每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)｜溫夢華    每(mei)經(jing)編(bian)輯(ji)｜魏官紅 ;   

在登陸資本(ben)市場兩(liang)年后，“短視頻第一股(gu)”快(kuai)手-W（HK01024，股(gu)價55.25港(gang)元，市值2395.28億港(gang)元）終于盈利了(le)。

5月22日，快(kuai)手發布2023年(nian)第一(yi)季(ji)度(du)業績。財報顯示，今年(nian)一(yi)季(ji)度(du)公司總營收同比增(zeng)長19.7%至(zhi)252.2億元，期內虧損(sun)收窄至(zhi)8.76億元，上(shang)年(nian)同期虧損(sun)為62.54億元。本季(ji)度(du)經調整凈利潤達4200萬元，快(kuai)手首(shou)次(ci)實現上(shang)市后的(de)集團層面整體盈利。

背靠數量龐大(da)的“老鐵們”，2023年(nian)一季(ji)度快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分(fen)別達(da)到3.743億和6.544億。

當晚(wan)財(cai)報電話會(hui)議上(shang)，快手首(shou)(shou)席(xi)財(cai)務官金秉表示(shi)：“過(guo)去五個季度(du)，公司降本增效(xiao)舉措(cuo)成效(xiao)顯著。集團(tuan)(tuan)在2022年Q2提(ti)前實現國(guo)內分部運營利潤轉正，海(hai)外(wai)業(ye)務逐步減虧，以(yi)及本季度(du)實現集團(tuan)(tuan)上(shang)市之后的首(shou)(shou)次經調整凈利潤轉正。”

金秉(bing)強調，降本(ben)增(zeng)效的(de)本(ben)質目的(de)是(shi)提(ti)質增(zeng)效。這不僅是(shi)單純的(de)財務(wu)措施(shi)，更是(shi)公司(si)的(de)長效戰略機制，是(shi)運營(ying)思(si)維(wei)的(de)變(bian)化。在公司(si)未來每個戰略決策的(de)制定和(he)實施(shi)過程中，都會(hui)包含相關的(de)考(kao)量。

盈利功臣仍是廣告電商

集團層面(mian)首次盈利的背后(hou)，廣告仍是快(kuai)手的第一大“功臣”。

2023年第(di)一(yi)季度，快手廣告收入(ru)約為131億(yi)元，同比(bi)增(zeng)長15.1%，總(zong)收入(ru)貢(gong)獻占比(bi)達(da)51.8%，撐起(qi)了快手營收的半壁江山。

快手科技創始(shi)人兼首席執行(xing)官程(cheng)一(yi)笑觀(guan)察到，進入(ru)二季度以來(lai)，外循(xun)環(huan)效果類廣告的(de)消耗同比呈(cheng)現較為(wei)明顯的(de)逐(zhu)(zhu)月恢(hui)復(fu)(fu)(fu)的(de)趨勢(shi)。從行(xing)業趨勢(shi)看，游戲、傳媒資訊和電商零售仍是增速(su)恢(hui)復(fu)(fu)(fu)的(de)主(zhu)要動力，另外，金融、教育等(deng)行(xing)業也成為(wei)外循(xun)環(huan)效果類廣告逐(zhu)(zhu)步(bu)恢(hui)復(fu)(fu)(fu)同比增長的(de)重要支柱。

“我(wo)們預計(ji)在暑期(qi)充沛流(liu)量刺(ci)激下，傳(chuan)媒資訊行(xing)業投放會逐步增加；游(you)戲行(xing)業結合(he)近期(qi)游(you)戲廠商較(jiao)多的新(xin)品首發等(deng)也(ye)會在暑期(qi)進入消耗高(gao)峰期(qi)。基于此，我(wo)們對下半年外循環效果廣告恢(hui)復正增長的信心會更強。”程一笑表示(shi)。

廣告(gao)之外，電(dian)商(shang)交易總額是外界最關心(xin)的數據之一(yi)。今年一(yi)季度，快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)電(dian)商(shang)交易總額（GMV）同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)28.4%至(zhi)2248億元(yuan)。其中，快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)電(dian)商(shang)月(yue)均入駐(zhu)品牌數量同(tong)(tong)比提升約(yue)30%，品牌自播(bo)GMV同(tong)(tong)比提升約(yue)70%。 自2018年開啟直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)業務，到今年快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)電(dian)商(shang)的GMV已經邁入萬億元(yuan)規模(mo)階(jie)段(duan)。在程一(yi)笑親自接手(shou)(shou)電(dian)商(shang)業務后，站在下一(yi)個(ge)5年起點上的電(dian)商(shang)業務被視為快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)未來(lai)增(zeng)長(chang)的重(zhong)要引擎之一(yi)。

財報電話(hua)會議上，在被問及快手電商(shang)(shang)業務未來的增(zeng)長潛力時，程一笑認為(wei)：“電商(shang)(shang)行(xing)業規模還(huan)在不斷增(zeng)長。當下(xia)快手直播(bo)電商(shang)(shang)仍處于高速發展階段，對未來持續取得(de)電商(shang)(shang)市場份額(e)充(chong)滿信(xin)心。”

在(zai)他看(kan)來(lai)，在(zai)供給側，通(tong)過(guo)商品(pin)(pin)基建(jian)、短視(shi)頻(pin)、品(pin)(pin)牌化和商品(pin)(pin)類(lei)目(mu)的持續豐(feng)富，拉動需求(qiu)增長，目(mu)前短視(shi)頻(pin)GMV占比(bi)在(zai)低(di)單位(wei)數的水平，未(wei)來(lai)仍能貢獻較大增量。其(qi)次(ci)，在(zai)需求(qiu)側，流量大盤、買(mai)家(jia)滲透率以及購(gou)買(mai)頻(pin)次(ci)的持續提升是主要(yao)驅(qu)動因(yin)素。目(mu)前快手(shou)電商月活躍買(mai)家(jia)滲透率一季度穩(wen)定在(zai)15%左(zuo)右(you)，仍有較大提升空間。

已組建大模型研發團隊

隨著2022年12月短視頻用戶突破(po)10億大關，快手(shou)距離實現自己4億的DAU中期目標(biao)越(yue)來越(yue)近(jin)了。

財報顯示，一(yi)季度，快手平均(jun)日活(huo)躍用戶(hu)同(tong)比(bi)(bi)增長8.3%達3.743億，平均(jun)月活(huo)躍用戶(hu)同(tong)比(bi)(bi)增長9.4%達6.544億；短視頻及直播內容的總觀(guan)看次數同(tong)比(bi)(bi)增長超10%；快手應用的互關用戶(hu)對數累計達到296億對，同(tong)比(bi)(bi)增長57.6%。

用戶(hu)保持增長的(de)背后，是快(kuai)手(shou)借(jie)力于(yu)(yu)短劇、直播(bo)、線上晚會等內容生態。對于(yu)(yu)長短視頻平臺而言(yan)，進入存(cun)量競爭時代，獲(huo)得用戶(hu)“青睞”的(de)關鍵在于(yu)(yu)由內容構筑的(de)“護城河”。

今年春(chun)節檔(dang)期快手上(shang)線(xian)了55部星芒短劇(ju)，其中，古風微短劇(ju)《東欄雪》上(shang)線(xian)40小時播放量破(po)億；同時，今年一季度(du)快手星芒短劇(ju)品(pin)牌招商收(shou)入同比增長超300%。

當下，AIGC浪潮來襲(xi)，成(cheng)為繼元(yuan)宇宙(zhou)后又一風口，眾多企業加碼押注AI新賽道。快手(shou)在AI領域(yu)的(de)布局進展如(ru)何，也成(cheng)為投(tou)資人(ren)關注的(de)焦點。

程一笑稱，快手目前(qian)已(yi)組建(jian)大(da)(da)(da)模(mo)(mo)型研(yan)發團隊(dui)，并依托過去(qu)在AIGC算法(fa)和大(da)(da)(da)規模(mo)(mo)語(yu)言模(mo)(mo)型方面的(de)(de)技術積累，按計(ji)劃推進(jin)大(da)(da)(da)模(mo)(mo)型開發和訓(xun)練，當前(qian)模(mo)(mo)型還處于訓(xun)練階(jie)段。“我(wo)們認為(wei)此次(ci)AI技術的(de)(de)變革是(shi)一次(ci)長期的(de)(de)機遇(yu)，扎扎實實做好底層大(da)(da)(da)模(mo)(mo)型，對(dui)標國際最先進(jin)的(de)(de)模(mo)(mo)型效果更加(jia)重要，因此，我(wo)們暫時還沒(mei)有明確地對(dui)外發布計(ji)劃。”

他認為，短(duan)視(shi)頻平臺能(neng)夠充分受益于AI技術浪潮，AI在(zai)(zai)短(duan)視(shi)頻領域最可能(neng)率先落地的應用(yong)場(chang)景(jing)一是搜(sou)索(suo)方向，類ChatGPT模型(xing)可以(yi)拓展搜(sou)索(suo)邊界，從當前的站(zhan)內短(duan)視(shi)頻搜(sou)索(suo)拓展到全網搜(sou)索(suo)；二是AIGC輔助(zhu)生成圖文視(shi)頻，賦能(neng)用(yong)戶(hu)降低(di)創作(zuo)門檻，提(ti)升(sheng)作(zuo)品的質(zhi)量和多元化；三是在(zai)(zai)推(tui)薦(jian)算法方面，AI可以(yi)幫助(zhu)用(yong)戶(hu)提(ti)升(sheng)對(dui)于短(duan)視(shi)頻和直播內容的理(li)解，提(ti)升(sheng)內容推(tui)薦(jian)的ROI。