每經編(bian)輯｜畢陸名

北京時(shi)間6月6日凌晨(chen)，蘋果(guo)(guo)2023年全球(qiu)開發者大會精(jing)彩異常(chang)，但(dan)對蘋果(guo)(guo)及一眾“果(guo)(guo)鏈”概念(nian)股(gu)的股(gu)價卻沒能(neng)帶來(lai)好影響。

6日上午A股開盤，蘋果供應鏈概念股單邊下滑。截至上午收盤，長盈精密大跌逾17%，立訊精密、歌爾股份雙雙放量殺跌超5%，安潔科技、東山精密、鵬鼎控股全線走弱。

同時(shi)，港股市場的高偉電子，盤初更是跌超20%，截至發(fa)稿跌近15%。

消息面上，隔夜蘋果股價一度上漲2%，創下歷史新高，股價盤中跳水，尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。6月6日凌晨，蘋果發布首款MR頭顯產品，產品命名為Apple Vision Pro，定價3499美元（2.5萬元人民幣），價格高于大多數競爭對手，超出市場預期，預計2024年產品有望銷售。而在發布會期間，蘋(pin)果股價(jia)由漲轉跌，收盤下跌0.76%報179.58美元/股。值得注意(yi)的(de)是，在蘋(pin)果推(tui)出Apple Vision Pro之前，Meta搶先(xian)發布消(xiao)費級MR頭顯Meta Quest 3，128GB的(de)定價(jia)為499.99美元。

有分析人士認為，Apple Vision Pro售價昂貴，可能影響出貨量。預計未來第二代MR產品在定價上更加親近用戶，其出貨量將有望提升。

蘋果(guo)VisionPro值(zhi)(zhi)得買嗎？網友怎么看？有媒體發布的調查(cha)結(jie)果(guo)顯(xian)示(shi)，近5.5萬人(ren)中僅1.8萬人(ren)認(ren)為(wei)值(zhi)(zhi)得買，2.5萬人(ren)認(ren)為(wei)不值(zhi)(zhi)得，1.1萬人(ren)認(ren)為(wei)很難(nan)評價(jia)。

有網友表示，“3499人(ren)民(min)幣(bi)還(huan)好，3499美元(yuan)還(huan)是(shi)算了(le)”“第一代不(bu)要(yao)買(mai)”“兩(liang)萬多這(zhe)也太貴了(le)吧”；也有人(ren)表示，“就這(zhe)個價格，上(shang)市(shi)了(le)肯定還(huan)是(shi)供(gong)不(bu)應求”。

蘋果Vision Pro真機體驗來了

據每日經濟新聞6月(yue)6日報道，蘋(pin)(pin)果(guo)研發七(qi)年之久、且多(duo)次推(tui)遲的(de)MR（即融合AR&VR技術的(de)混(hun)合現(xian)實）頭顯終于在當(dang)地(di)時間6月(yue)5日啟動的(de)蘋(pin)(pin)果(guo)WWDC開發者大會上揭開面紗。

這款(kuan)MR頭顯(xian)名為(wei)“Apple Vision Pro”，是一款(kuan)全新的計算設備(bei)，將(jiang)虛擬和增(zeng)強現實結合起來，配備(bei)了4K顯(xian)示屏、空間(jian)音頻、虹膜掃描(miao)等(deng)功能(neng)，可以用來替代電(dian)視或電(dian)腦顯(xian)示器，蘋(pin)果將(jiang)其新界面描(miao)述為(wei)“空間(jian)計算”。

蘋果2023年全(quan)球開發者(zhe)大會（圖片來源：蘋果官網截(jie)圖）

Vision Pro的(de)外觀(guan)像一副滑雪鏡，售(shou)價(jia)為3499美(mei)元（約合(he)人民幣24850元)，電池可續航兩小(xiao)時。Vision Pro將于明年初在美(mei)國(guo)上(shang)市，隨后在其他國(guo)家和(he)地區(qu)逐步開(kai)售(shou)。蘋果(guo)CEO蒂姆·庫克稱：“這標(biao)志(zhi)著一個(ge)旅程的(de)開(kai)始。”蘋果(guo)希望通過這款設(she)(she)備(bei)打開(kai)混合(he)現實市場，但這個(ge)市場目前還很小(xiao)，用戶(hu)對(dui)這類(lei)設(she)(she)備(bei)的(de)需(xu)求和(he)用法還不清(qing)楚。

目前，大部分人都只能看到(dao)它(ta)的(de)外觀，未(wei)能體驗(yan)到(dao)其實際效(xiao)果。但也(ye)有少(shao)數人成為了幸運兒。《華爾街日報》的(de)專欄作家喬安娜·斯特(te)恩（Joanna Stern）就是其一(yi)(yi)，他是除蘋(pin)果工(gong)作人員外，最早嘗試這個設備的(de)人之(zhi)一(yi)(yi)。

“彩色玻(bo)璃碎(sui)片在(zai)真實的(de)(de)房(fang)間(jian)周圍(wei)旋轉，在(zai)我耳邊，一(yi)個溫柔(rou)的(de)(de)聲音低語：記(ji)住(zhu)生命(ming)中的(de)(de)每一(yi)刻是(shi)多么寶貴。她告訴我放松(song)并深呼吸，我看(kan)到（數字）海浪拍打著（真正的(de)(de)）咖啡桌(zhuo)。”斯(si)特恩在(zai)談及Vision Pro體(ti)驗時分享了(le)這樣一(yi)個場景。

據《華爾街日報》報道，斯特恩(en)表示(shi)，Vision Pro和(he)(he)她(ta)嘗試(shi)過的(de)任(ren)何其他頭戴式設備都(dou)不一樣，沒(mei)有眩暈感。戴上(shang)這(zhe)款設備，眼睛就像是(shi)計算機鼠標上(shang)的(de)光標，手指就是(shi)按鍵，現實世(shi)界(jie)和(he)(he)數字(zi)世(shi)界(jie)之間的(de)切換非常容易。右(you)眉上(shang)類似(si)Apple Watch的(de)數字(zi)表冠可以控(kong)制“沉浸感”，調(diao)整“虛擬”和(he)(he)“現實”的(de)比例。

蘋(pin)果2023年(nian)全球開發者大會（圖片來源(yuan)：蘋(pin)果官網截圖）

斯特恩稱，戴上Vision Pro就(jiu)像是把(ba)“一塊巨大的(de)Apple Watch”戴在了頭上，設備的(de)貼合度和光潔度都符合蘋果一貫(guan)的(de)制造標準。在佩(pei)(pei)戴的(de)前15分鐘，體(ti)驗非常(chang)舒適，但隨著佩(pei)(pei)戴時間的(de)增(zeng)加(jia)，鼻子和額頭部位還(huan)是會開(kai)始(shi)感受到重量。

當(dang)體驗結束，斯特恩從頭上摘(zhai)下Vision Pro后，她表示這(zhe)種感(gan)覺(jue)真的(de)(de)(de)太酷了，甚至開玩笑(xiao)稱自(zi)(zi)己(ji)是不(bu)(bu)是“嗑藥(yao)”了，那種感(gan)覺(jue)就像真的(de)(de)(de)離開了某個真實的(de)(de)(de)地方(fang)，直到(dao)看到(dao)自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)筆記本電腦、自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)身體或房間里的(de)(de)(de)其(qi)他(ta)人，她才意(yi)識到(dao)自(zi)(zi)己(ji)不(bu)(bu)再盯(ding)著屏幕。不(bu)(bu)過她也(ye)強調，Vision Pro雖然有高像素的(de)(de)(de)攝像頭和(he)屏幕，但也(ye)無法取代人的(de)(de)(de)眼睛(jing)，這(zhe)或許也(ye)是該(gai)設備(bei)未來(lai)亟待解決的(de)(de)(de)挑(tiao)戰之一。

科(ke)技媒體The Verge在(zai)報道中也提到了關于重量(liang)等(deng)長時間佩戴(dai)的體驗(yan)問題(ti)。報道稱，由于該款頭戴(dai)式(shi)設備(bei)并沒(mei)有配備(bei)頭頂帶，那在(zai)佩戴(dai)時鼻子(zi)的壓力(li)會(hui)不(bu)會(hui)太重？蘋果花了很長時間來(lai)討論如何使用(yong)Vision Pro來(lai)取代(dai)電(dian)視或者電(dian)腦顯示器(qi)，但在(zai)臉上做到這一點(dian)需(xu)要(yao)大量(liang)處理能(neng)力(li)和顯示能(neng)力(li)，設備(bei)幾分(fen)鐘后是否(fou)就會(hui)變得很熱？這些(xie)問題(ti)暫時都(dou)沒(mei)有答案。

許多網友也對此表示(shi)了(le)贊同，一位(wei)網友表示(shi)，如(ru)果這將最(zui)終取代蘋(pin)果的計算機，那么每(mei)天把(ba)這玩意兒(er)戴在頭上(shang)8個小時，會感到舒服嗎？

除(chu)了(le)這些實際的體驗問題(ti)，報道還提出了(le)一個更關(guan)鍵的帶(dai)爭議性(xing)的話題(ti)，“這（Vision Pro）究竟有什(shen)么用(yong)的？”與該公司推出Apple Watch甚(shen)至(zhi)AirPods時不(bu)同，目(mu)前混(hun)合(he)現(xian)實設備(bei)市場并不(bu)大，大多數(shu)人對這些混(hun)合(he)現(xian)實設備(bei)的工作原(yuan)理知之甚(shen)少。

蘋(pin)(pin)果2023年全球開發者大(da)會(hui)（圖(tu)片(pian)來源：蘋(pin)(pin)果官(guan)網截圖(tu)）

在(zai)(zai)斯(si)特(te)恩看來，她認為目前Vision Pro有兩個使用場景：其一(yi)是(shi)辦公場景，在(zai)(zai)辦公室，能夠通過Vision Pro將一(yi)些(xie)應(ying)用程序分散到不(bu)同的空間中(zhong)。“與其擁有多臺顯示器，不(bu)如將這些(xie)虛(xu)擬(ni)屏幕放在(zai)(zai)房(fang)間周圍。”其二(er)就是(shi)觀(guan)看3D電(dian)視，以及拍攝3D空間的照片和(he)視頻。

有(you)券(quan)商(shang)機(ji)構對(dui)此也表現(xian)出(chu)樂觀的(de)(de)態(tai)度，認為蘋果的(de)(de)MR新品預計將極大(da)地(di)促(cu)進擴展現(xian)實（XR）的(de)(de)發展，并帶動產業鏈投資(zi)機(ji)會。中信證券(quan)在研報(bao)中就指出(chu)，顯示和交互技術的(de)(de)進步讓XR有(you)望成為下一代(dai)計算平臺載體。根據測算，XR行業空間遠(yuan)超萬億元。當前VR/MR已進入成熟迭代(dai)階段，預計AR在2025年(nian)可初步實現(xian)商(shang)業化，而(er)一旦商(shang)業化后(hou)5年(nian)左(zuo)右即可全面普及（2030年(nian)左(zuo)右），MR則擔任起VR與AR的(de)(de)過渡時期(qi)產品。

蘋果首款MR，券商怎么看？

知名蘋果分析師郭明錤發布關于Vision Pro的投資觀點稱，Apple展示空間運算的愿景與AR/MR裝置的設計創新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。目前ChatGPT/AIGC能在可見未來改變人類生活方面更具說服力。高于預期的售價與發售日需要等待半年以上，不利短期內的投資情緒。需要密切觀察的是預購需求與發售前Apple能否提供更吸引人的應用/內容/生態。

天風證券認為，蘋果MR不只是頭戴裝置，更是整個iOS生態的多模態AI革命。蘋果曾帶給消費者三次革命性體驗：個人計算機、圖形界面、智能手機。在現在這個時間節點MR設備將提供完整的3D內容獲取和傳輸途徑，而多模態AI革命其本質是信息獲取和傳輸的革命，蘋果MR將有望成為iOS生態多模態AI革命的起點。

中(zhong)信證券指出，復盤全球計算(suan)(suan)平臺載(zai)體的發展邏輯(ji)及(ji)趨勢(shi)、科技(ji)巨頭的戰略布(bu)局、資本市場的投(tou)入(ru)，顯示和交互技(ji)術的進步讓XR有望成(cheng)為下一(yi)代計算(suan)(suan)平臺載(zai)體，根據測算(suan)(suan)XR行業(ye)空間遠超萬億元。同時2023年內(nei)蘋果推出MR新品，預計將極(ji)大地促進XR行業(ye)的發展，并帶動產(chan)(chan)業(ye)鏈投(tou)資機會。當前VR/MR已進入(ru)成(cheng)熟(shu)迭(die)代階段，預計AR在2025年可(ke)初步實現商(shang)業(ye)化、而一(yi)旦商(shang)業(ye)化后5年左(zuo)右(you)即可(ke)全面普及(ji)（2030年左(zuo)右(you)），MR則(ze)擔任起(qi)VR與AR的過(guo)渡時期(qi)產(chan)(chan)品。

該機構還表示，為作為蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低于市場前期預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。

整體(ti)來看，顯示及光學方面，預計蘋果采用索尼的MicroOLED屏幕以及玉晶光/揚明光學的Pancake鏡(jing)頭，索尼的cis傳感(gan)器，大立光的鏡(jing)頭等(deng)；國內(nei)供(gong)(gong)應(ying)(ying)鏈主要聚焦在零部件(jian)(jian)及設備環節(jie)，預計高偉電(dian)(dian)子(zi)切入(ru)供(gong)(gong)應(ying)(ying)其(qi)(qi)攝像頭模(mo)(mo)組，兆威機電(dian)(dian)供(gong)(gong)應(ying)(ying)其(qi)(qi)瞳(tong)距調節(jie)模(mo)(mo)組，德賽電(dian)(dian)池供(gong)(gong)應(ying)(ying)其(qi)(qi)電(dian)(dian)池Pack環節(jie)，鵬鼎控股、東(dong)山精(jing)密(mi)供(gong)(gong)應(ying)(ying)FPC，藍思科(ke)技(ji)、長盈精(jing)密(mi)、歌爾股份、領益(yi)智(zhi)(zhi)造(zao)供(gong)(gong)應(ying)(ying)相關功能件(jian)(jian)及結(jie)構(gou)件(jian)(jian)，蘇大維格(ge)供(gong)(gong)應(ying)(ying)衍射光學器件(jian)(jian)，博(bo)眾精(jing)工、賽騰(teng)股份、智(zhi)(zhi)立方、杰普特、華興源創供(gong)(gong)應(ying)(ying)相關設備等(deng)。

每(mei)日經濟新(xin)聞綜合券商研報(bao)、每(mei)日經濟新(xin)聞（記(ji)者(zhe)：鄭雨航(hang)）

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