每經編輯｜畢陸名

6月14日，話題詞#SK-II神仙水生產地涉嫌核(he)污(wu)染(ran)#沖上熱搜，并引發網友關(guan)注。

6月13日，有消息(xi)稱(cheng)，日本鴨川(chuan)與琵(pi)琶湖匯合的(de)岸(an)邊有區(qu)域(yu)被堆放了大量含放射性(xing)物(wu)質銫的(de)木(mu)屑，而這些(xie)木(mu)屑是(shi)福島核電站事故中受到(dao)輻(fu)射樹木(mu)的(de)一部分。

據(ju)北京商報(bao)6月14日報(bao)道，針(zhen)對(dui)SK-II生(sheng)產(chan)(chan)地涉嫌(xian)核(he)污染一事，寶潔公司對(dui)記者回應稱，所有SK-II產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)生(sheng)產(chan)(chan)嚴(yan)格(ge)按照內部(bu)(bu)質量標準(zhun)和外部(bu)(bu)標準(zhun)，并(bing)符合市場監管要(yao)求。我們確認(ren)，在(zai)(zai)(zai)日本(ben)生(sheng)產(chan)(chan)或運往國(guo)(guo)外的(de)(de)SK-II產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)是可以(yi)安全使用的(de)(de)。為(wei)了(le)保障SK-II產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)安全性，進(jin)(jin)口到中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)SK-II產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)都主動地進(jin)(jin)行(xing)了(le)輻射相關(guan)的(de)(de)針(zhen)對(dui)性檢測。同時，在(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)推(tui)出(chu)的(de)(de)所有SK-II產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)均在(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)政府指定下(xia)的(de)(de)相關(guan)實驗室進(jin)(jin)行(xing)嚴(yan)格(ge)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)安全測試(shi)，以(yi)確保產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)符合中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)相關(guan)法規，并(bing)根據(ju)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)法規進(jin)(jin)行(xing)備案/注冊。

據(ju)悉，琵琶湖(hu)是(shi)SK-II明星產品(pin)神仙水(shui)的(de)唯(wei)(wei)一產地。據(ju)SK-II官方公眾(zhong)號介(jie)紹(shao)，神仙水(shui)的(de)工廠和(he)生產線均位(wei)于日本(ben)最大(da)湖(hu)泊琵琶湖(hu)湖(hu)畔，也是(shi)品(pin)牌產品(pin)唯(wei)(wei)一的(de)水(shui)質來源，全球再無其他生產渠(qu)道。

圖片來源：視覺中國

4月(yue)21日(ri)，寶(bao)潔(jie)CFO Andre Schulten在(zai)(zai)與分析師(shi)的(de)電話會(hui)議上表示，2023年第一(yi)季(ji)度(du)，寶(bao)潔(jie)在(zai)(zai)中(zhong)國的(de)有機銷(xiao)售(shou)額(e)（不包括匯率波(bo)動）同比增長2%，但因沒(mei)有出現大量游(you)(you)客，這(zhe)對SK-II來(lai)說(shuo)是重大的(de)負(fu)面影響：沒(mei)有大量消(xiao)費者重返旅游(you)(you)業(ye)這(zhe)對我們的(de)SK-II業(ye)務來(lai)說(shuo)是一(yi)個重大的(de)負(fu)面影響。因此在(zai)(zai)2023年一(yi)季(ji)度(du)SK-II在(zai)(zai)旅游(you)(you)零(ling)售(shou)渠道的(de)銷(xiao)售(shou)額(e)有所下(xia)降(jiang)。

SK-II作(zuo)為寶(bao)潔的(de)“王(wang)牌”，銷(xiao)量下滑一直是寶(bao)潔的(de)“心(xin)病(bing)”，今年寶(bao)潔更是祭出“超級漲價打(da)法(fa)”，但(dan)現(xian)在看來此舉(ju)也并未拯救SK-II的(de)銷(xiao)量頹勢。

依靠神仙(xian)水等明星產品，長期以來SK-II銷量增(zeng)長迅猛，在2019年之前，SK-II連續18個季度增(zeng)長，僅(jin)2018年銷售額猛增(zeng)30%。

但在(zai)2019年，SK-II“盛極(ji)而(er)衰”，為此，寶潔宣布多次漲價：

2018年，SK-II神仙(xian)水230毫升裝售價為(wei)1370元(yuan)，隨后一(yi)年兩次漲價至1540元(yuan)，平均漲幅(fu)為(wei)6%，2022年10月(yue)又進一(yi)步上調至1590元(yuan)，漲幅(fu)為(wei)3%。

而今年(nian)(nian)2月(yue)，SK-II天貓官方(fang)旗艦店再次宣布漲(zhang)價，其(qi)中，小(xiao)燈泡50毫升價格從(cong)1590元漲(zhang)至1790元，漲(zhang)幅達12.5%，為近五年(nian)(nian)最高。

媒體分析(xi)認為，和此前個位數漲幅(fu)不同，今年兩位數的漲幅(fu)表明寶潔確實急了。

但SK-II長(chang)期以來存在(zai)分銷(xiao)渠道(dao)“漫天(tian)開價”的(de)問題(ti)，在(zai)電商渠道(dao)、百貨渠道(dao)以及免(mian)稅店和旅游渠道(dao)的(de)價格(ge)差別(bie)巨(ju)大。

漲價已經使得部分消費(fei)者望而卻步，而混亂的(de)價格(ge)體系，會令消費(fei)者對(dui)品牌產(chan)生困(kun)惑，并產(chan)生“我會不會買貴了”的(de)質疑，因此(ci)很可能又讓此(ci)次漲價淪為“無效漲價”。

而從(cong)寶(bao)潔整體來(lai)看，在漲價的影響下，盡管(guan)銷售額依舊維(wei)持正增長，但銷量已(yi)經(jing)開始下滑。

每日經濟新(xin)聞綜合(he)北京商報、公開消息

封面(mian)圖(tu)片來(lai)源：視覺中國(guo)