每經編輯｜畢陸名(ming)

日前(qian)，一則“LV將漲價20%”的(de)消息(xi)沖上熱搜榜。

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調全球產品售價，消息一出，非但沒有遇冷，反而點燃了中國市場的消費熱情。一位北京網友吐槽，買個包像在趕集。“熱門款早就沒貨了，LV門前排隊一小時才能進店。”除了北上廣，無錫、南京、杭州等二線城市也都出現了這種排隊盛況。

真的(de)會(hui)漲價嗎？據上觀新(xin)聞報道，面對記者的(de)詢(xun)問，多位LV店(dian)內導(dao)購(gou)都(dou)表(biao)示(shi)“目前沒有收(shou)到郵件，漲價并(bing)不(bu)一(yi)定是(shi)真的(de)”，并(bing)稱代購(gou)釋放這個消息是(shi)“制造恐(kong)慌(huang)”，有一(yi)位則表(biao)示(shi)，自己也是(shi)聽外部小道消息說會(hui)漲價，具體漲幅并(bing)不(bu)清(qing)楚。

LV的(de)母公司(si)LVMH集團最新財報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長(chang)23%，而中(zhong)國是其(qi)第一大營(ying)收來(lai)源(yuan)。以(yi)中(zhong)國為主力的(de)亞洲市場，為其(qi)貢(gong)獻了30%的(de)收入。

靠著中國人的“買買買”，LVMH集團老板貝爾納·阿爾諾身價逆勢上漲，擠掉傳統科技、互聯網行業巨頭馬斯克和貝索斯，成為新晉世界首富。在年初的業績發布會上，阿爾諾帶頭示好稱，“我們對中國充滿信心。”

貝(bei)恩咨詢(xun)公司預計，中國(guo)將在2030年(nian)為(wei)全球奢侈(chi)品市場貢獻40%的銷售額。長期(qi)來(lai)看(kan)，中國(guo)都是(shi)全球最(zui)大的高端(duan)消(xiao)費(fei)(fei)品市場。中國(guo)人的消(xiao)費(fei)(fei)能力有目共睹，并且已(yi)逐漸成為(wei)全球的消(xiao)費(fei)(fei)引(yin)擎。

奢侈品賣斷貨，“買個包像在趕集”

據九派新聞5日報道，時尚界一(yi)直流傳著這樣(yang)一(yi)句(ju)話：“得中(zhong)國者，得奢侈品天下。”LV的(de)母公司LVMH集(ji)團(tuan)最新財(cai)報顯示，2022年大賣5840億人民幣，同(tong)比(bi)增長23%，而(er)中(zhong)國是其(qi)第一(yi)大營收來源。以(yi)中(zhong)國為(wei)主力的(de)亞洲(zhou)市(shi)場，為(wei)其(qi)貢獻(xian)了30%的(de)收入。

靠著中國人的(de)“買買買”，LVMH集團老(lao)板貝(bei)爾納·阿(a)(a)爾諾身價逆勢(shi)上漲(zhang)，擠掉傳(chuan)統科技、互(hu)聯網行業(ye)(ye)巨頭(tou)馬(ma)斯克和(he)貝(bei)索斯，成為新晉世界首富(fu)。在年初的(de)業(ye)(ye)績(ji)發布(bu)會上，阿(a)(a)爾諾帶頭(tou)示好，“我們(men)對中國充滿信(xin)心。”

圖(tu)片來源：每日經濟新聞(wen) 資料圖(tu)

貝(bei)恩咨詢公司(si)預計，中國(guo)將在2030年為全球奢侈品(pin)市(shi)場(chang)，貢獻40%的(de)(de)銷售額。長期來看，中國(guo)都(dou)是全球最大的(de)(de)高端消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)市(shi)場(chang)。中國(guo)人的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)能力有目共睹，并且已逐漸(jian)成(cheng)為全球的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)引(yin)擎。

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調全球產品售價，消息一出，非但沒有遇冷，反而點燃了中國市場的消費熱情。一位北京網友吐槽，買個包像在趕集。“熱門款早就沒貨了，LV門前排隊一小時才能進店。”

除(chu)了北(bei)上廣，無錫、南京、杭州等(deng)二線城市也都出現了這種排隊盛況。

據上觀新聞報道，1月(yue)30日(ri)下午(wu)3時左(zuo)右，記者(zhe)來到(dao)(dao)位于靜安區的上海(hai)恒隆(long)廣場，看到(dao)(dao)Louis Vuitton（路易威登）店門口通過臨時護欄分出(chu)了出(chu)口和入口，入口處不少人(ren)在排隊等候，排隊的人(ren)或三兩成(cheng)群，或獨自一(yi)個人(ren)。

由于店內實行一對一服務，因此，等有一位導購員空出來就能進去一位或幾位一行的顧客。記者剛入隊排隊，前面的大哥就告訴記者，他已經排了10分鐘左右，“有時候一個導購都沒出來，有時又一下子來好幾位，說不準要排多久”。

進入店內可(ke)以發現，還是包(bao)包(bao)展(zhan)示區人氣最旺(wang)，兩家LV店內是相同的(de)情況。并且(qie)店員透露(lu)目(mu)前老(lao)花各款包(bao)已經全都(dou)沒有(you)現貨，從店員手機上(shang)的(de)倉庫存貨信息(xi)可(ke)以看到，LV LOOP老(lao)花手袋僅一家店面有(you)展(zhan)示商品(pin)，全上(shang)海的(de)商場都(dou)顯(xian)示“無貨”。

上海恒隆廣(guang)場LV店的(de)店員告(gao)訴記者，沒(mei)有(you)現貨(huo)的(de)包也(ye)無(wu)法預定(ding)(ding)，只能(neng)添(tian)加(jia)銷(xiao)售的(de)微信，等通(tong)知(zhi)到(dao)(dao)貨(huo)之后再到(dao)(dao)店購買(mai)。而(er)港(gang)匯恒隆廣(guang)場LV店導購則稱，對于沒(mei)有(you)現貨(huo)的(de)包，可(ke)以先全款(kuan)預定(ding)(ding)，到(dao)(dao)貨(huo)后按預定(ding)(ding)順序通(tong)知(zhi)前往門(men)店取包，“大約2周時間能(neng)拿到(dao)(dao)手”。

據時(shi)代周(zhou)報報道，北(bei)京SKP商(shang)(shang)場，是路(lu)易(yi)(yi)威登、香奈兒、愛馬仕、古(gu)馳、迪奧等(deng)國際一(yi)線奢侈品(pin)聚集地，有(you)“全(quan)球店(dian)王”之稱(cheng)。一(yi)位消費者向記者表(biao)示，她(ta)在(zai)(zai)大年初三排(pai)隊將(jiang)近(jin)一(yi)個小時(shi)，才進到路(lu)易(yi)(yi)威登門店(dian)里，“聽說2月份LV要漲價了(le)，打算趁還(huan)沒漲價先收一(yi)個包包，但想買的款式(shi)都(dou)已經沒有(you)了(le)，進去不買又對不起這(zhe)排(pai)隊時(shi)間。”上(shang)述顧客所遇到的情況(kuang)并(bing)非個例(li)。春(chun)節假期，網友們紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)在(zai)(zai)社交平臺上(shang)曬出廣(guang)州太古(gu)匯、北(bei)京SKP、上(shang)海ITC、成都(dou)IFS等(deng)商(shang)(shang)圈的奢侈品(pin)門店(dian)排(pai)隊盛況(kuang)，不少店(dian)方采用限(xian)流入場。

在小紅(hong)書(shu)平臺上(shang)，一(yi)位家(jia)住北(bei)京(jing)奢(she)侈品顧(gu)客小可(ke)吐槽(cao)道，“過年(nian)想(xiang)買個LV真不容易，我先去趟了(le)國貿，店(dian)里顧(gu)客挺多的，問了(le)SA（客戶顧(gu)問）說牛(niu)角、老花(hua)等熱(re)門(men)款都沒貨，要預定(ding)。于是我就轉戰SKP看看，發現LV、香奈(nai)兒前(qian)面(mian)的隊伍排得一(yi)個比一(yi)個長(chang)。大年(nian)初五，在北(bei)京(jing)SKP（像是）趕大集。”

1月28日，多位路易威登客戶顧問、銷售人員告訴記者，春節前幾天以及春節期間，SKP門店外排隊的人數都比平常日子要多，但春節過后這幾天人流量少了一些。熱門花色大多賣斷貨，目前還在補貨。

真會漲價？導購：沒收到通知

據上(shang)觀新聞報道(dao)，此(ci)前有媒體(ti)報道(dao)稱，消(xiao)息(xi)人士透露，Louis Vuitton將于(yu)2月(yue)份上(shang)調全球(qiu)產(chan)品售價(jia)，幅度將在8%至20%之間。此(ci)次調價(jia)距離(li)去(qu)年12月(yue)調價(jia)僅過去(qu)2個月(yue)。記者也發現，有代購在朋友圈稱LV在國內預計2月(yue)18日(ri)漲價(jia)，在日(ri)本則是(shi)2月(yue)3日(ri)漲價(jia)。

真的會漲價嗎？面對記者的詢問，多位LV店內導購都表示“目前沒有收到郵件，漲價并不一定是真的”，并稱代購釋放這個消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽外部小道消息說會漲價，具體漲幅并不清楚。

記者通過各社交(jiao)平臺(tai)看到，已有不少網(wang)友留言稱，與自(zi)己(ji)常聯系的LV導購早就告(gao)訴他們，年后會全面(mian)漲價(jia)，這些網(wang)友還分享經驗稱，導購“一(yi)般是前(qian)一(yi)天才知道會漲價(jia)”。

當記者(zhe)致(zhi)電LV官方(fang)客服，客服表示關于是否漲價(jia)的(de)消息目前無法(fa)告知(zhi)。

爭奪中國消費力

近日，貝恩咨詢公(gong)司(Bain and Company)預(yu)計，中國奢(she)侈品(pin)市場(chang)有(you)望于2023年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)至(zhi)下半年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)復蘇(su)，2023年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)個人(ren)奢(she)侈品(pin)行業(ye)的價值將(jiang)增(zeng)長3%至(zhi)5%，按不變匯(hui)率計算在6%至(zhi)8%之(zhi)間，并在2030年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)貢獻全球奢(she)侈品(pin)市場(chang)40%的銷售(shou)額。該(gai)咨詢公(gong)司估計，2023年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)全球奢(she)侈品(pin)銷售(shou)額可(ke)能增(zeng)長3％至(zhi)8％。

而意大利奢侈品(pin)制造商(shang)行業協會(hui)Altagamma方面表示，從長期來看，中國仍是最大的高端消費(fei)(fei)品(pin)市(shi)場，它是由中產階層、新一代消費(fei)(fei)群體(ti)所引(yin)領的。

要(yao)客研究院在2022年5月發(fa)布的《2022中(zhong)國高凈(jing)值(zhi)消費(fei)(fei)者洞察(cha)報告》(以(yi)下簡稱《報告》)指出，中(zhong)國高凈(jing)值(zhi)消費(fei)(fei)者的門檻(jian)為1000萬(wan)元凈(jing)資產，目前(qian)中(zhong)國高凈(jing)值(zhi)消費(fei)(fei)者總數為470萬(wan)人(ren)(ren)，其中(zhong)有大約(yue)15萬(wan)人(ren)(ren)凈(jing)資產超(chao)(chao)過(guo)1億元，稱為超(chao)(chao)高凈(jing)值(zhi)消費(fei)(fei)者。

《報告》顯示(shi)，中(zhong)國高凈(jing)值(zhi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者在很多消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)或高端(duan)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)領域都貢獻(xian)了超(chao)過一(yi)半的市(shi)場(chang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)力，比(bi)如境(jing)外旅(lv)游(you)、奢侈(chi)品(pin)(pin)、子女留學、豪(hao)宅(zhai)等(deng)，特別是奢侈(chi)品(pin)(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，核心消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者雖然只占(zhan)人口的千(qian)分之三，但卻貢獻(xian)了80%的奢侈(chi)品(pin)(pin)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)額。

價高(gao)、稀缺一直(zhi)是奢侈品(pin)的標(biao)簽，消(xiao)費(fei)群體也(ye)主(zhu)要是高(gao)凈值人群，但這并不(bu)代(dai)表(biao)它們高(gao)冷。在(zai)(zai)中國(guo)高(gao)端消(xiao)費(fei)市(shi)場增(zeng)勢下，2022年(nian)，全球各(ge)大奢侈品(pin)門店不(bu)單在(zai)(zai)北上廣深一線城市(shi)設立，也(ye)逐(zhu)漸下沉(chen)至中國(guo)二線城市(shi)。

2022年9月，PRADA BEAUTY全國(guo)首店(dian)登陸(lu)南京德基廣場；11月，路易(yi)威登國(guo)內首家餐(can)廳“THE HALL會館在”成都遠洋太古里開(kai)業，且(qie)該(gai)家餐(can)廳也是全球(qiu)第三(san)家；12月，法國(guo)高(gao)級珠寶(bao)品牌梵克雅寶(bao)（Van Cleef&Arpels）在河南鄭(zheng)州和安徽(hui)合肥開(kai)設省內首店(dian)。

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封(feng)面圖(tu)片來(lai)源：每日經濟新聞 資料圖(tu)