每經(jing)記者(zhe)｜謝陶    每經(jing)編輯｜王月龍 唐元(yuan)    

如果你是一名(ming)網絡文學愛(ai)好者(zhe)，那么一定聽過《遮天》這(zhe)個名(ming)字。小說構(gou)建(jian)起以(yi)中國神話(hua)及(ji)仙俠為(wei)原型的世(shi)界(jie)，以(yi)一名(ming)少年的成長之旅為(wei)主線，曾(ceng)令無數(shu)玄幻迷(mi)沉醉其中。

近年，國內掀起了一股網絡文學IP改編的熱潮，《盜墓筆記》改編成影視劇、游戲，《全職高手》改編為動漫、電視劇，《誅仙》改編成游戲……

作為泛(fan)娛樂生態鏈的重要一環(huan)，網絡文學IP已(yi)成為各種形式(shi)版權改編(bian)的重要來源，受到資本熱捧——閱(yue)文集(ji)團依托網絡文學，打造IP生態(tai)鏈；字(zi)節(jie)跳(tiao)動(dong)(dong)、阿(a)里(li)等發(fa)力在(zai)線閱(yue)讀平臺；影視制(zhi)作、動(dong)(dong)漫及游(you)戲公(gong)司搶占細(xi)分領域。

如何孵化運營IP，并持續性創造，打通(tong)全產(chan)業鏈成為了當下市場關注的焦點。為此(ci)，每經(jing)影視對話星閱辰石創始人、董事長王磊，分享(xiang)他(ta)在IP版權領(ling)域的長期觀察(cha)以及(ji)他(ta)心(xin)目中的那個(ge)“漫威宇(yu)宙(zhou)”。

2020年底，星閱辰石獲得了(le)3億元A輪融(rong)資(zi)。作(zuo)為深耕文娛領域20年的資(zi)深業者，王(wang)磊(lei)主導了(le)多個(ge)熱門IP的孵化(hua)，從網(wang)游大作(zuo)《問道》到《儒道至(zhi)圣》《一世之(zhi)尊》兩大網(wang)絡文學IP、再到如今“All in”《遮天》的全產業鏈開發(fa)。

“IP投資熱其底層邏輯來自于十余年來中國經濟的整體騰飛以及大眾精神文化消費需求的提升，這是大勢所趨。同時，數字技術的進步令網絡文學可視化成為可能，釋放出極大的市場潛能，網絡文學IP的開發運營也從此前的‘一片蠻荒’，變得更加專業化、細分化。”王磊表示。

“做IP‘二道販子’是沒有出路的，只會徒勞地陷入價格戰的內卷之中。”王磊告訴記者，“未來，我們寧愿讓渡掉部分收益，也要獲得更多的內容主導權，去建立一個屬于自己的‘遮天宇宙’。”

《遮天》游戲(xi) 圖片來(lai)源(yuan)：星閱辰石(shi)官網

IP孵化本(ben)質是文化輸出

躋身(shen)賽道是(shi)大勢所趨

每經影視：事實上，我(wo)國的IP產(chan)業起步較晚，主要(yao)分為(wei)2015年(nian)以前的萌芽期(qi)(qi)、2015年(nian)至(zhi)2020年(nian)的初(chu)步發(fa)展期(qi)(qi)、2021年(nian)至(zhi)今的快速發(fa)展期(qi)(qi)。作為經歷了國內IP產業發展全周期的業者，你如何看待當下IP領域的投資熱潮？

王磊：IP版權(quan)市(shi)場(chang)主要(yao)有(you)文學(xue)(xue)、影(ying)視、游戲(xi)、動漫四大領域。綜合(he)各產業類型(xing)來(lai)看(kan)，網絡文學(xue)(xue)是最主要(yao)的版權(quan)源頭(tou)，國內網絡文學市場規模在2020年就達(da)到249.8億元，用戶規模達(da)4.6億人。未來，仍有很大的發(fa)展(zhan)空(kong)間。

我(wo)最(zui)初進(jin)入(ru)這條賽道(dao)，純粹是理性(xing)邏(luo)輯(ji)推(tui)動。早(zao)在(zai)2000年(nian)附近，我(wo)就進(jin)入(ru)到游(you)(you)戲領域，當時市面上(shang)流(liu)行的主要是《石器時代(dai)》《傳奇(qi)》《奇(qi)跡(ji)》等日韓游(you)(you)戲，幾乎沒有國產游(you)(you)戲。這一(yi)狀(zhuang)況，在(zai)我(wo)10來年(nian)前到成(cheng)都時有了(le)很大的改觀——在(zai)日韓、東南亞(ya)、甚至美國都出現了(le)不少國產游(you)(you)戲的身(shen)影。

影(ying)視行業，亦然。以(yi)前(qian)占據國(guo)內(nei)電影(ying)市場的都是(shi)《泰坦尼克號(hao)》《阿凡達》這樣的國(guo)外巨制，國(guo)內(nei)電影(ying)但(dan)凡票房(fang)過億都是(shi)要(yao)開“慶功宴”的。如今，像是《長(chang)津湖》《你好李(li)煥英》《哪吒》等國產(chan)電影(ying)持續崛起。我們(men)的(de)(de)合作伙伴很多是來自(zi)影視行(xing)業的(de)(de)，有參與(yu)制作過《繡春刀(dao)》《刺殺小說家》等國產電影的(de)(de)。在與(yu)他們(men)的(de)(de)交流中，我們(men)更加明(ming)顯(xian)地感(gan)受到了影視行(xing)業的(de)(de)變(bian)化。

此外，像是在(zai)動漫行(xing)業，我們的競品《斗羅大陸》《一人(ren)之下》等國漫也(ye)逐漸起來；而網絡文學在(zai)國內市場的“基本盤”之上(shang)，海外輸出也(ye)越來越頻繁。

上世(shi)紀七八十年代，是美國(guo)文(wen)化強(qiang)勢(shi)輸出(chu)的年代，《超人(ren)》、《星(xing)球大戰》等具有全球影響力(li)的IP頻出(chu)；上世(shi)紀八九十年代，以動漫為代表的日本流行文(wen)化在全球迎來“高光”。過去20年，國(guo)內從(cong)業人(ren)員的水準得到(dao)極(ji)大提升(sheng)，大眾的精神文(wen)化需求日益旺盛。無論是對內還是對外(wai)，我認為(wei)未來5-10年，一定會有中國的頂尖IP站上更大(da)的舞臺，這是大(da)勢(shi)所趨。

每經(jing)影視：你(ni)一開始提(ti)到(dao)進入這個領(ling)域是(shi)理性邏輯推動的(de)，也(ye)分享了IP領(ling)域的(de)行業(ye)態勢。我很(hen)好奇跳脫純粹的(de)商業(ye)邏輯之外，你(ni)對于網絡文學IP的(de)孵化運營抱著怎樣的(de)初心？

王磊：事實上，我本身就是一個資深的網絡小說迷和游戲愛好者，我閱讀的網絡小說應該超過五六億字了，而我現在的電腦里還存著最新的游戲（笑）。網絡文學對我的吸引力從年輕時一直持續至今，占據了我業余生活的大部分空間。

過去十(shi)來年，《遮(zhe)天》《斗羅大陸》《斗破蒼穹(qiong)》算(suan)是國內(nei)最(zui)厲害的一批網絡文(wen)學(xue)IP。實際上，無論是(shi)網絡文學、游戲、還是(shi)動漫，IP的本質(zhi)都是(shi)一種文化觀和價值觀的映(ying)射(she)。

我(wo)手里(li)擁有(you)《遮(zhe)天》這個IP，從2010年開(kai)始連載(zai)，歷時三年完成(cheng)，在(zai)網絡(luo)上的(de)(de)點擊量以億為(wei)(wei)單位，已經沉淀了可(ke)觀的(de)(de)影響力(li)。作品里(li)所蘊含的(de)(de)“天行健，君子以自強不息”這樣的(de)(de)傳統文化內核(he)與(yu)俠義精神(shen)，是非常有(you)吸引力(li)和感染力(li)的(de)(de)。我(wo)一直就在(zai)思考，為(wei)(wei)什么不去搏一搏成(cheng)為(wei)(wei)全球頂尖(jian)IP的(de)(de)機會呢。

有些東西(xi)是大勢所趨，有些東西(xi)是作為(wei)從(cong)業者的自(zi)覺。對(dui)我們這代人而言，唯有抓住當下的機(ji)遇，才能(neng)去到更遠的地方(fang)。

《遮天(tian)》動畫預告 圖(tu)片(pian)來源(yuan)：視頻截圖(tu)

做“二道販子(zi)”沒有出路

必須(xu)深度參與IP開發

每經影視(shi)：我觀察到，你們在(zai)去到遠方的(de)路途中(zhong)經歷了(le)不少的(de)徘徊彷徨，也(ye)有過許(xu)多艱(jian)難(nan)抉擇。最(zui)終是如何決定“All in”《遮天》這個網(wang)絡(luo)文學IP的(de)？

王磊：你說得對。我們在成立的(de)初期(qi)，希望通(tong)過游戲的(de)形式來切入(ru)，但苦于沒有(you)一個核(he)心(xin)的(de)IP，走了(le)很多彎路。后(hou)來在2019年、2020年附近，我們(men)成立了(le)新的(de)主體，開始(shi)圍繞《遮天(tian)》為(wei)核心，聚焦IP孵(fu)化運營，整合(he)全產業鏈資源。

無論是(shi)做游戲，還(huan)是(shi)做動漫及影視，我們都需要一(yi)個(ge)核心IP，并對(dui)其進行可視化開(kai)發。這樣大家一(yi)提到我們才(cai)會有畫面，才(cai)能將此前(qian)的影響(xiang)力“錨(mao)定”下來。

過去十年(nian)，我們所擁有(you)(you)的已具備爆款IP雛形的系列作品(pin)屈指可數(shu)，《遮天》算是其中之一，有(you)(you)足夠(gou)廣的早期(qi)受眾，有(you)(you)上億的點(dian)擊率，也有(you)(you)足夠(gou)的話題(ti)度。這(zhe)部(bu)作品(pin)的延展性也足夠(gou)強——600多萬字(zi)的篇幅，上百(bai)個人氣(qi)角(jiao)色，豐富的開發空間(jian)。我們和原作者辰東(dong)反復溝通(tong)了數(shu)年(nian)，才最終定下(xia)來，一起深耕《遮天》IP全(quan)產業鏈。

目前，針對這(zhe)一(yi)核心IP，我們正進行全方位開發，涵(han)蓋了(le)動畫、電視劇、電影、游戲等，同時我們也會進一步加大故事(shi)中支線人物的挖掘。

《遮天之(zhi)虛空大帝》電(dian)影 圖片來源：星閱辰(chen)石(shi)官網(wang)

每經影視：之(zhi)前幾年的IP版權(quan)市場，很多授(shou)權(quan)只(zhi)是流于表(biao)面，許多玩(wan)家也只(zhi)是處(chu)于買賣版權(quan)的初級階段，只(zhi)在(zai)乎(hu)眼前利益，授(shou)權(quan)之(zhi)后(hou)完全交由承制廠商(shang)把控改編內容。而很多廠商(shang)只(zhi)依賴原始IP的影響力，對作品并沒有太多深度的開發。你如(ru)何(he)看(kan)待這樣的行(xing)業現(xian)象？

王磊：早(zao)些年很多人(ren)都成了“IP販子”，盯著眼(yan)前利益，整(zheng)個行業(ye)陷入(ru)同質化競爭，失去了IP的(de)(de)控(kong)制權，無法把握后續的(de)(de)商業(ye)開發方向(xiang)。很多公司(si)連內(nei)控(kong)標(biao)準都沒建立(li)起(qi)來，更別(bie)說參與建立(li)什么行業(ye)標(biao)準了。本質上我們只是(shi)在(zai)做買(mai)賣，連一個交易(yi)平臺(tai)都(dou)不算。

成立之初，受限于客觀(guan)條件，我們重心并不在IP孵(fu)化上。但我們深(shen)知(zhi)如果只是做IP版權的(de)“二道販子”是肯定沒(mei)有出路的(de)，很容易見到(dao)天花板，這也不是我們真(zhen)正想做的(de)事。

在經(jing)歷過初期的“短線打(da)法”后，我們開始(shi)深(shen)度(du)參與IP的開發，獲得更(geng)多的內容主導權，而不(bu)是(shi)單純賣版權。其實，每一次跟游戲公司(si)、影(ying)視制(zhi)作(zuo)公司(si)談判角力(li)的過程都非(fei)常辛苦。但我們擁(yong)有了《遮天》的(de)完整版(ban)權，同時(shi)我們寧愿在授(shou)權轉(zhuan)讓金(jin)額以及(ji)分成(cheng)比例上讓步(bu)，因(yin)而逐步(bu)獲得了在劇情走向、人物風格、編劇等方面更(geng)多的話語權。

于(yu)是(shi)，我們(men)漸漸圍(wei)繞《遮天(tian)》IP，開始輸出風格一致(zhi)的(de)(de)(de)(de)、更(geng)加貼近原著的(de)(de)(de)(de)各層次IP產品。像是(shi)當年迪士尼被引進(jin)中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)時候，版(ban)權(quan)方(fang)(fang)專門(men)做了極(ji)其詳盡(jin)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)色(se)制作手(shou)冊(ce)，對于(yu)人物的(de)(de)(de)(de)五官、身體(ti)曲線、甚至是(shi)眼睛(jing)色(se)號都有明確的(de)(de)(de)(de)規定，并寫進(jin)了合作條(tiao)款。這才是(shi)IP版(ban)權(quan)市場發展需要前往(wang)的(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)向。

做(zuo)時間的朋友

未來(lai)希(xi)望建立“遮天(tian)宇宙”

每經影視：事實(shi)上(shang)，所有(you)作品(pin)的(de)改編都(dou)面(mian)臨與“原(yuan)著黨”之間的(de)battle。一個作品(pin)授權出去(qu)后，很(hen)容易被追(zhui)逐短期利益(yi)的(de)資本“魔改”，極大(da)地(di)損壞(huai)原(yuan)著的(de)開發潛力。像是《遮天》這樣的(de)大(da)IP在(zai)開發運營過程中，品(pin)控(kong)如何把握？

王磊：開發打造IP的第(di)一步是擴張內容，通過與其他頂尖(jian)作者的合作，拓(tuo)展《遮天(tian)》IP的世界(jie)觀，完(wan)善人(ren)物(wu)的故(gu)事線；第二(er)步才(cai)是考慮將IP改編成電影(ying)、電視劇、動畫等。

目(mu)前(qian)，我們擁有辰(chen)東、愛潛水的(de)烏賊、麻蛇等(deng)頂尖(jian)作(zuo)者組成的(de)核心內容(rong)團隊，專門成立了(le)一(yi)支數十人組成的文學部門，在策劃立項階段就提前介入，針對《遮天(tian)》授權出(chu)去的改編(bian)產(chan)品進行全程監修(xiu)。同(tong)時，我們還會(hui)發布針對核心用戶的調研問卷，涉及最喜歡的原著人物、印象最深的情節(jie)、角(jiao)色的畫風(feng)等等。

像是我(wo)們8月在《遮天》動畫(hua)化之后發(fa)布了(le)首(shou)支(zhi)PV。這是我(wo)們和一線團隊合(he)作(zuo)開發(fa)的(de)(de)國內首(shou)部使用UE5（虛幻引(yin)擎5)技術制(zhi)作(zuo)的(de)(de)動畫(hua)片，引(yin)發(fa)網(wang)絡小說(shuo)及動畫(hua)愛好者熱議(yi)。我(wo)們從(cong)多個渠道收(shou)獲(huo)了(le)不(bu)少寶貴的(de)(de)建議(yi)。

《遮天》動畫預告(gao) 圖(tu)片來源：視頻截(jie)圖(tu)

每(mei)經影視：從漫威(wei)第一(yi)部超級英(ying)雄電(dian)影《鋼鐵(tie)俠》上映到(dao)“漫威(wei)宇宙”的(de)建立(li)，經歷了十余年時間。《寶可夢》系列動(dong)畫1997年開播，至今也(ye)已有20多個年頭。打造(zao)世界級的(de)IP絕非易事，你們是否有足夠的(de)資源以及耐心去(qu)孵化這樣(yang)一(yi)個IP？當前又(you)有何重點規(gui)劃？

王磊：無論是漫(man)威也好(hao)，日本動漫(man)也好(hao)，成長為頂尖IP并(bing)非(fei)一(yi)蹴(cu)而(er)(er)就，需要一(yi)個(ge)漫(man)長的孵(fu)化、開發、爆發、沉(chen)淀的過程(cheng)。對(dui)我(wo)們(men)而(er)(er)言，時間是最好(hao)的朋友(you)，也是我(wo)們(men)的“護城河”。

經過10余年的(de)沉淀(dian)發(fa)酵，《遮天(tian)》系列作品已經在中文(wen)網文(wen)世界擁有(you)了(le)可觀的(de)影響(xiang)力。結合此前的(de)融資以(yi)及我們目前的(de)營收，我們足夠讓《遮天(tian)》的(de)IP開(kai)發(fa)持(chi)續(xu)進行(xing)下去(qu)。我們暫時不會再開放融資(zi)接口了，而是(shi)聚(ju)焦于(yu)《遮(zhe)天(tian)》動(dong)畫的(de)(de)制作，這是(shi)我們目前的(de)(de)重(zhong)中(zhong)之重(zhong)。

人們(men)(men)總是健(jian)忘的，尤其(qi)是做我(wo)們(men)(men)這一行。就如同壘砌(qi)臺階一樣(yang)，我(wo)們(men)(men)需要不(bu)斷往上壘砌(qi)動畫、電視劇(ju)、電影及其(qi)他周邊產(chan)品，只(zhi)要我(wo)們(men)(men)壘砌(qi)的速(su)度，快(kuai)于人們(men)(men)遺忘的速(su)度，我(wo)們(men)(men)就能讓《遮天》IP長期屹(yi)立(li)，持續(xu)釋放影響力。

我們希(xi)望未來可以圍繞“遮天三(san)部曲”建立(li)起一(yi)個(ge)“遮天宇宙”，里面每個(ge)人物都有自己的(de)故(gu)事和作品(pin)，形(xing)成獨立(li)的(de)品(pin)牌，再聚合(he)在一(yi)起形(xing)成具有影響(xiang)力的(de)IP生態集(ji)群。我們(men)已經做好了為此奮斗十(shi)年的(de)心理準(zhun)備(bei)。

預計(ji)明年，《遮天》動畫(hua)將正式上線。上線之后，明年下半年我們(men)將啟動《遮天》的(de)動畫(hua)大電影(ying)(ying)。而(er)《遮天》真人電影(ying)(ying)的(de)籌拍，我們(men)還在和國內知名導演溝通檔期。下(xia)一步不(bu)排除收購一些國外知(zhi)名IP，將其融(rong)入“遮(zhe)天(tian)宇宙”的可能。

此外，我(wo)們還(huan)和芒果TV合作線下劇本殺業務。游戲方(fang)面，我們今(jin)年跟凱撒游戲合作，明年跟中手游，后年跟騰訊。文學領域(yu)，后續將(jiang)和閱文集團合(he)作。

記者|謝陶

編輯|王月龍 唐元?杜波

校對|程鵬

｜每日經(jing)濟新(xin)聞 ?nbdnews??原創文章(zhang)｜

未經許可禁止轉載、摘編、復制及(ji)鏡像(xiang)等使用