每(mei)經記者｜丁舟洋    實習生 許萌    每(mei)經編輯(ji)｜董興生    

你每天花多少時(shi)(shi)間刷短(duan)視頻？涌(yong)入直播(bo)間的(de)(de)用(yong)戶(hu)畫像是(shi)什么？在AIGC的(de)(de)助力下，無(wu)時(shi)(shi)不在、無(wu)處(chu)不在的(de)(de)網絡視聽又呈(cheng)現(xian)出怎樣的(de)(de)新特點？

3月29日(ri)，在第十屆中(zhong)國網絡(luo)(luo)(luo)視(shi)聽(ting)(ting)大會(hui)前夕，有(you)著中(zhong)國網絡(luo)(luo)(luo)視(shi)聽(ting)(ting)行(xing)業參照(zhao)標(biao)桿(gan)之稱的《中(zhong)國網絡(luo)(luo)(luo)視(shi)聽(ting)(ting)發(fa)展(zhan)研(yan)究(jiu)報告(gao)（2023）》（以下簡稱“《報告(gao)》”）正式發(fa)布，透(tou)露出(chu)中(zhong)國網絡(luo)(luo)(luo)視(shi)聽(ting)(ting)行(xing)業的最新動態。

《報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視(shi)聽用(yong)戶(hu)規模進一步擴大(da)，在短視(shi)頻、直播類應用(yong)的(de)帶動下，網絡視(shi)聽整體用(yong)戶(hu)規模保持平穩增長(chang)態勢，網絡視(shi)聽超過即時通訊，成為第一大(da)互聯網應用(yong)。

中國網絡視聽節目(mu)服務(wu)協會副秘書長(chang)周結表示，網絡視聽已從內(nei)容(rong)行業向互聯(lian)網基(ji)礎(chu)應(ying)用發展(zhan)，從提供娛樂向賦能(neng)創(chuang)業就業、促(cu)進(jin)實體經濟深化升(sheng)級。

中國(guo)網絡(luo)視(shi)聽節目服(fu)務協(xie)會副秘書(shu)長周結 圖(tu)片來源:每經記者 張建 攝

每日經濟新聞作為第十屆中(zhong)國網絡視聽大會的深度合作媒(mei)體，將(jiang)持(chi)續關注報(bao)道。

直播間、短視頻也是“種草利器”

據《報告》最新統(tong)計數據，我(wo)國網絡視(shi)聽(ting)用戶(hu)規(gui)(gui)模(mo)已達10.4億(yi)，已超(chao)過10.38億(yi)規(gui)(gui)模(mo)的即時通訊。大規(gui)(gui)模(mo)的用戶(hu)帶來大規(gui)(gui)模(mo)的市場，泛網絡視(shi)聽(ting)領域市場規(gui)(gui)模(mo)已超(chao)過7000億(yi)元(yuan)，較2021年增長(chang)4.4%，其中(zhong)短視(shi)頻、直播(bo)成主要增量。

圖(tu)片來源：《中國網絡視(shi)聽發展(zhan)研究報告（2023）》

2022年，短視(shi)頻(pin)用(yong)戶(hu)規模持續增長(chang)。與2021年相?，各類(lei)用(yong)戶(hu)群體(ti)對短視(shi)頻(pin)使用(yong)率均有所上升，短視(shi)頻(pin)進一步(bu)向各類(lei)網(wang)民群體(ti)“滲透”，近四(si)分之一新(xin)網(wang)民因短視(shi)頻(pin)觸網(wang)。短視(shi)頻(pin)?均單日使用(yong)時(shi)長(chang)超過2.5個?時(shi)。

圖片來(lai)源：《中國網絡視聽(ting)發展研究報告（2023）》

《每日經濟新(xin)聞》記者了解到，在(zai)短視(shi)(shi)頻產品足夠下沉的(de)區市(shi)縣，年過六旬的(de)居民(min)日常聯系不用(yong)微信(xin)用(yong)快手，足見(jian)短視(shi)(shi)頻平臺對(dui)互(hu)聯網新(xin)用(yong)戶(hu)的(de)“納新(xin)能力”已超越即時(shi)通信(xin)。

緊隨短(duan)視頻之(zhi)后的重要增量——網(wang)(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)播，2022年用(yong)(yong)戶規(gui)模達7.51億，成為(wei)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視聽第二大應用(yong)(yong)。其中，新(xin)聞直(zhi)播是最受網(wang)(wang)民歡(huan)迎的網(wang)(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)播類型。

圖片來源：《中(zhong)國網絡視聽發展(zhan)研究報告（2023）》

同時，直播(bo)間、短(duan)視頻(pin)也是“買買買”的(de)(de)“種草(cao)利器”。有(you)42.7%的(de)(de)用戶在最近(jin)半年內因觀(guan)看網絡(luo)視頻(pin)或網絡(luo)直播(bo)而購買過(guo)商品(pin)，與2020年相(xiang)?提升27.0個百(bai)分點，直播(bo)成為(wei)日常生活(huo)快(kuai)消品(pin)營銷重要渠道(dao)。除了看短(duan)視頻(pin)平臺內容(rong)被“種草(cao)”，還有(you)54%的(de)(de)用戶通過(guo)電商類平臺的(de)(de)短(duan)視頻(pin)獲得有(you)用的(de)(de)消費信息。

從用(yong)戶特點上(shang)看(kan)，高(gao)學歷、一線及新(xin)(xin)一線城市的(de)中青年(nian)群體(ti)對網絡(luo)視(shi)(shi)(shi)聽使(shi)用(yong)率更高(gao)，看(kan)新(xin)(xin)聞、學知識成為短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻用(yong)戶的(de)重要需(xu)求。“視(shi)(shi)(shi)聽+”助(zhu)力多領域數字化轉(zhuan)型，在社會生活和產業結構中發(fa)揮連接賦(fu)能(neng)作用(yong)，娛樂休閑、信息(xi)傳(chuan)播、生活服務等多元功(gong)能(neng)得到凸顯(xian)。比如，在鄉村振興方面，短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻成為農(nong)民生產的(de)“新(xin)(xin)農(nong)具”；在體(ti)育健(jian)身方面，短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻、直(zhi)播改變了大型體(ti)育賽事(shi)的(de)傳(chuan)播方式，還點燃了全民健(jian)身的(de)熱(re)潮。

此外，未成年人保護也是網絡視聽領域刻不容(rong)緩的新課(ke)題。

《報(bao)告》顯示，微(wei)短劇(ju)受眾規(gui)模(mo)大，19歲及以下(xia)用(yong)戶觀(guan)看(kan)?例最高。最近半年內，50.4%的(de)短視頻用(yong)戶看(kan)過(guo)3分鐘以內的(de)微(wei)短劇(ju)、微(wei)綜藝、“泡面番”；19歲及以下(xia)年齡用(yong)戶的(de)收看(kan)?例為(wei)57.9%，其中(zhong)喜歡收看(kan)的(de)占38.8%。

圖片來源：《中(zhong)國網(wang)絡視聽(ting)發展研究報告（2023）》

網絡視聽節目降本增效，市場格局“強者愈強”

在用(yong)戶熟悉的網絡(luo)視聽節目方面(mian)，無論是網絡(luo)劇、網絡(luo)電影(ying)還是網絡(luo)綜藝，均呈現出(chu)提質減(jian)量、降本(ben)增效(xiao)的新態勢，這(zhe)也(ye)與愛(ai)奇(qi)藝、優酷、騰訊(xun)視頻等互聯網視聽平臺的整體(ti)戰略相吻合。

2022年(nian)，全網(wang)(wang)共上(shang)線網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)248部，較(jiao)2021年(nian)的279部下降11.1%；2022年(nian)共上(shang)線網(wang)(wang)絡(luo)電(dian)影380部，同(tong)?下降28.4%。

圖片(pian)來源：《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》

網絡動(dong)畫則顯示出(chu)旺盛的增(zeng)長(chang)空(kong)間(jian)，2022年全網共上線網絡動(dong)畫?487部(bu)，較2021年增(zeng)加128部(bu)，增(zeng)長(chang)了35.7%。

在市場格局方面，網絡視聽市場格局趨于(yu)穩定，呈現出強者(zhe)愈強的態勢。綜合視頻近九成的市場份額，被愛奇藝(yi)、騰(teng)訊視頻、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩五大平(ping)臺占據(ju)；短視頻的第一、第二(er)梯隊(dui)應(ying)用(yong)，幾乎全屬抖音集團、快手旗下；網絡音頻平(ping)臺由喜馬拉雅保持一枝(zhi)獨秀；網絡直播平(ping)臺的市場集中度也(ye)進一步(bu)提升(sheng)，斗魚、虎牙兩家(jia)就占到(dao)57.2%。

網絡視聽市場格(ge)局呈(cheng)現出(chu)強(qiang)者(zhe)愈強(qiang)的(de)態勢(shi) 圖片來(lai)源：每經記者(zhe) 張建 攝

作為財經媒(mei)體，每日經濟新(xin)聞首次(ci)參與《中國網絡(luo)(luo)視聽(ting)發(fa)展研究報(bao)告(2023)》投(tou)融(rong)資(zi)板塊的(de)撰寫，這也是連續多年(nian)發(fa)布(bu)的(de)《中國網絡(luo)(luo)視聽(ting)發(fa)展研究報(bao)告》首次(ci)觸及(ji)投(tou)融(rong)資(zi)板塊。

在報告發布(bu)現(xian)場，每日經濟新聞董事長、總(zong)編輯聞達就2021年~2022年網(wang)絡視聽(ting)產(chan)業(ye)(ye)投(tou)(tou)融資(zi)狀況進行(xing)分析。他認為(wei)，目前網(wang)絡視聽(ting)行(xing)業(ye)(ye)投(tou)(tou)融資(zi)呈現(xian)三(san)大(da)趨勢，一是(shi)(shi)IP投(tou)(tou)融資(zi)呈現(xian)新變化，產(chan)業(ye)(ye)資(zi)本更看重協同效應；二(er)是(shi)(shi)從(cong)興趣邏輯延(yan)展到產(chan)業(ye)(ye)邏輯，投(tou)(tou)資(zi)人注(zhu)重在圈層中尋找新的投(tou)(tou)資(zi)機會；三(san)是(shi)(shi)探索AI、VR、元(yuan)宇宙，AIGC改寫視聽(ting)行(xing)業(ye)(ye)投(tou)(tou)融資(zi)未(wei)來。“隨著ChatGPT、文心(xin)一言等技術的應用普及，我們也將(jiang)進入視聽(ting)智能新時代(dai)。”

2021年(nian)(nian)~2022年(nian)(nian)，各(ge)大長短(duan)(duan)視頻平(ping)臺(tai)紛紛?局并不斷加碼微短(duan)(duan)劇(ju)這(zhe)一(yi)(yi)細(xi)分(fen)領域(yu)，相繼推出分(fen)賬扶持計劃(hua)，各(ge)大制作公司、MCN機構也(ye)積極加入這(zhe)一(yi)(yi)新(xin)賽道。2021年(nian)(nian)，重(zhong)點網絡微短(duan)(duan)劇(ju)上(shang)線58部，2022年(nian)(nian)重(zhong)點網絡微短(duan)(duan)劇(ju)上(shang)線量(liang)顯著提升(sheng)。微短(duan)(duan)劇(ju)總體(ti)篇(pian)幅不長，但是單集時長增加、總集數(shu)變大或(huo)成為微短(duan)(duan)劇(ju)未(wei)來發(fa)展的一(yi)(yi)大趨勢。

上海廣播電視(shi)臺東方廣播中心黨(dang)委委員、阿基米德傳媒CEO王(wang)海濱(bin)就2021年(nian)~2022年(nian)網(wang)絡音(yin)頻發展現狀(zhuang)及趨勢(shi)進行發布。他指出(chu)，截至2022年(nian)底，互(hu)聯(lian)網(wang)音(yin)頻市場（含音(yin)樂）用(yong)戶規模約(yue)為6.9億(yi)，全(quan)網(wang)用(yong)戶滲(shen)透率約(yue)67.6%，人均每日使用(yong)量(liang)已達(da)114分鐘。

上海廣(guang)播電視臺東方廣(guang)播中心黨委委員(yuan)、阿(a)基米(mi)德傳(chuan)媒CEO王(wang)海濱 圖片來源:每經記(ji)者 張建 攝

在收(shou)聽途徑方(fang)面(mian)，“車(che)載廣播(bo)”和(he)“手機APP”已成(cheng)為(wei)2022年用(yong)戶最主要的收(shou)聽方(fang)式；在內容方(fang)面(mian)，大部分優質網絡(luo)音(yin)(yin)頻內容仍(reng)由“國家隊(dui)”主流媒體提供；在類型(xing)方(fang)面(mian)，音(yin)(yin)樂、新聞、汽車(che)類是廣播(bo)節(jie)目(mu)(mu)播(bo)出占比最高的類型(xing)，非廣播(bo)音(yin)(yin)頻與廣播(bo)節(jie)目(mu)(mu)內容類型(xing)形(xing)成(cheng)互補。