每經記者｜杜蔚    每經編輯｜陳(chen)俊杰     

2022年最火(huo)的(de)短視頻創作者，意公子一定是排前(qian)列。

一(yi)席綠衣，一(yi)個(ge)抱枕，席地(di)而(er)坐(zuo)，這便是意公子時常的出鏡畫面，簡單、恬淡。

在灰色水泥墻、發黃燈光(guang)下，意公子(zi)用獨特視(shi)角(jiao)、真摯情感，全新(xin)解(jie)構了中國上下五千年的歷史、人(ren)(ren)文、藝術(shu)知識。憑(ping)借通俗(su)易懂的語(yu)言，將(jiang)莊子(zi)、蘇軾等(deng)歷史人(ren)(ren)物、晦澀知識娓(wei)娓(wei)道來，在全網有超過2500萬粉絲關(guan)注。

“因為你，愛上了蘇東坡”……面對來(lai)自粉絲的(de)好(hao)評，意(yi)公子在(zai)接(jie)受(shou)《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者專訪時直(zhi)言，不(bu)是(shi)(shi)(shi)她說得好(hao)，而是(shi)(shi)(shi)中國藝(yi)(yi)術真的(de)好(hao)。“坦白講(jiang)，我既不(bu)是(shi)(shi)(shi)老(lao)師教(jiao)授，也不(bu)是(shi)(shi)(shi)這個領域的(de)專家，我只是(shi)(shi)(shi)一個文(wen)學藝(yi)(yi)術的(de)愛好(hao)者。”

早在拍(pai)出頻(pin)頻(pin)火爆全網的(de)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)之(zhi)前，意公(gong)子就創(chuang)辦了(le)(le)藝術科普平臺“意外藝術”，估值近(jin)2億。最初，她和團(tuan)隊(dui)嘗試過許多人(ren)文(wen)藝術領域的(de)外延，比如做藝術科普類脫口秀、文(wen)博類微綜藝、出熱銷書。但“意公(gong)子”真正(zheng)被(bei)大眾所熟知，也的(de)確是(shi)這兩(liang)年(nian)的(de)事，從(cong)她做短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)開始。很(hen)多人(ren)認為(wei)(wei)，這是(shi)因為(wei)(wei)踩對(dui)了(le)(le)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)的(de)風口。

“英雄(xiong)的誕生，都是乘(cheng)著(zhu)時代的紅利(li)，是需要‘借勢(shi)’的。但‘借勢(shi)’之前，還有一件更(geng)重要的事(shi)，叫‘蓄勢(shi)’。”在意公子近期的一個(ge)視(shi)頻中，她用莊子的《逍(xiao)遙游》講述著(zhu)《何為(wei)英雄(xiong)》。“大(da)鵬鳥要乘(cheng)風而(er)去，需要等待(dai)，培(pei)育，積蓄”。

回首近十年(nian)的創業路(lu)，85后意公子在“借(jie)勢”短視頻全面(mian)走紅前，經歷過長達(da)7、8年(nian)的蟄(zhe)伏“蓄勢”，也曾陷入過職業生涯(ya)的迷茫。

“如果事(shi)業的下(xia)坡無法拯救，那就去尋(xun)找下(xia)一(yi)條(tiao)曲線，再玩一(yi)次(ci)成住壞(huai)空的游戲。”盡管已(yi)躋身2022年“頂流”博主之一(yi)，但對于(yu)(yu)“意公子”IP的進(jin)一(yi)步提升，對于(yu)(yu)短視頻的創作方向，對于(yu)(yu)資本(ben)化路徑的探尋(xun)，她(ta)還有著更深的考量(liang)。

以下是意公子(zi)的講(jiang)述，由《每日經濟新聞》記者采訪、寫(xie)作。

 

一句話的功夫背后

“我認為這才是一個真正的英雄，他看到并且尊重宇宙規律本身，因此，在低谷時，他知道自己總有一天會突破那個至暗時刻迎來光明，在風光得意之時，在眾星拱月之中，他也冷靜地看到，這一切終究是過往云煙。他消解了‘我執’，反而讓自己融入了天地大道之中。”——《何為英雄》

意公子在《逍遙游》里除了讀到“借勢”，讀到“蓄勢”，她還讀到一個詞，叫“各安天命”。在意公子看來，每個人都有自己的天賦，天賦不同，所建功業不同。于她而言，現在做短視頻會火是因為發現了自己在分享和表達上的天賦，做事成功的起點源于熱愛和天賦，而非風口和流量的追逐。一路走來，意公子覺得自己只不過是把不斷學習的過程分享出來而已，并沒有想到能火爆全網。她無法預估有多少人因為“意公子”而走近文化藝術，她非常慶幸在這個時代，通過短視頻放大分享的聲量。

當時(shi)起“意公(gong)子”這個(ge)名字的(de)時(shi)候，一方(fang)面是因為我(wo)(wo)們的(de)品牌叫(jiao)“意外藝術”，另(ling)一方(fang)面是名字有時(shi)候就(jiu)是給(gei)別人(ren)叫(jiao)的(de)，需要好記。而“公(gong)子”本(ben)身又比較符合我(wo)(wo)個(ge)人(ren)的(de)特質，性格上“雌雄同(tong)體”，有偏男(nan)孩(hai)子的(de)那(nei)一面。熟悉我(wo)(wo)的(de)人(ren)會(hui)叫(jiao)我(wo)(wo)學生時(shi)代的(de)筆名“瀟涵”，但(dan)其(qi)實我(wo)(wo)姓“吳”。

工作中的(de)意公子，渾身有著使不完(wan)的(de)勁兒 圖片來源：受訪者(zhe)供圖

在我看來，藝(yi)術也(ye)好，文化也(ye)好，它(ta)們(men)(men)背后(hou)都是(shi)人(ren)。我們(men)(men)講藝(yi)術品，講文學作品，實際上是(shi)在講它(ta)們(men)(men)背后(hou)有(you)關人(ren)的情感訴(su)求。這個情感古今相通，也(ye)并不因人(ren)而異。

他們在(zai)痛苦(ku)迷(mi)茫(mang)時做出的(de)人生選擇，他們隱藏在(zai)作品(pin)里面想(xiang)要(yao)表達的(de)生命(ming)情感，或(huo)許也能給(gei)身(shen)(shen)處迷(mi)茫(mang)的(de)我們一個清晰的(de)方向(xiang)。所以(yi)我一直(zhi)覺得，藝術最大的(de)作用，不在(zai)于知識或(huo)者技(ji)巧本身(shen)(shen)，而在(zai)于是撫慰人心(xin)。

而我只是通過“意(yi)公子”這(zhe)個IP，把自己從文化藝(yi)術中獲(huo)得的滋(zi)養，分享給(gei)了大家(jia)。

市場上(shang)熱點不(bu)(bu)斷，我(wo)們(men)在(zai)內容選題上(shang)有過不(bu)(bu)同階段的(de)(de)嘗試：從原來我(wo)可(ke)以(yi)講所(suo)有人，縮(suo)減(jian)到(dao)(dao)只講藝術(shu)史上(shang)感動我(wo)的(de)(de)人，再縮(suo)減(jian)到(dao)(dao)中國藝術(shu)，縮(suo)減(jian)到(dao)(dao)我(wo)只為(wei)找到(dao)(dao)中國藝術(shu)的(de)(de)某一(yi)個人，擊穿(chuan)他，錄二三十期(qi)。于我(wo)們(men)而言，比起熱點，我(wo)更在(zai)乎(hu)有什么地(di)方(fang)能打動我(wo)。

我的視頻(pin)里，說(shuo)的最多的是蘇(su)東坡，因(yin)為當我回想中國藝(yi)術里面最打動我的人時，他是第一個冒(mao)出(chu)來的。

意公子的短視(shi)頻時(shi)常登上熱(re)搜

我讀(du)了蘇東坡(po)非常多的(de)(de)(de)材(cai)料。而(er)且不僅要讀(du)蘇東坡(po)文集，還要讀(du)北宋的(de)(de)(de)歷史，橫向去(qu)看那個(ge)時(shi)代(dai)發(fa)(fa)生的(de)(de)(de)事(shi)情。再(zai)從蘇東坡(po)往上(shang)追溯至少4代(dai)，去(qu)看蘇家(jia)是怎(zen)么(me)在眉山(shan)生根發(fa)(fa)芽的(de)(de)(de)，蘇東坡(po)的(de)(de)(de)祖上(shang)發(fa)(fa)生了什么(me)故事(shi)，他的(de)(de)(de)原生家(jia)庭是什么(me)樣的(de)(de)(de)，為什么(me)會養育出這樣的(de)(de)(de)孩(hai)子(zi)……坦(tan)白講，我既(ji)不是老(lao)師(shi)教授，也不是這個(ge)領域的(de)(de)(de)專家(jia)，我只(zhi)是一個(ge)文學藝(yi)術的(de)(de)(de)愛好者。

我(wo)(wo)(wo)覺(jue)得做(zuo)短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻博主和(he)我(wo)(wo)(wo)之前做(zuo)節(jie)目、出書，本質上沒有什(shen)么異同，它們(men)其實都在做(zuo)一(yi)件(jian)事情——分享(xiang)。不(bu)同的(de)(de)點，只是在于(yu)你的(de)(de)手藝(yi)是什(shen)么。視(shi)(shi)(shi)頻化(hua)的(de)(de)表(biao)達更(geng)符合我(wo)(wo)(wo)的(de)(de)特質，再加上我(wo)(wo)(wo)也趕上了一(yi)個好(hao)時候，短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻平臺的(de)(de)興(xing)起(qi)。所以，我(wo)(wo)(wo)們(men)才有機會把中(zhong)(zhong)華(hua)五千年文(wen)化(hua)長(chang)河中(zhong)(zhong)，那(nei)些(xie)打動我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)人與物(wu)，通過一(yi)期(qi)期(qi)視(shi)(shi)(shi)頻，一(yi)本本書，帶進當下人們(men)的(de)(de)生活中(zhong)(zhong)。

意公子寫蘇東坡時參(can)考閱讀(du)的部(bu)分(fen)書目 圖片來(lai)源(yuan)：受訪者供圖

大家在看我的(de)(de)視頻時，可能(neng)聽完就完了的(de)(de)一句(ju)(ju)(ju)話(hua)，甚至是(shi)半句(ju)(ju)(ju)話(hua)，但我為了這(zhe)半句(ju)(ju)(ju)話(hua)表(biao)述(shu)的(de)(de)正(zheng)確性，有(you)時候要找一上午的(de)(de)資料(liao)來論(lun)證。一句(ju)(ju)(ju)話(hua)的(de)(de)功夫背后，我們(men)要做的(de)(de)案(an)頭工(gong)作是(shi)極大的(de)(de)，往(wang)往(wang)都要去(qu)找到知識(shi)的(de)(de)原點。只有(you)我們(men)自己弄清楚了前(qian)因后果，是(shi)非黑(hei)白，才(cai)能(neng)舉重若輕地(di)講(jiang)出來。就像(xiang)那句(ju)(ju)(ju)話(hua)說的(de)(de)，你必須非常努力(li)才(cai)能(neng)做到毫(hao)不費力(li)。

自己活得飽滿，才能共情他人

“我們每個人的一生，好像都有一塊屬于自己的石頭，有些人幸運地撿到了，有些人可能只來得及聽到石頭撲通一聲，有些人把它弄丟了，有些人可能撿了一堆石頭，但是卻不知道哪一顆是屬于自己的……也許當命運的石頭落下時，它考驗的是我們有沒有勇氣接住它，然后頭也不回，大道向前。”——《找到你命中注定的石頭》

熱愛和手藝之間的疊加，才有了今天“意公子”做出的一期期熱門作品。意公子的短視頻比一般的長，通常都超過了5分鐘，但絲毫沒有阻擋粉絲的熱愛。在全網擁有2500萬+粉絲后，意公子現在又有了一個新目標。她希望借短視頻，做好中華五千年文化的推介，將自己看到的門內美景告訴大家，吆喝更多人進入。

坦白(bai)講，時長(chang)從來不(bu)(bu)是(shi)我(wo)們創作內(nei)容(rong)時優先考慮的(de)要素。用(yong)戶(hu)在(zai)點開視(shi)頻(pin)(pin)的(de)時候，并不(bu)(bu)知道(dao)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)時長(chang)，聽的(de)還是(shi)內(nei)容(rong)本身。

意公子的作品

我們(men)最初做(zuo)短視(shi)頻時(shi)，講究(jiu)“術”，就是技巧方面的東西(xi)。比(bi)如怎(zen)么在前(qian)五秒(miao)留住用戶等(deng)等(deng)，但做(zuo)著(zhu)做(zuo)著(zhu)就發現，只追求“術”，其實(shi)丟失了內容的“魂”，反而會(hui)喪失我們(men)自己的內容價值觀和內容特質。

2022抖音創(chuang)作(zuo)者?會上(shang)提到，加強對中視頻的布局，未(wei)來將開放(fang)30分鐘以上(shang)的視頻權限。當我們在市場上(shang)找突破點(dian)，很容易(yi)偏離自己的初心而去(qu)迎合市場。說實(shi)話，它也(ye)許(xu)能夠給我們帶來短(duan)暫的爆(bao)款，但無法讓一個(ge)賬號獲得(de)持久生命力。作(zuo)為(wei)創(chuang)作(zuo)者，我認為(wei)這將讓粉絲看到更有深度內容。

總之(zhi)，留住(zhu)用(yong)戶在(zai)我看來，關鍵還是在(zai)于內容是否(fou)足夠真誠。

我一(yi)直覺得，如(ru)果通往(wang)(wang)中華(hua)五千年文化(hua)長河的道路(lu)上(shang)有一(yi)扇門(men)(men)(men)(men)，那我就是(shi)(shi)站在門(men)(men)(men)(men)口(kou)的人(ren)。我往(wang)(wang)門(men)(men)(men)(men)里(li)看(kan)了一(yi)眼，覺得門(men)(men)(men)(men)里(li)面的東西老好玩(wan)了，于是(shi)(shi)就在門(men)(men)(men)(men)口(kou)吆喝大(da)家，要不要走進門(men)(men)(men)(men)里(li)看(kan)一(yi)看(kan)。

與(yu)歷(li)史“對話”是意公子經常要做的事兒 圖片來(lai)源：受訪者供圖

在這個過程中，我們看(kan)(kan)見(jian)了很多(duo)老師(shi)、專家，比我們走得更(geng)深(shen)更(geng)遠(yuan)，也有幸通(tong)過抖音等短(duan)視(shi)頻平臺的放大，讓越來越多(duo)人愿意(yi)走到(dao)門(men)里面(mian)看(kan)(kan)一看(kan)(kan)。所以未來，我希望(wang)聯動更(geng)多(duo)的老師(shi)、專家以及(ji)平臺，不(bu)只是在門(men)外吆喝，也能夠陪伴更(geng)多(duo)的用戶在門(men)里走得更(geng)遠(yuan)，希望(wang)在自己的內容深(shen)度上有分級(ji)。

中華傳統文化一直都在(zai)那里，每一個階段看(kan)它的角度不一樣(yang)，理解(jie)的深度肯(ken)定也會不一樣(yang)。我相信同樣(yang)的選題，也許二(er)十(shi)年(nian)后(hou)(hou)、三十(shi)年(nian)后(hou)(hou)我再重新去解(jie)讀，它還有不一樣(yang)的感受。必須(xu)要讓自己活得更飽滿(man)一些，才有能力共情他人。

我(wo)看到很多人對我(wo)的評(ping)價是“率真(zhen)(zhen)”。真(zhen)(zhen)誠的確(que)很重要，它有的時候比(bi)“善”和(he)“美”更重要。所以(yi)，我(wo)也希望(wang)我(wo)能活得越來(lai)越真(zhen)(zhen)。

向內求，別爭搶一時一刻的紅利

“一朝成名背后，是多少年耐得住的寂寞，只有向下生長的根系扎得足夠牢，才有無窮的向行的力量，去長成參天大樹。”——《何為英雄》

一路走來，意公子也走過很多彎路，迷茫過、焦慮過。用她的話來說，這個過程其實也是不斷去尋找自己內心的過程，艱難也好，幸福也好，它都是人生必須的體驗之一。盡管現在收獲了流量、粉絲與資本的青睞，但意公子堅持認為，還要不斷提升自己的價值，只有擁有不可或缺的價值，那么企業的價值也才會越高。

2013年(nian)，正當我迷(mi)茫自己(ji)能在主(zhu)持人行當干多久的時候(hou)，恰巧(qiao)碰(peng)上了剛(gang)剛(gang)興(xing)起的自媒(mei)體(ti)，人人都是創作者，在這個(ge)機緣巧(qiao)合下，我創立(li)了“意(yi)外藝(yi)術”。

在我看來，藝(yi)術(shu)是冉冉升起的(de)新標(biao)簽(qian)。當大家的(de)生活水(shui)平(ping)提高了之后，相應的(de)也會有精神上的(de)追求，包括(kuo)藝(yi)術(shu)、文(wen)學、歷(li)史等都(dou)是非常(chang)重要的(de)一部(bu)分。同(tong)時(shi)，我自(zi)己也是文(wen)學藝(yi)術(shu)的(de)愛好者(zhe)，我會自(zi)動代入(ru)用戶視角，不斷問自(zi)己到底有什么痛點。

為什么電影、音樂(le)可以普及，同樣作(zuo)為藝術的文物和畫作(zuo)就好像(xiang)蒙(meng)著(zhu)厚(hou)厚(hou)的紗(sha)？為了尋找這個(ge)問題(ti)的答案，我們(men)做了第一檔節目《藝術很難嗎》。隨后幾年里，不斷拉長藝術外延，通過(guo)書(shu)籍、綜藝、短視頻等，我們(men)讓更多人走近藝術。

圖片(pian)來源：受訪(fang)者供圖

前(qian)兩年我們也經歷過(guo)(guo)一些(xie)彷(pang)徨，現在(zai)回頭看，其(qi)實很多時(shi)候我們都(dou)在(zai)向外求，分(fen)析(xi)(xi)競爭(zheng)對手，分(fen)析(xi)(xi)市場趨(qu)勢，分(fen)析(xi)(xi)商業模式，分(fen)析(xi)(xi)怎么用更(geng)短的(de)時(shi)間(jian)去做到更(geng)大的(de)規模……在(zai)向外看的(de)過(guo)(guo)程當中，你就會發現你其(qi)實丟了自己。

而我真(zhen)正(zheng)意義上覺(jue)得(de)自己(ji)的步伐越(yue)來越(yue)穩健，是(shi)后來我和團隊不斷地向內求，自己(ji)究竟(jing)要(yao)的是(shi)什么(me)？希望這(zhe)件(jian)事情能(neng)做多(duo)久(jiu)？如(ru)果把這(zhe)個尺度放得(de)再開一(yi)些(xie)，它是(shi)你(ni)一(yi)輩子都要(yao)做的事情嗎？

這時候，你其(qi)實就不會在乎去(qu)爭搶一時一刻的紅利，而只關注到一步一個腳印的扎實。

意公子在2022抖音(yin)創作者?會上分享自己的經(jing)驗

我(wo)們做(zuo)公司也是如此。說(shuo)白(bai)了，“用戶”和(he)我(wo)從(cong)來(lai)不(bu)是相對的概(gai)念，我(wo)就(jiu)(jiu)是用戶。當我(wo)能夠(gou)往(wang)自己的內心走得越深，我(wo)也就(jiu)(jiu)更能夠(gou)共情和(he)我(wo)一樣(yang)的所謂“用戶”也好，“同路(lu)人”也好。這是我(wo)們一路(lu)走來(lai)最大(da)的收獲。

在資本化(hua)方面，我(wo)們(men)其實做的(de)(de)不是To VC ，更(geng)(geng)多加(jia)入進來的(de)(de)股(gu)東(dong)，是要共(gong)同去做大(da)企業。我(wo)們(men)希望能(neng)夠真正意義(yi)上對社會產生更(geng)(geng)大(da)的(de)(de)價值，也希望在供給(gei)端能(neng)夠找到(dao)和我(wo)們(men)有(you)著同樣出發點(dian)，具有(you)戰略意義(yi)的(de)(de)股(gu)東(dong)加(jia)入。

一個(ge)企業(ye)的(de)價(jia)值，取(qu)決于它(ta)到(dao)底(di)能給社會貢獻多少(shao)的(de)價(jia)值，而(er)且這個(ge)價(jia)值是不可或(huo)缺的(de)。當這個(ge)價(jia)值越不可或(huo)缺，企業(ye)的(de)價(jia)值也(ye)才會越高。

記者手記丨鏡頭外的意公子

“意(yi)公(gong)(gong)?”上(shang)發布的(de)作(zuo)品，更新(xin)頻率較高且制作(zuo)精良、內(nei)容豐富。這并非意(yi)公(gong)(gong)子一人之力，而且整(zheng)個內(nei)容團隊的(de)支撐，“以我為(wei)主，還(huan)有其他主筆加入(ru)選題(ti)的(de)內(nei)容討論。”

離開鏡頭，日常生活(huo)中的意(yi)(yi)公子更加灑脫(tuo)。“其實（與(yu)粉(fen)絲看到(dao)的）沒有(you)什么(me)不同，除了(le)我可能笑(xiao)得更大(da)聲了(le)。”意(yi)(yi)公子說(shuo)，閑暇(xia)時間，她非常忙碌(liu)，喜歡干(gan)的事情(qing)也很多。

“我是一(yi)個很好奇的(de)人，經常(chang)會去(qu)嘗(chang)試一(yi)些(xie)新的(de)體驗，去(qu)一(yi)些(xie)新的(de)地方，看美的(de)風(feng)景(jing)，認識一(yi)些(xie)有趣的(de)人，吃好吃的(de)東(dong)西，喝好喝的(de)茶……”用意公子的(de)話來說，人生就是一(yi)場體驗的(de)游戲，她希望(wang)自己的(de)人生能有更多新鮮和飽滿的(de)體驗。