每經(jing)記者(zhe)｜丁舟洋  杜蔚    每經(jing)編輯｜魏官紅(hong)    

 

很難想象，在隨處都能看到《天(tian)(tian)空之城(cheng)(cheng)》電影(ying)、聽(ting)到《天(tian)(tian)空之城(cheng)(cheng)》音樂的(de)情況下，再(zai)將《天(tian)(tian)空之城(cheng)(cheng)》做正版(ban)引進的(de)版(ban)權方，需要經歷些什么(me)。

兒(er)童節(jie)這一天(tian)，由(you)宮崎駿導(dao)演、吉(ji)卜(bu)力(li)工作室出品(pin)的(de)經典電影《天(tian)空之城(cheng)》，時隔(ge)三(san)十多年重新登上(shang)中(zhong)國大銀幕。在首映禮上(shang)，吉(ji)卜(bu)力(li)工作室社長鈴木敏夫通過(guo)視頻(pin)表示(shi)：“現在盜版(ban)嚴重，要以戰斗姿態才能努(nu)力(li)完成。”

截(jie)至6月3日12時，《天空之城》上映3天，累計票房近(jin)5000萬元(yuan)

圖片來源：燈塔專業版(ban)

《每日經濟新聞》記(ji)者調查發現(xian)，宮崎(qi)駿和作(zuo)曲(qu)家久(jiu)石讓(rang)深(shen)度合作(zuo)的(de)作(zuo)品，是被(bei)盜版的(de)“重災區(qu)”。多位版權(quan)方告訴記(ji)者，多年(nian)來，市面上頻繁出現(xian)《天(tian)空之(zhi)城》的(de)畫(hua)展(zhan)、音樂(le)會以及所謂的(de)“光影音樂(le)會”（一邊(bian)演奏音樂(le)一邊(bian)放電影），不少人以為宮崎(qi)駿、久(jiu)石讓(rang)靠這些授權(quan)“賺(zhuan)瘋了”，但實際上，這些展(zhan)演大(da)多數與(yu)他們沒有關系，本質上是“山寨”的(de)。

圖(tu)片來源：票務平臺截圖(tu)（左）吉卜力工(gong)作室（右）

就(jiu)在(zai)(zai)前不久，吉卜(bu)力還專(zhuan)門發表聲明，稱(cheng)2023年4月(yue)22日至(zhi)2023年8月(yue)6日期間在(zai)(zai)武漢中心書(shu)城舉辦的(de)“天(tian)(tian)空之城一宮崎駿電影原畫(hua)特展(zhan)”，未獲得該公司的(de)授權(quan)。但在(zai)(zai)6月(yue)3日，記(ji)者注意到(dao)，這場版(ban)(ban)(ban)權(quan)方(fang)親自下場指(zhi)認盜版(ban)(ban)(ban)的(de)特展(zhan)，仍在(zai)(zai)繼續(xu)售票(piao)。“對此盜版(ban)(ban)(ban)行為已取證，正在(zai)(zai)走法律(lv)程(cheng)序(xu)。”《天(tian)(tian)空之城》的(de)正版(ban)(ban)(ban)版(ban)(ban)(ban)權(quan)引進方(fang)、北京聽海(hai)拾(shi)貝影視文化(hua)公司創始(shi)人程(cheng)育(yu)海(hai)告訴記(ji)者。

“票房若好，那是電影好；票房若差，那是我們能力不行”

“這(zhe)是一部（讓人）非(fei)常難以忘(wang)懷的作品(pin)。”鈴木敏夫如此形(xing)容《天空之城》。

作(zuo)為(wei)世界(jie)知名(ming)的動畫(hua)工作(zuo)室，吉卜力成立于1985年，其關鍵人物就是(shi)宮崎駿(jun)。正在熱(re)映的《天空之(zhi)城》全新修復版，誕生至今已(yi)有(you)37年，是(shi)宮崎駿(jun)執導的第三(san)部動畫(hua)長片，也是(shi)吉卜力的開(kai)山之(zhi)作(zuo)，豆(dou)瓣(ban)評分高(gao)達9.2分。有(you)164.3萬名(ming)豆(dou)瓣(ban)網友看過該片，這也是(shi)宮崎駿(jun)的經典(dian)動畫(hua)之(zhi)一。

圖片來源：豆瓣截圖

“記得《風之谷》上映后，在(zai)我(wo)們最愁‘下一(yi)部該做什(shen)么(me)’的(de)(de)時(shi)候(hou)，宮(gong)崎駿來到我(wo)面前，只花了(le)5分鐘時(shi)間，就寫下了(le)《天空(kong)之城》的(de)(de)故事(shi)。我(wo)問他，你什(shen)么(me)時(shi)候(hou)想(xiang)出這(zhe)個故事(shi)的(de)(de)啊？他說‘我(wo)在(zai)讀小學(xue)的(de)(de)時(shi)候(hou)，就已經想(xiang)好啦’。”鈴木(mu)敏夫對此印(yin)象深刻，他在(zai)《天空(kong)之城》重(zhong)映前夕的(de)(de)一(yi)則(ze)視(shi)頻中直(zhi)言，“現(xian)在(zai)盜版(ban)(ban)嚴(yan)重(zhong)，要以戰(zhan)斗姿態才能努力完成”。并誠摯感謝了(le)將影片版(ban)(ban)權引入中國市場的(de)(de)北(bei)京聽海拾貝(bei)影視(shi)文化公司(si)（以下簡稱聽海拾貝(bei)）的(de)(de)工作人員“黃先(xian)生(sheng)和程先(xian)生(sheng)”。

程(cheng)育海(hai)(hai)便是鈴木敏夫(fu)口中的“程(cheng)先(xian)生”，也是聽海(hai)(hai)拾貝的創始人。“我(wo)(wo)們(men)公司本質上不是一家電影公司，而(er)是一個(ge)做制作和原創的公司。我(wo)(wo)本人也是宮崎駿的影迷，他的所有電影我(wo)(wo)都看了無數(shu)遍(bian)。”程(cheng)育海(hai)(hai)在接受《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者采(cai)訪時表示。

可是(shi)除(chu)了(le)喜歡，把這部時隔已久、且(qie)處于盜(dao)版(ban)“重災區”的(de)影(ying)片重新搬上大銀幕，其商業邏輯行得通嗎？或者說，這是(shi)一(yi)樁合算的(de)生意嗎？

在記者把這個問題拋給程育海時，他大笑道，“任(ren)性(xing)唄，我(wo)(wo)們(men)就是(shi)任(ren)性(xing)鬼。”言歸正傳，程育海說，最大的一個出發點，是(shi)想(xiang)把這樣一部好電影帶(dai)給孩子(zi)們(men)。“我(wo)(wo)自己也是(shi)父親(qin)，我(wo)(wo)考慮(lv)的是(shi)，有多少孩子(zi)和年輕人重新(xin)看到(dao)了它。”

“有(you)機會能(neng)做，覺得賠錢(qian)概率比(bi)較低，那就(jiu)當圓一個(ge)心愿(yuan)。”程(cheng)育(yu)(yu)海(hai)總(zong)結道(dao)，“總(zong)之，如(ru)果這部電(dian)影(ying)票(piao)房好，那是宮崎駿的電(dian)影(ying)好；如(ru)果它的票(piao)房不(bu)佳，那是我們能(neng)力有(you)問題，肯定是發行(xing)沒(mei)做好。”程(cheng)育(yu)(yu)海(hai)對此很坦(tan)然，他告(gao)訴(su)記者，在引進《天空之城》的時候就(jiu)有(you)預期，市場里不(bu)會有(you)大量的觀眾去看30多年前的電(dian)影(ying)。

在(zai)程育海(hai)看來，現(xian)在(zai)很(hen)多經(jing)典都被束(shu)之高閣(ge)了。在(zai)大眾娛樂和消費的(de)環境里，很(hen)典雅(ya)的(de)藝術往往也是“曲高和寡(gua)”的(de)代名詞。“我覺得就(jiu)別(bie)想那么復雜(za)，這就(jiu)是一部給孩子拍的(de)動畫電影(ying)。（對(dui)于(yu)）能(neng)賣多少錢，我覺得要順其(qi)自然。”

“60周年”是個不錯的營銷點，捆綁衍生品更賣錢，但都沒采用

早(zao)在《天空之城》之前，國內市場曾連續三(san)年(nian)引進宮崎駿作品。

首(shou)個(ge)引進電影《龍貓》于2018年(nian)獲(huo)得1.73億元(yuan)票房，《千與千尋》于2019年(nian)暑期獲(huo)得4.88億元(yuan)票房；《崖上的波妞》于2020年(nian)年(nian)末上映獲(huo)2841萬(wan)元(yuan)的票房。記者了解到(dao)，《千與千尋》《崖上的波妞》都由光線(xian)傳媒引入(ru)。

千與(yu)千尋(xun)海報 圖片來源(yuan)：豆瓣

“吉卜力(li)不會把宮崎駿(jun)所有電影(ying)打包(bao)給同一個公(gong)司(si)(si)（發行），我們(men)公(gong)司(si)(si)也不敢說自己是最好的(de)合作伙伴。”程育海(hai)向記者直言。

按照常見的(de)電影營銷思路，借電影發行的(de)契機，片(pian)方可以與餐飲、快(kuai)消等(deng)行業(ye)推(tui)出聯名商品(pin)(pin)，商家可以銷售商品(pin)(pin)，片(pian)方也(ye)可分得(de)相(xiang)應收益。但(dan)吉卜力不(bu)是這樣，從創立(li)之初，他(ta)們就認為(wei)，基(ji)于電影發行的(de)營銷不(bu)能(neng)與基(ji)于商業(ye)化的(de)IP合作混(hun)為(wei)一談。

“無數人(ren)來跟我說(shuo)，你讓我做，多(duo)少(shao)錢(qian)你拿走。我都得咬著牙跟人(ren)家說(shuo)，這個錢(qian)我不(bu)能掙。”程(cheng)育(yu)海表(biao)示。

程(cheng)育(yu)海(hai)認(ren)為，跨(kua)文化(hua)合作(zuo)，尤其(qi)是做電影，一定要講(jiang)規矩。在首映禮上，程(cheng)育(yu)海(hai)的公(gong)司授權制(zhi)作(zuo)了(le)少量(liang)的《天空之城》衍生品以贈予(yu)觀眾，“有想跟我(wo)批(pi)量(liang)定制(zhi)拿去賣(mai)的。我(wo)說，不(bu)行，不(bu)能(neng)對外(wai)發售。”

在和吉卜力討論《天空之(zhi)城(cheng)》的宣(xuan)傳時，程(cheng)育海(hai)也感(gan)受到不(bu)小的震撼。“2023年，其實是宮崎駿(jun)入行的60周年。難道我不(bu)知道打出來這個概念能為電影(ying)多賣錢嗎(ma)？”程(cheng)育海(hai)告(gao)訴《每日經濟新聞》記(ji)者(zhe)，當他(ta)把(ba)想法提(ti)給(gei)吉卜力時，立刻遭到了拒絕，并(bing)被對方反問，“61周年就(jiu)不(bu)重要了嗎(ma)？”

“所以我們不做(zuo)這樣的營銷概(gai)念，因為宮崎駿的每一年都重(zhong)要。”程育(yu)海為自己感到汗顏，類(lei)似(si)的事(shi)情在整個合作過程中層出不窮。

“吉(ji)卜力說‘我(wo)們不能因為觀眾看不出來(lai)就騙他們’。”程(cheng)育海豁然開朗，他想到自己與宮崎駿初見面時的(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)景，“他的(de)(de)(de)(de)(de)狀(zhuang)態很(hen)好(hao)，跟個孩子(zi)似的(de)(de)(de)(de)(de)，還(huan)撒(sa)嬌。我(wo)答(da)應他，說我(wo)會盡全力在(zai)中國市場(chang)推廣好(hao)他的(de)(de)(de)(de)(de)作品。我(wo)不能騙老爺子(zi)，我(wo)喜(xi)歡他的(de)(de)(de)(de)(de)片子(zi)，他的(de)(de)(de)(de)(de)片子(zi)對我(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)幫助(zhu)也(ye)很(hen)大(da)，我(wo)更不能騙消費者。”

被吉卜力親自“證偽”的展演，還在繼續正常售票

宮崎駿IP的(de)版權，并不限于大(da)銀幕，涉及的(de)音樂、圖書版權，也在(zai)近幾年深(shen)入中國市場(chang)。

《風(feng)(feng)之谷(gu)》《天空(kong)之城》《龍(long)貓》《千與千尋》《起風(feng)(feng)了(le)(le)(le)》等(deng)影片(pian)中讓(rang)無數人印(yin)象深刻(ke)的(de)(de)(de)經典旋律(lv)，出自被(bei)譽為“東方(fang)威(wei)廉(lian)姆(mu)斯”的(de)(de)(de)日本配樂大師久(jiu)石(shi)讓(rang)之手。時至今日，久(jiu)石(shi)讓(rang)已與宮(gong)(gong)崎(qi)駿(jun)(jun)動畫一同(tong)走過了(le)(le)(le)近40年。有人說，宮(gong)(gong)崎(qi)駿(jun)(jun)讓(rang)久(jiu)石(shi)讓(rang)走向了(le)(le)(le)成功之路(lu)，是他的(de)(de)(de)伯樂，但其(qi)實，久(jiu)石(shi)讓(rang)也(ye)成就了(le)(le)(le)宮(gong)(gong)崎(qi)駿(jun)(jun)，讓(rang)他的(de)(de)(de)作(zuo)品更加生動且富有韻律(lv)。總之，兩(liang)個人的(de)(de)(de)完美結合成就了(le)(le)(le)動漫史(shi)上的(de)(de)(de)不(bu)朽神話(hua)。

在(zai)(zai)《天空之城》重(zhong)映前(qian)的(de)(de)一個(ge)月(yue)里，各(ge)種規模的(de)(de)“《天空之城》宮崎駿&久石讓(rang)經(jing)典動漫(man)視聽音(yin)樂(le)會(hui)”已在(zai)(zai)全國率先熱鬧開售。但有業內人士向《每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞》記者指出，這些年，非常(chang)頻繁的(de)(de)“宮崎駿、久石讓(rang)音(yin)樂(le)會(hui)、展覽等(deng)”，實(shi)則是市場上一個(ge)無奈(nai)的(de)(de)盜版痛點(dian)。

圖(tu)片來源(yuan)：網絡平(ping)臺截(jie)圖(tu)

“近期，武漢有個《天空之城(cheng)》吉卜力盜版美術展還在(zai)賣票(piao)。但這類(lei)打著(zhu)‘宮崎(qi)駿、久石讓’名頭的音(yin)樂會、畫展，實則和他們沒有任何(he)關系，舉辦方根本沒有購買過(guo)版權。”上述業內人士說。

記(ji)者了(le)解到，久(jiu)(jiu)石(shi)讓(rang)的中國(guo)互聯網信息傳播(bo)權由中國(guo)移動咪(mi)咕運營。“和久(jiu)(jiu)石(shi)讓(rang)合作(zuo)線(xian)上音(yin)樂會(hui)完全是一(yi)(yi)個偶(ou)然契(qi)機，現在回想起來，都(dou)覺得(de)像是做夢一(yi)(yi)樣。”咪(mi)咕公司一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路文化合作(zuo)團隊負責人丁江告訴《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者，2020年(nian)底她意外得(de)知由于疫情(qing)，久(jiu)(jiu)石(shi)讓(rang)無法在線(xian)下(xia)與(yu)中國(guo)樂迷見(jian)面，所以希(xi)望(wang)和國(guo)內的平臺合作(zuo)一(yi)(yi)場非商業性質的線(xian)上音(yin)樂會(hui)。

團隊深(shen)知“久石(shi)讓”IP的(de)價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，所(suo)以沒有任何猶豫就應了下來。“好(hao)內容天然具(ju)備三種價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，傳(chuan)播價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)、用戶價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)和現(xian)金價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，暫時沒有辦法(fa)(fa)做現(xian)金價(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)并不等于(yu)永遠無法(fa)(fa)變(bian)現(xian)。”

于是，咪咕(gu)方面決定(ding)，用久石(shi)讓正(zheng)式開(kai)啟平臺的線上音樂會(hui)嘗試。

“我們從NHK拿下(xia)久石讓的版(ban)權合作內(nei)容(rong)，主要基于雙(shuang)方秉持著商(shang)業與藝術同行的共識。”據丁(ding)江介紹(shao)，以久石讓打頭的前期(qi)試(shi)點音樂家的長視(shi)頻在(zai)國內(nei)首(shou)播后收獲(huo)了不錯的反響。“近65%的用戶來自一(yi)線(xian)城(cheng)市和新一(yi)線(xian)城(cheng)市，70%的用戶年齡在(zai)25歲到(dao)33歲之間，這些人群也是線(xian)下(xia)高品質文化活動的重度(du)用戶。”

談及市場上猖獗的(de)盜版(ban)(ban)音(yin)(yin)樂(le)，丁(ding)江(jiang)說，“久石(shi)讓（的(de)作品）一直(zhi)都是被盜版(ban)(ban)的(de)重(zhong)災區。前些天，我們去某(mou)電影(ying)院(yuan)看(kan)了一場線下音(yin)(yin)樂(le)會，用的(de)背(bei)景就是我們（久石(shi)讓）線上音(yin)(yin)樂(le)會的(de)素材，毫無(wu)疑問(wen)，這是一個盜版(ban)(ban)素材。”

宮崎駿不會停下來，永遠不要相信他說的最后一部

《天空之城》劇照 圖片來源：豆瓣截(jie)圖

“久石讓(rang)(rang)的(de)中國(guo)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)(le)市場并不(bu)獨(du)屬(shu)于咪咕(gu)或者(zhe)任何一(yi)個(ge)(ge)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)(le)平臺。與其說我(wo)們(men)要運(yun)營久石讓(rang)(rang)的(de)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)(le)市場，不(bu)如(ru)說我(wo)們(men)想(xiang)傳播和(he)運(yun)營的(de)是海外音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)(le)藝術家長視頻這個(ge)(ge)新的(de)品(pin)(pin)類。”丁江認(ren)為(wei)，音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)(le)可(ke)以為(wei)城(cheng)市創造價(jia)值(zhi)，前提(ti)是得(de)想(xiang)辦(ban)法把(ba)高品(pin)(pin)質音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)(le)送到線下，“公播和(he)展映當然(ran)是很好的(de)途徑(jing)，不(bu)能(neng)放棄。”

丁(ding)江向《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者透露，咪咕今年會加大和(he)久石(shi)讓版權方的(de)(de)溝通，“希望將他的(de)(de)線下(xia)展映做起(qi)來。推動久石(shi)讓本人演出在中國的(de)(de)線下(xia)落地和(he)傳播，是解決盜版問題的(de)(de)一把鑰(yao)匙。”

與宮(gong)崎駿(jun)IP的(de)(de)電(dian)影、音樂(le)版權相比，其中國市場的(de)(de)圖書版權也在近年來逐步走上(shang)正軌。《龍貓》《千與千尋》《崖上(shang)的(de)(de)波妞》等多部大熱的(de)(de)圖書，由磨鐵集團引入發行。

圖片來(lai)源(yuan)：磨鐵集(ji)團供(gong)圖

磨(mo)鐵集(ji)(ji)團方面在接受《每日(ri)經濟新聞》記者采訪時(shi)表(biao)示(shi)，截(jie)至(zhi)目前，磨(mo)鐵的吉卜力工作(zuo)室系(xi)列產品已涉及繪本、設定集(ji)(ji)和電影(ying)漫(man)畫三大(da)品類，發行(xing)超(chao)200萬(wan)冊。

盡管不(bu)少人早已看過宮崎(qi)(qi)駿動(dong)畫的繪本，但實際上，直至2020年12月上市的《龍貓》，才是中國首次引進吉卜力官(guan)方(fang)唯一的簡體中文版(ban)(ban)作(zuo)品。這(zhe)也(ye)(ye)說明，宮崎(qi)(qi)駿的相關(guan)圖書也(ye)(ye)是被盜(dao)版(ban)(ban)的重災區。

記者(zhe)查(cha)詢注意到，《龍貓》在國(guo)內市場(chang)售(shou)(shou)賣后，迅速橫掃各大(da)平(ping)臺(tai)銷售(shou)(shou)榜單，登上誠(cheng)品書店2021年度(du)銷售(shou)(shou)圖書冠軍等(deng)，宮(gong)崎駿也在中國(guo)公司的(de)助力下，獲得(de)當當網第(di)八屆影響力作家(jia)獎(jiang)。

在收獲(huo)了發(fa)行《龍(long)(long)貓(mao)》的果實(shi)后，磨鐵集團又連(lian)續上市了《千與(yu)千尋(xun)》繪(hui)本(ben)、《龍(long)(long)貓(mao)官方藝術設定集》、《崖上的波妞》繪(hui)本(ben)、《輝耀(yao)姬(ji)物語(yu)》繪(hui)本(ben)、《天空之城》繪(hui)本(ben)等8本(ben)宮崎駿(jun)系統(tong)IP圖書。

宮崎(qi)駿帶給我們的(de)經典(dian)作(zuo)品(pin)，已在動(dong)漫史上寫下濃墨重(zhong)彩的(de)一筆，但一個殘(can)酷的(de)現實是，做動(dong)畫是勞心勞力的(de)繁重(zhong)工(gong)作(zuo)，這些年(nian)，宮崎(qi)駿在封筆和復(fu)出中徘徊(huai)，82歲高齡(ling)的(de)他還能創(chuang)作(zuo)多久？

圖片來源：豆瓣截圖

“創(chuang)作《天空(kong)之城(cheng)》時(shi)，宮(gong)(gong)崎駿(jun)40多歲(sui)，處在做(zuo)動(dong)畫(hua)(hua)的(de)最(zui)黃金(jin)的(de)年紀，體力達到巔峰，兩年就(jiu)做(zuo)好了(le)這一(yi)(yi)部(bu)(bu)。但在這之后(hou)，從《千與(yu)千尋》開始越來(lai)越慢，大概(gai)6年才一(yi)(yi)部(bu)(bu)。”程(cheng)育海告訴(su)記者，做(zuo)動(dong)畫(hua)(hua)是非常辛苦的(de)事，宮(gong)(gong)崎駿(jun)的(de)經(jing)典之作無(wu)疑是看一(yi)(yi)部(bu)(bu)少(shao)一(yi)(yi)部(bu)(bu)，但他(ta)認為，“深愛(ai)動(dong)畫(hua)(hua)的(de)宮(gong)(gong)崎駿(jun)不會停下來(lai)，會一(yi)(yi)直做(zuo)到離開，永(yong)遠(yuan)不要相信他(ta)說的(de)最(zui)后(hou)一(yi)(yi)部(bu)(bu)。”