每經(jing)編輯｜段(duan)煉    

近日(ri)，有消息稱，iPhone 14 Pro系(xi)列全部版本自今(jin)日(ri)起將迎來700元優惠，范圍幾乎覆蓋所有授權門店。

為進一步核實(shi)該消息(xi)，《每日經濟新聞》記者聯系了一位在尚派Apple授(shou)權專營店工(gong)作的人員，她表示：“14 pro全系列都減700，范圍(wei)是否是全(quan)國(guo)授(shou)權門店(dian)(dian)暫不清楚。”位(wei)于深圳(zhen)領展中心城的(de)(de)一家Apple授(shou)權專營店(dian)(dian)工作人員，也給(gei)出了同樣(yang)的(de)(de)回答。

當前，蘋果官(guan)網和天貓官(guan)方旗艦店的iPhone 14 Pro系(xi)列價(jia)格(ge)尚未下降(jiang)，iPhone 14 Pro起售價(jia)仍為(wei)(wei)7999元(yuan)；iPhone 14 Pro Max起售價(jia)仍為(wei)(wei)8999元(yuan)。

但在微信小程序的Apple授(shou)權(quan)專營店上，iPhone 14 Pro系列已顯示降價700元。在降價(jia)幅度(du)上，Apple產品京東自營旗艦店優(you)惠(hui)力(li)度(du)更大，目前iPhone 14 Pro系列領券立減800元。

那么其(qi)他品牌手機(ji)會跟進(jin)降價么？據南方都(dou)市報(bao)，目前其他品牌手機的旗艦機型還未出現價格大幅直降，部分機型有與運營商合作的優惠。

圖片來源：視覺中國

線上線下均在降價

降幅最高達800元

據(ju)南(nan)方(fang)都市(shi)報，2月6日，記者走訪深圳Sunion、Coodoo及Sunpie多家蘋果授(shou)權專營店(dian)了解到(dao)，各門店(dian)的優惠均(jun)是自2月5日起推出，暫不(bu)明(ming)確具體截止時間。

不過，各門(men)店(dian)(dian)降價情況不一，以熱門(men)的(de)iPhone 14 Pro為(wei)例，Sunion門(men)店(dian)(dian)的(de)降幅是600元(yuan)，而Coodoo、Sunpie等門(men)店(dian)(dian)的(de)降價力度更大，降幅為(wei)700元(yuan)。

廣州(zhou)(zhou)線下門店的情況(kuang)也十分相(xiang)似。記者(zhe)走訪(fang)廣州(zhou)(zhou)天河城Sunion蘋果授權體驗店發現，蘋果iPhone 14全(quan)系列(lie)產品價格(ge)均有優惠(hui)，優惠幅度分為400元和600元兩個檔位。其中，蘋果(guo)14系列產品(pin)有400元的(de)價格優(you)惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均(jun)有600元優(you)惠，且(qie)各系列產品(pin)的(de)配色都十(shi)分齊全。

廣州天河城蘋果授權店(dian)(dian)的店(dian)(dian)員向南都灣財社記者介紹道，在iPhone手機(ji)普遍降價(jia)的基礎(chu)上，還能疊加與運營商合作的相關優惠(hui)。

蘋果授權體驗店的優惠套餐。南都(dou)灣財社記者 陳培均 攝

在線上平臺，蘋果產(chan)品京東自營旗(qi)艦店(dian)也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限時搶券立減800元，活動時間為2月5日(ri)至15日(ri)。

圖片來源：京東截圖

不過，據每(mei)經網(wang)，一位蘋果官(guan)方(fang)客服在電話中對(dui)記(ji)者表示：“目前官方網站這邊并沒有發布相應的（降價）信息，（降價）可(ke)能(neng)是線(xian)下的(de)(de)經銷(xiao)商(shang)，但經銷(xiao)商(shang)和(he)直(zhi)營(ying)不是一條(tiao)線(xian)的(de)(de)，官方直(zhi)營(ying)只有(you)三種方式：蘋果(guo)官網、線(xian)下直(zhi)營(ying)店，以及天貓電商(shang)平臺上的(de)(de)官方旗(qi)艦(jian)店。”

據南(nan)方都市(shi)報(bao)，蘋果官方直營店(dian)工作人員告訴記者(zhe)，授(shou)權經銷商降價出(chu)售，是因其本身就有自主定價權，因此降價幅度也不一。目前，官方直營店還未收到降價優惠的計劃。不(bu)過，官(guan)方(fang)直營店與授權經(jing)銷商門(men)店購機存在售后服(fu)務上的(de)差別(bie)。

大中華區銷售額大幅下滑

蘋果(guo)降價(jia)是(shi)罕見行為(wei)，外界認為(wei)這或許與(yu)其最新財報反(fan)映出的業績(ji)、銷量不佳有(you)關。

圖片來源：每經資料圖

2月3日凌(ling)晨，蘋果公(gong)司發布了2023財年(nian)一(yi)季報(bao)（截至12月31日的(de)2022自然年(nian)度(du)四季報(bao)），第一(yi)財季總凈銷(xiao)售額為1171.54億美元(yuan)，同(tong)比下降5%，低(di)于市場預期(qi)的(de)1211.04億美元(yuan)。值得(de)關注的(de)是(shi)，這是蘋果自2019財年以來營收首次遭遇同比下滑。期內凈利(li)潤為299.98億美元(yuan)，同比下降13%；本(ben)季度毛(mao)利(li)率為43%，而(er)上年同期為43.8%。

蘋(pin)(pin)果(guo)每一(yi)(yi)財(cai)年(nian)的(de)(de)第一(yi)(yi)財(cai)季(ji)(ji)，都涵蓋了秋季(ji)(ji)推出(chu)的(de)(de)新iPhone出(chu)貨，再(zai)加之年(nian)底的(de)(de)假(jia)日購物季(ji)(ji)，通常(chang)會有強勁的(de)(de)需求，同時也是(shi)反應新iPhone銷量好壞(huai)的(de)(de)一(yi)(yi)個窗口，因而這(zhe)一(yi)(yi)財(cai)季(ji)(ji)往(wang)(wang)往(wang)(wang)也是(shi)蘋(pin)(pin)果(guo)營收最高的(de)(de)一(yi)(yi)個財(cai)季(ji)(ji)。但2023財(cai)年(nian)的(de)(de)第一(yi)(yi)財(cai)季(ji)(ji)卻出(chu)現(xian)不及預期的(de)(de)局面。

分業務(wu)來看，蘋果第一財季中除了(le)iPad營(ying)收和(he)服務(wu)收入同比(bi)增長，iPhone手機、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現了下滑。其中，營(ying)收“擔(dan)當”iPhone業(ye)務凈(jing)銷售(shou)額(e)為657.75億(yi)美元，較(jiao)上年同期的(de)716.28億(yi)美元下降8%，而大中華區的凈銷售額下滑幅度最大，為239.05億(yi)美元，較上年同期的257.83億(yi)美元下降7.3%。

對于(yu)業績(ji)下(xia)滑的(de)(de)原因，蘋果公(gong)司CEO庫克(ke)在(zai)業績(ji)溝通會上表示，需求的(de)(de)推遲、渠道的(de)(de)問(wen)題(ti)(ti)導致(zhi)iPhone的(de)(de)庫存量低于(yu)目標(biao)，iPhone供貨受到很大挑戰，未來產生的(de)(de)影響(xiang)還不(bu)確定，但目前(qian)公(gong)司在(zai)全(quan)球各地都生產產品，主(zhu)要(yao)在(zai)三個國家進行組裝，供應問(wen)題(ti)(ti)會得(de)到改進。

他還表示，公司估(gu)算如果(guo)沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供(gong)應(ying)鏈的(de)問題，iPhone的(de)營收應(ying)當能同(tong)比上升。疫情、芯片短缺確實(shi)讓過去三年非常艱難，目前已經供(gong)應(ying)充足。

作為(wei)消費電子市(shi)場的“領頭羊”，蘋果的業績(ji)也從側面反(fan)映出終(zhong)端市(shi)場需求的萎靡。實際上，國(guo)際數據(ju)公(gong)司（IDC）日(ri)前發布的報告顯示(shi)，2022年第四季(ji)度，全球智能手機出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創有記錄以來最大的單季度跌幅。

縱觀(guan)2022年(nian)全(quan)年(nian)，情(qing)況也并不樂觀(guan)。IDC表示，2022年(nian)全(quan)年(nian)出貨量同比下降(jiang)11.3%至12.1億臺，創2013年(nian)以來的(de)最(zui)低年(nian)度出貨量，這主要是因為消費者需求大(da)幅下降(jiang)、通貨膨脹和經濟不確定(ding)性。

IDC研究主管納比拉•波帕爾（Nabila Popal）甚(shen)至直言：“我們從未見過假日(ri)季的發貨(huo)量低于上一季度(du)。然(ran)而，需求疲軟和高庫存導(dao)致供(gong)應商(shang)大幅削減(jian)出(chu)貨(huo)量。這個假日(ri)季度(du)告訴我們的是，不斷上升(sheng)的通貨(huo)膨脹(zhang)和日(ri)益增長的宏觀擔憂繼續阻礙消(xiao)費者支出(chu)，甚(shen)至超過預期(qi)。”

前五(wu)大廠商方面，在2022年第四季度的(de)出貨量(liang)均出現(xian)兩位(wei)數百(bai)分比(bi)的(de)下(xia)跌(die)，蘋(pin)果(guo)也不例外(wai)。蘋果第四季度智能手機出貨量為7230萬部，同比下降14.9％，但市(shi)場份(fen)額位列第(di)一；排名(ming)第(di)二的為(wei)三星，同比下降(jiang)15.6％，至(zhi)5820萬(wan)(wan)部(bu)。排名(ming)第(di)三至(zhi)第(di)五的分別為(wei)：小米(mi)下降(jiang)26.3％，至(zhi)3320萬(wan)(wan)部(bu)；OPPO下降(jiang)15.9％，至(zhi)2530萬(wan)(wan)部(bu)；vivo下降(jiang)18.9％，至(zhi)2290萬(wan)(wan)部(bu)。

編輯|段煉 杜恒峰 杜波

校對|程鵬

每日經(jing)濟(ji)新聞綜合自(zi)每經網（記者：王晶(jing)）、南(nan)方都市報、公開資料等(deng)