每經記者｜楊卉    每經編輯｜張海妮    

圖片(pian)來源：每(mei)經記者 張韻 攝（資料圖）

4月19日晚(wan)，長白山（SH603099，股價10.21元(yuan)(yuan)(yuan)，市值27.23億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)）發布了(le)2022年(nian)年(nian)報：去年(nian)實現營業收(shou)入1.95億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比增長1.10%；虧損(sun)5738.56萬元(yuan)(yuan)(yuan)，虧損(sun)金(jin)額較(jiao)上年(nian)同(tong)(tong)期略有增加(jia)。其中，主營業務中的游客(ke)運營一項營業成本為(wei)1.31億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，收(shou)入卻(que)低于成本，僅(jin)為(wei)1.23億(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，其毛利(li)率(lv)同(tong)(tong)比減少了(le)10.57個(ge)百(bai)分(fen)點至-6.21%。

對此，4月(yue)20日(ri)，長(chang)白山董事會辦公室工作人員(yuan)向《每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記者表(biao)示，去年景區游客(ke)量較少，但人力、水電、交通等(deng)成(cheng)本仍然存在，導致游客(ke)運(yun)營成(cheng)本高于(yu)收(shou)入。隨著旅游市場逐步(bu)復蘇，長(chang)白山景區春節客(ke)流已有明(ming)顯增加，2023年一季度業(ye)績好于(yu)上年同期(qi)，期(qi)待即將到(dao)來的“五一”市場。

主景區游客接待量同比下降近二成

截至2022年末(mo)，長白(bai)山業(ye)務由托管的“皇冠(guan)假日酒店”和自營、西坡分公司三部分組成(cheng)。

4月(yue)19日(ri)晚，長(chang)(chang)(chang)白(bai)山發布了去年(nian)(nian)(nian)的運營(ying)(ying)情況。數據顯示，2022年(nian)(nian)(nian)長(chang)(chang)(chang)白(bai)山實現(xian)營(ying)(ying)業收入1.95億元，同比增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)1.10%；虧損5738.56萬(wan)元，虧損金額較上年(nian)(nian)(nian)同期略有增(zeng)(zeng)加。

長白(bai)山未(wei)在年(nian)(nian)報里披露游客數據。不過(guo)，根據吉林省長白(bai)山保護開(kai)發(fa)區管(guan)理委(wei)員(yuan)會(hui)官(guan)網信息(xi)，2022年(nian)(nian)全年(nian)(nian)，長白(bai)山主景區共(gong)接待(dai)游客76.9萬人(ren)次，同比下降19.2%。

也有向好的(de)(de)消息，盡(jin)管(guan)客流同比在下降(jiang)，但(dan)去年長白山在OTA及(ji)社交媒體上的(de)(de)曝光(guang)量有明顯增強。根據(ju)長白山在年報中的(de)(de)說(shuo)法，去年該公司(si)全面發力小紅書、抖音、微信短視頻等平(ping)臺，實現電(dian)商銷(xiao)售80余萬元。

從主營(ying)(ying)業務(wu)的(de)角度(du)看，去年長白(bai)山主營(ying)(ying)業務(wu)收入(ru)(ru)為5385.22萬(wan)元(yuan)(yuan)，其中(zhong)皇冠假(jia)日(ri)酒店(dian)實(shi)現(xian)收入(ru)(ru)3929.20萬(wan)元(yuan)(yuan)、自(zi)營(ying)(ying)部分(fen)(fen)(fen)實(shi)現(xian)收入(ru)(ru)1836.72萬(wan)元(yuan)(yuan)、西坡分(fen)(fen)(fen)公司(si)實(shi)現(xian)收入(ru)(ru)21.34萬(wan)元(yuan)(yuan)；凈利(li)(li)潤(run)虧(kui)損(sun)590.04萬(wan)元(yuan)(yuan)，其中(zhong)皇冠假(jia)日(ri)酒店(dian)盈利(li)(li)104.35萬(wan)元(yuan)(yuan)、自(zi)營(ying)(ying)部分(fen)(fen)(fen)虧(kui)損(sun)707.63萬(wan)元(yuan)(yuan)，西坡分(fen)(fen)(fen)公司(si)盈利(li)(li)13.25萬(wan)元(yuan)(yuan)。

將全(quan)年業(ye)績拆解為四個季(ji)度(du)，2022年長(chang)白山只有(you)第(di)三(san)季(ji)度(du)實現(xian)了盈(ying)利。根據公司在年報中的(de)說法，長(chang)白山冬季(ji)寒冷且持續時(shi)間長(chang)，旅游客流較夏季(ji)顯著減(jian)少，旺(wang)季(ji)主要集中在第(di)三(san)季(ji)度(du)，游客數量及由此產生的(de)旅游收入約(yue)占(zhan)全(quan)年60%以上，盈(ying)利具有(you)明(ming)顯的(de)季(ji)節(jie)性特征(zheng)。

與大部分(fen)(fen)自然景(jing)區類上(shang)市(shi)公(gong)司不同的是(shi)，長(chang)白山(shan)(shan)的業(ye)(ye)務(wu)(wu)范圍相對較多，主要分(fen)(fen)為5類，涉(she)及交通、酒(jiu)店、溫泉開(kai)發等多方面業(ye)(ye)務(wu)(wu)，其中旅(lv)游客運業(ye)(ye)務(wu)(wu)是(shi)核心業(ye)(ye)務(wu)(wu)。不過，《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者注意(yi)到，根據年(nian)報(bao)數據，去(qu)年(nian)長(chang)白山(shan)(shan)主營業(ye)(ye)務(wu)(wu)中的游客運營一項營業(ye)(ye)成本(ben)為1.31億元(yuan)，但收入卻低(di)于成本(ben)，為1.23億元(yuan)，毛利率較上(shang)年(nian)同比減(jian)少了10.57個百分(fen)(fen)點至(zhi)-6.21%。

圖(tu)片來源(yuan)：年報(bao)截(jie)圖(tu)

針對這一情況，4月20日(ri)，長白山董事會(hui)辦公室(shi)工作人(ren)員通過(guo)電(dian)話回應《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者(zhe)稱(cheng)，游(you)(you)客(ke)運營的(de)成(cheng)本主(zhu)要(yao)是指在景區(qu)內(nei)部運送游(you)(you)客(ke)產(chan)生(sheng)的(de)人(ren)力(li)及交通成(cheng)本。“去年的(de)情況比較特殊(shu)，游(you)(you)客(ke)沒有(you)很多，但人(ren)力(li)、水電(dian)等成(cheng)本基本沒有(you)變，導致（游(you)(you)客(ke)運營毛(mao)利率）出(chu)現了負數，還是游(you)(you)客(ke)量不到。”上(shang)述員工稱(cheng)。

一季度市場明顯復蘇，今年計劃新增出租車業務

相較于其(qi)他業務(wu)(wu)，去年長白山的旅行(xing)社業務(wu)(wu)表現突(tu)出，毛利(li)率同比增加了(le)28.72個百分點至76.17%。

對此，上(shang)述工作人員經(jing)內部溝通后(hou)回復《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者稱(cheng)，去年新成(cheng)立的(de)(de)全資子(zi)公司(si)——長白山保護開發區易游(you)旅游(you)服(fu)務(wu)有(you)(you)(you)限(xian)公司(si)（以下簡稱(cheng)“易游(you)旅游(you)”）的(de)(de)業績也被并入(ru)了(le)(le)旅行(xing)社業務(wu)，因此該細分板塊整體業績有(you)(you)(you)大幅提升。“另外(wai)易游(you)旅游(you)還在做一些營銷和推廣的(de)(de)工作，同時(shi)推出套餐產品，如包(bao)車(che)直達天池的(de)(de)套餐等(deng)，將原有(you)(you)(you)的(de)(de)旅行(xing)社業務(wu)擴展到了(le)(le)毛利(li)率更高的(de)(de)領域，拉高了(le)(le)旅行(xing)社業務(wu)的(de)(de)毛利(li)率。”上(shang)述員工稱(cheng)。

然(ran)而，根(gen)據(ju)年報(bao)數據(ju)，易游旅游去(qu)年的(de)營業收(shou)入為728.58萬(wan)元(yuan)，凈利潤(run)僅有(you)(you)2.45萬(wan)元(yuan)，對(dui)板(ban)塊毛利率(lv)及利潤(run)的(de)貢獻還(huan)是相對(dui)有(you)(you)限。反(fan)而是同(tong)樣于(yu)去(qu)年成立的(de)全資子公司——長(chang)白山(shan)保(bao)護開發區智行(xing)旅游交通服務有(you)(you)限公司，實(shi)現了(le)較高的(de)凈利潤(run)，達214.80萬(wan)元(yuan)。

除了發布去年(nian)的業(ye)績情況，長(chang)白(bai)山(shan)還披露(lu)稱(cheng)，擬不進行(xing)現金(jin)(jin)股利分配，亦不進行(xing)資(zi)(zi)本公(gong)積(ji)金(jin)(jin)轉(zhuan)增股本。長(chang)白(bai)山(shan)在公(gong)告中(zhong)稱(cheng)，行(xing)業(ye)正(zheng)在加快回歸(gui)，公(gong)司(si)需要充足的現金(jin)(jin)儲備以確保正(zheng)常(chang)經營及進一(yi)步發展，留(liu)存的未分配利潤將用于補充公(gong)司(si)的營運資(zi)(zi)金(jin)(jin)。

前述員工(gong)告(gao)訴《每日(ri)經濟新聞》記者，春節(jie)以來景區客流(liu)有明顯復(fu)蘇(su)，今年(nian)第一季度(du)的(de)營收情況甚至好于疫情前（2019年(nian)），大家都躍躍欲試，等待“五(wu)一”市場(chang)的(de)到來。至于年(nian)報中(zhong)提(ti)到的(de)重點(dian)發展冰(bing)雪(xue)業(ye)務一事，上(shang)述員工(gong)直(zhi)(zhi)言，冰(bing)雪(xue)旅游目前還(huan)是(shi)個大概念，公司一直(zhi)(zhi)在謀劃冰(bing)雪(xue)業(ye)務，但目前還(huan)未有雪(xue)場(chang)，推出了一些雪(xue)上(shang)的(de)娛樂項目，如雪(xue)地摩托、兒(er)童(tong)樂園等。

值得一提的是，長白山(shan)在公告中提及，今年計(ji)劃投資(zi)近6000萬元用(yong)于(yu)(yu)更(geng)(geng)新部分車輛(liang)。上述員工透露(lu)稱，這筆資(zi)金一部分將用(yong)于(yu)(yu)更(geng)(geng)新景(jing)區(qu)內(nei)的老舊車輛(liang)；一部分用(yong)于(yu)(yu)城區(qu)購置汽車。根據年報信息，長白山(shan)擁有三個景(jing)區(qu)道路運(yun)輸(shu)獨家經營(ying)權，從(cong)事長白山(shan)三個景(jing)區(qu)內(nei)游客運(yun)輸(shu)、旅游車輛(liang)租賃、停(ting)車場管(guan)理等(deng)業務(wu)，但(dan)并未涉及城區(qu)交通(tong)。

“我(wo)們(men)今年(nian)有(you)(you)做出(chu)租車(che)(che)（本地(di)叫車(che)(che)）這(zhe)個新(xin)增業務(wu)的計劃，會(hui)有(you)(you)一些預算。”該(gai)員(yuan)工表(biao)示，今年(nian)春節客流量較大，出(chu)租車(che)(che)供(gong)給不足，不只(zhi)是(shi)游(you)客在加價叫車(che)(che)，本地(di)居民也很難叫到(dao)車(che)(che)。“預計6、7月會(hui)有(you)(you)更多的進展，主要是(shi)增加投(tou)放，完善(shan)基(ji)礎設施(shi)供(gong)給。”