和(he)五糧(liang)液。其中(zhong)(zhong)，騰訊控(kong)股(gu)和(he)阿里巴巴這兩家(jia)中(zhong)(zhong)國(guo)公司(si)進入(ru)百(bai)強(qiang)(qiang)榜前(qian)十位。

經統計，中國(guo)17家(jia)上榜公(gong)(gong)司(si)的合計品牌價(jia)(jia)值(zhi)為13402億(yi)美元，占TOP100總(zong)體品牌價(jia)(jia)值(zhi)的15.1%。中國(guo)的上榜公(gong)(gong)司(si)數(shu)量與合計品牌價(jia)(jia)值(zhi)均居全球第2位。

對比顯示中國質量發展水平有待提升

取(qu)得(de)兩個(ge)“亞軍”，足以(yi)證明中(zhong)國(guo)經濟在過去(qu)四十(shi)多年的(de)(de)發(fa)展成果(guo)，也表(biao)明了(le)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)正逐漸走向(xiang)了(le)世界(jie)舞臺中(zhong)央(yang)。然而，對比(bi)百強榜中(zhong)其他國(guo)家或地區的(de)(de)優秀品(pin)牌(pai)可以(yi)發(fa)現，中(zhong)國(guo)的(de)(de)品(pin)牌(pai)發(fa)展仍然有巨大的(de)(de)提升(sheng)空間。

從總體情況分析(xi)，如果(guo)可以(yi)用GDP來衡(heng)量一(yi)(yi)國(guo)的經(jing)濟(ji)發展水(shui)平(ping)，用品(pin)牌價值來衡(heng)量一(yi)(yi)國(guo)的質量發展水(shui)平(ping)，結論則(ze)是(shi)：中國(guo)的質量發展水(shui)平(ping)顯著落后于(yu)中國(guo)經(jing)濟(ji)的發展水(shui)平(ping)。

一方面，根據世(shi)界銀行數據，2021年，中國(guo)(guo)GDP為177272億美元，美國(guo)(guo)GDP為229935億美元，日本GDP為49347億美元。中國(guo)(guo)GDP與(yu)美國(guo)(guo)GDP的(de)比值是(shi)77.1%，中國(guo)(guo)GDP與(yu)日本GDP的(de)比值是(shi)3.59倍。

另一方面(mian)，從(cong)(cong)進(jin)入百(bai)(bai)強榜(bang)的公司數量(liang)來看，中國有17家(jia)，美(mei)國與(yu)日本(ben)分別為43家(jia)與(yu)9家(jia)。如果(guo)從(cong)(cong)比(bi)(bi)(bi)值(zhi)(zhi)來看，中美(mei)比(bi)(bi)(bi)值(zhi)(zhi)約等于39.5%，中日比(bi)(bi)(bi)值(zhi)(zhi)則約等于1.89倍。此外，如果(guo)用百(bai)(bai)強榜(bang)中各國合(he)計的品牌(pai)價值(zhi)(zhi)比(bi)(bi)(bi)較，中美(mei)比(bi)(bi)(bi)值(zhi)(zhi)約等于28.5%，中日比(bi)(bi)(bi)值(zhi)(zhi)則約等于2.2倍。

因此，無論(lun)是用進入(ru)百強榜公司的(de)數量比(bi)(bi)較(jiao)，還是用各國的(de)合計品(pin)牌價值比(bi)(bi)較(jiao)，中國與美(mei)國、日本的(de)比(bi)(bi)值都比(bi)(bi)按(an)GDP比(bi)(bi)較(jiao)有一定落差。這表明(ming)中國的(de)高(gao)質(zhi)量發展任重而道遠。

中國線上零售、金融和互聯網盡顯優勢

從(cong)行業(ye)(ye)統計數(shu)據來(lai)看，在(zai)百(bai)強榜中(zhong)(zhong)，共有(you)17個行業(ye)(ye)的公司(si)上榜。對(dui)比中(zhong)(zhong)外(wai)上榜企(qi)業(ye)(ye)的行業(ye)(ye)，能夠發(fa)現中(zhong)(zhong)國品牌發(fa)展有(you)三大優勢行業(ye)(ye)：

一(yi)是(shi)線(xian)上(shang)零(ling)售(shou)行業。與發達國家(jia)相(xiang)比，中(zhong)(zhong)國線(xian)上(shang)零(ling)售(shou)企業表現(xian)出(chu)色(se)。進(jin)入百(bai)強榜(bang)的16家(jia)零(ling)售(shou)上(shang)市公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)中(zhong)(zhong)有4家(jia)線(xian)上(shang)零(ling)售(shou)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)，其中(zhong)(zhong)有3家(jia)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)是(shi)中(zhong)(zhong)國上(shang)市公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)，即阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)、京(jing)東(dong)集團和美團。形成鮮明對比的是(shi)，在上(shang)榜(bang)的12家(jia)實體零(ling)售(shou)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)中(zhong)(zhong)，沒(mei)有一(yi)家(jia)中(zhong)(zhong)國公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)(si)。

二是(shi)金融行(xing)業(ye)。在金融行(xing)業(ye)入榜的9家公司(si)中(zhong)，共有4家銀(yin)(yin)行(xing)和(he)(he)5家保險公司(si)。其中(zhong)，中(zhong)國(guo)有3家銀(yin)(yin)行(xing)和(he)(he)1家保險公司(si)上榜，分別是(shi)工商銀(yin)(yin)行(xing)、建設銀(yin)(yin)行(xing)和(he)(he)農業(ye)銀(yin)(yin)行(xing)，以及中(zhong)國(guo)平安(an)。

三是互聯網行業。在百強榜中，共有6家互聯網服務公司(si)（主營非零售(shou)）。其中，中國有3家公司(si)上榜——騰訊控股、網易(yi)和百度集(ji)團(tuan)。

電子、裝備等行業品牌有巨大發展空間

除了優勢行(xing)業，百強榜也顯露(lu)出(chu)中國(guo)在部分(fen)行(xing)業的(de)品(pin)牌發展中存在的(de)短(duan)板。

首先(xian)，在飲料行(xing)業(ye)中，除白(bai)酒(jiu)外，中國(guo)(guo)其他(ta)類型飲料的品牌建(jian)設(she)還(huan)(huan)有(you)待提升。飲料行(xing)業(ye)共有(you)8家(jia)(jia)中國(guo)(guo)公司(si)(si)進(jin)入(ru)百強榜(bang)，其中包括2家(jia)(jia)白(bai)酒(jiu)企業(ye)，即貴州(zhou)茅臺和五糧液。在另一方(fang)面，中國(guo)(guo)還(huan)(huan)沒(mei)有(you)一家(jia)(jia)啤酒(jiu)或(huo)軟飲料公司(si)(si)進(jin)入(ru)榜(bang)單。

其(qi)(qi)次(ci)，中國雖然是制造大國，但(dan)在電子(zi)行業和(he)裝(zhuang)備(bei)行業的(de)品牌(pai)建(jian)設仍(reng)需奮(fen)進。進入百(bai)強榜的(de)電子(zi)行業公(gong)司有7家(jia)，但(dan)其(qi)(qi)中只有聯(lian)想集(ji)團一家(jia)中國公(gong)司，而美國有4家(jia)公(gong)司上榜。此(ci)外，進入榜單的(de)2家(jia)裝(zhuang)備(bei)公(gong)司均來(lai)自(zi)美國。

最后(hou)，在(zai)很(hen)多品牌(pai)受到消費者關注的(de)行(xing)業中(zhong)，中(zhong)國企(qi)(qi)(qi)業的(de)品牌(pai)建(jian)設還有(you)(you)巨大(da)的(de)發展空(kong)間。例如(ru)，在(zai)與消費者日常生(sheng)活(huo)緊密相關的(de)醫藥、餐飲、食品等(deng)行(xing)業中(zhong)，中(zhong)國還未見(jian)企(qi)(qi)(qi)業走在(zai)世(shi)界前列——沒有(you)(you)一家企(qi)(qi)(qi)業進入(ru)百強榜。

“2022全球上(shang)(shang)市(shi)(shi)公(gong)司(si)(si)品牌(pai)價(jia)值百強榜(bang)”的(de)(de)發(fa)布(bu)，顯示出(chu)中(zhong)(zhong)國(guo)上(shang)(shang)市(shi)(shi)公(gong)司(si)(si)的(de)(de)品牌(pai)力量，以(yi)及在全球上(shang)(shang)市(shi)(shi)公(gong)司(si)(si)中(zhong)(zhong)的(de)(de)位置。對(dui)全球上(shang)(shang)市(shi)(shi)公(gong)司(si)(si)的(de)(de)品牌(pai)價(jia)值評估，既可以(yi)為經濟(ji)發(fa)展(zhan)(zhan)和經濟(ji)轉型(xing)提供分析工具，也可以(yi)為行業的(de)(de)戰(zhan)略制(zhi)定(ding)提供數據支持(chi)，由(you)此來提升公(gong)司(si)(si)的(de)(de)品牌(pai)價(jia)值，促(cu)進中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)業和中(zhong)(zhong)國(guo)經濟(ji)的(de)(de)高質量發(fa)展(zhan)(zhan)。

2022全球上市公司品牌價值百強榜

注：藍皮書(shu)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)公(gong)司(si)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)上市公(gong)司(si)是(shi)指中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)內(nei)地公(gong)司(si)，不包括中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)香港(gang)、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)澳門和中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)臺灣的(de)公(gong)司(si)。