每(mei)經記(ji)者(zhe)｜謝陶    每(mei)經編輯｜唐元    

如果你是一名網絡文學愛好者，那么一定聽過《遮天》這個名字。小說構建起以中國神話及仙俠為原型的世界，以一名少年的成長之旅為主線，曾令無數玄幻迷沉醉其中。如今，伴隨著國內IP開發熱潮，一個“遮天宇宙”的大幕正徐徐展開……

近年，國(guo)內掀(xian)起了一股網絡文學IP改編(bian)的熱潮，《盜墓筆記》改編(bian)成影(ying)視劇、游戲，《全(quan)職高手》改編(bian)為(wei)動漫、電(dian)視劇，《誅仙(xian)》改編(bian)成游戲……

作為(wei)泛娛樂生態(tai)鏈(lian)的(de)重要(yao)一(yi)環，網絡(luo)文學(xue)IP已成(cheng)為(wei)各種形(xing)式版權改編的(de)重要(yao)來源，受到資本(ben)熱捧——閱文集團依托(tuo)網絡(luo)文學(xue)，打造IP生態(tai)鏈(lian)；字(zi)節跳動、阿(a)里等發力在線閱讀平臺；影視制(zhi)作、動漫及游戲公司搶占細分領(ling)域(yu)。

如(ru)何孵化運(yun)營IP，并持續性創(chuang)造，打通全產業鏈成為了當下(xia)市場(chang)關注的焦點(dian)。為此，《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者(zhe)獨家對(dui)話到星閱(yue)辰石創(chuang)始人、董事長王(wang)磊，分享(xiang)他在IP版權領域(yu)的長期觀(guan)察以(yi)及(ji)他心目中的那個“遮(zhe)天宇宙”。

2020年底，星閱辰石獲得了3億元A輪融資(zi)。作為深(shen)耕文(wen)娛領域20年的(de)資(zi)深(shen)業者，王磊主(zhu)導了多(duo)個熱門(men)IP的(de)孵化(hua)，從網游大(da)(da)作《問道(dao)》到(dao)《儒(ru)道(dao)至圣》《一世(shi)之尊》兩大(da)(da)網絡文(wen)學IP、再到(dao)如今“All in”《遮(zhe)天》的(de)全產業鏈開發。

“IP投資熱其底層邏輯來(lai)自于十(shi)余年來(lai)中(zhong)國經(jing)濟(ji)的(de)(de)整體騰飛以及大眾精神文化消費需求(qiu)的(de)(de)提升(sheng)，這是(shi)大勢(shi)所趨。同時，數(shu)字技(ji)術的(de)(de)進步(bu)令網(wang)絡文學可(ke)(ke)視(shi)化成(cheng)為(wei)可(ke)(ke)能(neng)(neng)，釋放出極(ji)大的(de)(de)市場潛(qian)能(neng)(neng)，網(wang)絡文學IP的(de)(de)開發(fa)運營也從此前的(de)(de)‘一(yi)片(pian)蠻荒’，變得更加專業化、細分化。”王磊(lei)表(biao)示(shi)。

“做IP‘二道販子’是(shi)沒有出路的，只會(hui)徒勞地陷入(ru)價格戰的內(nei)卷之中。”王磊(lei)告(gao)訴記者，“未來(lai)，我們(men)寧愿讓(rang)渡(du)掉部(bu)分收益，也要獲(huo)得(de)更多的內(nei)容主導權，去建立一(yi)個屬(shu)于(yu)自己的‘遮天(tian)宇宙’。”

《遮天》游戲 圖片來源：星(xing)閱辰石官網

IP孵化本質是文化輸出 躋身賽道是大勢所趨

NBD：事實上，我國的IP產業起步較晚，主要分為2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期、2021年至今的快速發展期。作為經歷了國內IP產業發展全周期的業者，你如何看待當下IP領域的投資熱潮？

王(wang)磊：IP版(ban)權(quan)市(shi)場主要有文學、影視(shi)、游戲、動漫四大領域。綜合各產業(ye)類型(xing)來(lai)看，網絡文學是最主要的版(ban)權(quan)源(yuan)頭，國內(nei)網絡文學市(shi)場規模在(zai)2020年就達到249.8億(yi)元，用戶規模達4.6億(yi)人(ren)。未來(lai)，仍有很大的發展空間。

我最初進入這條賽道，純粹是理性邏輯推動。早在(zai)(zai)2000年附近，我就進入到(dao)游(you)(you)戲領域，當(dang)時(shi)市(shi)面上流行的(de)主要是《石器時(shi)代》《傳(chuan)奇》《奇跡》等日(ri)韓(han)游(you)(you)戲，幾乎沒有(you)國產游(you)(you)戲。這一狀況，在(zai)(zai)我10來年前(qian)到(dao)成都時(shi)有(you)了(le)很大(da)的(de)改觀——在(zai)(zai)日(ri)韓(han)、東南亞、甚至(zhi)美國都出現了(le)不少國產游(you)(you)戲的(de)身影(ying)。

影視行業，亦然。以前(qian)占據國內電(dian)影市場的(de)(de)都是(shi)《泰坦(tan)尼(ni)克(ke)號》《阿凡(fan)達》這樣(yang)的(de)(de)國外巨制(zhi)，國內電(dian)影但凡(fan)票房過(guo)億都是(shi)要(yao)開“慶功宴”的(de)(de)。如今(jin)，像是(shi)《長(chang)津湖》《你好李煥英》《哪(na)吒(zha)》等(deng)國產電(dian)影持續崛(jue)起。我(wo)(wo)們的(de)(de)合作伙伴很多是(shi)來(lai)自影視行業的(de)(de)，有參與(yu)制(zhi)作過(guo)《繡春(chun)刀(dao)》《刺殺小(xiao)說(shuo)家》等(deng)國產電(dian)影的(de)(de)。在與(yu)他們的(de)(de)交流中，我(wo)(wo)們更加明顯地感受到了影視行業的(de)(de)變化。

此外，像是在動漫行(xing)業，我們的競品《斗羅(luo)大陸》《一(yi)人之下》等國漫也(ye)逐(zhu)漸(jian)起來；而網絡(luo)文學在國內市(shi)場的“基本盤”之上，海(hai)外輸出(chu)也(ye)越(yue)來越(yue)頻繁。

上世紀七八十年(nian)代(dai)，是美國(guo)(guo)文(wen)化強勢(shi)輸(shu)出(chu)的(de)年(nian)代(dai)，《超(chao)人(ren)》、《星(xing)球(qiu)大戰(zhan)》等具有全(quan)球(qiu)影響力的(de)IP頻出(chu)；上世紀八九十年(nian)代(dai)，以動漫(man)為(wei)代(dai)表的(de)日本(ben)流行文(wen)化在全(quan)球(qiu)迎來“高光(guang)”。過去20年(nian)，國(guo)(guo)內從業人(ren)員的(de)水準得到極(ji)大提升，大眾的(de)精(jing)神文(wen)化需求日益旺盛。無論是對內還是對外，我認為(wei)未來5-10年(nian)，一定會有中國(guo)(guo)的(de)頂尖IP站上更大的(de)舞(wu)臺，這(zhe)是大勢(shi)所(suo)趨。

NBD：你一開始提到進入這個領域是理性邏輯推動的，也分享了IP領域的行業態勢。我很好奇跳脫純粹的商業邏輯之外，你對于網絡文學IP的孵化運營抱著怎樣的初心？

王磊：事實上，我(wo)本(ben)身就(jiu)是(shi)一(yi)個資深的(de)(de)網(wang)絡(luo)小說迷和游戲愛好者，我(wo)閱讀的(de)(de)網(wang)絡(luo)小說應該超過五(wu)六億字了，而我(wo)現在的(de)(de)電腦里還存(cun)著最(zui)新的(de)(de)游戲（笑(xiao)）。網(wang)絡(luo)文學對我(wo)的(de)(de)吸引(yin)力(li)從年輕時一(yi)直持續至今，占據(ju)了我(wo)業余生(sheng)活的(de)(de)大部分空間。

過去十(shi)來(lai)年，《遮天(tian)》《斗(dou)羅大陸》《斗(dou)破蒼穹(qiong)》算是(shi)(shi)國內(nei)最厲害的(de)(de)一批網(wang)絡(luo)文(wen)學IP。實際上，無論(lun)是(shi)(shi)網(wang)絡(luo)文(wen)學、游戲(xi)、還(huan)是(shi)(shi)動漫，IP的(de)(de)本質(zhi)都(dou)是(shi)(shi)一種文(wen)化觀和(he)價值觀的(de)(de)映(ying)射(she)。

我(wo)手里擁有(you)《遮(zhe)天》這個IP，從(cong)2010年開(kai)始(shi)連載，歷時三年完成(cheng)，在(zai)網絡上的(de)點擊(ji)量(liang)以(yi)億(yi)為單位，已經沉淀(dian)了可觀的(de)影響力。作品里所蘊含的(de)“天行健(jian)，君子以(yi)自強不(bu)息”這樣的(de)傳統文(wen)化內核與俠義精神，是非(fei)常有(you)吸引(yin)力和(he)感染力的(de)。我(wo)一直(zhi)就(jiu)在(zai)思考，為什(shen)么(me)不(bu)去(qu)搏(bo)一搏(bo)成(cheng)為全球(qiu)頂尖IP的(de)機會呢。

有些東(dong)西是大勢所趨，有些東(dong)西是作(zuo)為從業者的自覺(jue)。對我們(men)這代人而言(yan)，唯有抓(zhua)住當下的機遇，才能去到(dao)更遠的地方。

《遮天》動畫(hua)預(yu)告 圖片來(lai)源：視頻截圖

做“二道販子”沒有出路 必須深度參與IP開發

NBD：我觀察到，你們在去到遠方的路途中經歷了不少的徘徊彷徨，也有過許多艱難抉擇。最終是如何決定“All in”《遮天》這個網絡文學IP的？

王磊：你說得對。我們在(zai)成(cheng)立的(de)初(chu)期，希(xi)望通過游戲的(de)形式來切入，但苦(ku)于沒有一個核(he)心的(de)IP，走(zou)了很多彎路。后來在(zai)2019年、2020年附近，我們成(cheng)立了新(xin)的(de)主體，開(kai)始圍(wei)繞《遮(zhe)天》為核(he)心，聚焦(jiao)IP孵化(hua)運營，整合全(quan)產業鏈資源。

無(wu)論是做游戲，還是做動漫(man)及(ji)影(ying)視，我們都需要(yao)一個核(he)心IP，并對其進行可視化(hua)開發(fa)。這樣大家一提到我們才會有畫面，才能將此前的影(ying)響力“錨定”下來(lai)。

過去十年，我們所擁有的(de)(de)已(yi)具備爆款(kuan)IP雛形的(de)(de)系列(lie)作(zuo)品屈(qu)指可數(shu)，《遮天》算是其中之一(yi)，有足(zu)(zu)夠廣的(de)(de)早(zao)期受眾，有上億的(de)(de)點擊率，也有足(zu)(zu)夠的(de)(de)話(hua)題度。這部作(zuo)品的(de)(de)延展(zhan)性也足(zu)(zu)夠強——600多萬字的(de)(de)篇幅，上百個人氣(qi)角(jiao)色，豐富的(de)(de)開發空間。我們和原作(zuo)者(zhe)辰東反(fan)復溝通了數(shu)年，才最終定下來，一(yi)起(qi)深耕(geng)《遮天》IP全產業(ye)鏈。

目前，針對這一(yi)核心IP，我們(men)正進行全方位開發，涵蓋了動畫、電視劇、電影、游戲等，同時(shi)我們(men)也會進一(yi)步加大故事中支(zhi)線(xian)人物的(de)挖掘(jue)。

《遮天之虛空大帝》電影 圖片來源：星(xing)閱辰石官網

NBD：之前幾年的IP版權市場，很多授權只是流于表面，許多玩家也只是處于買賣版權的初級階段，只在乎眼前利益，授權之后完全交由承制廠商把控改編內容。而很多廠商只依賴原始IP的影響力，對作品并沒有太多深度的開發。你如何看待這樣的行業現象？

王磊：早(zao)些年很(hen)多(duo)人都成了“IP販子”，盯著眼前利益，整個(ge)行業(ye)陷入同質化競爭，失去(qu)了IP的(de)控(kong)制權(quan)，無法(fa)把握后(hou)續(xu)的(de)商業(ye)開發(fa)方向。很(hen)多(duo)公司連內控(kong)標(biao)準都沒建(jian)立(li)起(qi)來(lai)，更別說參與建(jian)立(li)什么行業(ye)標(biao)準了。本質上(shang)我們只是在做(zuo)買賣，連一個(ge)交易平(ping)臺都不(bu)算(suan)。

成(cheng)立(li)之(zhi)初，受限于客(ke)觀條(tiao)件，我(wo)們(men)重心并不在IP孵化(hua)上。但我(wo)們(men)深知如(ru)果只(zhi)是做(zuo)IP版權(quan)的(de)“二道販子(zi)”是肯(ken)定沒有出路的(de)，很容易(yi)見到天花(hua)板(ban)，這也不是我(wo)們(men)真(zhen)正想做(zuo)的(de)事(shi)。

在經歷(li)過(guo)初期的(de)“短線打法”后(hou)，我們開始深度參與IP的(de)開發，獲得(de)更(geng)多的(de)內容主導(dao)權，而不是單純賣版(ban)(ban)權。其實，每(mei)一次跟游戲公司(si)、影(ying)視(shi)制作公司(si)談(tan)判角力的(de)過(guo)程都非常辛苦。但我們擁有了《遮天(tian)》的(de)完整版(ban)(ban)權，同時我們寧愿在授權轉讓(rang)金額以(yi)及分(fen)成比(bi)例上(shang)讓(rang)步，因而逐步獲得(de)了在劇情走(zou)向、人物風格、編(bian)劇等方面(mian)更(geng)多的(de)話(hua)語(yu)權。

于是(shi)，我們漸漸圍(wei)繞《遮天》IP，開始輸出風格一致的(de)(de)(de)(de)、更加貼近(jin)原著的(de)(de)(de)(de)各層次IP產(chan)品(pin)。像是(shi)當年迪士尼被引(yin)進(jin)中國的(de)(de)(de)(de)時候，版權方專(zhuan)門做了極其(qi)詳(xiang)盡的(de)(de)(de)(de)角色制作手冊，對于人物的(de)(de)(de)(de)五官、身體曲線、甚(shen)至是(shi)眼睛色號都有明確(que)的(de)(de)(de)(de)規定，并寫進(jin)了合作條款。這(zhe)才是(shi)IP版權市場發展需要前往的(de)(de)(de)(de)方向。

做時間的朋友 未來希望建立“遮天宇宙”

NBD：事實上，所有作品的改編都面臨與“原著黨”之間的battle。一個作品授權出去后，很容易被追逐短期利益的資本“魔改”，極大地損壞原著的開發潛力。像是《遮天》這樣的大IP在開發運營過程中，品控如何把握？

王磊：開發(fa)打(da)造IP的第一(yi)步(bu)是擴張內容，通過與其他頂尖作(zuo)者的合(he)作(zuo)，拓展《遮天》IP的世(shi)界觀(guan)，完善(shan)人物的故事(shi)線；第二步(bu)才是考慮將IP改編成電影、電視劇、動畫等。

目前，我們擁有辰東、愛潛(qian)水(shui)的(de)(de)烏賊、麻蛇(she)等頂(ding)尖作(zuo)者組成(cheng)的(de)(de)核心內容團(tuan)隊，專門成(cheng)立了一支數十(shi)人組成(cheng)的(de)(de)文學(xue)部(bu)門，在策(ce)劃立項階段(duan)就提前介入，針對(dui)《遮(zhe)天》授權出(chu)去的(de)(de)改編產品進行全程監修(xiu)。同時，我們還(huan)會發布針對(dui)核心用戶(hu)的(de)(de)調研(yan)問卷，涉(she)及最喜(xi)歡(huan)的(de)(de)原(yuan)著人物、印象(xiang)最深(shen)的(de)(de)情節(jie)、角(jiao)色(se)的(de)(de)畫風等等。

像是我(wo)(wo)們8月在《遮(zhe)天》動畫(hua)化之后發(fa)布了(le)首支PV。這是我(wo)(wo)們和一線團隊(dui)合作(zuo)開發(fa)的國內首部使用(yong)UE5（虛幻(huan)引擎5)技術制作(zuo)的動畫(hua)片，引發(fa)網絡(luo)小說及(ji)動畫(hua)愛好者熱議。我(wo)(wo)們從多個渠道收獲了(le)不少寶(bao)貴的建(jian)議。

《遮天》動(dong)畫預(yu)告 圖片(pian)來源：視頻截圖

NBD：從漫威第一部超級英雄電影《鋼鐵俠》上映到“漫威宇宙”的建立，經歷了十余年時間。《寶可夢》系列動畫1997年開播，至今也已有20多個年頭。打造世界級的IP絕非易事，你們是否有足夠的資源以及耐心去孵化這樣一個IP？當前又有何重點規劃？

王(wang)磊：無論是漫威也(ye)(ye)(ye)好，日本動(dong)漫也(ye)(ye)(ye)好，成長為(wei)頂尖IP并非一蹴而就(jiu)，需要一個(ge)漫長的孵(fu)化、開(kai)發、爆(bao)發、沉淀的過程。對我們而言，時間是最好的朋友，也(ye)(ye)(ye)是我們的“護城河”。

經過10余年的(de)沉淀發酵(jiao)，《遮(zhe)天(tian)》系列作品已經在中文網文世界(jie)擁有了可觀的(de)影響力。結合此前(qian)的(de)融資以及我們目前(qian)的(de)營收，我們足夠讓(rang)《遮(zhe)天(tian)》的(de)IP開(kai)發持續進行(xing)下去(qu)。我們暫(zan)時(shi)不會再開(kai)放融資接口(kou)了，而是聚焦于《遮(zhe)天(tian)》動畫(hua)的(de)制(zhi)作，這是我們目前(qian)的(de)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)。

人(ren)們(men)(men)總(zong)是健忘的(de)，尤其(qi)是做我們(men)(men)這(zhe)一(yi)行(xing)。就如同(tong)壘(lei)砌(qi)臺階一(yi)樣，我們(men)(men)需要不斷(duan)往上壘(lei)砌(qi)動畫、電視劇、電影及其(qi)他周邊產品，只要我們(men)(men)壘(lei)砌(qi)的(de)速度，快于人(ren)們(men)(men)遺忘的(de)速度，我們(men)(men)就能讓《遮天(tian)》IP長期屹立，持續(xu)釋放影響力。

我們(men)希望未(wei)來(lai)可(ke)以圍繞“遮天(tian)三(san)部(bu)曲”建立(li)起一個“遮天(tian)宇(yu)宙(zhou)”，里面每個人物(wu)都有(you)自己的(de)故事(shi)和作品(pin)(pin)，形成(cheng)獨立(li)的(de)品(pin)(pin)牌，再聚合在一起形成(cheng)具有(you)影響力的(de)IP生態集群。我們(men)已(yi)經(jing)做(zuo)好了為(wei)此奮斗十年的(de)心理準備。

預計明(ming)年(nian)，《遮(zhe)天(tian)》動(dong)畫將正(zheng)式(shi)上線。上線之后，明(ming)年(nian)下半年(nian)我(wo)們(men)將啟(qi)動(dong)《遮(zhe)天(tian)》的動(dong)畫大電影(ying)。而《遮(zhe)天(tian)》真人(ren)電影(ying)的籌拍，我(wo)們(men)還在和國(guo)內(nei)知(zhi)(zhi)名(ming)導演(yan)溝通(tong)檔期。下一步不排除收購(gou)一些國(guo)外知(zhi)(zhi)名(ming)IP，將其(qi)融(rong)入“遮(zhe)天(tian)宇宙”的可能。

此外，我(wo)們(men)還(huan)和芒果TV合(he)作線下劇本(ben)殺業(ye)務。游戲方面(mian)，我(wo)們(men)今年跟凱(kai)撒游戲合(he)作，明年跟中手游，后年跟騰訊。文(wen)學領域(yu)，后續將和閱文(wen)集團合(he)作。

封面圖片(pian)來源：星閱(yue)辰石官網