每經記(ji)者｜丁舟洋    每經編(bian)輯｜張海(hai)妮    

三年困頓徘徊、一度跌入冰點，電(dian)影行業終于等(deng)來一個(ge)明確的(de)信號：這(zhe)回，春天是真的(de)來了。

隨(sui)(sui)著(zhu)疫(yi)情(qing)防控政(zheng)策的(de)優化調整，2023年(nian)春節(jie)，此前深受影(ying)響的(de)電影(ying)業也(ye)隨(sui)(sui)著(zhu)煙(yan)火(huo)氣的(de)歸來而重回人氣高(gao)峰(feng)。據燈塔專(zhuan)業版數(shu)據，截至(zhi)1月27日(ri)21時30分，2023年(nian)春節(jie)檔（1月21日(ri)~1月27日(ri)）粗(cu)報票房67.34億元，觀影(ying)總人次(ci)1.29億，總場(chang)次(ci)265.37萬。檔期票房前三影(ying)片分別為：1.《滿江紅》25.96億元；2.《流(liu)浪(lang)地球(qiu)2》21.55億元；3.《熊出沒(mei)·伴我(wo)“熊芯”》7.47億元。

圖片來源(yuan)：燈塔專(zhuan)業版 

“這個檔(dang)(dang)期是(shi)救(jiu)命的。”越幕影(ying)城投資人陳霖對《每日經濟新聞》記者感慨(kai)道，這顆定(ding)心丸(wan)對苦(ku)熬(ao)了(le)三年(nian)的影(ying)城們太重要了(le)。2022年(nian)春(chun)節(jie)以后，線下娛樂(le)場所時而(er)封(feng)控(kong)，大體量的新片不敢定(ding)檔(dang)(dang)，影(ying)院幾乎陷(xian)入半(ban)停業狀態(tai)。“熬(ao)到現在，我們再(zai)(zai)也熬(ao)不住(zhu)了(le)，如果今年(nian)春(chun)節(jie)檔(dang)(dang)再(zai)(zai)不能(neng)回歸(gui)常(chang)態(tai)，我們全部要倒(dao)閉(bi)。”

隨著2022年12月(yue)疫情防控(kong)政(zheng)策的優化調整，以(yi)及《流(liu)浪地(di)球2》《滿江紅》《熊出(chu)沒·伴我“熊芯”》等多(duo)部(bu)定檔春節(jie)檔的新片上映，陳(chen)霖感到信心回(hui)來了(le)。“這七(qi)天我們影院的收入都超過去(qu)年同期(qi)。更是(shi)充(chong)分說明了(le)電影的魅力，只要有內容供應充(chong)分地(di)跟(gen)上來，觀(guan)眾不會丟，行業(ye)能夠復蘇。” 

欣喜：種類豐富、質量扎實，觀眾回歸、市場回暖

“2022年(nian)是中(zhong)國(guo)(guo)電影進入疫情(qing)的第三(san)個年(nian)頭，由于困(kun)難出現(xian)疊加效(xiao)應，中(zhong)國(guo)(guo)電影呈現(xian)某種程(cheng)度的積重難返。主(zhu)要表現(xian)出市(shi)場不穩定、片(pian)源不確定、頭部(bu)企業效(xiao)益持續下(xia)降、影片(pian)投融資激情(qing)消逝(shi)等(deng)連(lian)鎖性困(kun)難，電影人頑強地承受著壓力和犧牲。”在總(zong)結(jie)2022年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)電影的局面時(shi)，中(zhong)國(guo)(guo)電影家協會副主(zhu)席任仲倫在《2022強影之(zhi)路(lu)》一書的序言中(zhong)寫(xie)到。

春(chun)江水暖鴨先知，春(chun)江水冷也(ye)是市場終端最先體會(hui)到(dao)(dao)。受疫情(qing)影(ying)響，2022年(nian)影(ying)院有超過20%的時(shi)間無法正常營業。作為終端影(ying)院的困境，必(bi)然傳遞到(dao)(dao)整個電影(ying)產業鏈。據(ju)國(guo)(guo)家(jia)電影(ying)局統(tong)計數(shu)據(ju)，2022年(nian)全國(guo)(guo)電影(ying)總票(piao)房為300.67億元(yuan)，相比2021年(nian)的470億元(yuan)票(piao)房少了(le)約171億元(yuan)，回到(dao)(dao)八年(nian)前的水平。

2021年春(chun)節(jie)檔是中國(guo)影史春(chun)節(jie)檔總票房冠(guan)軍 圖片來(lai)源(yuan)：貓眼(yan)專業版 

轉機來自元旦檔(dang)，去(qu)年12月底，疫情防控進(jin)入(ru)新階段，《阿凡(fan)達：水之道》等(deng)影片(pian)的入(ru)市，影院大(da)盤票房(fang)恢復約九(jiu)成，帶(dai)動影院市場加速復蘇(su)。

今年春節(jie)無論是影片的(de)數量還(huan)是類型，豐富程度都足(zu)夠了(le)。《流浪(lang)地球(qiu)2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深(shen)海(hai)》《交(jiao)換人生》，題材涵(han)蓋(gai)科幻、懸疑、喜劇、動畫、愛(ai)情。

“春節(jie)(jie)檔的(de)幾部電影都有它的(de)可看之處，所(suo)以(yi)熱度才能延(yan)續好些(xie)天(tian)。除了大年(nian)(nian)初一的(de)票(piao)房(fang)總額不及(ji)去(qu)(qu)年(nian)(nian)（同期(qi)(qi)），后(hou)(hou)面幾天(tian)每天(tian)都比去(qu)(qu)年(nian)(nian)同期(qi)(qi)高，而且在春節(jie)(jie)七天(tian)假期(qi)(qi)的(de)后(hou)(hou)半段，初四(si)、初五，都要比去(qu)(qu)年(nian)(nian)同期(qi)(qi)高出(chu)2億(yi)元(yuan)左右，這充分(fen)說(shuo)明春節(jie)(jie)檔的(de)后(hou)(hou)勁一定很足，只要有好電影，觀眾可以(yi)回來(lai)。”陳(chen)霖表示。 

看點：“卷王”張藝謀創個人之最，《滿江紅》逆襲《流浪地球2》

多種(zhong)類型、多部影(ying)(ying)片(pian)的另一層含義就是激(ji)烈(lie)的競爭，對于(yu)大多數非(fei)影(ying)(ying)迷級的觀眾而言，春節看電(dian)影(ying)(ying)就是圖個(ge)娛樂(le)，最多選擇一至二(er)部，所以最后商業上的贏(ying)家也只有一兩個(ge)，其他則淪(lun)為“陪跑”。

第一(yi)梯隊在《滿(man)(man)江紅》《流(liu)浪(lang)(lang)地球2》之間焦灼(zhuo)。二者的豆瓣評分(fen)(fen)分(fen)(fen)別是8.2分(fen)(fen)、7.7分(fen)(fen)，遠(yuan)高于去年春節檔的冠亞軍(jun)，放在這幾(ji)年里都(dou)實屬上乘之作。截至1月27日21時30分(fen)(fen)，《滿(man)(man)江紅》票房(fang)約26億(yi)元，已(yi)與(yu)21.55億(yi)元票房(fang)的《流(liu)浪(lang)(lang)地球2》拉(la)開差距。

72歲(sui)的(de)(de)張藝謀，在冬(dong)奧會結束還不(bu)到一(yi)年(nian)的(de)(de)時間里，并(bing)在去年(nian)春(chun)節檔上映(ying)了與女兒(er)聯手(shou)(shou)執導(dao)的(de)(de)影片《狙擊手(shou)(shou)》后(hou)，就(jiu)又(you)在今年(nian)春(chun)節上映(ying)了一(yi)部新(xin)片《滿江紅》。與張藝謀多次合作(zuo)的(de)(de)業(ye)內人(ren)士，無不(bu)欽佩他的(de)(de)勤(qin)奮高(gao)產(chan)。難怪網友(you)們(men)開玩笑說張藝謀是“卷王(wang)”，“已過古稀之年(nian)依然(ran)在一(yi)線(xian)保持著(zhu)高(gao)產(chan)和旺盛的(de)(de)創作(zuo)力，工作(zuo)起來絲(si)毫不(bu)輸年(nian)輕(qing)人(ren)，真是讓(rang)那些喊(han)著(zhu)躺(tang)平的(de)(de)年(nian)輕(qing)人(ren)自慚形(xing)穢。”

張藝謀接受采(cai)訪時稱《滿江紅》是懸疑喜劇(ju)片，大笑、會意地笑、嘴角咧(lie)起來笑，得有30次才夠（喜劇(ju)）的(de)量。圖片來源：央視網截圖 

“《滿江紅》的超級(ji)陣容和老謀(mou)（指導演(yan)張藝謀(mou)）的能力(li)讓(rang)作品(pin)隱(yin)含最(zui)大票房上升空間。《流浪地球2》未超越，《滿江紅》借勢(shi)逆襲。至(zhi)此，冠亞（軍(jun)）基(ji)本無懸(xuan)念！”資深電影(ying)發行人高軍(jun)分(fen)析稱。

張藝謀是(shi)中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)影市(shi)場化以來(lai)最重要的導演之一(yi)。2010年(nian)之前，他開創的國(guo)產(chan)(chan)古裝大片是(shi)國(guo)產(chan)(chan)頭部影片的代表，屢次打破(po)票(piao)房(fang)(fang)(fang)紀錄。如2002年(nian)的《英(ying)雄(xiong)》，2006年(nian)的《滿(man)城盡帶黃金甲》，在當時(shi)中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)影市(shi)場一(yi)年(nian)票(piao)房(fang)(fang)(fang)總額才10億(yi)元上下時(shi)，《英(ying)雄(xiong)》單片票(piao)房(fang)(fang)(fang)已達2.5億(yi)元。

但是，市場(chang)早就不(bu)會因為(wei)張(zhang)藝(yi)謀(mou)(mou)三個字(zi)而多買一張(zhang)票。2010年(nian)后(hou)，張(zhang)藝(yi)謀(mou)(mou)的票房號召力不(bu)斷(duan)下(xia)滑(hua)，未分(fen)到中國電影(ying)市場(chang)擴(kuo)容的十(shi)年(nian)紅利(li)。2010年(nian)以來，張(zhang)藝(yi)謀(mou)(mou)導演上(shang)映了(le)9部影(ying)片，除(chu)《滿江紅》外，只有2部超過(guo)10億元。

《滿江紅》這次何以能脫穎而(er)出？成(cheng)為張藝謀個人(ren)票房之最，讓張藝謀重回“頂流”。文(wen)化(hua)產業評論(lun)作者、三川匯文(wen)旅體研究院研究員(yuan)程菲撰(zhuan)文(wen)概(gai)括為：第一合(he)適，第二(er)夠新(xin)穎，第三有趣(qu)味，第四(si)有品質。“《滿江紅》雖然雜(za)糅了懸(xuan)疑(yi)、古裝等風格，但核心是喜(xi)劇(ju)，春節(jie)看喜(xi)劇(ju)，沒有比今年更合(he)適的(de)了。春節(jie)要(yao)看喜(xi)劇(ju)，但不是尷尬的(de)喜(xi)劇(ju)、鬧(nao)劇(ju)。對于(yu)大眾(zhong)來說劇(ju)情合(he)乎邏輯，故事講(jiang)得清楚(chu)明白，就是好(hao)內容。” 

遺憾：《無名》口碑兩極分化，《中國乒乓之絕地反擊》撤檔

“節前(qian)大家一(yi)致(zhi)認為(wei)有黑馬相的(de)《交換人(ren)生》沒能跑(pao)起來，枉為(wei)唯(wei)一(yi)合家歡樂喜劇，其(qi)他均(jun)為(wei)第二方(fang)陣(zhen)。《熊出沒·伴(ban)我‘熊芯’》基本沿襲往(wang)年(nian)狀況略高于往(wang)年(nian)；劇情最好的(de)《無名》因(yin)沉悶拖冗而(er)邊緣于市(shi)場；《深海》未(wei)能接棒(bang)前(qian)作《大圣歸來》熱度而(er)市(shi)場遇冷、《中國乒乓之(zhi)絕地(di)反擊》則選錯了檔期而(er)抱(bao)憾(han)墊底……”高軍說(shuo)，除去(qu)穩定發(fa)揮(hui)的(de)“熊出沒”系列，其(qi)他幾部(bu)影片，均(jun)呈現出不同程度的(de)遺(yi)憾(han)。

春節檔影片(pian)排片(pian)信(xin)息(xi)  圖片(pian)來源：貓眼專業版 

口(kou)碑兩極分化(hua)(hua)的《無(wu)名》，保持了導演(yan)程(cheng)耳濃郁(yu)的作者化(hua)(hua)風(feng)格，但非線性敘事(shi)容易讓普通觀(guan)眾出戲(xi)。《電影(ying)中國》主編、影(ying)評人孤煙表示(shi):“我(wo)觀(guan)影(ying)時，前(qian)排一直有人在(zai)看(kan)手機。春(chun)節檔的很多(duo)觀(guan)眾平時可(ke)能不看(kan)電影(ying)，突然間看(kan)一部帶有文藝腔調的商業片，不容易適應。”

春節期間，《中國乒乓之絕(jue)地反(fan)擊(ji)》的(de)撤檔(dang)成為(wei)熱搜事件，這部(bu)影片(pian)原本就延期至初三上(shang)映(ying)，失了先機。上(shang)映(ying)兩天后，影片(pian)僅拿(na)下4000多萬(wan)元票房，緊急撤檔(dang)，并決定“從初五（1月(yue)26日(ri)）開始調整為(wei)小規(gui)模(mo)放映(ying)，并于2月(yue)17日(ri)‘絕(jue)地反(fan)擊(ji)’。”

對于撤檔原因，該片出(chu)品方恒業影業在(zai)(zai)公告中(zhong)表(biao)示(shi)：“因宣傳發(fa)行團隊在(zai)(zai)決策、籌(chou)備(bei)、推進工作中(zhong)存在(zai)(zai)重(zhong)大(da)失誤(wu)和嚴重(zhong)不足，致(zhi)使影片在(zai)(zai)春節檔陷(xian)入(ru)特(te)別(bie)被動的局(ju)面(mian)。”

對于“乒乓(pang)”的(de)處境，高軍(jun)表(biao)示憂(you)心忡(chong)忡(chong)。“客觀說，《中(zhong)國乒乓(pang)之絕地反(fan)擊》的(de)慘淡并不是(shi)(shi)影片有多差，而是(shi)(shi)春節檔(dang)七部電影如同(tong)七架飛機同(tong)時起飛遇(yu)到的(de)跑道擁擠(ji)！其實除《滿江紅》《流浪地球(qiu)2》之外(wai)，其他影片只有《熊出沒(mei)·伴我‘熊芯’》一(yi)如往年地占有了少(shao)兒跑道。而《深海》《無(wu)名》《中(zhong)國乒乓(pang)之絕地反(fan)擊》，全(quan)部被(bei)兩強(qiang)嚴(yan)重擠(ji)壓。雖很(hen)無(wu)奈(nai)，但也是(shi)(shi)為自己選擇春節檔(dang)必須付出的(de)代價。”

“撤換檔(dang)期(qi)至(zhi)2月17日，或(huo)許不是(shi)最佳選項。”高軍直言，“這是(shi)因為(wei)：首先，你要(yao)面對(dui)《風再起(qi)時》梁朝偉、郭富城雙男主諜戰片和漫(man)威(wei)作品《蟻人(ren)》續集的雙重夾擊，況且，人(ren)家(jia)是(shi)新片、你是(shi)舊片。其次，可以肯(ken)定地(di)說，《滿江紅》《流(liu)浪地(di)球2》都(dou)會將檔(dang)期(qi)乘(cheng)勝追擊至(zhi)2月17日，這等于躲過了初一，沒躲過十五。你依舊要(yao)面對(dui)四面埋伏！”

“第三(san)，2月17日可(ke)不是一(yi)個(ge)票房井(jing)噴的(de)富檔期，而且(qie)五部影片(pian)混(hun)戰，你(ni)有幾分勝算先(xian)不說，粥少(shao)僧多是大問題！綜上，《中國乒(ping)乓之絕地(di)反擊(ji)》只有在三(san)選一(yi)中抉擇(ze)：在2月17日背水一(yi)戰、或(huo)再(zai)次(ci)跳檔，遠離春節！再(zai)或(huo)者像《阿修羅(luo)》，宣布無(wu)限(xian)期地(di)‘擇(ze)期再(zai)映(ying)’，選擇(ze)一(yi)個(ge)沒有結果的(de)結果。三(san)個(ge)選項都很難下決心……” 

展望：后春節檔空間大，2023年行業復蘇可期

在高軍看來，檔期(qi)總票房、如節前預判：同(tong)比持平略低或略高均屬正常。至(zhi)于懸念，那就是(shi)后(hou)春節檔空(kong)間極大(da)、看誰能(neng)成功打贏長線！

從內容看，2023年(nian)上半年(nian)，已(yi)(yi)經有(you)(you)大(da)量新片定檔(dang)。一部分是(shi)國產片，定檔(dang)在2月份的(de)影片，已(yi)(yi)經有(you)(you)郭富城、梁朝偉主演(yan)的(de)《風再起時(shi)》，黃(huang)(huang)子華(hua)、謝君豪(hao)主演(yan)的(de)《毒舌律(lv)師》，定檔(dang)在4月的(de)影片有(you)(you)《宇宙探索編輯部》等(deng)。五一檔(dang)，麥兆輝執導的(de)《檢察(cha)風云》等(deng)，也已(yi)(yi)經定檔(dang)。一部分是(shi)進口片，《黑豹(bao)2》已(yi)(yi)經定檔(dang)在2月7日(ri)，《蟻(yi)人與黃(huang)(huang)蜂女：量子狂潮》定檔(dang)在2月17日(ri)。

大(da)片(pian)的定檔是好(hao)事(shi)(shi)，早定就(jiu)意味(wei)著確定性(xing)強，無論是對(dui)于觀眾(zhong)還是對(dui)于業界(jie)，確定性(xing)強就(jiu)是好(hao)事(shi)(shi)，中國電影產業從疫情(qing)的重創中復蘇可期。

此外，歲末年(nian)初，中國電(dian)(dian)影(ying)行業還有一個值(zhi)得關注(zhu)的(de)人事任命——曾經擔(dan)任過電(dian)(dian)影(ying)局(ju)副局(ju)長的(de)毛(mao)羽，在闊別電(dian)(dian)影(ying)崗位幾年(nian)后又回到(dao)了國家(jia)電(dian)(dian)影(ying)局(ju)執掌電(dian)(dian)影(ying)工(gong)作。

在今年1月國家電影(ying)局召開的關于春節檔(dang)工作的會議上，毛羽(yu)(yu)已以新身份亮相。毛羽(yu)(yu)是中(zhong)國電影(ying)產(chan)業(ye)化改革的參與者和見證(zheng)人。

資深影(ying)評人李星文在(zai)對(dui)談節目(mu)中表示(shi)，毛羽的重(zhong)新歸來也(ye)加速了(le)中國電影(ying)復蘇的跡象(xiang)。