每日經(jing)濟新聞(wen) 2023-05-08 23:07:25
每(mei)經記者(zhe)|黃博文 每(mei)經編(bian)輯|陳(chen)俊杰(jie)
在2023年“中(zhong)國品(pin)牌日”到來(lai)之際,由每日經濟(ji)新聞發起、清(qing)華大(da)學經濟(ji)管(guan)理學院中(zhong)國企業研究(jiu)中(zhong)心(xin)聯(lian)合(he)主辦的“2023第七(qi)屆中(zhong)國上市(shi)公司(si)品(pin)牌價值榜發布(bu)會(hui)”將于5月9日下午在北京舉行。本屆發布(bu)會(hui)的主題為“品(pin)牌賦能 價值成長(chang)”。
中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)進入(ru)高質量發展階段,中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)經(jing)(jing)濟(ji)也進入(ru)了品牌(pai)(pai)經(jing)(jing)濟(ji)的(de)時代。在(zai)這(zhe)樣的(de)背景(jing)下(xia),品牌(pai)(pai)如何(he)賦能上(shang)(shang)市公司(si)的(de)價值(zhi)成長?當前的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)上(shang)(shang)市公司(si)的(de)品牌(pai)(pai)建設還存在(zai)哪(na)些挑(tiao)戰(zhan)?又(you)該如何(he)更好(hao)地應對這(zhe)些挑(tiao)戰(zhan)?針對這(zhe)些問題,《每日經(jing)(jing)濟(ji)新聞(wen)》記者(以下(xia)簡(jian)稱NBD)專訪(fang)了清華大學(xue)經(jing)(jing)濟(ji)管(guan)理學(xue)院中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)企業研究中(zhong)(zhong)(zhong)心主任、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)上(shang)(shang)市公司(si)品牌(pai)(pai)價值(zhi)榜負責人趙平教授。
品牌是從需求側評估產品水平高低
NBD:中(zhong)(zhong)國經(jing)濟進入(ru)(ru)高質量(liang)發展(zhan)階段(duan),也(ye)進入(ru)(ru)品牌(pai)(pai)經(jing)濟的(de)新(xin)階段(duan)。今年(nian)2月,中(zhong)(zhong)共(gong)中(zhong)(zhong)央(yang)、國務(wu)院印(yin)發的(de)《質量(liang)強(qiang)國建設(she)綱(gang)要(yao)》也(ye)特(te)別強(qiang)調品牌(pai)(pai)建設(she)的(de)重要(yao)性。趙教授,您怎么看新(xin)的(de)時期,品牌(pai)(pai)建設(she)和中(zhong)(zhong)國經(jing)濟高質量(liang)發展(zhan)之間(jian)的(de)關系?
趙平:我(wo)認為品(pin)牌建設和中(zhong)國(guo)經濟的(de)高質量發(fa)展(zhan)是(shi)一種密(mi)不可(ke)分、相輔相成(cheng)的(de)關系。要說清(qing)這個(ge)結論(lun),我(wo)需要簡要解(jie)釋(shi)一下質量與品(pin)牌的(de)異(yi)同。
高質量(liang)發展中的(de)質量(liang)可(ke)以理解為(wei)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)與用(yong)戶(hu)真實需(xu)要(yao)的(de)特征和特性(xing)的(de)復(fu)合程度。這里的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)既包括(kuo)(kuo)社會(hui)(hui)生產(chan)的(de)物(wu)質產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin),也包括(kuo)(kuo)社會(hui)(hui)提(ti)供的(de)各種服務。而品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設中的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌可(ke)以理解為(wei)用(yong)戶(hu)對產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)全(quan)部認知和情感。如果產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)能夠更(geng)好地滿足用(yong)戶(hu)的(de)需(xu)要(yao),人們就會(hui)(hui)說,這是更(geng)高質量(liang)的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。如果用(yong)戶(hu)更(geng)喜歡某個產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin),人們就認為(wei),這個產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌更(geng)加(jia)優秀。
用一句話來概括:質量強(qiang)調(diao)從供(gong)給側(ce)提升產品(pin)(pin)(pin)水(shui)平(ping),品(pin)(pin)(pin)牌則是(shi)從需求側(ce)評估產品(pin)(pin)(pin)水(shui)平(ping)。目前,中國經(jing)濟向(xiang)高質量發(fa)展轉型,就是(shi)強(qiang)調(diao)我(wo)們(men)的(de)經(jing)濟系統(tong),特別是(shi)企業,要為社會提供(gong)能夠更好滿足(zu)人(ren)們(men)需要的(de)產品(pin)(pin)(pin)與服務;同時,我(wo)們(men)呼吁企業加強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌建設,就是(shi)強(qiang)調(diao)要不(bu)斷(duan)提高人(ren)們(men)的(de)獲得(de)感。二者相得(de)益彰。
中國上市公司品牌建設展現強勁態勢
NBD:中(zhong)國(guo)上市(shi)公(gong)(gong)司(si)是中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)高(gao)質量發展的主力軍。如何評價中(zhong)國(guo)上市(shi)公(gong)(gong)司(si)品牌(pai)建設的現(xian)狀(zhuang)?能否透露一下(xia),今年的中(zhong)國(guo)上市(shi)公(gong)(gong)司(si)品牌(pai)價值榜體現(xian)了哪(na)些趨(qu)勢?
趙平:中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)上市(shi)公司(si)確(que)實是中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)經濟的(de)主力軍。經過(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)資本市(shi)場30余年(nian)的(de)發展,到2022年(nian),中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)上市(shi)公司(si)的(de)數量已經超(chao)過(guo)5000家,年(nian)營業收(shou)入總計超(chao)過(guo)70萬(wan)億(yi)元,而中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)GDP是121萬(wan)億(yi)元。由此(ci)可見中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)上市(shi)公司(si)在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)經濟中(zhong)(zhong)(zhong)所占(zhan)的(de)重要地位。
中國經濟要有效地向(xiang)高質(zhi)量發(fa)展轉型,中國上市公司就(jiu)必(bi)須走在前(qian)面,以更有效的方式實(shi)現從(cong)速度到(dao)(dao)質(zhi)量、從(cong)制造到(dao)(dao)創造、從(cong)產品(pin)到(dao)(dao)品(pin)牌的轉型。
令(ling)我(wo)們感到(dao)欣(xin)慰的是:近(jin)年(nian)來,上(shang)市公司(si)(si)在(zai)這方面取(qu)得了長(chang)足的進步。從2018到(dao)2022年(nian)期(qi)間,排(pai)在(zai)中國(guo)上(shang)市公司(si)(si)品牌價(jia)值(zhi)榜TOP100的公司(si)(si)總計品牌價(jia)值(zhi)從9.9萬億元(yuan)(yuan)增(zeng)(zeng)加到(dao)15.7萬億元(yuan)(yuan),用人民幣現價(jia)計算,年(nian)名(ming)(ming)(ming)義(yi)復(fu)合(he)增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)為(wei)12.4%。同(tong)期(qi),中國(guo)GDP從91.9萬億元(yuan)(yuan)增(zeng)(zeng)加到(dao)121萬億元(yuan)(yuan),年(nian)名(ming)(ming)(ming)義(yi)復(fu)合(he)增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)為(wei)7.1%。同(tong)口(kou)徑比較,中國(guo)上(shang)市公司(si)(si)品牌價(jia)值(zhi)年(nian)名(ming)(ming)(ming)義(yi)復(fu)合(he)增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)比中國(guo)GDP年(nian)名(ming)(ming)(ming)義(yi)復(fu)合(he)增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)快5.3個百分點。
2022年(nian),由于各方面(mian)的(de)原(yuan)因,導(dao)致“2023中國上市公司(si)品(pin)(pin)牌(pai)價值榜TOP100”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)價值增(zeng)長(chang)(chang)有所放緩,總計品(pin)(pin)牌(pai)價值為16.2萬億元,比去年(nian)僅增(zeng)長(chang)(chang)了2.7%,但這已(yi)經比我們的(de)負(fu)增(zeng)長(chang)(chang)預測高(gao)出了很多(duo),是很了不起(qi)的(de)成(cheng)績。
我相信(xin),隨(sui)著2023年(nian)中國(guo)經濟(ji)的(de)快速復蘇,中國(guo)上(shang)市公司在品牌建設上(shang)也(ye)會展(zhan)現出強(qiang)勁的(de)發(fa)展(zhan)態勢。
“全球榜”為品牌強國戰略提供參考
NBD:中國上市公司(si)品(pin)牌(pai)價值(zhi)榜(bang)已經(jing)連續發布了7年,今年一(yi)大亮(liang)點是發布全球上市公司(si)品(pin)牌(pai)價值(zhi)榜(bang)TOP100。為什么(me)要發全球榜(bang)?
趙平:我(wo)在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)領(ling)域的(de)研(yan)究已經繼續(xu)了20余年,一(yi)直(zhi)(zhi)關注(zhu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)怎(zen)樣進(jin)入(ru)世界市場,以及(ji)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)如(ru)何在(zai)世界市場上(shang)與國(guo)(guo)(guo)際品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)競爭。因此,我(wo)一(yi)直(zhi)(zhi)在(zai)考量國(guo)(guo)(guo)際上(shang)主要的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)評(ping)估(gu)機(ji)構(gou)給出的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)評(ping)估(gu)結果,并發現(xian)一(yi)個基本現(xian)象:像(xiang)西方媒體(ti)大多看(kan)衰中(zhong)國(guo)(guo)(guo)經濟一(yi)樣,西方評(ping)估(gu)機(ji)構(gou)大多低估(gu)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設成果。所以,我(wo)覺得有必要建立我(wo)們中(zhong)國(guo)(guo)(guo)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)評(ping)價(jia)體(ti)系,并從全(quan)球范圍進(jin)行(xing)企(qi)(qi)業的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)評(ping)估(gu)。
發(fa)布全球上(shang)市公司品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值評(ping)估結果(guo)對中國(guo)(guo)經濟(ji)的(de)(de)高(gao)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)發(fa)展(zhan)有一定(ding)助(zhu)益:第一,從宏觀上(shang)了解中國(guo)(guo)經濟(ji)在世界范圍(wei)的(de)(de)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)發(fa)展(zhan)水平。比(bi)(bi)如,通(tong)過(guo)考(kao)察進(jin)入全球品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值百(bai)強(qiang)榜(bang)的(de)(de)中國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)和國(guo)(guo)外品(pin)牌(pai)(pai)(pai)數量(liang)(liang)(liang)與價值、占比(bi)(bi)、所處(chu)位(wei)置(zhi)、各年變化,以及同GDP比(bi)(bi)較(jiao)等多種靜態(tai)和動態(tai)分析方法(fa),可以給出中國(guo)(guo)經濟(ji)向高(gao)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)發(fa)展(zhan)轉(zhuan)型進(jin)展(zhan)情況(kuang)的(de)(de)定(ding)量(liang)(liang)(liang)評(ping)估結果(guo)。第二,為中國(guo)(guo)制(zhi)定(ding)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)強(qiang)國(guo)(guo)、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)強(qiang)國(guo)(guo)戰(zhan)略提供參考(kao)。比(bi)(bi)如,通(tong)過(guo)考(kao)察進(jin)入百(bai)強(qiang)榜(bang)中各個具體的(de)(de)中國(guo)(guo)企業(ye),包括所處(chu)行業(ye)和位(wei)置(zhi),可以了解中國(guo)(guo)在哪些(xie)領(ling)域(yu)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設具有優勢,哪些(xie)領(ling)域(yu)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設還處(chu)于劣(lie)勢。參考(kao)這(zhe)種分析結果(guo),有助(zhu)于制(zhi)定(ding)出更科學的(de)(de)戰(zhan)略和策略。
中國品牌建設還落后于經濟發展水平
NBD:全球(qiu)上市(shi)公(gong)司品牌價值榜的(de)確意(yi)義重(zhong)大。那您怎么看中(zhong)國(guo)上市(shi)公(gong)司品牌價值在全球(qiu)的(de)地位?
趙平:關于目前中國(guo)上市公司品牌價值在全球的地位問題,通過我們的評估和(he)國(guo)際比較,有這樣(yang)幾個結論(lun):
其一,中國企業整(zheng)體的品牌(pai)建設取得了(le)重大進(jin)展。2023年中國有16家公司(si)進(jin)入全球上(shang)市公司(si)品牌(pai)價值(zhi)百強(qiang)榜,合(he)計(ji)品牌(pai)價值(zhi)為(wei)1.17萬億美元,這兩項(xiang)指標都(dou)列世界第二(er)位(wei)。
其二,中(zhong)(zhong)國在(zai)品(pin)牌建設方面的(de)進(jin)展與經濟發展水平相比相對落后。在(zai)2023全(quan)球上市公司品(pin)牌價值(zhi)榜TOP100中(zhong)(zhong),中(zhong)(zhong)國上榜公司數量只(zhi)是(shi)美(mei)國的(de)33%,中(zhong)(zhong)國公司的(de)合計品(pin)牌價值(zhi)只(zhi)是(shi)美(mei)國的(de)21%。
其三,中(zhong)國品牌在有(you)些領域已經開始領先世界。比如,在2023全球上市公司品牌價值榜TOP100中(zhong),在互聯(lian)網及(ji)相關領域共有(you)7家上榜公司,其中(zhong)中(zhong)國就(jiu)有(you)5家公司上榜,它們是騰訊、阿里(li)巴(ba)巴(ba)、京東、網易和(he)百度。
其四,中國(guo)(guo)品牌(pai)在(zai)(zai)許多傳統領域,還需奮進。比如,在(zai)(zai)2023全(quan)球上(shang)(shang)市(shi)公司(si)品牌(pai)價值(zhi)榜(bang)TOP100中,中國(guo)(guo)在(zai)(zai)醫藥、餐(can)飲、服飾、日(ri)用等領域還沒有(you)一家公司(si)上(shang)(shang)榜(bang)。這(zhe)可能(neng)是由于在(zai)(zai)這(zhe)些領域,跨國(guo)(guo)公司(si)有(you)更長的(de)經營時間,更多的(de)經驗積累所(suo)致。
總(zong)之,我國(guo)經(jing)歷(li)40余(yu)年(nian)的(de)(de)改(gai)革開放,國(guo)民經(jing)濟有(you)(you)了(le)翻天覆地的(de)(de)變化。我們勵精圖(tu)治(zhi),從(cong)缺(que)衣少穿,到能夠(gou)溫飽,再到生活(huo)小康,經(jing)歷(li)了(le)從(cong)無到有(you)(you)、從(cong)有(you)(you)到好的(de)(de)過(guo)程,目前我們正(zheng)走在從(cong)好到優(you)的(de)(de)路上(shang)。我相信中(zhong)國(guo)質量強國(guo)、品牌強國(guo)的(de)(de)目標一定能夠(gou)實現。
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