每(mei)經記(ji)者｜丁舟洋 實習生(sheng) 許萌(meng)每(mei)經編輯(ji) 董興生(sheng)     

你每天花多少時間刷短視(shi)頻？涌入(ru)直播(bo)間的用戶畫像是什(shen)么？在AIGC的助力下(xia)，無時不在、無處不在的網(wang)絡視(shi)聽又呈現出怎樣(yang)的新特點？

3月29日(ri)，在第(di)十屆中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)視聽(ting)(ting)大會開幕前夕，有著中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)視聽(ting)(ting)行(xing)(xing)業參照標桿(gan)之稱(cheng)的《中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)視聽(ting)(ting)發(fa)展(zhan)研究(jiu)報(bao)告(gao)（2023）》（以下簡稱(cheng)“《報(bao)告(gao)》”）正(zheng)式發(fa)布，透露(lu)出中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)視聽(ting)(ting)行(xing)(xing)業的最(zui)新動態。

《報告》顯(xian)示，截(jie)至2022年12月，我國網絡視聽(ting)(ting)用(yong)(yong)(yong)(yong)戶規(gui)模(mo)進一步擴大，在短(duan)視頻、直播類(lei)應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)的(de)帶(dai)動下，網絡視聽(ting)(ting)整(zheng)體用(yong)(yong)(yong)(yong)戶規(gui)模(mo)保持(chi)平穩增長(chang)態(tai)勢(shi)，網絡視聽(ting)(ting)超(chao)過即時通訊(xun)，成為第一大互聯網應(ying)用(yong)(yong)(yong)(yong)。

中國網(wang)絡(luo)視聽節(jie)目服務協會副秘書長周結表示，網(wang)絡(luo)視聽已(yi)從內(nei)容行業向互聯網(wang)基礎應用發展，從提(ti)供(gong)娛樂向賦能(neng)創業就業、促進實體經濟深化升級(ji)。

每日經濟新聞作為第(di)十(shi)屆中國網絡視聽大會(hui)的(de)深度(du)合作媒(mei)體，將持續關(guan)注報道。

3月29日，《中國網(wang)絡視聽(ting)發(fa)展研究報告（2023）》發(fa)布(bu)。圖為與(yu)會(hui)者用鏡頭聚焦現場 每(mei)經記者 張(zhang)建 攝

直播間、短視頻也是“種草利器”

據《報(bao)告》最新統計數據，我國網絡(luo)視聽用(yong)戶(hu)規(gui)模(mo)已達(da)10.4億，已超(chao)過10.38億規(gui)模(mo)的(de)(de)即時通訊。大規(gui)模(mo)的(de)(de)用(yong)戶(hu)帶來大規(gui)模(mo)的(de)(de)市場(chang)，泛網絡(luo)視聽領域市場(chang)規(gui)模(mo)已超(chao)過7000億元(yuan)，較2021年增長4.4%，其中短視頻(pin)、直(zhi)播成(cheng)主(zhu)要增量。

2022年(nian)(nian)，短視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)用戶規模持(chi)續(xu)增(zeng)長。與2021年(nian)(nian)相比，各(ge)類(lei)用戶群(qun)體對(dui)短視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)使(shi)用率均(jun)有所上升，短視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)進一步向各(ge)類(lei)網(wang)民群(qun)體“滲透”，近四分之一新網(wang)民因短視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)觸網(wang)。短視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)人均(jun)單日使(shi)用時長超過(guo)2.5個(ge)小時。

《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者了解到，在短視(shi)頻產品足夠下(xia)沉(chen)的區市(shi)縣，年過六(liu)旬的居民日常聯系不用(yong)微信(xin)用(yong)快手(shou)，足見短視(shi)頻平臺對(dui)互聯網新(xin)用(yong)戶的“納新(xin)能力”已(yi)超越即時通信(xin)。

緊隨短(duan)視頻(pin)之后的(de)重要增(zeng)量(liang)——網絡直(zhi)(zhi)播，2022年用戶(hu)規模達7.51億，成(cheng)為網絡視聽第(di)二大應用。其中，新聞直(zhi)(zhi)播是最受(shou)網民歡迎的(de)網絡直(zhi)(zhi)播類型。

同時，直(zhi)播間(jian)、短(duan)視頻(pin)也是“買(mai)(mai)買(mai)(mai)買(mai)(mai)”的“種草(cao)(cao)利器”。有(you)42.7%的用戶在最近半年(nian)內(nei)因觀看(kan)網(wang)絡視頻(pin)或網(wang)絡直(zhi)播而購買(mai)(mai)過商品(pin)，與(yu)2020年(nian)相比提升27.0個百(bai)分(fen)點，直(zhi)播成為日常(chang)生活快消品(pin)營銷重要渠道。除了看(kan)短(duan)視頻(pin)平臺內(nei)容被“種草(cao)(cao)”，還有(you)54%的用戶通過電商類平臺的短(duan)視頻(pin)獲得有(you)用的消費(fei)信息。

從用(yong)(yong)戶特點上看，高(gao)學歷、一線及(ji)新一線城市的中青(qing)年群體(ti)對網絡視(shi)聽使用(yong)(yong)率更高(gao)，看新聞、學知(zhi)識成為短視(shi)頻(pin)用(yong)(yong)戶的重要(yao)需求。“視(shi)聽+”助力多領域數字化轉型，在社會(hui)生活和產(chan)業結構中發揮(hui)連接賦能作用(yong)(yong)，娛樂休(xiu)閑、信息傳(chuan)播、生活服務等多元功(gong)能得到凸顯(xian)。比如，在鄉村振興方(fang)面(mian)，短視(shi)頻(pin)成為農(nong)民生產(chan)的“新農(nong)具”；在體(ti)育健身方(fang)面(mian)，短視(shi)頻(pin)、直播改變了大(da)型體(ti)育賽(sai)事的傳(chuan)播方(fang)式，還(huan)點燃了全(quan)民健身的熱潮(chao)。

此外，未成(cheng)年人保護(hu)也是網絡視聽領域刻(ke)不容(rong)緩的新(xin)課題。

《報告》顯示(shi)，微短(duan)劇(ju)受眾規模大(da)，19歲(sui)及(ji)(ji)以(yi)下用戶觀看比例(li)最高。最近半年(nian)內，50.4%的(de)短(duan)視頻(pin)用戶看過(guo)3分鐘以(yi)內的(de)微短(duan)劇(ju)、微綜(zong)藝(yi)、“泡面番”；19歲(sui)及(ji)(ji)以(yi)下年(nian)齡用戶的(de)收看比例(li)為(wei)57.9%，其中(zhong)喜歡收看的(de)占38.8%。

網絡視聽節目降本增效，市場格局“強者愈強”

在用戶熟(shu)悉的網(wang)絡(luo)(luo)視聽節(jie)目方面，無論是網(wang)絡(luo)(luo)劇、網(wang)絡(luo)(luo)電影還(huan)是網(wang)絡(luo)(luo)綜藝，均呈(cheng)現出提質減量、降本增(zeng)效的新態勢，這也與愛奇藝、優酷(ku)、騰(teng)訊視頻等(deng)互聯(lian)網(wang)視聽平臺的整體(ti)戰略相(xiang)吻合。

2022年，全網共上(shang)線網絡劇248部，較2021年的279部下降11.1%；2022年共上(shang)線網絡電影380部，同比下降28.4%。

網(wang)絡動畫則顯示出旺盛的增(zeng)長空(kong)間，2022年全(quan)網(wang)共上線網(wang)絡動畫片487部，較2021年增(zeng)加128部，增(zeng)長了35.7%。

在市(shi)場格局方面，網絡視聽市(shi)場格局趨于穩定，呈現出強(qiang)者愈強(qiang)的態(tai)勢(shi)。綜合視頻近九成的市(shi)場份額，被(bei)愛奇藝、騰(teng)訊(xun)視頻、芒(mang)果TV、優酷(ku)、嗶哩嗶哩五(wu)大平臺占據；短視頻的第一、第二梯隊應用(yong)，幾乎(hu)全(quan)屬抖音集(ji)團、快手旗下；網絡音頻平臺由(you)喜馬拉(la)雅保持一枝(zhi)獨秀；網絡直播平臺的市(shi)場集(ji)中度也進(jin)一步(bu)提升，斗魚(yu)、虎牙兩家(jia)就占到(dao)57.2%。

作為知名財經媒(mei)體，每(mei)日經濟新聞首次參與《中國網絡視(shi)聽發(fa)展(zhan)研究(jiu)報告(gao)(2023)》投(tou)融資板(ban)塊(kuai)的撰寫，這也(ye)是連續多年發(fa)布的《中國網絡視(shi)聽發(fa)展(zhan)研究(jiu)報告(gao)》首次觸及投(tou)融資板(ban)塊(kuai)。

在報告發布現(xian)場，每日(ri)經濟新(xin)(xin)(xin)聞董事長、總編輯(ji)聞達(da)就(jiu)2021年~2022年網絡(luo)視聽產業(ye)(ye)投(tou)融(rong)資(zi)(zi)狀況進行(xing)(xing)分析。他(ta)認為，目(mu)前網絡(luo)視聽行(xing)(xing)業(ye)(ye)投(tou)融(rong)資(zi)(zi)呈現(xian)三(san)大趨(qu)勢，一是(shi)IP投(tou)融(rong)資(zi)(zi)呈現(xian)新(xin)(xin)(xin)變(bian)化，產業(ye)(ye)資(zi)(zi)本更看重(zhong)協同效應；二是(shi)從興趣邏(luo)輯(ji)延展(zhan)到產業(ye)(ye)邏(luo)輯(ji)，投(tou)資(zi)(zi)人注重(zhong)在圈層中(zhong)尋找新(xin)(xin)(xin)的(de)投(tou)資(zi)(zi)機會；三(san)是(shi)探(tan)索AI、VR、元宇宙，AIGC改寫視聽行(xing)(xing)業(ye)(ye)投(tou)融(rong)資(zi)(zi)未來。“隨著ChatGPT、文心一言等技術的(de)應用普及，我(wo)們也(ye)將進入視聽智能新(xin)(xin)(xin)時(shi)代。”

2021年(nian)~2022年(nian)，各大長短視(shi)頻(pin)平臺紛(fen)紛(fen)布局(ju)并(bing)不(bu)斷加碼微短劇(ju)這(zhe)一細分(fen)領域，相(xiang)繼推出分(fen)賬扶持(chi)計劃，各大制作(zuo)公司、MCN機構也積(ji)極加入這(zhe)一新賽道(dao)。2021年(nian)，重點網絡(luo)微短劇(ju)上線58部，2022年(nian)重點網絡(luo)微短劇(ju)上線量顯著提升。微短劇(ju)總體篇幅不(bu)長，但(dan)是單集時長增(zeng)加、總集數(shu)變大或成為(wei)微短劇(ju)未來發展的一大趨勢。

上海廣(guang)播(bo)(bo)電視臺(tai)東方廣(guang)播(bo)(bo)中(zhong)心黨委委員、阿基米德(de)傳媒CEO王海濱(bin)就2021年(nian)(nian)~2022年(nian)(nian)網絡音頻發展現狀(zhuang)及趨勢(shi)進行(xing)發布。他指出，截(jie)至2022年(nian)(nian)底，互聯網音頻市場（含音樂(le)）用(yong)(yong)戶(hu)規模約為6.9億，全網用(yong)(yong)戶(hu)滲透率約67.6%，人均(jun)每(mei)日使(shi)用(yong)(yong)量(liang)已達114分鐘。

在收聽途徑方面，“車載廣(guang)播”和“手機APP”已成(cheng)為2022年用戶(hu)最(zui)主要(yao)的(de)收聽方式(shi)；在內容方面，大部分優質網絡(luo)音(yin)頻(pin)內容仍由(you)“國家隊”主流媒體提供(gong)；在類型(xing)方面，音(yin)樂、新聞、汽車類是廣(guang)播節目播出占比最(zui)高的(de)類型(xing)，非廣(guang)播音(yin)頻(pin)與廣(guang)播節目內容類型(xing)形成(cheng)互(hu)補。