每經記者｜王(wang)佳(jia)飛    每經編輯｜陳夢妤    

這(zhe)個“五一”，你去奧(ao)萊了嗎(ma)？

“‘五一(yi)’期間(jian)，我(wo)們的營業(ye)(ye)時間(jian)延長到(dao)(dao)了晚上10點，顧客多到(dao)(dao)快(kuai)閉(bi)店的時間(jian)才漸漸減少。”王(wang)府井奧萊平(ping)原小鎮(zhen)（以(yi)下簡稱(cheng)平(ping)原小鎮(zhen)）某國際(ji)運動(dong)品(pin)牌營業(ye)(ye)人員告訴《每(mei)(mei)日經濟新(xin)聞》記者，“我(wo)們每(mei)(mei)個人都(dou)是有銷售任務的，不過完成起來很輕松。”

平原(yuan)(yuan)小(xiao)鎮位(wei)于河南省新(xin)鄉市平原(yuan)(yuan)示范區(qu)長江大道22號，處(chu)(chu)于鄭州、新(xin)鄉、焦作三地(di)交界處(chu)(chu)，醞釀之初便意在輻射周邊城市。“五一”期間，很多購物者以家庭(ting)為(wei)單位(wei)來(lai)到這里購物、游玩、餐飲，就(jiu)像一場短途度假。

今天（5月4日），據《經濟(ji)參考報》，剛(gang)剛(gang)結(jie)束的(de)“五一(yi)”小(xiao)長假，消費(fei)市場交出了(le)一(yi)份(fen)亮眼的(de)成績(ji)單，多個(ge)數據表現超出預期。

國內(nei)(nei)旅(lv)游(you)出游(you)同(tong)比(bi)增(zeng)長70.83%，實(shi)現國內(nei)(nei)旅(lv)游(you)收入同(tong)比(bi)增(zeng)長128.90%，旅(lv)游(you)需(xu)求爆發；平臺上(shang)酒(jiu)店預訂量同(tong)比(bi)2019年(nian)增(zeng)長10倍(bei)以上(shang)，生活(huo)服務業線上(shang)日均消(xiao)費(fei)規模較2019年(nian)同(tong)期(qi)增(zeng)長133%，迎五(wu)年(nian)來(lai)(lai)最旺“五(wu)一”……假(jia)期(qi)消(xiao)費(fei)是觀(guan)察中國經濟活(huo)力(li)的重要窗口。業內(nei)(nei)專家指出，“五(wu)一”假(jia)期(qi)多地人(ren)流涌動的背后，折射(she)出國內(nei)(nei)消(xiao)費(fei)市場(chang)的強(qiang)大韌性和內(nei)(nei)需(xu)活(huo)力(li)。未來(lai)(lai)，隨(sui)著需(xu)求的持(chi)續釋(shi)放，消(xiao)費(fei)市場(chang)復蘇將(jiang)再(zai)添“火力(li)”。

“完成銷售任務很輕松”

逛奧萊越來越成為豫北一帶市民的休閑方式。

5月2日(ri)，《每日(ri)經濟新(xin)(xin)聞(wen)》記者在(zai)平原小(xiao)鎮的停車(che)場中看到了(le)很(hen)多“豫A（鄭州）”“豫H（焦(jiao)作）”“豫G（新(xin)(xin)鄉）”牌照車(che)輛，三地駕車(che)至(zhi)此僅需一個多小(xiao)時。

據了解(jie)，平原小(xiao)鎮2021年10月(yue)27日開(kai)(kai)始試營(ying)業(ye)，11月(yue)6日正式開(kai)(kai)業(ye)。平原小(xiao)鎮占地面積(ji)超過500畝，是全國最大(da)的單體奧萊項目。這里以服裝銷售為(wei)主，品(pin)類涵蓋女(nv)裝、男裝、運動(dong)裝、兒童(tong)(tong)服裝等等，還設(she)有兒童(tong)(tong)游樂、滑梯(ti)沙坑、沿湖餐飲等配套服務，滿(man)足全年齡層顧客的需求(qiu)。

有現場消費者(zhe)告訴《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)：“自從接觸了奧特萊斯業態之(zhi)后，因為這里的商品折扣(kou)很合適(shi)，我已(yi)經(jing)很久沒(mei)有去正價店買過衣(yi)服了。”

“五一”期(qi)間，記者看到，這里的(de)(de)各個店(dian)鋪(pu)都(dou)有不同程度(du)的(de)(de)優惠活動。部分品牌店(dian)鋪(pu)打折力度(du)加大(da)，最(zui)低可享(xiang)受3折甚至是1折的(de)(de)優惠，很(hen)多商品可以在折價的(de)(de)基礎上繼續湊滿減。

當然，商家的(de)套(tao)路也(ye)很多(duo)。一些(xie)店鋪(pu)需要(yao)購買3件以上(shang)才(cai)能夠享受折(zhe)扣價格，很多(duo)看似(si)1折(zhe)的(de)商品原(yuan)價虛高(gao)，即使是(shi)(shi)1折(zhe)價格依舊(jiu)很高(gao)。但(dan)(dan)有消費者告訴記(ji)者：“我知道這里有點(dian)套(tao)路，但(dan)(dan)和正常價格比(bi)還是(shi)(shi)偏低的(de)。例(li)如一些(xie)國際大(da)牌(pai)的(de)運動裝僅僅需要(yao)100元(yuan)上(shang)下(xia)，這和正價店比(bi)明顯便宜很多(duo)。”

作為一名奧萊常客(ke)，李女士(shi)說：“據我(wo)的(de)觀察，我(wo)常逛的(de)店鋪在(zai)節日期間都(dou)(dou)進行了不小規模的(de)調貨(huo)，一些價(jia)格(ge)(ge)更(geng)低(di)的(de)商品被(bei)下架了，現在(zai)看到的(de)都(dou)(dou)是價(jia)格(ge)(ge)稍高的(de)貨(huo)品，畢竟節假日人多，商家這樣隱性加價(jia)也能理解。”

返程的(de)路上，李女士已經(jing)開始規劃下一次平原小鎮的(de)行(xing)程了。

平原小鎮奧萊 每經記者 王佳飛 攝

某國際運(yun)動(dong)品牌的店員告(gao)訴記(ji)者：“我們每個人都是有銷(xiao)售任務(wu)的，不過(guo)完(wan)成起來(lai)很(hen)輕松(song)，‘五一’期間我們甚(shen)至需(xu)要限流(liu)來(lai)保證顧客的購物體驗，假(jia)期前(qian)幾(ji)天(tian)客流(liu)最(zui)大。”

當下很多(duo)購物中心都(dou)把“主題活動”當做吸(xi)引顧客的(de)一種手段，平原小鎮在(zai)“五一”期間開(kai)展了“少兒(er)模特”比賽(sai)，可以看(kan)到，很多(duo)家長都(dou)樂于讓(rang)孩(hai)子參與這種比賽(sai)，把自己的(de)孩(hai)子打(da)扮(ban)得(de)美美的(de)，站在(zai)臺下為(wei)孩(hai)子加油，臉上露(lu)出的(de)是(shi)幸福的(de)微笑。

消費者對高性價比的追求越來越高

奧特萊斯是英(ying)文(wen)OUTLETS的(de)中(zhong)文(wen)直譯，其英(ying)文(wen)原意是“出(chu)口(kou)、出(chu)路、排(pai)出(chu)口(kou)”的(de)意思(si)，在零(ling)售商(shang)業中(zhong)專指由銷(xiao)售名牌(pai)過季(ji)、下架、斷碼商(shang)品的(de)商(shang)店組成的(de)購物(wu)中(zhong)心，奧萊的(de)商(shang)品價(jia)格一般比市(shi)場價(jia)低(di)，因而吸引了(le)很多追求(qiu)名牌(pai)和(he)性(xing)價(jia)比的(de)消費者。

從(cong)王府井(jing)集(ji)團的公(gong)(gong)告來看，奧(ao)萊產品線已經成為該公(gong)(gong)司(si)最為亮(liang)眼的業務條線。

2022年(nian)，王(wang)府(fu)(fu)井集團“奧萊(lai)(lai)業(ye)(ye)態(tai)受3-6月門店閉(bi)店數(shu)量(liang)多、時間長(chang)的(de)影響，營業(ye)(ye)收(shou)(shou)入(ru)同(tong)(tong)比降(jiang)(jiang)幅較大，三季(ji)度(du)(du)小幅回升(sheng)，全年(nian)營業(ye)(ye)收(shou)(shou)入(ru)同(tong)(tong)比下(xia)降(jiang)(jiang)8.03%，剔除新店影響，營業(ye)(ye)收(shou)(shou)入(ru)同(tong)(tong)比下(xia)降(jiang)(jiang)14.13%”，但到了2023年(nian)第一季(ji)度(du)(du)，奧萊(lai)(lai)業(ye)(ye)態(tai)反(fan)彈最為明(ming)顯(xian)。根據王(wang)府(fu)(fu)井集團2023年(nian)第一季(ji)度(du)(du)經營數(shu)據，該公司奧萊(lai)(lai)一季(ji)度(du)(du)營業(ye)(ye)收(shou)(shou)入(ru)5.32億元(yuan)，雖然絕對數(shu)字不高(gao)，但同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)30.55%，和營業(ye)(ye)收(shou)(shou)入(ru)下(xia)降(jiang)(jiang)的(de)百(bai)貨（-7.12%）、購物中心（-2.37%）、超(chao)市（-14.64%）等業(ye)(ye)態(tai)相比增(zeng)長(chang)較高(gao)，毛利率(lv)更是達到70.32%，是王(wang)府(fu)(fu)井集團各個業(ye)(ye)態(tai)下(xia)毛利率(lv)最高(gao)的(de)業(ye)(ye)務。

根據王府井集團2022年報，該公(gong)司(si)因為(wei)“受(shou)閉店導致營業收入(ru)大(da)幅下(xia)(xia)降、特殊(shu)期間為(wei)租戶(hu)和供應商(shang)減免租金(jin)和保底及(ji)(ji)相關費用3.92億元(yuan)、非經常性損益以及(ji)(ji)計提減值準(zhun)備共同影響”，歸(gui)屬于上市公(gong)司(si)股東(dong)的(de)凈利潤(run)只有1.95億元(yuan)，同比下(xia)(xia)降85.45%。即使如此(ci)，平原小鎮(zhen)的(de)凈利潤(run)也達到了48萬(wan)元(yuan)，這在該公(gong)司(si)單體大(da)面積虧損的(de)2022年十(shi)分(fen)醒目。

王(wang)府井集團(tuan)在年報中表示(shi)：“消費者對于高性(xing)價(jia)比有著越來越高的追(zhui)求，使得包括奧萊業態在內(nei)的性(xing)價(jia)比更高的渠(qu)道、產品受到消費者更多(duo)青睞。”

國聯(lian)證券(quan)05月(yue)03日(ri)發布研報稱(cheng)，給予王府井增持評級(ji)，評級(ji)理由(you)第一(yi)條便是“營收增長好于同業，奧萊與專(zhuan)業店實現正增長”。

還有一組數據：

據《新民晚報》，上海青浦奧萊正結合五五購物節(jie)及百(bai)聯集團成立20周年之際舉辦主題(ti)購物活動，銷售額(e)打破2017年開(kai)業以(yi)來的紀錄，創歷史新高。

據《長沙晚報》，長株(zhu)潭商圈的核心(xin)商業友(you)阿(a)(a)奧(ao)特萊斯，“銷(xiao)售日均進千(qian)萬金，同比(bi)增長30%以上，同比(bi)2019再次進入增長軌道。”友(you)阿(a)(a)奧(ao)特萊斯總經(jing)理薛(xue)宏遠(yuan)介紹。

據《北京日報》，北京燕莎奧(ao)萊(lai)、首創(chuang)奧(ao)萊(lai)“五一”假期銷(xiao)售(shou)額(e)同(tong)比分別(bie)增(zeng)長3.8倍、2.7倍。

封面圖片來源：每經(jing)記者 王佳(jia)飛 攝