每經記者｜黃博 文(wen)每經編(bian)輯 董興(xing)生    

2022年12月(yue)28日(ri)，2022第十一屆(jie)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)上市公(gong)司(si)高峰論(lun)壇(tan)順(shun)利舉行。論(lun)壇(tan)上，由每日(ri)經濟新聞與清華大學(xue)經濟管理(li)學(xue)院(yuan)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業研究中(zhong)(zhong)(zhong)心聯合(he)出品(pin)(pin)的(de)《2022中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)上市公(gong)司(si)品(pin)(pin)牌價值藍(lan)(lan)皮(pi)書(shu)》（以下簡(jian)稱藍(lan)(lan)皮(pi)書(shu)）正式(shi)發布，2022年中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)上市公(gong)司(si)品(pin)(pin)牌價值總榜也揭開面紗。據悉，藍(lan)(lan)皮(pi)書(shu)已連續三年發布。

在論壇上，清華大學經濟管理學院(yuan)中國(guo)企業(ye)(ye)(ye)研究中心主任趙平(ping)教授對藍皮書進(jin)行了(le)解(jie)讀。趙平(ping)表示，藍皮書中的品牌價值(zhi)數據得到了(le)越(yue)來越(yue)多的企業(ye)(ye)(ye)關注，不少企業(ye)(ye)(ye)將(jiang)這些數據作(zuo)為企業(ye)(ye)(ye)的經營業(ye)(ye)(ye)績(ji)，列(lie)入了(le)公司(si)的年報或企業(ye)(ye)(ye)社會(hui)責任報告。

趙平希望(wang)，通(tong)過(guo)藍(lan)皮書(shu)這(zhe)種形式，持(chi)(chi)續發布中國(guo)(guo)上市公司(si)品牌價值的評估結果，從(cong)而(er)促進越(yue)來(lai)越(yue)多的中國(guo)(guo)企業更加(jia)關注自己(ji)的品牌，持(chi)(chi)續開展技術(shu)創(chuang)新，持(chi)(chi)續提高(gao)產品質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)，持(chi)(chi)續改進客戶體驗，持(chi)(chi)續傳(chuan)播公司(si)正能量(liang)(liang)，由此來(lai)提升公司(si)的品牌價值，促進中國(guo)(guo)企業和中國(guo)(guo)經濟(ji)的高(gao)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)發展。

據介紹，今年的(de)藍皮書，是對2022年1月1日以(yi)前(qian)在全球資本(ben)市場上(shang)市的(de)5953家中國(guo)內地公司進行全面(mian)評(ping)估(gu)的(de)基礎上(shang)完成的(de)，書中選取了品牌價值居前(qian)的(de)3000家公司的(de)數(shu)據，不包括中國(guo)香(xiang)港、中國(guo)澳門和中國(guo)臺灣的(de)公司。

整體：品牌價值總量超27萬億元

2022年，中國(guo)上市公司的品牌(pai)價(jia)值(zhi)數(shu)(shu)據呈現出什(shen)么特征(zheng)？趙平(ping)從(cong)幾個方面介紹了藍皮書的數(shu)(shu)據要(yao)點(dian)。

第一，從藍皮書(shu)總體上市公司情(qing)況看，品牌(pai)價(jia)值持續(xu)增長(chang)。3000家(jia)公司的總體品牌(pai)價(jia)值達到270543億元(yuan)，比2021年增長(chang)了(le)9.8%。進入藍皮書(shu)的品牌(pai)價(jia)值門檻也提升到5.3億元(yuan)，比2021年提高了(le)1.2億元(yuan)。

第二(er)，從(cong)集中(zhong)(zhong)度(du)情況(kuang)來(lai)看(kan)，在3000家(jia)公司(si)中(zhong)(zhong)，排名前100位的公司(si)合計品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)為157476億(yi)元，占3000家(jia)公司(si)總計品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的58%。排名前1000的公司(si)合計品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)為243697億(yi)元，占總計品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的90%。與2021年相比，品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)更趨于集中(zhong)(zhong)。

第三，從變動情況來(lai)看，與(yu)2021年(nian)相比，新入圍藍皮書的公(gong)(gong)司(si)有311家(jia)(jia)，占3000家(jia)(jia)公(gong)(gong)司(si)的10.4%。有1866家(jia)(jia)公(gong)(gong)司(si)的品牌價值上升，占總(zong)計(ji)的62.2%。有823家(jia)(jia)公(gong)(gong)司(si)的品牌價值下降，占總(zong)計(ji)的27.4%。

行業：金融、零售、互聯網總量靠前

從行(xing)業(ye)角度來看，在今年的(de)(de)藍(lan)皮書中，全部的(de)(de)37個二級(ji)行(xing)業(ye)都(dou)有公司入圍。其中，品(pin)牌(pai)價值(zhi)最大的(de)(de)三個行(xing)業(ye)依次是(shi)金融、零售(shou)與互聯網，三者的(de)(de)品(pin)牌(pai)價值(zhi)分別達到(dao)32769億元、30495億元以及(ji)29115億元。

值(zhi)得欣(xin)慰的(de)是，品牌(pai)(pai)價值(zhi)同(tong)比(bi)增長(chang)的(de)行(xing)業(ye)有30個，占絕(jue)大多數。增長(chang)最(zui)快的(de)三(san)個行(xing)業(ye)依次是商(shang)業(ye)服(fu)(fu)務、服(fu)(fu)飾以及造紙，增速分(fen)別(bie)達到64%、54%以及53%。品牌(pai)(pai)價值(zhi)同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)的(de)行(xing)業(ye)有7個，其中下(xia)降(jiang)最(zui)多的(de)三(san)個行(xing)業(ye)分(fen)別(bie)是教(jiao)育、餐飲和房地產。

此外(wai)，各個行業(ye)上榜公司(si)的(de)數(shu)(shu)量有(you)很大差別。其(qi)中(zhong)，上榜數(shu)(shu)量最多的(de)三個行業(ye)依次是裝備(bei)、醫(yi)藥(yao)、電(dian)子，數(shu)(shu)量分別達(da)到了(le)373家(jia)、252家(jia)與219家(jia)。與去年相比，裝備(bei)增(zeng)加了(le)19家(jia)，醫(yi)藥(yao)減少了(le)2家(jia)，電(dian)子增(zeng)加了(le)11家(jia)。

地區：廣東北京浙江上榜數量靠前

藍皮書(shu)中(zhong)的3000家(jia)公司，品牌價值最大的3個(ge)地區(qu)依次是(shi)北京市、廣東省(sheng)和(he)浙(zhe)江省(sheng)，品牌價值總量(liang)分(fen)別為67310億(yi)元、56240億(yi)元和(he)30373億(yi)元。

與(yu)2021年相比，品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)增加的(de)區(qu)域有30個。其中，增長最快的(de)三個地區(qu)依(yi)次是浙江省、陜西省與(yu)天津市，品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)增速分別達(da)到了(le)60%、45%與(yu)33%。而品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)下(xia)降(jiang)的(de)地區(qu)則有兩個，分別是內蒙古和(he)寧夏，品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)總量分別下(xia)降(jiang)了(le)29%和(he)3%。

除(chu)此(ci)之外，各個(ge)地區的公司上(shang)榜數量也有很大差(cha)別。上(shang)榜數量最(zui)多的三個(ge)地區依次是廣(guang)東省（473家(jia)(jia)）、北京市（347家(jia)(jia)），以及浙江(jiang)(jiang)省（346家(jia)(jia)）。與(yu)去(qu)年相比(bi)，廣(guang)東省減少了8家(jia)(jia)，北京減少了14家(jia)(jia)，浙江(jiang)(jiang)增加了9家(jia)(jia)。

建議：利用三大優勢發展中國品牌

值(zhi)得注意的(de)是，今年(nian)的(de)藍皮書還新增(zeng)了一個(ge)(ge)重磅內容，即“全(quan)球上市公司品牌(pai)價值(zhi)百(bai)強榜”（以(yi)下簡(jian)稱“全(quan)球品牌(pai)百(bai)強榜”）。該榜單(dan)評估出了全(quan)球品牌(pai)價值(zhi)居前的(de)100個(ge)(ge)品牌(pai)。

通過對藍皮書數據和全球品(pin)(pin)牌百強(qiang)榜(bang)的分析，趙平認為，要有效(xiao)實施中國(guo)品(pin)(pin)牌發展戰略，必須(xu)因勢利(li)導，才能事半功倍。對此(ci)，他也提出(chu)了3條建議(yi)：

第一(yi)，要(yao)充(chong)(chong)分利(li)(li)用(yong)(yong)全球技術進步(bu)給中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)帶來的(de)(de)巨大(da)(da)發展(zhan)機遇，打造幾大(da)(da)具(ju)有重大(da)(da)創新力的(de)(de)世(shi)界領先品(pin)(pin)牌(pai)(pai)；第二，要(yao)充(chong)(chong)分利(li)(li)用(yong)(yong)中(zhong)國(guo)制造業(ye)已經形成的(de)(de)綜合優勢，創立一(yi)批有較大(da)(da)影響力的(de)(de)世(shi)界一(yi)流品(pin)(pin)牌(pai)(pai)；要(yao)充(chong)(chong)分利(li)(li)用(yong)(yong)中(zhong)國(guo)人(ren)口基數大(da)(da)、需求升級快的(de)(de)市場(chang)特點，全力提(ti)升消費(fei)類產品(pin)(pin)和服務的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

“經(jing)(jing)(jing)過幾十(shi)年的(de)(de)奮斗，中國(guo)已經(jing)(jing)(jing)發展成(cheng)為一個世界經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)大(da)國(guo)，這(zhe)為中國(guo)成(cheng)為品牌(pai)(pai)強國(guo)奠定(ding)了(le)堅(jian)實(shi)(shi)的(de)(de)基礎。但從經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)大(da)國(guo)到品牌(pai)(pai)強國(guo)的(de)(de)道路仍然很長，還有很多阻力。我們仍然需要持續(xu)努力，砥礪前行，才能(neng)真正實(shi)(shi)現(xian)品牌(pai)(pai)強國(guo)的(de)(de)偉(wei)大(da)目(mu)標(biao)。”趙平(ping)最后總(zong)結(jie)說。